Mogu li društveni mediji pomoći kod SEO-a? Prije nego što odgovorimo na to pitanje, kratki rječnik uobičajenih pojmova optimizacije za tražilice za čitatelje koji možda nisu stručnjaci za SEO.

Rječnik pojmova za SEO

• SERP: Stranica s rezultatima tražilice
• Rang pretraživanja: Pozicija koju URL ima na SERP-u za određenu ključnu riječ
• Vidljivost pretraživanja: Korištena metrika kako biste izračunali koliko je web mjesto ili stranica vidljiva na SERP-u. Ako je broj 100 posto, na primjer, to bi značilo da je URL rangiran na prvom mjestu za ključnu riječ(e). Vidljivost pretraživanja posebno je važna kada se prati ukupno rangiranje web stranice za košaricu ključnih riječi.
• Autoritet domene ili stranice: Snaga web stranice ili stranice o određenoj temi u očima tražilica. Na primjer, tražilice smatraju blog SMMExpert autoritetom za marketing na društvenim mrežama. To znači da imamo bolje šanse za rangiranje za ključne riječi povezane s društvenim medijima od bloga o hrani kao što je Smitten Kitchen.

Pomažu li društveni mediji SEO-u?

Pitanje mogu li društveni mediji Dugo se raspravljalo o utjecaju na SEO. Godine 2010. i Google i Bing priznali su da koriste društvene signale za pomoć pri rangiranju stranica unutar svojih rezultata. Četiri godine kasnije taj se stav promijenio nakon što je Twitter privremeno blokirao Googleov pristup njihovoj društvenoj mreži. Godine 2014., Googleov bivši voditelj web spama,Matt Cutts, objavio je video koji objašnjava kako se Google ne može osloniti na signale kojih sutra možda neće biti.

Tu je razgovor stao. Od 2014. Google javno negira da društvene mreže izravno utječu na rangiranje.

Ali sada je 2018. Mnogo toga se promijenilo u protekle četiri godine. Jedna značajna promjena je da su se društvene mreže počele pojavljivati ​​u tražilicama u mnogo većoj mjeri.

Facebook URL-ovi rangirani među 100 najboljih na Google.com (SAD)

Twitter URL-ovi rangirani među 100 najboljih na Google.com (SAD)

Primjećujete li eksponencijalni rast Facebook i Twitter stranica koje se probijaju u Googleove rezultate? Pa jesmo i mislili smo da je vrijeme da analiziramo odnos između SEO-a i društvenih medija nizom testova.

Pozdravite "Projekt Elephant", eksperiment nazvan po 'slonu u sobi'. Slon je u ovom slučaju pitanje koje se dugo postavljalo, ali nikada nije dobilo odgovor: mogu li društveni mediji pomoći poboljšati rang pretraživanja?

Bonus: Pročitajte korak- postupni vodič za strategiju društvenih medija s profesionalnim savjetima o tome kako povećati svoju prisutnost na društvenim medijima.

Kako smo strukturirali naš eksperiment

Predstavnici SMMExpertovih timova za inbound marketing, analitiku podataka i društveni marketing okupili su se kako bi razvili pouzdan i kontroliran pristup testiranju.

Organizirali smo naš sadržaj—članci na blogu, u tu svrhuovog eksperimenta—u tri skupine:

1. Kontrolna skupina: 30 članaka koji nisu dobili organsko objavljivanje ili plaćenu promociju na društvenim medijima (ili bilo gdje drugdje)
2. Skupina A (samo organski): 30 članaka objavljenih organski na Twitteru
3. Skupina B (plaćena promocija): 30 članaka objavljenih organski na Twitteru, a zatim pojačani za dva dana s proračunom od 100 USD svaki

Kako bismo pojednostavili broj podatkovnih točaka, odlučili smo pokrenuti ovaj prvi test na Twitteru i izradili raspored objavljivanja kako bismo ostali na pravom putu.

Ali prije pokretanja testa morali smo izjednačiti uvjete. Dakle, cijeli tjedan prije pokretanja nijedan od 90 članaka odabranih za eksperiment nije ažuriran niti promoviran. To nam je omogućilo da uspostavimo osnovnu liniju njihovog rangiranja u pretraživanju.

Nakon ovog koraka, promovirali smo dva posta dnevno iz Grupe A i Grupe B u razdoblju od dva tjedna i mjerili rezultate tijekom sljedećeg tjedna. Od početka do kraja, izvođenje cijelog eksperimenta trajalo je otprilike mjesec dana.

