Клубхаус үшін өте қызықты уақыт болды, ол міндетті түрде қажет қолданбадан Силикон алқабының инвесторларының жеміне дейін жылдам саяхатты ұнататын тікелей эфирдегі аудио әлеуметтік платформасы болды. айлар мәселесі.

Клубхаусты қорғауда қоғамдық пікірдің бұл ұрысу курсқа тең. Кез келген жаңа әлеуметтік медиа қолданбасы Twitter-ді келеке ету траекториясынан (RIP, Google Plus) өтуі мүмкін.

Бірақ бұл әңгімелердің барлығы хайпты ажыратуды қиындатады ( немесе жек көру) әлеуметтік медиа маркетологтары білуі керек шындықтан: Клубхаус шынымен де тексеруге тұрарлық па, әлде брендтер бұл жай ғана жарқырауды елемеу керек пе?

Біз бұрылды. Брендтердің Clubhouse-ға назар аударуы керек пе, соны білу үшін біздің ішкі сарапшымыз - Ник Мартин, SMMExpert-тің ғаламдық әлеуметтік байланыс жөніндегі маманы.

Бонус: Тегін, теңшелетін бәсекелестік талдау үлгісін алыңыз. Бәсекелестікті оңай кеңейту және брендіңіздің алға ұмтылу мүмкіндіктерін анықтау.

Клубхаустың артықшылықтары қандай?

Аудиоға байланысты бір нәрсе бар — соңғы онжылдықтағы подкаст бумын қараңыз — және Ковидке байланысты оқшауланған уақытта бұл таңқаларлық емес. Клуб үйі алғашқы күндері пайда болды. Біз басқа адамдармен байланысуға және тыңдауға асықпыз.

Әлеуметтік аудитория ұнайды«Тікелей эфир» мазмұны

Клуб үйі – шын мәнінде ток-радионың заманауи жаңартуы: тікелей эфирде, өңделмеген, хосттың қалауы бойынша қатысу мүмкіндігі бар. Facebook Live, Linkedin Live немесе Instagram Live сияқты басқа тікелей хабар тарату құралдарының тартымдылығын көретін брендтер үшін ұқсас аудио оқиға табиғи қолайлы болуы мүмкін.

Брендіңіздің "естілетіні" туралы ойлау мүмкіндігі.

Clubhouse сияқты аудио қолданбалар сіздің брендіңіз туралы жаңаша көзқараспен ойлауға және әлемге өзіңізді жаңаша көрсетуге мүмкіндік береді. «Ойлану қызық: біздің бренд қандай көрінеді? Бұл ортада біздің дауысымыз қандай?» дейді Ник. «Бұл көптеген брендтер үшін келесі қадам болмақ.»

Осылайша айтқанда, тірі дыбысқа қатысты жоспарлау мен стратегияны қажет ететін үлкен қиындықтар бар.

Клубхаустың қандай кемшіліктері бар?

Әрқашан әлеуметтік медианы ұқыпты зерттеуші Ник оны шынымен түсіну үшін бір аптаға жуық уақыт клубхаусында болды. . Үкім? Клуб үйі оны қызықтырған жоқ. «Маған бұл идея ұнады, бірақ ол мені одан әрі қабылдауға мәжбүрлейтін ештеңе болмады», - дейді ол.

Мазмұн бойынша ұсыныстар өте көп

An дамымаған немесе бұзылған алгоритм жай ғана тартымды емес мазмұнды ұсынып отыр («Мен неміс тілінде көп сөйлестім», - деп күлді ол). Ол бөлмеге кіргенде, бұл қиын болдыНе болып жатқанын түсініңіз, көптеген хосттар тұрақты контекстті ұсынбайды.

«Сіз бұл контекстті толтыруыңыз керек. Адамдардың назары өте қысқа. Егер сіз оны бірден ұстай алмасаңыз, сіз жоғаласыз », - дейді Ник. «Міне, Clubhouse-дан таптым: қолға алатын ештеңе болмады.»

Әлеуметтік медиадағы брендтер үшін дұрыс аудиторияға жету өте маңызды. Кем дегенде, әзірге мұны Clubhouse-да жасау қиын болып көрінеді. Аудиторияңызға сізді табу үшін біраз уақыт қажет болуы мүмкін.

Бөлмелерге қатысты түсініксіз этикет

Сонымен қатар кез келген бөлме үшін этикеттің қандай екені әрқашан түсініксіз болды: Көрермендер пікір қалдыра алды ма, әлде жоқ па?

«Автобуста біреудің телефонмен сөйлесіп жатқанын естігендей болды, сіз әңгіменің жартысына дейін тыңдап жатқандай болдыңыз», - дейді Мартин.

