Без обзира колико религиозно пратите ажурирања Инстаграм алгоритма, објављивање ваших постова пред људима неће вам донети много користи ако им се заправо не свиђа оно што виде.

Друштвени медији су у крајњој линији за људе, а не за роботе — што значи да је за постизање истинског ангажмана потребно привлачење онога што људи воле.

Већ знамо да визуелно леп или занимљив садржај овде најбоље функционише. (Испробавали сте наше трикове за снимање и уређивање добрих Инстаграм фотографија, зар не?)

Али осим композиције или графичког дизајна, постоји ли тип фотографије која се људима више свиђа?

Па, многи менаџери друштвених медија претпостављају да слике људи имају бољи учинак од оних без . (Извините, фотографије пејзажа.)

Али зашто се ослањати на инстинкт, када овде на блогу СММЕкперт имамо читаву посебну колумну посвећену ригорозном тестирању ових сумњи?

Време је да ставимо теорија до теста са дубоким аналитичким зароном, и мало покушаја и грешака. (Мој тата је одувек желео да будем лекар, али сам сигуран да је следећа најбоља ствар бити неовлашћени Инстаграм научник.)

Да ли истицање најбољег лица даје боље резултате? Хајде да сазнамо.

Бонус: Набавите 5 бесплатних, прилагодљивих Инстаграм шаблона вртешке и одмах почните да креирате лепо дизајниран садржај за свој фид.

Хипотеза: Фотографије са људи наступајубоље на Инстаграму

Ову хипотезу покреће здрав разум. Супротно ономе у шта вас општа интернет култура и људско понашање могу навести да верујете, људи воле људе.

Постоји тренд који се дешава пред крај календарске године, где људи воде своје Инстаграм налоге кроз „Топ 9“ генератор (ево једног; ево другог). Генератор повлачи њихове најпопуларније постове из године у мрежу. Анегдотски, тих девет слика је скоро увек усредсређено на лице... било да сте мој импровизовани тренер или Тејлор Свифт.

Извор: БестНине

Историја каже да смо опседнути лицима

Издавачка индустрија већ зна да смо опседнути лицима. Постоји разлог зашто 90% насловница на било којој киоску има лица.

Наш мозак чак види лица тамо где их нема, толико их волимо. На папиру, дигиталном или у телу, видимо пар очију и подсвесно мислимо: „Пријатељу!“

...и друштвене науке изгледа да се слажу

Још 2014. (пре једне генерације, годинама на друштвеним мрежама), истраживачи из Георгиа Тецх-а су погледали 1,1 милион фотографија на Инстаграму и открили да слике лица имају 38% веће шансе да добију лајк него фотографије без лица. И фотографије лица су такође имале 32% веће шансе да ухвате коментар .

Исто истраживање је открило да старост, пол и број лица не чине многоразлика. Ако постоји лице (или два, или 10), без обзира чије је, само смо склони двоструком додиру.

Ову теорију ћу тестирати овде 2021. — иако са далеко мањим величина узорка — тако што сам урадио своје поређење лице-на-без лица. Хајде да видимо како се то слаже.

Методологија

Чинило ми се да би најбољи начин да тестирам да ли се лица верују био да се осврнем на свој Инстаграм налог и видите да ли су фотографије са или без лица добиле већи ангажман, мерено лајковима и коментарима. Тако једноставно да је генијално? Хвала вам.

Наравно, тестирање овога само на свом личном налогу, где је моје лице очигледно вољено од стране пристрасне групе пратилаца (нпр. моја мама) не би био довољан податак.

Срећом, случајно имам дигиталне кључеве за Инстаграм налог локалног часописа за венчања (на чему сам раније експериментисао — немојте рећи свом шефу!), па сам одлучио да такође посматрајте како је већи број пратилаца (10.000+) реаговао на фотографије лица у односу на фотографије без лица.

(Још једна разлика у односу на мој лични налог: на @РеалВеддингс објављујемо широк спектар лица која можда немају личне значење или повезаност са публиком.)

Да бих се уверио да имамо широк избор узорака из којих можемо да извучемо, осврнуо сам се на постове сваког налога из 2020. године и прегледао 20 најпопуларнијих постова у години.

