Mae wedi bod yn gyfnod gwefreiddiol i Clubhouse, y llwyfan cymdeithasol sain-byw sydd wedi mwynhau taith gyflym o ap hynod brysur i abwyd buddsoddwyr Silicon Valley i destun dirmyg bendigedig i ddiffynyddion sydd wedi mynd i banig yn erbyn nodweddion copycat, i gyd mewn abwyd. mater o fisoedd.

Yn amddiffyniad Clubhouse, mae'r chwiplash hwn o farn y cyhoedd yn cyfateb i'r cwrs. Mae unrhyw ap cyfryngau cymdeithasol newydd poeth yn sicr o fynd trwy'r taflwybr gwatwarus carpiau-i-gyfoeth-i-Twitter hwn (RIP, Google Plus).

Ond gall yr holl glebran hwn ei gwneud hi'n anodd gwahanu'r hype ( neu gasineb) o'r gwir y mae marchnatwyr cyfryngau cymdeithasol angen ei wybod: A yw Clubhouse yn werth edrych arno mewn gwirionedd, neu ai dim ond fflach yn y sosban y mae brandiau'n well eu byd eu hanwybyddu?

Fe wnaethon ni droi i’n harbenigwr mewnol—Nick Martin, Arbenigwr Ymgysylltu Cymdeithasol Byd-eang SMMExpert—i ddarganfod a ddylai brandiau roi sylw i Clubhouse.

Bonws: Mynnwch dempled dadansoddi cystadleuol y gellir ei addasu am ddim er mwyn maint y gystadleuaeth yn hawdd a nodi cyfleoedd i'ch brand symud ymlaen.

Beth yw manteision Clubhouse?

Mae yna rywbeth sy'n ddiddorol gynhenid ​​am sain - edrychwch ar y ffyniant podlediadau yn y ddegawd ddiwethaf - ac yn ystod cyfnod o ynysu oherwydd Covid, nid yw'n syndod Roedd Clubhouse yn dod i ben yn ei ddyddiau cynnar. Rydyn ni'n awchus am gysylltiad a chlywed pobl eraill.

Mae cynulleidfaoedd cymdeithasol yn hofficynnwys “byw”

Yn ei hanfod, diweddariad modern o radio siarad yw Clubhouse: byw, heb ei olygu, gyda'r potensial ar gyfer ymgysylltu yn ôl disgresiwn y gwesteiwr. I frandiau sy'n gweld apêl offer darlledu byw eraill fel Facebook Live, Linkedin Live, neu Instagram Live, gall digwyddiad sain tebyg fod yn ffit naturiol.

Cyfle i feddwl am sut mae eich brand yn “swnio”

Mae apiau sain fel Clubhouse hefyd yn gyfle i feddwl am eich brand o safbwynt newydd, a chyflwyno'ch hun i'r byd mewn ffordd newydd. “Mae’n ddiddorol meddwl am: beth mae ein brand yn swnio fel? Beth yw ein llais yn y cyfrwng hwn?” meddai Nick. “Dyma fydd y cam nesaf i lawer o frandiau.”

Wedi dweud hynny, mae rhai heriau mawr gyda sain byw y mae angen cynllunio a strategaeth i’w goresgyn.

<8

Beth yw anfanteision Clubhouse?

Fe wnaeth Nick, sydd erioed wedi bod yn ymchwilydd cyfryngau cymdeithasol dewr, ymgolli yn Clubhouse am ryw wythnos i geisio’i ddeall yn wirioneddol . Y dyfarniad? Nid oedd Clubhouse yn ei ddenu i mewn. “Roeddwn wrth fy modd â'r syniad, ond nid oedd ganddo unrhyw beth i'm cadw i ddod yn ôl am fwy,” meddai.

Argymhellion cynnwys llethol

An roedd algorithm heb ei ddatblygu'n ddigonol neu efallai wedi torri yn awgrymu cynnwys nad oedd yn apelio ("Fe wnes i gael llawer o sgyrsiau Almaeneg rywsut," mae'n chwerthin). Pan ddaeth i mewn i ystafell, roedd yn anodddeall beth oedd yn digwydd, gyda llawer o westeion ddim yn cynnig cyd-destun rheolaidd.

“Mae angen i chi lenwi'r cyd-destun hwnnw. Mae sylw pobl mor fyr. Os na allwch chi gydio ynddo ar unwaith, rydych chi ar goll,” meddai Nick. “Dyna wnes i ddarganfod gyda Clubhouse: doedd dim byd i gydio ynddo.”

Ar gyfer brandiau ar gyfryngau cymdeithasol, mae cyrraedd y gynulleidfa dde yn hollbwysig. O leiaf am y tro, mae hyn yn ymddangos braidd yn anodd ei wneud ar Clubhouse. Ac efallai y bydd yn cymryd amser i'ch cynulleidfa ddod o hyd i chi .

Moesau aneglur ar gyfer Ystafelloedd

Nid oedd hi bob amser yn glir ychwaith beth oedd y moesau ar gyfer unrhyw Ystafell benodol: a oedd croeso i aelodau'r gynulleidfa bibio i mewn gyda sylwadau ai peidio?

