Фацебоок пиксел је веома вредна алатка за праћење пословних података на Фејсбуку. Нажалост, његова ефикасност опада последњих година. Али није све изгубљено, захваљујући АПИ-ју за Фацебоок конверзије.

АПИ за Фацебоок конверзије је још један алат у вашем скупу алата за Фацебоок податке који ради са Фацебоок пикселом како би осигурао да добијете све податке који су вам потребни. У комбинацији, они вам помажу да правилно пратите, приписујете и побољшате свој Фацебоок маркетиншки учинак.

У чему је проблем са пикселом? У суштини, блокатори огласа, колачићи и други алати за маскирање почели су да смањују количину података које пиксел прима. А сада, Аппле-ово ажурирање иОС 14 ствара још веће препреке за праћење података кроз пиксел.

Ажурирање иОС 14 у великој мери ограничава употребу колачића за праћење на Аппле мобилним уређајима. То значи да ће вам сам пиксел дати много мање информација о томе како корисници иОС-а комуницирају са вашим пословањем. Ако неко кликне на вашу веб локацију са Фацебоок-а, можда не знате.

Нисте забринути због губитка података од корисника иОС-а? Узмите у обзир да Фацебоок очекује да ће сви главни претраживачи блокирати или значајно ограничити колачиће трећих страна до 2022.

Такође ће утицати на ваше циљање огласа, а величина ваше прилагођене публике и публике за поновно циљање ће се вероватно смањити.

Али не паничите. Читајте даље да бисте сазнали како да сачувате своје податке, приписивањеозначите поље у којем пише Пошаљите ми копију ове е-поште да бисте имали копију за своје датотеке.

Одавде је лопта у пољу вашег програмера. Они ће довршити подешавање на основу догађаја и параметара које сте навели користећи упутства која сте направили у последњем кораку.

Ако је вашем програмеру потребно више информација, може да користи Фацебоок-ове детаљне АПИ ресурсе за конверзије на сајту Фацебоок фор Девелоперс .

Користите СММЕкперт Социал Адвертисинг да бисте лако пратили све своје активности на друштвеним медијима — укључујући Фацебоок, Инстаграм и ЛинкедИн рекламне кампање — и добили потпуни увид у повраћај улагања на друштвеним мрежама. Испробајте бесплатно данас.

Затражите демонстрацију

Једноставно планирајте, управљајте и анализирајте органске и плаћене кампање са једног места уз СММЕкперт Социал Адвертисинг. Погледајте то у акцији.

Бонус: Набавите варалицу за Фацебоок оглашавање за 2022. Бесплатни ресурс укључује кључне увиде у публику, препоручене типове огласа и савете за успех.

Шта је Фацебоок конверзијски АПИ?

Да бисте разумели Фацебоок АПИ конверзије, прво морате да разумете мало о Фацебоок пикселу.

( Ако желите да разумете све о Фацебоок пикселу, погледајте наш блог пост на ту тему.)

Укратко: Фацебоок пиксел је алатка на страни претраживача. То само значи да прати податке кроз прегледач корисника.

Али прегледач је такође место где корисник може да инсталира блокаторе колачића и блокаторе огласа или да потпуно забрани колачиће за праћење. Прегледачи се понекад кваре, губе путеве података. Они такође могу да изгубе податке када су везе лоше.

Фацебоок АПИ за конверзије је, напротив, алатка на страни сервера. У ствари, раније је био познат као АПИ на страни сервера. Омогућава вам да пратите конверзије преко сервера ваше веб локације, а не преко претраживача вашег клијента. Уместо да прати „догађаје пиксела претраживача“, он прати „догађаје на серверу“.

АПИ за конверзије се не ослања на колачиће. То значи да подешавања и перформансе прегледача посетилаца вашег веб сајта не утичу на његове могућности праћења.

Као што смо рекли, то је додатна пословна алатка која ради заједно саФацебоок пиксел. Побољшава тачност вашег Фацебоок праћења прикупљањем података који би били изгубљени ако се ослањате само на догађаје у прегледачу.

Такође помаже да се побољша учинак ваших Фацебоок огласа пружањем потпунијих података за оптимизацију огласа.

Шта прати Фацебоок АПИ за конверзије?

АПИ за Фацебоок конверзије вам омогућава да пратите три врсте података:

• Веб конверзије (нпр. продаје или регистрације)
• Догађаји након конверзије (одобрења зајма)
• Посете страница

Она вам даје бољи увид у ваш комплетан ток продаје него да користите сам пиксел. То је зато што вам омогућава да уградите информације као што су ЦРМ подаци и квалификовани потенцијални клијенти.

Такође пружа податке потребне за:

• циљање огласа (као што је прилагођена публика и поновно циљање)
• Извештавање о огласима
• Увид у публику
• Динамични огласи
• Оптимизација конверзије за Фацебоок огласе

АПИ за конверзије вам такође даје већу контролу над податке које пратите у оквиру Фејсбука. На пример, можете да додате пословне информације као што су профитне марже и вредност клијента.

Постоје и одређене верзије АПИ-ја за конверзије дизајниране за апликације и офлајн продају. Они вам омогућавају да пратите догађаје у апликацији и обичну продају и посете продавницама, респективно. Али пошто су ово одвојени пословни алати, нећемо копати по њима у овом посту. Ако желите да сазнате више,погледајте Фацебоок-ове детаљне информације о АПИ-ју догађаја у апликацији и АПИ-ју за ванмрежне конверзије.

Фацебоок пиксел наспрам АПИ-ја за конверзије

Ево како сам Фацебоок поставља разлику између Фацебоок-а пиксел и АПИ за конверзије:

„Пиксел вам омогућава да делите веб догађаје из веб прегледача, док АПИ за конверзије вам омогућава да делите веб догађаје директно са сервера.“

Или, можда мало више глупо:

„Ако је слање догађаја пиксела претраживача као слање поште ваздушном поштом, онда је слање догађаја на серверу као слање поште путем транспорта. Оба су механизми за транспорт пакета (података о догађају) до одредишне адресе (Пикел ИД).“

У смислу коришћења ових алата, у ствари се не ради о било ком/или. Уместо тога, то је питање и/и.

Већ смо причали о томе како промене у ажурирању иОС 14 утичу на Фацебоок пиксел. И како све већа употреба блокатора огласа и колачића такође утиче на способност пиксела да прикупља конзистентне податке засноване на прегледачу.

Тхреад/ Молимо прочитајте следећа ажурирања у вези са променама на Фацебоок #АПИс #СДК и #АдПлатформ ускладите са #иОС14 захтевима АппТранспаренциТрацкинг.

1. Промене Маркетинг АПИ-ја и Адс Инсигхтс АПИ-ја: //т.цо/АјМјтВвИв8 1/3 пиц.твиттер.цом/и8ввВцвосЕ

— Мета фор Девелоперс (@МетафорДевс) 11. фебруар 202.

Али, то не значи да пиксел више нијекорисним. Само је корисно на другачији начин. У ствари, требало би да подесите и покренете свој Фацебоок пиксел пре него покушате да подесите АПИ за конверзије.

Ако још увек нисте подесили пиксел, погледајте наш блог објавите са детаљним упутствима о томе како да користите Фацебоок пиксел на вашој веб локацији.

Када повежете АПИ за конверзије и свој Фацебоок пиксел, максимизирате своје шансе да региструјете конверзију. Ако одаберете да пратите исте догађаје користећи оба алата, можда ћете чак двапут регистровати неке конверзије. На срећу, Фацебоок може да исправи двоструко праћење кроз процес који се зове „дедупликација“.

Дедупликација звучи компликовано. Али то заправо значи само задржавање једног догађаја конверзије и одбацивање његовог дупликата.

Ако један од пословних алата (пиксел или АПИ за конверзије) забележи догађај, нема проблема. Ако оба сниме догађај, Фацебоок ће уклонити дупликат праћења. Он упоређује параметар евент пиксела са параметром евент_наме АПИ-ја конверзије, а параметар евентИД пиксела са параметром евент_ИД АПИ-ја конверзије.

Тл;др верзија је да ови алати раде заједно како би вам пружили најтачније податке о Фацебоок праћењу и увиде.

Примери АПИ-ја за Фацебоок конверзије

До сада сте схватили да ће АПИ за конверзије пружити поузданије Фацебоок податке. Хајде да погледамо неколико стварних-примери из света који показују зашто је то толико важно за маркетиншке стручњаке.

Побољшање приписивања

Ово је главно питање о којем смо говорили у овом посту. Способност пиксела да прати податке се смањује. АПИ за конверзије помаже да се попуне те празнине, обезбеђујући боље приписивање конверзија.

На пример, произвођач одеће је тестирао две поставке праћења података једна против друге. Један је користио само пиксел. Други је користио пиксел плус АПИ за конверзије. Открили су да комбинација пиксела и АПИ-ја за конверзије обезбеђује повећање приписивања од 12 процената .

То је значило да је маркетиншки тим Тентрее имао боље податке за анализу. Ово им је, заузврат, омогућило да донесу боље одлуке о томе како да распореде свој буџет за огласе.

Они су такође открили да су додатни подаци из АПИ-ја за конверзије помогли Фацебоок алгоритму да ефикасније служи огласе квалификованијим корисницима смањење цене по радњи за 5 процената.