Бұл өз аудиториясын әңгімеге тартуға үміттенетін брендтер үшін кемшілік болуы мүмкін. Жазылушыларыңыз оны қалай қамтамасыз ету керектігін түсінбесе, құнды пікірді жіберіп алуыңыз мүмкін.

Эксклюзивтілік кішірек аудиторияны білдіреді

Клубхаустың эксклюзивті, тек шақыруға арналған үлгісі платформаға қызықты, VIP сезімін береді. — бірақ оның кемшілігі достарыңыз бен контактілеріңіз араласуға ол жерде болмауы мүмкін. (Әлеуметтік медианың бұл «әлеуметтік» бөлігін тырнақтауда аздап сәтсіздікке ұшырады.)

Көптеген брендтер үшін аудиторияны мүмкіндігінше кеңейту және жаңа тұтынушыларға қол жеткізу олардың маңызды құрамдас бөлігі болып табылады.әлеуметтік медиа стратегиясы. Мұны Clubhouse сияқты эксклюзивті қолданбада жасау қиынырақ болуы мүмкін.

Клубхаус әлеуметтік медиа сарапшыларына жақсырақ балама бар ма?

Бірақ көптеген бәсекелес платформалар мен мүмкіндіктер Clubhouse табысынан кейін пайда болуда, әзірге жетекші қарсылас Twitter-дің жаңа ашылатын аудио құралы Spaces болып табылады.

«Менің ойымша, Clubhouse Spaces-пен бәсекеге түсе алмайды», - дейді Ник. . Басты артықшылығы - сіз жазылу тізіміне қосылғансыз, сондықтан сізде бұрыннан таныс спикерлер мен тыңдаушылар қауымдастығы бар.

«Мен олардың не туралы сөйлесетінін білемін, Мен олардың желідегі жеке брендінің не екенін білемін, мен олардың не туралы айтып жатқанын жақсы түсінемін», - дейді Ник. «Мен қолымды көтеруді біршама ыңғайлы сезінемін, өйткені бізде осындай байланыс бар.»

Дереккөз: Twitter

Брендтер ашылатын аудионы қалай дұрыс пайдалана алады?

Егер сіз әлі де Clubhouse-ды (немесе кез келген басқа ашылмалы аудио платформаны немесе мүмкіндікті) қолданып көргіңіз келсе) Сіздің брендіңіз үшін оның әлсіз жерлерін жеңудің кішкене стратегиясы ұзақ жолға баруы мүмкін.

Бонус: Тегін, теңшелетін бәсекелестік талдау үлгісін алыңыз Бәсекелестікті оңай кеңейту және брендіңіздің алға ұмтылу мүмкіндіктерін анықтау үшін.

Басқа мазмұнды кеңейтіңіз

Құрылымдырақ вебинар немесе сандық кездепанельдік пікірталас аяқталды және сұрақтар жалғасуда, модераторлық пікірталасты қарапайым, интимді форматта жалғастыру үшін аудио бөлмеге өтіңіз.

Мұны конференция семинарынан кейін ұзақ уақыт өткізу тәжірибесін қайталау деп ойлаңыз. , шоудың жұлдызы кеткеннен кейін де әңгімені жалғастыру.

Үздіксіз контекст беру

Жалпы тікелей эфирдегі бір маңызды мәселе - оны түсіретін адамдарды орналастыру. жарты жолда: өзіңізді қайталамай немесе басынан бастамай, біреуді қалай қуып жетуге болады?

Радио жүргізушілерінен немесе жаңалықтар жүргізушілерінен үлгі алыңыз, олар эфир бойы сөйлескен кезде тез контекстік сөйлемді жібереді ( «Егер сіз жаңа ғана бізге қосылсаңыз...»).

Оның бірегей мүмкіндіктерін пайдаланыңыз

Ашық аудио аудитория мүшелеріне тыңдауға және қатысуға мүмкіндік береді. олар вебинарларда немесе подкасттарда мүмкін емес, сондықтан осы арнайы мүмкіндікті барынша пайдаланып, сұрақтар мен қатысуды ынталандырыңыз. Сіз бұл жай ғана хабар емес, әңгіме болғанын қалайсыз.

Оны жай ғана таратпаңыз

Тікелей шоулар оңай көрінуі мүмкін, бірақ ең жақсылары негіз салды. Сахна артында табысқа жету үшін.

Шоу алдында әңгімені жоспарлауға (және қонақтарды немесе бірлескен жүргізушілерді брондауға) біраз уақыт бөліңіз: Сіз қандай негізгі сөйлесу нүктелеріне қол жеткізесіз? Сіз неден бастайсыз және істі аяқтаудың ең жақсы жолы қай жерде? Сіз істемейсізсценарий жазу керек, бірақ сізге бағыт беретін жол картасы тақырыптардың тым тысқары болуына жол бермеуге көмектеседі.