Резултати

ТЛ;ДР: Лица заправо не изгледајуда имате посебну предност на Инстаграму. Садржај који је у складу са вашим брендом и оним што ваша публика воли најбоље ради, лице или без лица.

На мом личном налогу, додуше, нисам много објављивао у 2020. Али ево прегледа мојих најбољих 20 најлајкованијих и првих 20 најкоментариснијих фотографија.

Фотографије са највише лајкова

• 16 од 20 истакнутих људи (80%)
• 3 од 20 су биле илустрације (15%)
• 1 је била о слаткој преуређењу терасе... ко би могао да одоли? (0,5%)

Најкоментарисније фотографије

• 11 од 20 истакнутих људи (55% )
• 6 од 20 су биле илустрације (30%)
• 1 од 20 је била фотографија хране (брескве, ако сте радознали) (0,5%)
• 1 од 20 је била фотографија пејзажа (0,5%)
• 1 од 20 је поново била моја слатка преобразба терасе — ХГТВ, позови ме! (0,5%)

На нашем налогу у часопису за венчања, ево поделе.

Фотографије са највише лајкова

• 15 од 20 истакнутих људи (75%)
• 5 од 20 истакнутих места (25%)

Најкоментарисније фотографије

• 15 од 20 истакнутих људи (75%)
• 5 од 20 истакнутих места (25%)

До сада, чини се да лица узимају торту. Али ево ствари: ови бројеви су прилично уредно усклађени са количином садржаја лица који сваки налог објављује у целини .

Да ли су лица заиста привлачнија од оних без лицасадржај? Или је вероватније да ћете имати више лица у својим најпопуларнијим објавама ако чешће постављате лица ?

Када погледам неколико других налога којима имам приступ (ја Ја сам заузета жена у медијима и комедији која жуди за пажњом! Носим много шешира!) на којима се не објављује толико фотографија лица, бројеви падају прилично пропорционално.

Бонус: Набавите 5 бесплатних, прилагодљивих Инстаграм шаблона вртешке и одмах почните да креирате лепо дизајниран садржај за свој фид.

За @ВанМаг_цом (градски часопис у Ванкуверу у коме радим као уредник) видимо да око 40% постова који се највише свиђају имају људе... али заиста, само око 40% постова уопштено представља људе. (Храна је права звезда овде — погледајте наше награде за ресторане!)

За @ВестернЛивинг (још једну публикацију за коју радим), видимо само 20% нај- лајковане постове са људима у њима. Фокус овог бренда су, међутим, домови и дизајн, тако да су 80% његовог садржаја, генерално гледано, гламурозни снимци ентеријера или архитектуре.

И једно за крај пример је @НастиВоменЦомеди, комедија која се састоји од свих жена чији сам део. Док огромних 100% наших објава које се највише свиђају имају лица... 100% нашег садржаја укључује лице (или 10). Да ли је то генијалан маркетинг или смо опседнути собом? Само ви можете да одлучите.

Шта значе резултати?

Искрено сам очекиваолица која ће избацити сав други садржај из воде.

Али размишљајући о свему овоме, мислим да је заједничка нит свих ових врхунских постова да они одражавају специфичну нишу садржаја сваког појединачног бренда – лице или без лица .

Креирање доследног садржаја који је у складу са вашим брендом је оно што подстиче ангажовање .

Не морате да планирате психолошке трикове да бисте добили лајкове и коментаре: само радите оно што радите најбоље, аутентично и са смислом — било да је то дељење изненађујуће рецензије ресторана или показивање преуређења терасе поносни сте. (Тајна? Астротурф.)

Али, наравно, ово је била мала истрага. Такође није узео у обзир у које време или дан је било која од ових ствари објављена. Зато спроведите сопствене експерименте и А/Б тестирање (испробајте СММЕкперт-ов алат за заказивање!) да бисте открили шта ваша публика највише воли — и не заборавите да нам твитујете са резултатима.

Управљајте ваше присуство на Инстаграму поред ваших других друштвених канала и уштедите време користећи СММЕкперт. Са једне контролне табле можете да планирате и објављујете постове, ангажујете публику и мерите учинак. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Растите на Инстаграму

Лако креирајте, анализирајте и закажите Инстаграм постове, приче и колутове са СММЕкпертом. Уштедите време и добијте резултате.