“Roedd yn teimlo fel clywed rhywun yn siarad ar eu ffôn ar y bws, fel eich bod yn tiwnio hanner ffordd trwy sgwrs,” meddai Martin.

Gallai hyn fod yn anfantais i frandiau sy'n gobeithio ennyn diddordeb eu cynulleidfa mewn sgwrs. Mae'n bosibl y byddwch yn colli allan ar adborth gwerthfawr os nad yw'ch dilynwyr yn glir sut i'w ddarparu.

Mae detholusrwydd yn golygu cynulleidfaoedd llai

Mae model unigryw, gwahoddiad yn unig Clubhouse yn rhoi naws VIP cyffrous i'r llwyfan - ond yr anfantais o hynny yw ei bod yn bosibl na fydd eich ffrindiau neu'ch cysylltiadau yno i dreulio amser gyda nhw. (Ychydig o fflop wrth hoelio’r rhan “cymdeithasol” honno o gyfryngau cymdeithasol.)

I’r rhan fwyaf o frandiau, mae tyfu’r gynulleidfa mor fawr â phosibl a chyrraedd cwsmeriaid newydd yn rhan hanfodol o’ustrategaeth cyfryngau cymdeithasol. Gallai hyn fod yn anos i'w wneud ar ap unigryw fel Clubhouse.

A oes dewis arall yn lle gwell gan arbenigwyr cyfryngau cymdeithasol Clubhouse?

Er bod llu o lwyfannau cystadleuwyr a mae nodweddion yn dod i'r amlwg yn sgil llwyddiant Clubhouse, y prif heriwr hyd yn hyn yw Spaces, teclyn sain galw heibio newydd Twitter.

“Rwy'n meddwl na fydd Clubhouse yn gallu cystadlu â Spaces,” meddai Nick . Y brif fantais yw eich bod yn gysylltiedig â'ch rhestr ddilynol, felly mae gennych chi gymuned adeiledig o siaradwyr a gwrandawyr rydych chi'n gyfarwydd â nhw eisoes.

“Rwy'n gwybod am beth maen nhw'n siarad, Rwy'n gwybod beth yw eu brand personol ar-lein, mae gen i syniad eithaf da o'r hyn maen nhw'n siarad amdano,” meddai Nick. “Rwy’n teimlo ychydig yn fwy cyfforddus yn codi fy llaw oherwydd bod gennym ni’r cysylltiad hwnnw.”

>

Ffynhonnell: Twitter <1

Sut gall brandiau ddefnyddio sain galw heibio yn y ffordd gywir?

Os oes gennych ddiddordeb o hyd mewn rhoi cynnig ar Clubhouse (neu unrhyw lwyfan neu nodwedd sain galw heibio arall) ar gyfer eich brand, gallai ychydig o strategaeth i oresgyn ei smotiau gwan fynd yn bell.

Bonws: Mynnwch dempled dadansoddi cystadleuol y gellir ei addasu am ddim er mwyn maint y gystadleuaeth yn hawdd a nodi cyfleoedd i'ch brand symud ymlaen.

Ymhelaethu ar gynnwys arall

Pan fydd eich gweminar mwy strwythuredig neu ddigidolmae trafodaeth banel drosodd ac mae'r cwestiynau'n dal i ddod, ewch draw i ystafell sain i barhau â thrafodaeth wedi'i chymedroli mewn fformat mwy achlysurol, agos atoch.

Meddyliwch amdano fel rhywbeth sy'n ailadrodd y profiad o aros o gwmpas ar ôl seminar cynhadledd , cadw'r sgwrs i fynd hyd yn oed ar ôl i seren y sioe fynd.

Rhowch gyd-destun parhaus

Un her fawr gyda chynnwys byw yn gyffredinol yw lletya pobl sy'n gollwng- hanner ffordd drwodd: sut allwch chi ddal rhywun i fyny heb ailadrodd eich hun neu ddechrau o'r dechrau?

Cymerwch awgrym gan westeion radio neu angorwyr newyddion, a fydd yn gollwng brawddeg sy'n rhoi cyd-destun cyflym i'w sgwrs trwy gydol darllediad ( “Os ydych chi newydd ymuno â ni…”).

Manteisio ar ei nodweddion unigryw

Mae sain galw heibio yn galluogi aelodau'r gynulleidfa i biblinellu a chymryd rhan mewn mewn ffordd na allant mewn gweminarau neu bodlediadau, felly gwnewch y gorau o'r nodwedd arbennig hon ac anogwch gwestiynau a chyfranogiad. Rydych chi eisiau iddi fod yn sgwrs, nid yn ddarllediad yn unig.

Peidiwch â'i hudo

Gall sioeau byw ymddangos yn ddiymdrech, ond mae'r rhai gorau wedi gosod sylfeini am lwyddiant y tu ôl i'r llenni.

Yn arwain at y sioe, treuliwch ychydig o amser yn cynllunio'r sgwrs (ac yn archebu'r gwesteion neu'r cyd-westeion): Pa brif bwyntiau siarad y byddwch chi'n eu taro? Ble ydych chi'n dechrau, a ble beth yw'r ffordd orau i lapio pethau? Dydych chi ddimangen ysgrifennu sgript, ond mae map ffordd i'ch arwain yn helpu i gadw pethau rhag mynd yn rhy oddi ar y pwnc.

