Ինչ հուզիչ ժամանակներ են անցել Clubhouse-ի համար՝ կենդանի աուդիո սոցիալական հարթակի համար, որն արագ ճանապարհորդություն է վայելում աշխույժ պարտադիր հավելվածից մինչև Սիլիկոնային հովտում ներդրողների խայծը, որպեսզի խուճապի մատնված ամբաստանյալների հանդեպ խուճապի մատնված արհամարհանքի ենթարկվի՝ ընդդեմ կրկնօրինակման առանձնահատկությունների: Ամիսների հարց:

Ի պաշտպանություն Clubhouse-ի, հասարակական կարծիքի այս հարվածը համարժեք է: Սոցիալական մեդիայի ցանկացած նոր թեժ հավելված անպայման կանցնի այս հարստությունից մինչև Twitter-ի ծաղրի ուղեգիծը (RIP, Google Plus):

Բայց այս ամբողջ խոսակցությունը կարող է դժվարացնել աղմուկը տարանջատելը ( կամ ատել) այն ճշմարտությունից, որը սոցիալական մեդիայի շուկայավարները պետք է իմանան. Արդյո՞ք Clubhouse-ն իրականում արժե՞ ստուգել, ​​թե՞ սա պարզապես շողոքորթ է, որ ապրանքանիշերը ավելի լավ է անտեսել:

Մենք դարձանք մեր ներքին փորձագետին` Նիք Մարտինին, SMMExpert-ի գլոբալ սոցիալական ներգրավվածության մասնագետին, պարզելու, թե արդյոք բրենդները պետք է ուշադրություն դարձնեն Clubhouse-ին:

Բոնուս. Ստացեք անվճար, հարմարեցված մրցակցային վերլուծության ձևանմուշ ՝ մրցակցությունը հեշտությամբ մեծացնելու և ձեր ապրանքանիշի առաջ գնալու հնարավորությունները բացահայտելու համար:

Որո՞նք են Clubhouse-ի առավելությունները:

Աուդիոի հետ կապված ինչ-որ բան բնածին գրավիչ բան կա. պարզապես նայեք վերջին տասնամյակի փոդքասթի բումին, և Covid-ի պատճառով մեկուսացման ժամանակ, դա զարմանալի չէ: Clubhouse-ը բացվում էր իր վաղ օրերին: Մենք քաղց ենք կապվելու և այլ մարդկանց լսելու:

Սոցիալական լսարանը հավանում է«Կենդանի» բովանդակություն

Clubhouse-ը, ըստ էության, խոսակցական ռադիոյի ժամանակակից թարմացումն է՝ ուղիղ, չխմբագրված, հաղորդավարի հայեցողությամբ ներգրավվելու հնարավորությամբ: Բրենդների համար, ովքեր տեսնում են ուղիղ հեռարձակման այլ գործիքների գրավչությունը, ինչպիսիք են Facebook Live-ը, Linkedin Live-ը կամ Instagram Live-ը, նմանատիպ աուդիո իրադարձությունը կարող է բնական տեղավորվել:

Մտածելու հնարավորություն, թե ինչ է «հնչում» ձեր ապրանքանիշը:

Աուդիո հավելվածները, ինչպիսին է Clubhouse-ը, նաև հնարավորություն են նոր տեսանկյունից մտածելու ձեր ապրանքանիշի մասին և նորովի ներկայանալ աշխարհին: «Հետաքրքիր է մտածել՝ ինչպիսի՞ն է հնչում մեր ապրանքանիշը: Ո՞րն է մեր ձայնն այս մեդիայում»: ասում է Նիկը։ «Սա հաջորդ քայլն է լինելու շատ ապրանքանիշերի համար»:

Այսպես ասվում է, որ կենդանի ձայնի հետ կապված կան մի քանի մեծ մարտահրավերներ, որոնք հաղթահարելու համար պլանավորում և ռազմավարություն է անհրաժեշտ:

Որո՞նք են Clubhouse-ի թերությունները:

Նիքը, երբևէ սոցցանցերի խիզախ քննիչը, մոտ մեկ շաբաթ ընկղմվեց Clubhouse-ում, որպեսզի իսկապես փորձի հասկանալ այն: . Դատավճիռը. Clubhouse-ը պարզապես չէր գրավում նրան: «Ինձ դուր եկավ այդ գաղափարը, բայց այն չուներ որևէ բան, որը կստիպի ինձ վերադառնալ ավելին», - ասում է նա:

Բովանդակության ճնշող առաջարկներ

An թերզարգացած կամ գուցե խափանված ալգորիթմն առաջարկում էր բովանդակություն, որը պարզապես գրավիչ չէր («Ես ինչ-որ կերպ հայտնվեցի գերմանական շատ խոսակցությունների մեջ», - ծիծաղում է նա): Երբ նա հայտնվեց սենյակ, դժվար էրհասկանալ, թե ինչ է կատարվում, քանի որ շատ հաղորդավարներ չեն առաջարկում կանոնավոր համատեքստ:

«Դուք պետք է լրացնեք այդ համատեքստը: Մարդկանց ուշադրությունն այնքան կարճ է. Եթե ​​չես կարողանում անմիջապես բռնել այն, դու կորած ես»,- ասում է Նիկը: «Դա այն է, ինչ ես գտա Clubhouse-ի հետ. ձեռք բերելու բան չկար»:

Սոցիալական ցանցերում ապրանքանիշերի համար ճիշտ լսարանին հասնելը շատ կարևոր է: Գոնե առայժմ, դա ինչ-որ չափով դժվար է թվում անել Clubhouse-ում: Եվ կարող է որոշ ժամանակ տևել, որպեսզի ձեր լսարանը գտնի ձեզ :

Անհասկանալի էթիկետ սենյակների համար

Նաև միշտ չէ, որ պարզ է եղել, թե որն է վարվելակարգը տվյալ սենյակի համար. լսարանի անդամներին ողջունո՞ւմ են մեկնաբանություններ տալ, թե՞ ոչ:

«Տպավորություն է, որ ավտոբուսում ինչ-որ մեկը խոսում է իր հեռախոսով, ասես դու լարում ես զրույցի կեսին», - ասում է Մարտինը:

Սա կարող է թերություն լինել այն ապրանքանիշերի համար, ովքեր հույս ունեն ներգրավել իրենց լսարանին խոսակցության մեջ: Դուք կարող եք բաց թողնել արժեքավոր հետադարձ կապը, եթե ձեր հետևորդները պարզ չեն, թե ինչպես տրամադրել այն:

Բացառիկությունը նշանակում է ավելի փոքր լսարան

Clubhouse-ի բացառիկ, միայն հրավիրված մոդելը հարթակին տալիս է հուզիչ, VIP զգացողություն: — բայց դրա բացասական կողմն այն է, որ ձեր ընկերները կամ կոնտակտները կարող են չլինել շփվելու համար: (Սոցիալական մեդիայի այդ «սոցիալական» մասի մատնանշումը փոքր-ինչ սխալ է:)

Բրենդների մեծամասնության համար հնարավորինս մեծացնել լսարանը և նոր հաճախորդներին հասնելը նրանց կարևոր բաղադրիչն է:սոցիալական մեդիայի ռազմավարություն. Դա կարող է ավելի դժվար լինել Clubhouse-ի նման բացառիկ հավելվածում:

Կա՞ Clubhouse-ի սոցիալական մեդիայի փորձագետների նման այլընտրանք:

Չնայած մի շարք մրցակից հարթակներում և հատկանիշները ի հայտ են գալիս Clubhouse-ի հաջողության հետևանքով, մինչ այժմ առաջատար մրցակիցը Spaces-ն է՝ Twitter-ի նոր բացվող աուդիո գործիքը:

«Կարծում եմ, որ Clubhouse-ը չի կարողանա մրցել Spaces-ի հետ», - ասում է Նիկը: . Հիմնական առավելությունն այն է, որ դուք միացված եք ձեր հետևորդների ցանկին, ուստի ունեք բանախոսների և լսողների ներկառուցված համայնք, որոնց արդեն ծանոթ եք:

«Ես գիտեմ, թե ինչի մասին են նրանք խոսում, Ես գիտեմ, թե որն է նրանց առցանց անձնական ապրանքանիշը, ես բավականին լավ պատկերացնում եմ, թե ինչի մասին են նրանք խոսում»,- ասում է Նիկը: «Ես մի փոքր ավելի հարմարավետ եմ զգում ձեռքս բարձրացնելով, քանի որ մենք ունենք այդ կապը»:>

