Clubhouse uchun juda hayajonli vaqtlar bo'ldi, jonli-audio ijtimoiy platformasi bo'lishi kerak bo'lgan shovqinli ilovadan Kremniy vodiysidagi investorlarning o'ljasiga qadar tez sayohatdan bahramand bo'ldi. Oylar masalasi.

Klublar himoyasida jamoatchilik fikrining bu g'azabi kurs uchun tengdir. Har qanday yangi ijtimoiy media ilovasi Twitterni masxara qilish traektoriyasidan (RIP, Google Plus) o'tib ketishi aniq.

Ammo bu gaplarning barchasi shov-shuvni ajratishni qiyinlashtirishi mumkin ( yoki nafrat) ijtimoiy tarmoq sotuvchilari bilishi kerak bo'lgan haqiqatdan: Klub uyi haqiqatan ham tekshirib ko'rishga arziydimi yoki brendlar bunga e'tibor bermaslik yaxshiroqmi?

Biz o'girildik. brendlar Clubhouse-ga e'tibor berish kerakmi yoki yo'qligini bilish uchun bizning ichki ekspertimiz - Nik Martin, SMMExpertning global ijtimoiy ishtirok bo'yicha mutaxassisi.

Bonus: Bepul, sozlanishi mumkin bo'lgan raqobat tahlili shablonini oling Raqobatni osonlik bilan kengaytirish va brendingiz oldinga siljish imkoniyatlarini aniqlash.

Clubhouse-ning afzalliklari nimada?

Audio bilan bog'liq bir narsa bor - so'nggi o'n yillikdagi podkast bumiga qarang - va Covid tufayli izolyatsiya qilingan davrda bu ajablanarli emas. Klub uyi o'zining dastlabki kunlarida paydo bo'ldi. Biz boshqa odamlar bilan bog‘lanishni va eshitishni xohlaymiz.

Ijtimoiy auditoriya yoqadi"Jonli" kontent

Klub uyi asosan to'lqinli radioning zamonaviy yangilanishidir: jonli, tahrirlanmagan, uy egasining ixtiyoriga ko'ra ishtirok etish imkoniyati mavjud. Facebook Live, Linkedin Live yoki Instagram Live kabi boshqa jonli efir vositalarining jozibadorligini ko'rgan brendlar uchun shunga o'xshash audio hodisa tabiiy ravishda mos bo'lishi mumkin.

Brendingiz qanday "tovushlar" borligi haqida o'ylash imkoniyati.

Clubhouse kabi audio ilovalar ham brendingiz haqida yangicha nuqtai nazardan fikr yuritish va o'zingizni dunyoga yangicha ko'rinishda ko'rsatish imkoniyatidir. “Bu haqda o'ylash qiziq: bizning brendimiz nimaga o'xshaydi? Bu vositada bizning ovozimiz qanday?” - deydi Nik. “Bu koʻplab brendlar uchun navbatdagi qadam boʻladi.”

Shuni aytish mumkinki, jonli audio bilan bogʻliq baʼzi katta qiyinchiliklar bor, ularni yengish uchun rejalashtirish va strategiya kerak.

Klublar uyining kamchiliklari nimada?

Ijtimoiy tarmoqlar bo'yicha qo'rqinchli tadqiqotchi bo'lgan Nik buni tushunishga harakat qilish uchun bir hafta yoki undan ko'proq vaqt davomida Clubhouse-ga sho'ng'idi. . Hukm? Klublar uni o'ziga jalb qilmadi. "Menga bu g'oya yoqdi, lekin bu meni ko'proq narsaga qaytishga majbur qiladigan hech narsa yo'q edi", deydi u.

Ko'p kontent tavsiyalari

An Rivojlanmagan yoki ehtimol buzilgan algoritm jozibador bo'lmagan kontentni taklif qilardi ("Men nemis tilida ko'plab suhbatlarga tushib qoldim", deb kuladi u). U xonaga kirganida, buni qilish qiyin ediNima bo'layotganini tushuning, ko'p xostlar muntazam kontekstni taklif qilmaydi.

“Siz bu kontekstni to'ldirishingiz kerak. Odamlarning e'tibori juda qisqa. Agar siz uni darhol qo'lga olmasangiz, adashgansiz, - deydi Nik. “Klubxonada men shuni topdim: qo‘lga oladigan hech narsa yo‘q edi.”

Ijtimoiy tarmoqlardagi brendlar uchun to‘g‘ri auditoriyaga erishish juda muhim. Hech bo'lmaganda hozircha buni Clubhouse'da qilish biroz qiyin ko'rinadi. Tomoshabinlaringiz siz ni topishi uchun biroz vaqt ketishi mumkin.

Xonalar uchun noaniq odob-axloq qoidalari

Shuningdek, har qanday xona uchun qanday odob-axloq qoidalari har doim ham tushunarli emas edi: Tomoshabinlar o‘z fikr-mulohazalarini bildirishlari mumkinmi yoki yo‘qmi?

“Avtobusda kimdir o‘z telefonida gaplashayotgandek bo‘ldi, xuddi suhbatning yarmini eshitayotgandek bo‘ldim”, deydi Martin.

Bu o'z auditoriyasini suhbatga jalb qilishga umid qilayotgan brendlar uchun kamchilik bo'lishi mumkin. Agar obunachilaringiz buni qanday taqdim etishni tushunmasa, siz qimmatli fikr-mulohazalardan mahrum bo'lishingiz mumkin.

Eksklyuzivlik kichikroq auditoriyani bildiradi

Clubhouse'ning eksklyuziv, faqat taklif qilinadigan modeli platformaga hayajonli, VIP tuyg'usini beradi. - lekin buning salbiy tomoni shundaki, do'stlaringiz yoki aloqalaringiz u erda bo'lishlari mumkin emas. (Ijtimoiy tarmoqlarning "ijtimoiy" qismini qo'lga kiritishda biroz omadsizlik.)

Ko'pchilik brendlar uchun auditoriyani imkon qadar ko'paytirish va yangi mijozlarga erishish ularning muhim tarkibiy qismidir.ijtimoiy media strategiyasi. Buni Clubhouse kabi eksklyuziv ilovada qilish qiyinroq boʻlishi mumkin.

Klubhouse ijtimoiy media mutaxassislariga yaxshiroq alternativa bormi?

Garchi koʻplab raqobatchilar platformalari va Clubhouse muvaffaqiyati ortidan xususiyatlar paydo bo'lmoqda, hozircha yetakchi raqib - Spaces, Twitterning yangi audio vositasi.

“Menimcha, Clubhouse Spaces bilan raqobatlasha olmaydi”, deydi Nik. . Asosiy afzalligi shundaki, siz kuzatuvchilar roʻyxatiga ulangansiz, shuning uchun siz allaqachon tanish boʻlgan maʼruzachilar va tinglovchilarning oʻrnatilgan hamjamiyatiga egasiz.

“Men ular nima haqida gaplashishini bilaman, Men ularning onlayn shaxsiy brendi nima ekanligini bilaman, ular nima haqida gaplashayotgani haqida juda yaxshi tasavvurga egaman”, deydi Nik. “Qo‘limni ko‘targanimda o‘zimni biroz qulayroq his qilaman, chunki bizda shunday aloqa bor.”

Manba: Twitter

Qanday qilib brendlar kirish audiosidan to‘g‘ri foydalanishi mumkin?

Agar siz hali ham Clubhouse (yoki boshqa ochiladigan audio platforma yoki funksiya) ni sinab ko‘rmoqchi bo‘lsangiz Sizning brendingiz uchun uning zaif tomonlarini engish bo'yicha ozgina strategiya uzoq yo'lni bosib o'tishi mumkin.

Bonus: Bepul, sozlanishi mumkin bo'lgan raqobat tahlili shablonini oling Raqobatni osonlikcha kengaytirish va brendingiz oldinga siljish imkoniyatlarini aniqlash.

Boshqa kontentni kengaytiring

Ko'proq tuzilgan webinar yoki raqamliPanel muhokamasi tugadi va savollar kelishda davom etadi, moderatorli munozarani yanada qulayroq, samimiy formatda davom ettirish uchun audio xonaga oʻting.

Buni konferentsiya seminaridan soʻng oʻrtada qolish tajribasini takrorlash kabi oʻylab koʻring. , shou yulduzi yo'qolganidan keyin ham suhbatni davom ettirish.

Doimiy kontekstni taqdim eting

Umuman olganda, jonli kontent bilan bog'liq asosiy muammo - bu suhbatni tashlab ketadigan odamlarni joylashtirishdir. Yarim yo‘lda: o‘zingizni takrorlamasdan yoki boshidan boshlamasdan qanday qilib odamni ushlay olasiz?

Eshittirish davomida o‘z suhbatlarida tez kontekstli jumlani kiritadigan radio boshlovchilari yoki yangiliklar boshlovchilaridan maslahat oling ( “Agar siz hozirgina bizga qo‘shilsangiz…”).

Uning noyob xususiyatlaridan foydalaning

Ovozni ochib qo‘ying. Ular veb-seminarlar yoki podkastlarda qatnasha olmaydi, shuning uchun ushbu maxsus xususiyatdan maksimal darajada foydalaning va savollar va ishtirokni rag'batlantiring. Siz bu shunchaki eshittirish emas, suhbat boʻlishini xohlaysiz.

Uni shunchaki yoritmang

Jonli koʻrsatuvlar oson boʻlib tuyulishi mumkin, ammo eng yaxshilari asos solgan. Sahna ortida muvaffaqiyatga erishish uchun.

Ko'rgazmaga qadar suhbatni rejalashtirishga biroz vaqt ajrating (va mehmonlar yoki boshlovchilarni bron qilish): Qaysi asosiy suhbat nuqtalariga e'tibor qaratasiz? Qayerdan boshlayapsiz va ishni yakunlashning eng yaxshi usuli qayerda? Siz yo'qskript yozish kerak, biroq yo‘l xaritasi sizga mavzudan uzoqlashmaslikka yordam beradi.

Kontentingizdan kapital foydalaning

Tadbir tugagach , ish tugamasligi kerak. Ajoyib tarkibingizni boshqalarga undan keyin bahramand bo'lishlari uchun to'plashning bir usuli bormi? Martin asosiy munozarali fikrlarni tvit, blog posti yoki elektron pochta xabariga aylantirib, uning davom etishiga ishonch hosil qilishni taklif qiladi.

Jonli video oqimlardagi ko‘plab falsafalarni audioga ham qo‘llash mumkin, shuning uchun bu yerda bizning eng yaxshi amaliyotlarimizni toʻliq taqsimlashni tekshiring.

Clubhouse brendingiz uchun to'g'ri yoki yo'qligini qanday bilasiz?

Yangi yorqin platformaga sho'ng'ish va unga bor kuchingizni berish qanchalik jozibali bo'lsa Ijtimoiy media menejerlari juda chuqur kirib borishdan oldin o'zlariga savol berishlari kerak bo'lgan muhim savollar.

Sizning hamjamiyatingiz bormi?

Agar siz noldan auditoriyani yaratmoqchi bo'lsangiz, bu shunday bo'ladi. sekin ko'tarilish uchun. Clubhouse faqat taklif qilinadi, shuning uchun izdoshlaringiz va muxlislaringizni ommaviy ravishda jalb qilish qiyin. “Jamoa yaratish uchun vaqt kerak va men hozir hamjamiyat bor yoki yo‘qligini bilmayman”, deydi Martin.

Boshqa platformalarda vaqt yo‘qotishga arziydimi?

Oxir oqibat, platformada chinakam ishtirok etish uchun vaqt talab etiladi. Kun davomida bor-yo'g'i ko'p soatlar bor - Instagramdagi sharhlarga javob berishga yoki eslatmalarni kuzatishga vaqt ajratishga arziydimi?Twitter-da?

Agar siz FOMO-ni his qilmoqchi bo'lsangiz yoki Clubhouse shoshqaloqligiga qo'shilmagan holda qimmatli auditoriyaga kirish imkoniyatini qo'ldan boy berayotgan bo'lsangiz, shuni ta'kidlash joizki, har qanday ijtimoiy tarmoqdagi foydalanuvchilarning 98% birdan ortiq… Klublar xodimlari Instagramda ham bo‘lishi mumkin.

“Agar marketologlar kattaroq tarmoqlarning bir yoki ikkitasiga e’tibor qaratsalar, siz baribir hammaga yetib borasiz”, deydi Nik.

Bu sizning ijtimoiy media maqsadlaringizga mos keladimi?

Maqsadlaringiz brenddan xabardorlik yoki fikrlash yetakchiligi haqida bo'lsa, klub uyi foydali bo'lishi mumkin. Bu sizning ismingizni e'lon qilish yoki o'zingizni sohaga oid suhbat markaziga qo'yish uchun juda yaxshi.

Agar sizning brendingiz uchun maqsadingiz trafikni oshirish, yetakchilarni aylantirish yoki sotish bo'lsa, bu mumkin. vaqtingizni o'tkazish uchun eng foydali joy bo'lmang.

Ijtimoiy media strategiyangizni toraytirishda yordam kerakmi? Brendingiz uchun samarali reja yaratish uchun bizning ijtimoiy strategiya shablonimizni tekshiring.

Hukm: O'z brendingizni Clubhouse-ga qo'yish kerakmi?

U allaqachon #teamspaces-da bo'lsa-da, Nik ijtimoiy media menejerlariga maslahat beradi Clubhouse qanday ishlashini o'z ko'zi bilan ko'rish imkoniyatini berish.

“Buni sinab ko'ring, shunchaki hech narsa deb silkitib qo'ymang. Muayyan auditoriyangiz bundan zavq olishi mumkin va siz haqiqatan ham to'g'ri ishlaydigan narsani topishingiz mumkin," deydi Martin.

Ammo, asosiysi, agar u juda uzoqqa cho'zilsa, uzoq vaqt o'tirmaslikdir.sizga mos emas. “Agar muvaffaqiyatsizlikka uchrasangiz, tezda muvaffaqiyatsiz bo'ling. Bu ishlamayaptimi yoki yo'qligini bilib oling va keyin buni davom ettirmang.”

SMExpert yordamida ijtimoiy tarmoqdagi mavjudligingizni boshqarish uchun vaqtni tejang. Bitta boshqaruv panelidan siz postlarni chop etishingiz va rejalashtirishingiz, tegishli konversiyalarni topishingiz, auditoriyani jalb qilishingiz, natijalarni o‘lchashingiz va hokazo. Bugun uni bepul sinab ko'ring.

Ishga tushirish

Buni SMMExpert , barchasi birda-bir ijtimoiy media vositasi bilan yaxshiroq bajaring. Hamma narsadan xabardor bo'ling, rivojlaning va raqobatchilardan ustun turing.