Metodologija

Kako bismo bili sigurni da smo pokrili sve naše baze, zabilježili smo sljedeće podatke:

• Koje smo ključne riječi pratili
• Koje smo URL-ove (članke na blogu) pratili
• Mjesečni opseg pretraživanja za svaku ključnu riječ
• Rang Google pretraživanja svakog članka prije početka testa
• Rang Google pretraživanja svakog članka 48 sati nakon testiranje je počelo
• Rang Google pretraživanja svakog članka tjedan dana nakon početka testa
• Broj poveznica koje upućuju na svaki članak prije testa započeto (povratne veze su pokretač broj jedan u rangu pretraživanja)
• Broj jedinstvenih web stranica koje upućuju na svaki članak prije početka testa
• Ocjena URL-a (aHrefs metrika, više o tome za minutu) za svaki članak prije početka testa
• Broj poveznica koje upućuju na svaki članak nakon završetka testa
• Broj jedinstvenih web stranica koje upućuju na svaki članak nakon završetka testa
• Ocjena URL-a (aHrefs metrika) za svaki članak nakon završetka testa

Ulazeći, shvatili smo da je prihvaćeno stajalište o ovoj temi: postoji neizravan odnos između društvenih medija i SEO-a . Odnosno, sadržaj koji ima dobru izvedbu na društvenim mrežama vjerojatno će zaraditi više povratnih veza, što pomaže poboljšati rang pretraživanja.

Zbog ovog neizravnog odnosa između društvenih mreža i rangiranja pretraživanja, morali smo moći artikulirati je li tradicionalna domena/stranica mjerni podaci autoriteta igrali su ulogu u svakoj promjeni ranga.

Mjerni podaci autoriteta stranice temeljeni su na aHrefsovom indeksu uživo. aHrefs je SEO platforma koja indeksira web stranice i prikuplja podatke o odnosu između web stranica. Do danas su indeksirali 12 trilijuna poveznica. Brzina kojom aHrefs indeksira web odmah je izaGoogle.

Rezultati eksperimenta

Na visokoj razini možemo uočiti poboljšanje vidljivosti pretraživanja između tri košarice ključnih riječi. Kao što možete vidjeti iz gornjih rezultata, čini se da postoji snažna korelacija između društvene aktivnosti i poretka .

Zarimo zube u stvarne podatke kako bismo bolje razumjeli mehanizme koji stoje iza povećanje u poretku.

Kao što je ilustrirano, kontrolna grupa vidi najniže razine poboljšanja u poretku, a najviše razine u poretku pada u usporedbi s drugim testnim grupama.

Iako se rangiranje bilježilo tijekom trajanja testa, posebno smo željeli obratiti pažnju na promjene koje su se dogodile neposredno nakon promicanja sadržaja na društvenim medijima.

Gornji dijagrami raspršenosti ilustriraju promjenu u rangu uočenu unutar prvih 48 sati od dijeljenja sadržaja, zajedno s ukupnim brojem društvenih angažmana. Kao što možete vidjeti, organske i pojačane testne grupe imaju mnogo bolje rezultate od kontrolne grupe, gdje je više uočenih gubitaka u poretku.

Gornji grafikon posebno gleda na promjena u rangu unutar prvih 48 sati u odnosu na ukupni broj društvenih angažmana povezanih s tim sadržajem u svim testnim grupama. Gledajući podatke s površine, možemo uočiti pozitivan linearlinija trenda, što ukazuje na pozitivan odnos između broja društvenih angažmana i promjene u rangu.

Naravno, svaki iskusni SEO strateg doveo bi u pitanje ovu korelaciju zbog brojnih čimbenika koji se odnose na to kako društveni angažmani mogu utjecati na druge metrike koje su zapravo faktori rangiranja. Više o tome kasnije.

Kada gledamo ukupan broj društvenih angažmana u odnosu na promjenu ranga nakon jednog tjedna u svim testnim grupama, također možemo primijetiti pozitivan linearna linija trenda, što ukazuje na pozitivan odnos između dvaju mjernih podataka.

Ali što je sa starim argumentom: društvena aktivnost dovodi do više veza, što vodi do boljeg rangiranja?