Мазмұныңыздың капиталын пайдаланыңыз

Оқиға аяқталғаннан кейін , жұмыс аяқталмауы керек. Тамаша мазмұнды басқалар фактіден кейін ләззат алуы үшін жинақтаудың жолы бар ма? Мартин негізгі сөйлесу нүктелерін Tweet тізбегіне, блог жазбасына немесе электрондық пошта хабарына айналдыруды ұсынады. Оның жалғаса беретініне көз жеткізу үшін.

Тікелей бейне ағындарындағы көптеген философияларды аудиоға да қолдануға болады, сондықтан біздің ең жақсы тәжірибелерімізді осы жерден қараңыз.

Клубхаус сіздің брендіңізге сәйкес келетінін қалай білуге ​​болады?

Жаңа жарқыраған платформаға еніп, оған бар күшіңізді салу қаншалықты қызықты болса да, бар мүмкіндіктер бар. Әлеуметтік медиа менеджерлері тым тереңірек түспес бұрын өздеріне қоюы керек маңызды сұрақтар.

Сіздің қауымдастық сонда ма?

Егер сіз нөлден аудитория жинап жатсаңыз, бұл болады. баяу өрмелеу. Клуб үйі тек шақырылады, сондықтан ізбасарларыңыз бен жанкүйерлеріңізді жаппай тарту қиын. «Қауымдастық құру үшін уақыт қажет, мен қауымдастықтың дәл қазір бар-жоғын білмеймін», - дейді Мартин.

Басқа платформаларда уақыт жоғалтудың қажеті бар ма?

Ақырында, платформаға шынымен қатысу үшін уақыт қажет. Күнде небәрі көп сағаттар бар — Instagram-дағы пікірлерге жауап беруге немесе ескертулерді бақылауға уақыт бөлуге тұрарлық ба?Twitter-де ме?

Егер сіз FOMO-ны сезінсеңіз немесе Clubhouse асығыстарына қосылмай, құнды аудиторияға қол жеткізу мүмкіндігін жоғалтып алуыңыз мүмкін болса, кез келген әлеуметтік желідегі пайдаланушылардың 98%-ы біреуден көп… Клуб үйшілері Instagram-да да болуы мүмкін.

«Егер маркетологтар бір немесе екі үлкен желіге назар аударса, сіз бәрібір дерлік барлығына қол жеткізесіз», - дейді Ник.

Бұл сіздің әлеуметтік медиа мақсаттарыңызға сәйкес келе ме?

Егер сіздің мақсаттарыңыз бренд туралы хабардар болу немесе ой көшбасшылығы туралы болса, клуб үйі пайдалы болуы мүмкін. Бұл сіздің атыңызды жариялау немесе өзіңізді салаға қатысты әңгіменің ортасына қою үшін тамаша.

Бірақ, сіздің брендке арналған мақсаттарыңыз трафикті арттыру, тұтынушыларды түрлендіру немесе сату болса, бұл мүмкін уақытыңызды өткізуге ең пайдалы кеңістік болмаңыз.

Әлеуметтік медиа стратегияңызды қысқартуға көмек керек пе? Брендіңіздің тиімді жоспарын жасау үшін біздің әлеуметтік стратегия үлгісін қараңыз.

Үкім: Брендіңізді Clubhouse-ға қою керек пе?

Ол қазірдің өзінде #teamspaces-те болса да, Ник әлеуметтік медиа менеджерлеріне кеңес береді. Клубхаусқа оның қалай жұмыс істейтінін өз көзімен көру мүмкіндігін беру.

«Барып сынап көріңіз, оны ештеңе деп сілкіп жібермеңіз. Арнайы аудиторияңыз оны ұнатуы мүмкін және сіз шынымен де дұрыс жұмыс істейтін нәрсені таба аласыз», - дейді Мартин.

Дегенмен, ең бастысы, егер ол өте ұзаққа созылмаса.сізге жарамайды. «Егер сәтсіздікке ұшырасаңыз, тез сәтсіздікке ұшыраңыз. Оның жұмыс істемейтінін анықтаңыз, содан кейін мұны жалғастырмаңыз.»

SMExpert көмегімен әлеуметтік желідегі қатысуыңызды басқаруға уақытты үнемдеңіз. Жалғыз бақылау тақтасынан жазбаларды жариялауға және жоспарлауға, сәйкес түрлендірулерді табуға, аудиторияны тартуға, нәтижелерді өлшеуге және т.б. болады. Оны бүгін тегін қолданып көріңіз.

Бастау

Оны SMMexpert , барлығы бір әлеуметтік медиа құралымен жақсырақ орындаңыз. Бәсекелестікті жеңіңіз, өсіңіз және жеңіңіз.