کلب ہاؤس کے دفاع میں، رائے عامہ کا یہ وہپلش کورس کے برابر ہے۔ سوشل میڈیا کی کوئی بھی نئی ایپ اس ریگ ٹو ریچ ٹو ریچ ٹو ٹویٹر پر طنزیہ انداز سے گزرے گی (RIP, Google Plus) یا نفرت) اس سچائی سے جو سوشل میڈیا مارکیٹرز کو جاننے کی ضرورت ہے: کیا کلب ہاؤس حقیقت میں چیک آؤٹ کرنے کے قابل ہے، یا پین برانڈز میں یہ صرف ایک فلیش کو نظر انداز کرنا بہتر ہے؟

ہم نے رجوع کیا ہمارے اندرون خانہ ماہر - نک مارٹن، SMMExpert کے عالمی سماجی مشغولیت کے ماہر سے - یہ جاننے کے لیے کہ آیا برانڈز کو کلب ہاؤس پر توجہ دینی چاہیے۔

بونس: ایک مفت، حسب ضرورت مسابقتی تجزیہ ٹیمپلیٹ حاصل کریں مقابلے کو آسانی سے بڑھانے اور اپنے برانڈ کو آگے بڑھانے کے مواقع کی نشاندہی کرنے کے لیے۔

کلب ہاؤس کے کیا فوائد ہیں؟

آڈیو کے بارے میں فطری طور پر کچھ دلچسپ ہے — صرف گزشتہ دہائی کے پوڈ کاسٹ کی تیزی کو دیکھیں — اور کوویڈ کی وجہ سے تنہائی کے وقت، یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے۔ کلب ہاؤس اپنے ابتدائی دنوں میں پاپ آف ہو رہا تھا۔ ہم دوسرے لوگوں کو کنکشن اور سننے کے بھوکے ہیں۔

سماجی سامعین پسند کرتے ہیں۔"لائیو" مواد

کلب ہاؤس بنیادی طور پر ٹاک ریڈیو کا ایک جدید اپ ڈیٹ ہے: لائیو، غیر ترمیم شدہ، میزبان کی صوابدید پر مشغولیت کی صلاحیت کے ساتھ۔ ایسے برانڈز کے لیے جو دوسرے لائیو براڈکاسٹنگ ٹولز جیسے Facebook Live، Linkedin Live، یا Instagram Live کی اپیل دیکھتے ہیں، اسی طرح کا ایک آڈیو ایونٹ قدرتی طور پر موزوں ہو سکتا ہے۔

اس بارے میں سوچنے کا موقع کہ آپ کا برانڈ "آواز" کیسا ہے۔

کلب ہاؤس جیسی آڈیو ایپس آپ کے برانڈ کے بارے میں ایک نئے نقطہ نظر سے سوچنے اور اپنے آپ کو ایک نئے انداز میں دنیا کے سامنے پیش کرنے کا ایک موقع ہے۔ "اس کے بارے میں سوچنا دلچسپ ہے: ہمارا برانڈ کیسا لگتا ہے؟ اس میڈیم میں ہماری آواز کیا ہے؟" نک کہتے ہیں. "یہ بہت سارے برانڈز کے لیے اگلا قدم ہونے جا رہا ہے۔"

یہ کہا جا رہا ہے، لائیو آڈیو کے ساتھ کچھ بڑے چیلنجز ہیں جن پر قابو پانے کے لیے منصوبہ بندی اور حکمت عملی کی ضرورت ہے۔

کلب ہاؤس کی کیا خامیاں ہیں؟

نِک، جو کبھی بھی نڈر سوشل میڈیا کے تفتیش کار ہیں، نے اسے سمجھنے کی کوشش کرنے کے لیے ایک ہفتے یا اس سے زیادہ عرصے تک کلب ہاؤس میں خود کو غرق کیا۔ . فیصلہ؟ کلب ہاؤس اسے اپنی طرف متوجہ نہیں کر رہا تھا۔ "مجھے یہ خیال پسند آیا، لیکن اس میں مجھے مزید کے لیے واپس آنے کے لیے کچھ نہیں تھا،" وہ کہتے ہیں۔

زبردست مواد کی سفارشات

ایک غیر ترقی یافتہ یا شاید ٹوٹا ہوا الگورتھم ایسے مواد کی تجویز کر رہا تھا جو صرف دلکش نہیں تھا ("میں کسی نہ کسی طرح بہت سی جرمن گفتگو میں ختم ہوا،" وہ ہنستا ہے)۔ جب وہ کمرے میں داخل ہوا تو اس کے لیے مشکل تھی۔سمجھیں کہ کیا ہو رہا ہے، بہت سے میزبان باقاعدہ سیاق و سباق پیش نہیں کر رہے ہیں۔

"آپ کو اس سیاق و سباق کو بھرنے کی ضرورت ہے۔ لوگوں کی توجہ بہت کم ہے۔ اگر آپ اسے فوراً نہیں پکڑ سکتے تو آپ کھو گئے ہیں،‘‘ نک کہتے ہیں۔ "یہ وہی ہے جو میں نے کلب ہاؤس کے ساتھ پایا: پکڑنے کے لیے کچھ بھی نہیں تھا۔"

سوشل میڈیا پر برانڈز کے لیے، دائیں سامعین تک پہنچنا بہت ضروری ہے۔ کم از کم ابھی کے لیے، کلب ہاؤس پر ایسا کرنا کچھ مشکل لگتا ہے۔ اور آپ کے سامعین کو آپ کو تلاش کرنے میں کچھ وقت لگ سکتا ہے۔

کمروں کے لیے غیر واضح آداب

یہ بھی ہمیشہ واضح نہیں ہوتا تھا کہ کسی بھی کمرے کے لیے آداب کیا ہیں: کیا سامعین کے ممبران تبصروں کے ساتھ بات کرنے کا خیرمقدم کرتے ہیں یا نہیں؟

"ایسا لگا جیسے کسی کو بس میں ان کے فون پر بات کرتے ہوئے سنا ہو، جیسے آپ بات چیت کے آدھے راستے میں ٹیوننگ کر رہے ہوں،" مارٹن کہتے ہیں۔

یہ ان برانڈز کے لیے ایک خرابی ہو سکتی ہے جو اپنے سامعین کو گفتگو میں شامل کرنے کی امید کر رہے ہیں۔ اگر آپ کے پیروکار اس کو فراہم کرنے کے بارے میں واضح نہیں ہیں تو آپ قیمتی آراء سے محروم ہو سکتے ہیں۔

خصوصیت کا مطلب ہے چھوٹے سامعین

کلب ہاؤس کا خصوصی، صرف دعوت دینے والا ماڈل پلیٹ فارم کو ایک دلچسپ، VIP احساس دیتا ہے۔ - لیکن اس کا منفی پہلو یہ ہے کہ آپ کے دوست یا رابطے آپ کے ساتھ گھومنے پھرنے کے لئے وہاں نہیں ہوسکتے ہیں۔ (سوشل میڈیا کے اس "سوشل" حصے کو ختم کرنے میں تھوڑا سا فلاپ۔)

زیادہ تر برانڈز کے لیے، سامعین کو زیادہ سے زیادہ بڑھانا اور نئے صارفین تک پہنچنا ان کا ایک لازمی جزو ہے۔سوشل میڈیا کی حکمت عملی. کلب ہاؤس جیسی خصوصی ایپ پر ایسا کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔

کیا کلب ہاؤس سوشل میڈیا ماہرین کے لیے اس سے بہتر کوئی متبادل ہے؟

حالانکہ متعدد حریف پلیٹ فارمز اور کلب ہاؤس کی کامیابی کے بعد فیچرز ابھر رہے ہیں، اب تک سب سے بڑا چیلنج Spaces ہے، ٹوئٹر کا نیا ڈراپ ان آڈیو ٹول۔

"میرے خیال میں کلب ہاؤس اسپیسز کے ساتھ مقابلہ کرنے کے قابل نہیں ہوگا،" نک کہتے ہیں۔ . اہم فائدہ یہ ہے کہ آپ اپنی پیروی کی فہرست سے منسلک ہیں، لہذا آپ کو مقررین اور سامعین کی ایک بلٹ ان کمیونٹی مل گئی ہے جس سے آپ پہلے سے واقف ہیں۔

"میں جانتا ہوں کہ وہ کس کے بارے میں بات کرتے ہیں، میں جانتا ہوں کہ ان کا آن لائن ذاتی برانڈ کیا ہے، مجھے اچھی طرح اندازہ ہے کہ وہ کس چیز کے بارے میں بات کر رہے ہیں،‘‘ نک کہتے ہیں۔ "میں ہاتھ اٹھانے میں تھوڑا سا زیادہ آرام دہ محسوس کرتا ہوں کیونکہ ہمارا وہ تعلق ہے۔"

ماخذ: Twitter

2 آپ کے برانڈ کے لیے، اس کے کمزور مقامات پر قابو پانے کے لیے ایک چھوٹی سی حکمت عملی بہت آگے جا سکتی ہے۔

بونس: ایک مفت، حسب ضرورت مسابقتی تجزیہ ٹیمپلیٹ حاصل کریں مقابلے کو آسانی سے بڑھانے اور اپنے برانڈ کو آگے بڑھانے کے مواقع کی نشاندہی کرنے کے لیے۔

ٹیمپلیٹ حاصل کریں۔ ابھی!