Побољшање циљања Фацебоок огласа

Маркетиншке стратегије као што је поновно циљање (оглашавање људима који су већ имали интеракцију са ваше пословање) функционише само када ваше праћење функционише ефикасно. Без АПИ-ја за конверзије, можда ћете пропустити прилику да претворите неке од својих највероватнијих потенцијалних клијената.

На пример, норвешка компанија за лепоту Лава Арт Цосметиц (ЛАЦ) је открила да када је додалаАПИ за конверзије на њихово праћење Фацебоок пиксела, били су у могућности да боље прате пут купца на својој веб локацији.

Бонус: Набавите варалицу за Фацебоок оглашавање за 2022. Бесплатни ресурс укључује кључне увиде у публику, препоручене типове огласа и савете за успех.

Ово им је заузврат омогућило да створе бољу прилагођену публику. Затим су користили Фацебоок огласе да циљају људе који су посетили њихову веб локацију, али нису обавили куповину.

У поређењу са коришћењем само Фацебоок пиксела, приметили су повећање од 16,5 одсто у претплатама на њихову услугу.

Мања цена Фацебоок огласа по радњи

Оба горња примера су већ показала ову корист, али хајде да погледамо случај где је то био конкретан циљ.

Конверзије АПИ може помоћи у смањењу цене по акцији ваших Фацебоок огласа слањем бољих података Фацебоок алгоритму. Ово обезбеђује да се ваши огласи приказују најциљанијим потенцијалним клијентима.

На пример, мексичка компанија за дигитална плаћања Цлип забележила је 46 процената више конверзија када је додала АПИ за конверзије у Фацебоок пиксел. Истовремено, приметили су смањење цене по конверзији за 32 одсто.

Како да подесите Фацебоок АПИ за конверзије

Постоје два начина за подешавање АПИ за конверзије на Фејсбуку. Који ћете изабрати зависиће од платформи које користите и нивоатехничка помоћ којој можете да приступите у оквиру свог предузећа.

Запамтите да би већ требало да имате функционалан Фацебоок пиксел пре него што уђете у њега. Такође морате да подесите Фацебоок Бусинесс Манагер. Ако то још нисте урадили, пратите наша упутства корак по корак.

Подешавање интеграције партнера

Најједноставнији начин је да користите интеграцију партнера. Користећи овај метод, не морате да знате ниједан код, а можда ћете моћи сами да довршите имплементацију, без програмера.

Ова опција је доступна ако је ваша веб локација хостована на једној од Фацебоок-ових партнерских платформи, попут ВордПресс-а. Такође можете да га користите са платформом података о клијентима партнера, платформом за трговину, адтецх-ом, менаџером ознака или систем интегратором.

Нисте сигурни да ли користите платформу партнера? Потпуну, ажурну листу можете пронаћи на сајту Фацебоок фор Бусинесс.

Ево како да примените АПИ за конверзије кроз интеграцију партнера.

1. У Менаџеру догађаја изаберите свој пиксел на картици Извори података и кликните на Подешавања у горњем менију.

Извор: Менаџер догађаја

2. Померите се надоле до одељка АПИ за конверзије и кликните на Одабери партнера под Подешавање путем интеграције партнера .

Извор: Менаџер догађаја

3. Изаберите свог провајдера из искачуће галерије. Ово ће вас одвести у конкретна упутства за подешавање вашег партнераинтеграцију.

Ручна имплементација преко Менаџера догађаја

Ако немате приступ интеграцији партнера или једноставно више волите да ручно подесите АПИ за конверзије, можете користите Менаџер догађаја да бисте креирали персонализована упутства за своје програмере.

Овај метод вам даје мало више контроле над подешавањем АПИ-ја за конверзије. Ово укључује могућност праћења догађаја и параметара које сам пиксел не може да прати.

Међутим, биће вам потребан приступ бази кодова вашег сервера и помоћ програмера да бисте довршили овај метод.

Ви можете сами да покренете процес у Менаџеру догађаја, да одредите шта желите да пратите помоћу АПИ-ја за конверзије. Затим ћете проследити лампу свом програмеру да примени подешавање на вашем серверу.

1. У Менаџеру догађаја изаберите пиксел који желите да користите за подешавање АПИ-ја за конверзије.
2. Кликните на Додај догађаје и изаберите Коришћење АПИ-ја за конверзије .
3. Кликните на Ручно инсталирај код , прочитајте преглед и кликните на Настави .
4. Изаберите догађаје које желите да пратите. Ако нисте сигурни, погледајте препоруке за Фацебоок догађаје у падајућем менију. Када завршите, кликните на Настави .
5. Изаберите параметре за сваки догађај и кликните на Настави .
6. Кликните на Потврди подешавање , затим Пошаљи упутства .
7. Унесите адресу е-поште свог програмера и кликните на Пошаљи . Добра је идеја да