Kao što je gore spomenuto, Google tradicionalno opovrgava činjenicu da društvena aktivnost utječe na rang, umjesto toga sugerirajući da društveni angažman može utjecati na druge metrike, poput veza, koje bi mogle utjecati na vaš rang. Ovaj grafikon ilustrira promjenu u domenama preporuke koje upućuju na dio sadržaja koji se promovira u odnosu na broj društvenih angažmana koje je primio. Kao što vidimo, definitivno postoji pozitivna korelacija između ove dvije metrike.

Bonus: Pročitajte vodič za strategiju društvenih medija korak po korak sa savjetima stručnjaka o tome kako povećati svoju prisutnost na društvenim medijima.

SEO stručnjaci mogu nastaviti listati jer već znaju odgovor na pitanjeo tome jesu li veze u korelaciji s boljim rangiranjem. No, stručnjaci za društveni marketing trebali bi slušati. Gornji grafikoni ilustriraju poredak u odnosu na broj referentnih domena koje upućuju na sredstvo sadržaja u kontekstu.

Kao što vidite, postoji jaka korelacija između broja web stranica koje upućuju na dio sadržaja i relativnog ranga . Radi zabave, filtrirali smo rezultate prema opsegu pretraživanja i uočili mnogo manje značajnu korelaciju za ključne riječi s više od 1000 mjesečnih pretraživanja, što ukazuje na višu razinu konkurentnosti. Ovo ima smisla. Vidjet ćete mnogo veća poboljšanja pod manje konkurentnim uvjetima za svaku dobivenu vezu, u odnosu na konkurentnije uvjete.

Što se događa ako uklonimo slučajeve u kojima smo primijetili promjenu u domenama preporuke?

Kako bismo ispravno osporili teoriju da društveni marketing može utjecati na rangiranje samo putem stečenih veza, a ne izravno na rangiranje, uklonili smo sve instance ključnih riječi koje su uočile promjenu u domenama preporuke tijekom trajanje testa. Ono što nam je preostalo bila su samo dva faktora: promjena ranga i društveni angažman .

Doduše, ova razina filtriranja uništila je veličinu našeg uzorka, ali nam je ostavila obećavajuća slika.

Postoji pozitivna korelacija između društvenih angažmana i promjene u rangu . Sveukupno, bilo je više poboljšanja u rangu povezanih s društvenim angažmanima negouočeni gubici u rangiranju.

Naravno, ovi podaci potiču test većeg opsega, koji bi bilo teško izvesti s obzirom na stroge SEO i društvene metodologije primijenjene na ovaj eksperiment.

Ono što bi marketinški stručnjaci trebali ( i ne bi trebalo) raditi s ovim podacima

Da, društvene mreže mogu pomoći sa SEO-om. Ali to vam ne bi trebalo dati besplatnu priliku za prekomjerno objavljivanje i neželjeno slanje feedova ljudi. Ako to učinite, riskirate dosadne pratitelje. A onda bi mogli zanemariti vaše objave, ili još gore, potpuno vas prestati pratiti.

Kvaliteta objava, a ne kvantiteta, je ključna. Da, redovito objavljivanje je važno, ali ako ste ne nudite vrijednost svojoj publici, nema smisla.

Zapamtite, može biti potrebna samo jedna nova povratna veza da se značajno poboljša rang pretraživanja URL-a (ovisno o tome koliko je ključna riječ konkurentna i koliko je vjerodostojna stranica koja vodi na Svoj). Ako dovoljno impresionirate pravu osobu da podijeli vaš sadržaj na njihovoj web stranici, vidjet ćete povećanje u rangu pretraživanja i vidljivosti pretraživanja.

Prometnjaci na društvenim mrežama također bi trebali uzeti u obzir implikacije plaćene promocije na SEO. Doista, naši nalazi pokazuju da plaćena promocija ima gotovo dvostruku SEO korist od organske promocije .

SEO bi trebao biti promišljeno integriran u vašu širu strategiju društvenog marketinga, ali ne bi trebao biti pokretačka snaga . Ako se usredotočite na stvaranje i dijeljenje kvalitetnog sadržaja , bit ćete u dobroj formi.Kvaliteta je, naposljetku, čimbenik broj jedan za rangiranje u Googleu.

Koristite SMMExpert za dijeljenje kvalitetnog sadržaja na svim svojim kanalima društvenih medija s jedne nadzorne ploče. Razvijte svoju marku, angažirajte kupce, držite korak s konkurencijom i mjerite rezultate. Isprobajte besplatno danas.

Započnite