دوسرے مواد پر پھیلائیں

جب آپ کا زیادہ منظم ویبنار یا ڈیجیٹلپینل ڈسکشن ختم ہو گئی ہے اور سوالات آتے رہتے ہیں، ایک زیادہ آرام دہ اور مباشرت فارمیٹ میں معتدل بحث کو جاری رکھنے کے لیے آڈیو روم میں جائیے۔

اسے ایک کانفرنس سیمینار کے بعد ادھر اُدھر رہنے کے تجربے کو نقل کرنے کے طور پر سمجھیں۔ , شو کے اسٹار کے جانے کے بعد بھی بات چیت کو جاری رکھنا۔

مسلسل سیاق و سباق دیں

عام طور پر لائیو مواد کے ساتھ ایک بڑی ہچکی ان لوگوں کو ایڈجسٹ کرنا ہے جو چھوڑ دیتے ہیں۔ آدھے راستے میں: آپ اپنے آپ کو دہرائے بغیر یا شروع سے شروع کیے بغیر کسی کو کیسے پکڑ سکتے ہیں؟

ریڈیو کے میزبانوں یا نیوز اینکرز سے ایک اشارہ لیں، جو تمام نشریات کے دوران اپنی گفتگو میں فوری سیاق و سباق کے مطابق جملے ڈالیں گے ( "اگر آپ ابھی ہمارے ساتھ شامل ہو رہے ہیں...")۔

اس کی منفرد خصوصیات سے فائدہ اٹھائیں

ڈراپ ان آڈیو سامعین کے اراکین کو پائپ اپ کرنے اور اس میں شرکت کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ جس طرح سے وہ ویبنرز یا پوڈکاسٹس میں نہیں کر سکتے، اس لیے اس خصوصی خصوصیت سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھائیں اور سوالات اور شرکت کی حوصلہ افزائی کریں۔ آپ چاہتے ہیں کہ یہ ایک بات چیت ہو، نہ کہ صرف ایک نشریات۔

اسے صرف ونگ نہ کریں

لائیو شوز آسان لگ سکتے ہیں، لیکن بہترین شوز نے بنیاد رکھی ہے۔ پردے کے پیچھے کامیابی کے لیے۔

شو میں آگے بڑھتے ہوئے، گفتگو کی منصوبہ بندی کرنے میں کچھ وقت گزاریں (اور مہمانوں یا شریک میزبانوں کی بکنگ): آپ کون سے اہم بات کرنے والے نکات کو نشانہ بنائیں گے؟ آپ کہاں سے شروع کر رہے ہیں، اور چیزوں کو سمیٹنے کا بہترین طریقہ کہاں ہے؟ آپ نہیں کرتےاسکرپٹ لکھنے کی ضرورت ہے، لیکن آپ کی رہنمائی کے لیے ایک روڈ میپ چیزوں کو بہت زیادہ موضوع سے دور رکھنے میں مدد کرتا ہے۔

اپنے مواد کو بڑا بنائیں

ایونٹ ختم ہونے کے بعد ، کام ختم نہیں ہونا چاہئے۔ کیا آپ کے بہترین مواد کو پیک کرنے کا کوئی طریقہ ہے تاکہ دوسرے اس حقیقت کے بعد اس سے لطف اندوز ہو سکیں؟ مارٹن اس بات کو یقینی بنانے کے لیے ایک ٹویٹ تھریڈ، ایک بلاگ پوسٹ یا ای میل بلاسٹ میں اہم بات کرنے والے نکات کو کم کرنے کا مشورہ دیتا ہے۔

لائیو ویڈیو اسٹریمز کے بہت سارے فلسفے آڈیو پر بھی لاگو کیے جا سکتے ہیں، لہذا یہاں ہمارے بہترین طریقوں کی مکمل بریک ڈاؤن چیک کریں۔

آپ کو کیسے پتہ چلے گا کہ کلب ہاؤس آپ کے برانڈ کے لیے صحیح ہے؟

چمکدار نئے پلیٹ فارم میں غوطہ لگانا اور اسے اپنا سب کچھ دینا جتنا پرکشش ہے، وہاں موجود ہیں اہم سوالات سوشل میڈیا مینیجرز کو بہت زیادہ گہرائی میں جانے سے پہلے خود سے پوچھنے چاہئیں۔