Ինչպե՞ս կարող են ապրանքանիշերը ճիշտ օգտագործել ներբեռնվող աուդիո:

Եթե դեռ հետաքրքրված եք Clubhouse-ի փորձարկումներով (կամ որևէ այլ բացվող աուդիո հարթակ կամ գործառույթ) Ձեր ապրանքանիշի համար, նրա թույլ կետերը հաղթահարելու փոքր ռազմավարությունը կարող է երկար ճանապարհ անցնել:

Բոնուս. Ստացեք անվճար, հարմարեցված մրցակցային վերլուծության ձևանմուշ ՝ հեշտությամբ մրցակցության չափը մեծացնելու և ձեր ապրանքանիշի առաջ գնալու հնարավորությունները բացահայտելու համար:

Ընդարձակեք այլ բովանդակություն

Երբ ձեր ավելի կառուցվածքային վեբինարը կամ թվայինպանելային քննարկումն ավարտված է, և հարցերը շարունակում են գալ, անցեք աուդիո սենյակ՝ շարունակելու մոդերատորված քննարկումը ավելի անփույթ, մտերմիկ ձևաչափով:

Մտածեք, որ դա կրկնում է համաժողովի սեմինարից հետո շարունակվելու փորձը: , խոսակցությունը շարունակվում է նույնիսկ այն բանից հետո, երբ շոուի աստղը կվերանա:

Տվեք շարունակական համատեքստ

Ընդհանուր առմամբ կենդանի բովանդակության հետ կապված հիմնական խնդիրն այն է, որ այն մարդիկ, ովքեր հրաժարվում են- կես ճանապարհին. ինչպե՞ս կարող ես բռնել մեկին առանց քեզ կրկնելու կամ սկզբից սկսելու:

Հետևի՛ր ռադիոհաղորդավարներից կամ լրատվական հաղորդավարներից, ովքեր եթերի ընթացքում իրենց շաղակրատում կհայտնեն արագ համատեքստային նախադասություն ( «Եթե դուք նոր եք միանում մեզ…»):

Օգտվեք դրա եզակի հնարավորություններից

Ընդհանուր ձայնը թույլ է տալիս հանդիսատեսի անդամներին հավաքվել և մասնակցել այնպես, որ նրանք չեն կարող մասնակցել վեբինարներին կամ փոդքասթներին, այնպես որ առավելագույնս օգտագործեք այս հատուկ հնարավորությունը և խրախուսեք հարցերն ու մասնակցությունը: Դուք ցանկանում եք, որ դա լինի զրույց, այլ ոչ թե պարզապես հեռարձակում:

Մի՛ հաղորդեք դրան

Կենդանի շոուները կարող են առանց ջանքերի թվալ, բայց լավագույնները հիմք են դրել կուլիսներում հաջողության հասնելու համար:

Մինչև շոուն, որոշ ժամանակ տրամադրեք զրույցի պլանավորմանը (և պատվիրելով հյուրերին կամ համահեղինակներին). Որտեղի՞ց եք սկսում, և ո՞րն է ամեն ինչ ամփոփելու լավագույն միջոցը: Դուք չունեքպետք է սցենար գրել, բայց ճանապարհային քարտեզը, որը կառաջնորդի ձեզ, օգնում է, որ ամեն ինչ շատ շեղված չլինի:

Շատ օգտագործեք ձեր բովանդակությունը

Միջոցառման ավարտից հետո , գործը չպետք է ավարտվի։ Կա՞ ձեր հիանալի բովանդակությունը փաթեթավորելու միջոց, որպեսզի մյուսները կարողանան վայելել այն փաստից հետո: Մարտինն առաջարկում է խտացնել հիմնական խոսակցական կետերը Թվիթերի թեմայի, բլոգի գրառման կամ էլփոստի պայթյունի մեջ՝ համոզվելու համար, որ այն կարող է շարունակվել:

Ուղիղ վիդեո հոսքերից շատ փիլիսոփայություններ կարող են կիրառվել նաև աուդիո, այնպես որ ստուգեք մեր լավագույն փորձի ամբողջական ամփոփումը այստեղ:

Ինչպե՞ս գիտեք, արդյոք Clubhouse-ը ճիշտ է ձեր ապրանքանիշի համար: Կարևոր հարցեր սոցիալական մեդիայի մենեջերները պետք է իրենք իրենց տան՝ նախքան շատ խորանալը:

Արդյո՞ք ձեր համայնքն այնտեղ է:

Եթե դուք զրոյից լսարան եք ստեղծում, ապա դա տեղի կունենա: լինել դանդաղ բարձրանալ: Clubhouse-ը միայն հրավիրատոմսերի համար է, ուստի դժվար է զանգվածաբար գրավել ձեր հետևորդներին և երկրպագուներին: «Համայնք կառուցելու համար ժամանակ է պահանջվում, և ես չգիտեմ, թե արդյոք համայնքը կա՞ հենց հիմա»,- ասում է Մարտինը:

Արժե՞ արդյոք ժամանակ կորցնել այլ հարթակներում:

Ի վերջո, հարթակում իսկապես ներգրավվելու համար ժամանակ է պահանջվում: Եվ օրական շատ ժամեր կան. արժե՞ ժամանակ խլել այն ժամանակից, երբ դուք կարող եք ծախսել Instagram-ում մեկնաբանություններին արձագանքելու կամ հիշատակումների մոնիտորինգի վրա:Twitter-ում?

Եթե դուք զգում եք FOMO կամ ցանկանում եք, որ կորցնում եք հասնել արժեքավոր լսարան՝ չմտնելով Ակումբների շտապում, հարկ է նշել, որ ցանկացած սոցիալական ցանցի օգտատերերի 98%-ը մեկից ավելի… Ինստագրամում նույնպես կան ակումբների սեփականատերեր:

«Եթե մարքեթոլոգները կենտրոնանում են ավելի մեծ ցանցերից մեկի կամ երկուսի վրա, դուք դեռ կհասնեք գրեթե բոլորին», - ասում է Նիկը:

Արդյո՞ք այն համապատասխանում է ձեր սոցիալական մեդիայի նպատակներին:

Clubhouse-ը կարող է օգտակար լինել, եթե ձեր նպատակները վերաբերում են ապրանքանիշի իրազեկմանը կամ մտքի առաջնորդությանը: Հիանալի է ձեր անունը հրապարակելու համար կամ ձեզ արդյունաբերության համար հատուկ զրույցի կենտրոնում դնելու համար:

Սակայն, եթե ձեր ապրանքանիշի նպատակներն են երթևեկությունը զարգացնելը, առաջատարների փոխակերպումը կամ վաճառքները, դա կարող է լինել: չլինեք ձեր ժամանակը ծախսելու ամենաօգտակար տարածքը:

Որոշակի օգնության կարիք ունե՞ք սոցիալական մեդիայի ձեր ռազմավարության վերաբերյալ: Ստուգեք մեր սոցիալական ռազմավարության ձևանմուշը՝ ձեր ապրանքանիշի համար արդյունավետ պլան ստեղծելու համար:

Դատավճիռը. պե՞տք է դե՞ք ձեր ապրանքանիշը Clubhouse-ում:

Չնայած նա արդեն #teamspaces-ում է, Նիկը խորհուրդ է տալիս սոցիալական մեդիայի մենեջերներին Clubhouse-ին հնարավորություն տալ տեսնելու, թե ինչպես է այն աշխատում:

«Գնացեք փորձարկեք այն, պարզապես մի մատնանշեք այն որպես ոչինչ: Ձեր կոնկրետ լսարանը կարող է վայելել այն, և դուք կարող եք գտնել մի բան, որն իսկապես ճիշտ է աշխատում», - ասում է Մարտինը:

Բանալին, սակայն, շատ երկար չձգվելն է, եթե դա այդպես է:ձեզ հարմար չէ: «Եթե ձախողվում եք, արագ ձախողեք: Պարզեք, թե արդյոք այն չի աշխատում, և մի՛ շարունակեք դա անել»:

Խնայեք ժամանակ՝ կառավարելով ձեր ներկայությունը սոցիալական ցանցերում SMMExpert-ի միջոցով: Մեկ վահանակից դուք կարող եք հրապարակել և պլանավորել հաղորդագրություններ, գտնել համապատասխան փոխարկումներ, ներգրավել լսարանին, չափել արդյունքները և այլն: Փորձեք այն այսօր անվճար:

Սկսեք

Ավելի լավ արեք SMMExpert ՝ բոլորը մեկում սոցիալական մեդիայի գործիքի միջոցով: Մնացեք ամեն ինչի վրա, աճեք և հաղթեք մրցակցությանը: