Wat 'n opwindende tyd was dit nie vir Clubhouse nie, die regstreekse klank sosiale platform wat 'n vinnige reis geniet het van 'n gonsende moet-hê-toepassing na Silicon Valley-belegger-aas tot die onderwerp van vrolike minagting aan paniekbevange beskuldigdes teen nabootsingskenmerke, alles in 'n kwessie van maande.

In Clubhouse se verdediging is hierdie sweepslag van die publieke mening par vir die kursus. Enige nuwe sosiale media-app sal beslis deur hierdie lappe-tot-rykdom-na-Twitter-bespottingsbaan gaan (RIP, Google Plus).

Maar al hierdie gesels kan dit moeilik maak om die hype te skei ( of haat) uit die waarheid wat sosiale media-bemarkers moet weet: Is Clubhouse eintlik die moeite werd om na te gaan, of is dit net 'n flits in die pan handelsmerke is beter af om te ignoreer?

Ons het gedraai aan ons interne deskundige - Nick Martin, SMMExpert se Global Social Engagement Specialist - om uit te vind of handelsmerke aandag aan Clubhouse moet gee.

Bonus: Kry 'n gratis, aanpasbare mededingende ontledingsjabloon om die kompetisie maklik te vergroot en geleenthede vir jou handelsmerk te identifiseer om vooruit te trek.

Wat is die voordele van Klubhuis?

Daar is iets aangebore boeiend omtrent oudio – kyk net na die podcast-oplewing van die afgelope dekade – en gedurende 'n tyd van isolasie weens Covid, is dit geen verrassing Klubhuis het in sy vroeë dae begin ontstaan. Ons is honger vir konneksie en om ander mense te hoor.

Sosiale gehore hou van"regstreekse" inhoud

Klubhuis is in wese 'n moderne opdatering van praatradio: regstreeks, ongeredigeerd, met potensiaal vir betrokkenheid volgens die gasheer se diskresie. Vir handelsmerke wat die aantrekkingskrag van ander regstreekse uitsaainutsmiddels soos Facebook Live, Linkedin Live of Instagram Live sien, kan 'n soortgelyke oudiogeleentheid 'n natuurlike pas wees.

'n Kans om na te dink oor hoe jou handelsmerk "klink".

Oudio-apps soos Clubhouse is ook 'n kans om vanuit 'n vars perspektief oor jou handelsmerk te dink en jouself op 'n nuwe manier aan die wêreld voor te stel. “Dit is interessant om na te dink: hoe klink ons ​​handelsmerk? Wat is ons stem in hierdie medium?” sê Nick. "Dit gaan die volgende stap vir baie handelsmerke wees."

Daar is 'n paar groot uitdagings met lewendige oudio wat beplanning en strategie nodig het om te oorkom.

Wat is die nadele van Klubhuis?

Nick, ooit die onverskrokke ondersoeker op sosiale media, het hom 'n week of wat in Klubhuis gedompel om dit werklik te probeer verstaan . Die uitspraak? Klubhuis het hom net nie ingetrek nie. "Ek was mal oor die idee, maar dit het niks gehad om my te laat terugkom vir meer nie," sê hy.

Oorweldigende inhoudaanbevelings

'n onderontwikkelde of dalk gebroke algoritme het inhoud voorgestel wat net nie aanloklik was nie (“Ek het op een of ander manier in baie Duitse gesprekke beland,” lag hy). Toe hy wel by 'n kamer ingekom het, was dit moeilik omverstaan ​​wat aangaan, met baie gashere wat nie gereelde konteks bied nie.

“Jy moet daardie konteks vul. Mense se aandag is so kort. As jy dit nie dadelik kan gryp nie, is jy verlore,” sê Nick. "Dit is wat ek met Clubhouse gevind het: daar was niks om na te gryp nie."

Vir handelsmerke op sosiale media is dit van kardinale belang om die regte gehoor te bereik. Ten minste vir nou lyk dit ietwat moeilik om op Klubhuis te doen. En dit kan 'n rukkie neem vir jou gehoor om jou te vind.

Onduidelike etiket vir kamers

Dit was ook nie altyd duidelik wat die etiket vir enige gegewe kamer was nie: was gehoorlede welkom om kommentaar te lewer of nie?

“Dit het gevoel soos om iemand op hul foon op die bus te hoor praat, asof jy halfpad deur 'n gesprek inskakel,” sê Martin.

Dit kan 'n nadeel wees vir handelsmerke wat hoop om hul gehoor in gesprek te betrek. Jy mis dalk waardevolle terugvoer as jou volgers onduidelik is oor hoe om dit te verskaf.

Eksklusiwiteit beteken kleiner gehore

Clubhouse se eksklusiewe, net-nooi-model gee die platform 'n opwindende, BBP-gevoel - maar die nadeel daarvan is dat jou vriende of kontakte dalk nie daar is om mee te kuier nie. ('n Bietjie van 'n flop om daardie "sosiale" deel van sosiale media te spyker.)

Vir die meeste handelsmerke is dit 'n noodsaaklike komponent van hul om die gehoor so groot as moontlik te laat groei en nuwe kliënte te bereik.sosiale media strategie. Dit kan dalk moeiliker wees om op 'n eksklusiewe toepassing soos Clubhouse te doen.

Is daar 'n alternatief vir Clubhouse sosiale media-kundiges soos beter?

Alhoewel 'n rits mededingerplatforms en kenmerke kom na vore in die nasleep van Clubhouse se sukses, die voorste uitdager tot dusver is Spaces, Twitter se nuwe inloop-oudio-instrument.

"Ek dink Clubhouse gaan nie met Spaces kan meeding nie," sê Nick. . Die grootste voordeel is dat jy aan jou volglys gekoppel is, so jy het 'n ingeboude gemeenskap van sprekers en luisteraars met wie jy reeds vertroud is.

“Ek weet waarvan hulle praat, Ek weet wat hul aanlyn persoonlike handelsmerk is, ek het 'n redelike goeie idee waarvan hulle praat,” sê Nick. "Ek voel 'n bietjie meer gemaklik om my hand op te steek, want ons het daardie verbinding."

Bron: Twitter

Hoe kan handelsmerke inloop-oudio op die regte manier gebruik?

As jy nog belangstel om Clubhouse (of enige ander inloer-klankplatform of -funksie) te probeer vir jou handelsmerk, 'n bietjie strategie om sy swak plekke te oorkom kan 'n lang pad gaan.

Bonus: Kry 'n gratis, aanpasbare mededingende ontledingsjabloon om die kompetisie maklik te vergroot en geleenthede vir jou handelsmerk te identifiseer om voort te gaan.

Brei uit op ander inhoud

Wanneer jou meer gestruktureerde webinar of digitalepaneelbespreking is verby en die vrae hou aan om te kom, spring oor na 'n oudiokamer om 'n gemodereerde bespreking in 'n meer toevallige, intieme formaat voort te sit.

Dink daaraan as 'n replisering van die ervaring om rond te vertoef na 'n konferensie seminaar , om die gesprek aan die gang te hou selfs nadat die ster van die program weg is.

Gee voortdurende konteks

Een groot probleem met regstreekse inhoud in die algemeen is om mense te akkommodeer wat- halfpad deur: hoe kan jy iemand inhaal sonder om jouself te herhaal of van die begin af te begin?

Neem 'n aanduiding van radiogashere of nuusankers, wat 'n vinnige kontekstualiserende sin in hul gesels regdeur 'n uitsending ( "As jy net by ons aansluit ...").

Maak voordeel uit die unieke kenmerke daarvan

Drop-in-oudio laat gehoorlede toe om te pyp en deel te neem aan 'n manier waarop hulle nie in webinars of podcasts kan nie, maak dus die meeste van hierdie spesiale kenmerk en moedig vrae en deelname aan. Jy wil hê dit moet 'n gesprek wees, nie net 'n uitsending nie.

Moenie dit net vleuel nie

Regstreekse programme kan moeiteloos lyk, maar die bestes het grondslag gelê vir sukses agter die skerms.

Voor die aanloop tot die vertoning, bestee tyd aan die beplanning van die gesprek (en bespreek die gaste of mede-aanbieders): Watter belangrike gesprekspunte sal jy tref? Waar begin jy, en waar, wat is die beste manier om dinge af te sluit? Jy doen niejy moet 'n draaiboek skryf, maar 'n padkaart om jou te lei help keer dat dinge nie te onderwerp raak nie.

Kapitaliseer jou inhoud

Sodra die geleentheid verby is , moet die werk nie eindig nie. Is daar 'n manier om jou wonderlike inhoud saam te pak sodat ander dit agterna kan geniet? Martin stel voor dat die hoofgeselspunte saamgevat word in 'n twiet-draad, 'n blogplasing of 'n e-posontploffing om seker te maak dit kan voortleef.

Baie van die filosofieë van regstreekse videostrome kan ook op oudio toegepas word, kyk dus na ons volledige uiteensetting van beste praktyke hier.

Hoe weet jy of Clubhouse reg is vir jou handelsmerk?

So aanloklik soos dit is om in die blink nuwe platform te duik en alles te gee, daar is belangrike vrae wat sosiale media-bestuurders hulself moet afvra voordat hulle te diep ingaan.

Is jou gemeenskap daar?

As jy 'n gehoor van nuuts af bou, gaan dit om 'n stadige klim te wees. Klubhuis is slegs vir uitnodigings, so dit is moeilik om jou volgelinge en aanhangers massaal oor te trek. “Dit neem tyd om ’n gemeenskap te bou en ek weet nie of die gemeenskap nou daar is nie,” sê Martin.

Is dit die moeite werd om tyd op ander platforms te verloor?

Uiteindelik neem tyd om werklik by 'n platform betrokke te raak. En daar is net soveel ure in die dag - is dit die moeite werd om tyd weg te neem van die tyd wat jy kan spandeer om op opmerkings op Instagram te reageer of te monitor vir meldingsop Twitter?

As jy FOMO voel of wil jy dalk uitmis om 'n waardevolle gehoor te bereik deur nie in die klubhuis-stormloop te kom nie, is dit opmerklik dat 98% van gebruikers op enige gegewe sosiale netwerk op meer as een... Klubhuishouers is waarskynlik ook op Instagram.

“As bemarkers op een of twee van die groter netwerke fokus, gaan jy nog steeds byna almal bereik,” sê Nick.

Pas dit by jou sosialemedia-doelwitte?

Klubhuis kan nuttig wees as jou doelwitte oor handelsmerkbewustheid of denkleierskap gaan. Dit is wonderlik om jou naam daar buite te kry, of om jouself in die middel van 'n bedryfspesifieke gesprek te plaas.

Maar as jou doelwitte vir jou handelsmerk is om verkeer te lok, leidrade te omskakel of verkope te maak, kan dit dalk nie die nuttigste ruimte wees om jou tyd deur te bring nie.

Het jy hulp nodig om jou sosialemediastrategie te vernou? Kyk na ons sosiale strategie-sjabloon om 'n effektiewe plan vir jou handelsmerk te skep.

Die uitspraak: Moet jy jou handelsmerk op Klubhuis plaas?

Alhoewel hy reeds op #teamspaces is, adviseer Nick sosialemediabestuurders om Klubhuis kans te gee om self te sien hoe dit werk.

“Gaan toets dit, moenie dit net as niks wegwaai nie. Jou spesifieke gehoor sal dit dalk geniet en jy sal dalk iets vind wat regtig reg werk,” sê Martin.

Die sleutel is egter om nie te lank te talm as ditnie geskik vir jou nie. “As jy misluk, misluk vinnig. Vind uit of dit nie werk nie en moenie aanhou om dit te doen nie.”

Bespaar tyd om jou sosiale media-teenwoordigheid te bestuur met SMMExpert. Vanaf 'n enkele kontroleskerm kan jy plasings publiseer en skeduleer, relevante omskakelings vind, die gehoor betrek, resultate meet, en meer. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang

Doen dit beter met SMMEpert , die alles-in-een sosiale media-instrument. Bly op hoogte van dinge, groei en klop die kompetisie.