کیا آپ کی کمیونٹی وہاں ہے؟

اگر آپ شروع سے سامعین تیار کر رہے ہیں، تو یہ ہو رہا ہے۔ ایک سست چڑھائی ہونا۔ کلب ہاؤس صرف مدعو ہے، اس لیے اپنے پیروکاروں اور مداحوں کو جمع کرنا مشکل ہے۔ مارٹن کہتے ہیں، "کمیونٹی بنانے میں وقت لگتا ہے اور مجھے نہیں معلوم کہ کمیونٹی ابھی موجود ہے یا نہیں۔"

کیا دوسرے پلیٹ فارمز پر وقت ضائع کرنا اس کے قابل ہے؟

بالآخر، واقعی پلیٹ فارم میں مشغول ہونے میں وقت لگتا ہے۔ اور دن میں صرف اتنے گھنٹے ہوتے ہیں - کیا یہ وقت سے وقت نکالنے کے قابل ہے جو آپ انسٹاگرام پر تبصروں کا جواب دینے یا تذکروں کی نگرانی کرنے میں صرف کر سکتے ہیں؟ٹویٹر پر؟

اگر آپ FOMO محسوس کر رہے ہیں یا آپ کلب ہاؤس رش میں شامل نہ ہو کر قابل قدر سامعین تک پہنچنے سے محروم ہو سکتے ہیں، تو یہ بات قابل غور ہے کہ کسی بھی سوشل نیٹ ورک پر 98% صارفین ایک سے زیادہ پر… کلب ہاؤسرز انسٹاگرام پر بھی ہوتے ہیں۔

"اگر مارکیٹرز ایک یا دو بڑے نیٹ ورکس پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، تو آپ اب بھی کافی حد تک ہر ایک تک پہنچ جائیں گے،" نک کہتے ہیں۔

کیا یہ آپ کے سوشل میڈیا کے اہداف کے مطابق ہے؟

کلب ہاؤس مددگار ثابت ہوسکتا ہے اگر آپ کے اہداف برانڈ بیداری یا سوچ کی قیادت کے بارے میں ہیں۔ اپنے نام کو وہاں تک پہنچانا، یا اپنے آپ کو صنعت سے متعلق گفتگو کے مرکز میں رکھنا بہت اچھا ہے۔

لیکن، اگر آپ کے برانڈ کے لیے آپ کے اہداف ٹریفک کو بڑھانا، لیڈز کو تبدیل کرنا، یا فروخت کرنا ہیں، تو یہ ہو سکتا ہے اپنا وقت گزارنے کے لیے سب سے مفید جگہ نہیں ہے۔

اپنی سوشل میڈیا حکمت عملی کو کم کرنے میں کچھ مدد کی ضرورت ہے؟ اپنے برانڈ کے لیے ایک مؤثر منصوبہ بنانے کے لیے ہماری سماجی حکمت عملی ٹیمپلیٹ کو دیکھیں۔

فیصلہ: کیا آپ کو اپنا برانڈ کلب ہاؤس پر رکھنا چاہیے؟

اگرچہ وہ پہلے ہی #teamspaces پر ہے، Nick سوشل میڈیا مینیجرز کو مشورہ دیتا ہے کلب ہاؤس کو اپنے آپ کو دیکھنے کا موقع دینے کے لیے کہ یہ کیسے کام کرتا ہے۔

"اس کی جانچ کریں، اسے صرف کچھ بھی نہ سمجھیں۔ آپ کے مخصوص سامعین اس سے لطف اندوز ہو سکتے ہیں اور ہو سکتا ہے کہ آپ کو کوئی ایسی چیز مل جائے جو واقعی صحیح کام کرتی ہو،" مارٹن کہتے ہیں۔

اگرچہ، کلید یہ ہے کہ اگر یہ ہے تو زیادہ دیر نہ لگے۔آپ کے لیے موزوں نہیں ہے۔ "اگر آپ ناکام ہو جاتے ہیں، تو تیزی سے ناکام ہو جاؤ. معلوم کریں کہ آیا یہ کام نہیں کرتا ہے اور پھر اسے جاری نہ رکھیں۔"

SMMExpert کے ساتھ اپنی سوشل میڈیا موجودگی کا انتظام کرنے میں وقت بچائیں۔ ایک ہی ڈیش بورڈ سے آپ پوسٹس شائع اور شیڈول کر سکتے ہیں، متعلقہ تبادلوں کو تلاش کر سکتے ہیں، سامعین کو مشغول کر سکتے ہیں، نتائج کی پیمائش کر سکتے ہیں، اور مزید بہت کچھ کر سکتے ہیں۔ اسے آج ہی مفت میں آزمائیں۔

شروع کریں

اسے SMMExpert کے ساتھ بہتر کریں، سب میں ایک سوشل میڈیا ٹول۔ چیزوں میں سرفہرست رہیں، بڑھیں اور مقابلے کو شکست دیں۔