Cyfalafwch eich cynnwys

Unwaith y bydd y digwyddiad drosodd , ni ddylai'r gwaith ddod i ben. A oes ffordd i becynnu'ch cynnwys gwych fel y gall eraill ei fwynhau ar ôl y ffaith? Mae Martin yn awgrymu cyddwyso'r prif bwyntiau siarad yn edefyn Trydar, post blog neu e-bost i wneud yn siŵr y gall fyw arno.

Gellir cymhwyso llawer o'r athroniaethau o ffrydiau fideo byw i sain hefyd, felly edrychwch ar ein dadansoddiad llawn o arferion gorau yma.

Sut ydych chi'n gwybod a yw Clubhouse yn addas ar gyfer eich brand?

Er mor demtasiwn ag ydyw i blymio i'r platfform newydd sgleiniog a rhoi'ch cyfan, mae yna cwestiynau pwysig y dylai rheolwyr cyfryngau cymdeithasol eu gofyn i'w hunain cyn iddynt fynd yn rhy ddwfn.

Ydy'ch cymuned chi yno?

Os ydych chi'n adeiladu cynulleidfa o'r dechrau, mae hynny'n mynd. i fod yn ddringfa araf. Mae Clubhouse yn wahoddiad yn unig, felly mae'n anodd tynnu drosodd eich dilynwyr a'ch cefnogwyr yn llu. “Mae'n cymryd amser i adeiladu cymuned a dydw i ddim yn gwybod a yw'r gymuned yno ar hyn o bryd,” meddai Martin.

Ydy hi'n werth yr ymdrech i golli amser ar lwyfannau eraill?

Yn y pen draw, mae cymryd rhan wirioneddol mewn platfform yn cymryd amser. A dim ond hyn a hyn o oriau sydd yn y dydd - a yw'n werth cymryd amser i ffwrdd o'r amser y gallech chi fod yn ei dreulio yn ymateb i sylwadau ar Instagram neu'n monitro i gael eu crybwyllar Twitter?

Os ydych chi'n teimlo FOMO neu'n debyg eich bod yn colli allan ar gyrraedd cynulleidfa werthfawr trwy beidio â mynd i mewn ar frys y Clwb, mae'n werth nodi bod 98% o ddefnyddwyr ar unrhyw rwydwaith cymdeithasol penodol yn ar fwy nag un... Mae clwbwyr yn debygol o fod ar Instagram, hefyd.

“Os yw marchnatwyr yn canolbwyntio ar un neu ddau o'r rhwydweithiau mwy, rydych chi'n dal i fynd i gyrraedd bron pawb,” meddai Nick.

A yw'n cyd-fynd â'ch nodau cyfryngau cymdeithasol?

Gall clwb fod yn ddefnyddiol os yw'ch nodau'n ymwneud ag ymwybyddiaeth o frand neu arweinyddiaeth meddwl. Mae'n wych ar gyfer cael eich enw allan yna, neu osod eich hun yng nghanol sgwrs sy'n benodol i'r diwydiant.

Ond, os yw eich nodau ar gyfer eich brand yn ymwneud â gyrru traffig, trosi gwifrau, neu werthu, gallai hyn nid dyma'r lle mwyaf defnyddiol i dreulio'ch amser.

Angen ychydig o help i gyfyngu ar eich strategaeth cyfryngau cymdeithasol? Edrychwch ar ein templed strategaeth gymdeithasol i greu cynllun effeithiol ar gyfer eich brand.

>

Y dyfarniad: A ddylech chi roi eich brand ar Clubhouse?

Er ei fod eisoes ar #teamspaces, mae Nick yn cynghori rheolwyr cyfryngau cymdeithasol i roi cyfle i Clubhouse weld drostynt eu hunain sut mae'n gweithio.

“Ewch i'w brofi, peidiwch â'i anwybyddu fel dim. Efallai y bydd eich cynulleidfa benodol yn ei fwynhau ac efallai y byddwch chi'n dod o hyd i rywbeth sy'n gweithio'n iawn mewn gwirionedd,” meddai Martin.

Yr allwedd, serch hynny, yw peidio ag aros yn rhy hir os ywddim yn ffit i chi. “Os byddwch chi'n methu, methwch yn gyflym. Darganfyddwch os nad yw'n gweithio a pheidiwch â pharhau i'w wneud.”

Arbedwch amser yn rheoli eich presenoldeb ar y cyfryngau cymdeithasol gyda SMMExpert. O un dangosfwrdd gallwch gyhoeddi ac amserlennu postiadau, dod o hyd i drawsnewidiadau perthnasol, ymgysylltu â'r gynulleidfa, mesur canlyniadau, a mwy. Rhowch gynnig arni am ddim heddiw.

Cychwyn Arni

Gwnewch yn well gyda SMMExpert , sef yr offeryn cyfryngau cymdeithasol popeth-mewn-un . Aros ar ben pethau, tyfu, a churo'r gystadleuaeth.