چه دوران هیجان انگیزی برای Clubhouse بوده است، پلتفرم اجتماعی صوتی زنده که از یک سفر سریع از برنامه پرهیاهو ضروری تا طعمه سرمایه گذاران دره سیلیکون تا مورد تمسخر شادی آور متهمان وحشت زده در برابر ویژگی های کپی برداری لذت برده است. چند ماه است.

در دفاع از کلاب هاوس، این تازیانه افکار عمومی برای همه چیز مناسب است. هر برنامه جدید و داغ رسانه های اجتماعی باید از طریق این مسیر از بین بردن ثروت و تمسخر توییتر (RIP، Google Plus) عبور کند.

اما همه این صحبت ها می تواند جداسازی تبلیغات را دشوار کند ( یا نفرت) از حقیقتی که بازاریابان رسانه های اجتماعی باید بدانند: آیا باشگاه هاوس واقعا ارزش بررسی را دارد، یا اینکه مارک های تجاری بهتر است نادیده گرفته شوند؟

به متخصص داخلی ما - نیک مارتین، متخصص تعامل اجتماعی جهانی SMMExpert - تا بفهمیم آیا مارک ها باید به Clubhouse توجه کنند یا خیر.

پاداش: الگوی تجزیه و تحلیل رقابتی رایگان و قابل تنظیم دریافت کنید تا به راحتی رقبا را اندازه بگیرید و فرصت هایی را برای برند خود شناسایی کنید تا به پیش برود.

مزایای Clubhouse چیست؟

چیزهای ذاتی در مورد صدا وجود دارد - فقط به رونق پادکست در دهه گذشته نگاه کنید - و در طول دوره ایزوله به دلیل کووید، تعجبی ندارد کلاب هاوس در روزهای اول شروع به کار کرد. ما تشنه ارتباط و شنیدن افراد دیگر هستیم.

مخاطبان اجتماعی دوست دارندمحتوای "زنده"

Clubhouse اساساً یک به روز رسانی مدرن از رادیو گفتگو است: زنده، بدون ویرایش، با پتانسیل برای درگیری به صلاحدید میزبان. برای برندهایی که جذابیت سایر ابزارهای پخش زنده مانند Facebook Live، Linkedin Live، یا Instagram Live را می بینند، ممکن است یک رویداد صوتی مشابه یک مناسبت طبیعی باشد.

فرصتی برای فکر کردن در مورد «صداهای» برند شما

برنامه‌های صوتی مانند Clubhouse نیز فرصتی هستند تا درباره برند خود از منظری تازه فکر کنید و خود را به روشی جدید به جهان معرفی کنید. فکر کردن به این موضوع جالب است: برند ما چه صدایی دارد؟ صدای ما در این رسانه چیست؟» نیک می گوید. "این گام بعدی برای بسیاری از برندها خواهد بود."

با توجه به این موضوع، چالش‌های بزرگی در ارتباط با صدای زنده وجود دارد که برای غلبه بر آنها نیاز به برنامه‌ریزی و استراتژی دارد.

معایب کلاب هاوس چیست؟

نیک، محقق بی باک رسانه های اجتماعی، برای یک هفته یا بیشتر در کلاب هاوس غوطه ور شد تا واقعاً سعی کند آن را درک کند. . حکم؟ او می‌گوید: «من این ایده را دوست داشتم، اما چیزی برای ادامه دادن به من وجود نداشت.» او می‌گوید. الگوریتم توسعه نیافته یا شاید شکسته محتوایی را پیشنهاد می کرد که جذاب نبود (او می خندد: "من به نوعی در بسیاری از مکالمات آلمانی قرار گرفتم." وقتی او وارد یک اتاق شد، سخت بوددرک کنید که چه اتفاقی در حال رخ دادن است، در حالی که بسیاری از میزبان ها زمینه معمولی را ارائه نمی دهند.

«شما باید آن زمینه را پر کنید. توجه مردم خیلی کوتاه است نیک می گوید اگر نتوانید فوراً آن را بگیرید، گم شده اید. "این چیزی است که من با Clubhouse پیدا کردم: چیزی برای استفاده وجود نداشت."

برای برندها در رسانه های اجتماعی، دستیابی به درست مخاطب بسیار مهم است. حداقل در حال حاضر، انجام این کار در Clubhouse تا حدودی دشوار به نظر می رسد. و ممکن است مدتی طول بکشد تا مخاطبان شما شما را پیدا کنند .

آداب نامشخص برای اتاقها

همچنین همیشه مشخص نبود که آداب معاشرت برای هر اتاق معین چیست: آیا مخاطبان از نظرات خود استقبال می‌کنند یا نه؟

مارتین می‌گوید: «احساس می‌کنم شنیدن کسی در اتوبوس با تلفن خود صحبت می‌کند، مثل اینکه در نیمه راه مکالمه را تنظیم می‌کنید.

این می تواند برای برندهایی که امیدوارند مخاطبان خود را در مکالمه جذب کنند، یک اشکال باشد. اگر فالوورهایتان در نحوه ارائه آن اطلاعاتی ندارند، ممکن است بازخورد ارزشمندی را از دست بدهید.

انحصار به معنای مخاطبان کوچکتر است

مدل انحصاری و فقط دعوتی کلاب هاوس به پلتفرم احساس VIP هیجان انگیزی می دهد. - اما نقطه ضعف آن این است که دوستان یا مخاطبین شما ممکن است برای معاشرت با آنها نباشند. (کمی شکست در نشان دادن آن بخش "اجتماعی" رسانه های اجتماعی.)

برای اکثر برندها، رشد مخاطبان تا حد امکان و دستیابی به مشتریان جدید جزء ضروری آنهاست.استراتژی رسانه های اجتماعی ممکن است انجام این کار در یک برنامه انحصاری مانند Clubhouse دشوارتر باشد.

آیا جایگزینی برای کارشناسان رسانه های اجتماعی Clubhouse مانند بهتر وجود دارد؟

اگرچه تعداد زیادی از پلتفرم های رقیب و ویژگی‌ها در پی موفقیت کلاب‌هاوس در حال ظهور هستند، رقیب اصلی تا کنون Spaces است، ابزار صوتی جدید توییتر.

نیک می‌گوید: «من فکر می‌کنم Clubhouse نمی‌تواند با Spaces رقابت کند. . مزیت اصلی این است که شما به لیست دنبال کنندگان خود متصل هستید، بنابراین یک جامعه داخلی متشکل از سخنرانان و شنوندگانی دارید که قبلاً با آنها آشنا هستید.

"من می دانم که آنها در مورد چه چیزی صحبت می کنند، نیک می‌گوید، می‌دانم برند شخصی آنلاین آن‌ها چیست، من ایده بسیار خوبی از آنچه در مورد آن صحبت می‌کنند، دارم. "من احساس می کنم کمی راحت تر دستم را بلند می کنم زیرا ما این ارتباط را داریم.">

چگونه برندها می‌توانند از صدای کشویی به روش درست استفاده کنند؟

اگر همچنان علاقه‌مند به امتحان کردن Clubhouse (یا هر پلتفرم یا ویژگی صوتی دیگر) هستید. برای برند شما، یک استراتژی کوچک برای غلبه بر نقاط ضعف آن می تواند راه درازی داشته باشد.

پاداش: یک الگوی تجزیه و تحلیل رقابتی رایگان و قابل تنظیم دریافت کنید تا به راحتی اندازه رقابت را افزایش دهید و فرصت‌هایی را برای برند خود شناسایی کنید تا به پیش برود.

گسترش محتوای دیگر

وقتی وبینار ساختاریافته یا دیجیتال شمابحث پانل به پایان رسیده است و سؤالات همچنان مطرح می شوند، به اتاق صوتی بروید تا یک بحث تعدیل شده را در قالبی معمولی و صمیمی تر ادامه دهید.

به آن فکر کنید که تجربه ماندگاری بعد از سمینار کنفرانس را تکرار می کند. ادامه دادن گفتگو حتی پس از ناپدید شدن ستاره نمایش در نیمه راه: چگونه می توانید کسی را بدون تکرار خود یا شروع از ابتدا به دست آورید؟

از مجریان رادیو یا مجریان اخبار راهنمایی بگیرید، که در طول پخش یک جمله متنی سریع در گفتگوی آنها قرار می گیرند ( «اگر تازه به ما ملحق می‌شوید...»).

از ویژگی‌های منحصربه‌فرد آن استفاده کنید

صوت ورودی به مخاطبان اجازه می‌دهد تا در یک برنامه شرکت کنند روشی که آنها در وبینارها یا پادکست ها نمی توانند انجام دهند، بنابراین از این ویژگی خاص نهایت استفاده را ببرید و سوالات و مشارکت را تشویق کنید. شما می‌خواهید که این یک گفتگو باشد، نه فقط یک پخش.

فقط بال آن نباشید

نمایش‌های زنده می‌توانند بدون دردسر به نظر برسند، اما بهترین‌ها زمینه را فراهم کرده‌اند. برای موفقیت در پشت صحنه.

پیش از برنامه، مدتی را برای برنامه ریزی مکالمه اختصاص دهید (و رزرو مهمانان یا مجریان مشترک): به چه نکات مهمی برای گفتگو دست خواهید یافت؟ از کجا شروع می‌کنید، و بهترین راه برای جمع‌بندی کارها کجاست؟ شما نمی کنیدنیاز به نوشتن یک اسکریپت دارید، اما یک نقشه راه که شما را راهنمایی کند، کمک می‌کند همه چیز از موضوع خارج نشود.

از محتوای خود استفاده کنید

پس از پایان رویداد ، کار نباید تمام شود. آیا راهی برای بسته بندی محتوای عالی شما وجود دارد تا دیگران بتوانند بعد از این واقعیت از آن لذت ببرند؟ مارتین پیشنهاد می‌کند که نکات اصلی صحبت را در یک رشته توییت، یک پست وبلاگ یا یک ایمیل انفجاری فشرده کنید تا مطمئن شوید که می‌تواند ادامه پیدا کند. بنابراین تفکیک کامل بهترین شیوه های ما را در اینجا بررسی کنید.

چگونه می دانید که کلاب هاوس برای برند شما مناسب است یا خیر؟ سوالات مهمی که مدیران رسانه های اجتماعی قبل از اینکه خیلی عمیق شوند باید از خود بپرسند.

آیا جامعه شما آنجاست؟

اگر از ابتدا مخاطب ایجاد کنید، این کار درست می شود یک صعود آرام باشد کلاب هاوس فقط برای دعوت است، بنابراین جذب گسترده دنبال کنندگان و طرفداران خود دشوار است. مارتین می‌گوید: «ساخت یک انجمن به زمان نیاز دارد و من نمی‌دانم در حال حاضر جامعه وجود دارد یا نه. 7>

در نهایت، مشارکت واقعی در یک پلتفرم نیاز به زمان دارد. و فقط ساعات زیادی در روز وجود دارد - آیا ارزش دارد زمانی را که می‌توانید صرف پاسخ دادن به نظرات در اینستاگرام یا نظارت بر نام‌گذاری می‌کنید صرف کنید.در توییتر؟

اگر احساس می کنید FOMO یا دوست دارید با وارد نشدن به کلاب هاوس عجله دسترسی به مخاطبان ارزشمند را از دست بدهید، شایان ذکر است که 98 درصد از کاربران در هر شبکه اجتماعی خاص در بیش از یک… باشگاه‌داران نیز احتمالاً در اینستاگرام نیز حضور دارند.

نیک می‌گوید: «اگر بازاریابان روی یک یا دو شبکه بزرگ‌تر تمرکز کنند، همچنان تقریباً به همه دسترسی خواهید داشت.

آیا با اهداف رسانه های اجتماعی شما مطابقت دارد؟

اگر اهداف شما در مورد آگاهی از برند یا رهبری فکری باشد، خانه باشگاه می تواند مفید باشد. برای معرفی نام خود، یا قرار دادن خود در مرکز یک گفتگوی خاص صنعت بسیار عالی است.

اما، اگر اهداف شما برای نام تجاری شما در مورد افزایش ترافیک، تبدیل سرنخ یا فروش باشد، ممکن است مفیدترین فضا برای صرف وقت خود نباشید.

برای محدود کردن استراتژی رسانه های اجتماعی خود به کمک نیاز دارید؟ الگوی استراتژی اجتماعی ما را بررسی کنید تا یک برنامه موثر برای برند خود ایجاد کنید.

حکم: آیا باید نام تجاری خود را در Clubhouse قرار دهید؟

اگرچه او در حال حاضر در #فضای تیمی است، نیک به مدیران رسانه های اجتماعی توصیه می کند تا به Clubhouse فرصتی بدهند تا خودشان ببینند که چگونه کار می‌کند.

«برو آن را امتحان کن، فقط آن را به‌عنوان هیچ چیز تکان نده. مارتین می‌گوید: «ممکن است مخاطبان خاص شما از آن لذت ببرند و شما ممکن است چیزی را بیابید که واقعاً درست کار می‌کند.

اما نکته کلیدی این است که زیاد طولانی نشوید اگر این کار درست است.برای شما مناسب نیست «اگر شکست خوردی، سریع شکست بخور. دریابید که آیا کار نمی کند و سپس به انجام آن ادامه ندهید.»

در زمان مدیریت حضور خود در رسانه های اجتماعی با SMMExpert صرفه جویی کنید. از یک داشبورد می‌توانید پست‌ها را منتشر و زمان‌بندی کنید، تبدیل‌های مرتبط را پیدا کنید، مخاطبان را درگیر کنید، نتایج را اندازه‌گیری کنید و موارد دیگر. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

شروع کنید

این کار را با SMMExpert ، ابزار رسانه اجتماعی همه کاره، بهتر انجام دهید. روی همه چیز بمانید، رشد کنید و رقبا را شکست دهید.