Wat in spannende tiid hat it west foar Clubhouse, it sosjale platfoarm foar live-audio dat genietet fan in rappe reis fan buzzy must-have-app nei Silicon Valley-ynvestearderlokaasje oant ûnderwerp fan fleurige minachting foar panyke fertochten tsjin copycat-funksjes, alles yn in kwestje fan moannen.

Ta de ferdigening fan Clubhouse is dizze whiplash fan 'e publike opiny par foar de kursus. Elke nije nije sosjale media-app sil troch dit trajekt fan lappen-to-riches-to-Twitter-spot (RIP, Google Plus) gean.

Mar al dit petear kin it dreech meitsje om de hype te skieden ( of haatsje) út 'e wierheid dy't sosjale media-marketeers witte moatte: Is Clubhouse eins it wurdich om te kontrolearjen, of is dit gewoan in flits yn 'e pan, merken binne better te negearjen?

Wy kearden oan ús eigen ekspert - Nick Martin, SMMExpert's Global Social Engagement Specialist - om út te finen oft merken omtinken moatte jaan oan Clubhouse.

Bonus: Krij in fergese, oanpasbere kompetitive analysesjabloan om de konkurrinsje maklik te fergrutsjen en kânsen te identifisearjen foar jo merk om foarút te gean.

Wat binne de foardielen fan Clubhouse?

D'r is wat oanberne boeiend oer audio - sjoch mar nei de podcast-boom fan 'e ôfrûne desennia - en yn in tiid fan isolemint troch Covid, is it gjin ferrassing It klubhûs kaam yn syn iere dagen út. Wy binne hongerich foar ferbining en it hearren fan oare minsken.

Sosjaal publyk liket"live" ynhâld

Clubhouse is yn essinsje in moderne fernijing fan praatradio: live, net bewurke, mei mooglikheden foar belutsenens nei it ynsjoch fan de host. Foar merken dy't de oantrekkingskrêft fan oare ark foar live-útstjoeringen lykas Facebook Live, Linkedin Live, of Instagram Live sjogge, kin in ferlykber audio-evenemint in natuerlike fit wêze.

In kâns om nei te tinken oer hoe't jo merk "klinkt" as

Audio-apps lykas Clubhouse binne ek in kâns om nei te tinken oer jo merk út in nij perspektyf, en josels op in nije manier oan 'e wrâld te presintearjen. “It is nijsgjirrich om nei te tinken: hoe klinkt ús merk? Wat is ús stim yn dit medium?" seit Nick. "Dit sil de folgjende stap wêze foar in protte merken."

Dat wurdt sein, d'r binne wat grutte útdagings mei live audio dy't planning en strategy nedich binne om te oerwinnen.

Wat binne de neidielen fan Clubhouse?

Nick, ea de ûnferwachte ûndersiker op sosjale media, ferdjippe him in wike as wat yn Clubhouse om it wirklik te besykjen it te begripen . De útspraak? Clubhouse luts him gewoan net yn. "Ik hâldde fan it idee, mar it hie neat om my werom te hâlden foar mear," seit er.

Oerwâlde oanbefellings foar ynhâld

An ûnderûntwikkele of miskien brutsen algoritme suggerearre ynhâld dy't gewoan net oantreklik wie ("Ik kaam op ien of oare manier yn in protte Dútske petearen telâne," laket er). Doe't er yn in keamer kaam, wie it dreech ombegripe wat der bart, mei in protte hosts dy't gjin reguliere kontekst oanbiede.

"Jo moatte dizze kontekst ynfolje. De oandacht fan minsken is sa koart. As jo ​​​​it net direkt kinne pakke, binne jo ferlern, "seit Nick. "Dat fûn ik mei Clubhouse: d'r wie neat om op te pakken."

Foar merken op sosjale media is it berikken fan it rjochte publyk krúsjaal. Alteast foar no liket dit wat dreech te dwaan op Clubhouse. En it kin in skoft duorje foar jo publyk jo te finen.

Undúdlike etikette foar keamers

It wie ek net altyd dúdlik wat de etikette wie foar in bepaalde keamer: wiene publyksleden wolkom om mei opmerkingen te pipen of net?

"It fielde as hearren fan immen praten op har telefoan yn 'e bus, as jo ôfstimme healwei in petear," seit Martin.

Dit kin in nadeel wêze foar merken dy't hoopje har publyk yn petear te belûken. Jo kinne weardefolle feedback misse as jo folgers ûndúdlik binne oer hoe't se it leverje.

Eksklusiviteit betsjut lytsere publyk

It eksklusive, útnoegjende model fan Clubhouse jout it platfoarm in spannend, VIP-gefoel - mar it neidiel dêrfan is dat jo freonen of kontakten der miskien net binne om mei te hingjen. (In bytsje in flop yn it nageljen fan dat "sosjale" diel fan sosjale media.)

Foar de measte merken is it sa grut mooglik publyk groeie en nije klanten berikke in essensjele komponint fan harsosjale media strategy. Dit kin dreger wêze om te dwaan op in eksklusive app lykas Clubhouse.

Is d'r in alternatyf foar Clubhouse-sosjale media-eksperts lykas better?

Hoewol in protte konkurrintplatfoarms en funksjes ûntsteane yn it spoar fan it súkses fan Clubhouse, de liedende útdager oant no ta is Spaces, it nije drop-in audio-ark fan Twitter.

"Ik tink dat Clubhouse net mei Spaces konkurrearje sil," seit Nick . It wichtichste foardiel is dat jo ferbûn binne mei jo folchlist, sadat jo in ynboude mienskip hawwe fan sprekkers en harkers dy't jo al fertroud binne.

"Ik wit wêr't se oer prate, Ik wit wat har online persoanlike merk is, ik haw in aardich goed idee fan wêr't se it oer hawwe," seit Nick. "Ik fiel my in bytsje nofliker om myn hân op te stekken, om't wy dy ferbining hawwe."

Boarne: Twitter

Hoe kinne merken drop-in audio op de goede manier brûke?

As jo ​​noch ynteressearre binne yn it besykjen fan Clubhouse (of in oar drop-in audio platfoarm of funksje) foar jo merk kin in bytsje strategy om syn swakke plakken te oerwinnen in lange wei gean.

Bonus: Krij in fergese, oanpasbere kompetitive analysesjabloan om de konkurrinsje maklik te fergrutsjen en kânsen te identifisearjen foar jo merk om foarút te kommen.

Wreidzje út op oare ynhâld

As jo ​​mear strukturearre webinar as digitaalpanieldiskusje is foarby en de fragen bliuwe komme, hop oer nei in audiokeamer om in moderearre diskusje troch te gean yn in mear casual, yntime formaat.

Tink it as it replikearjen fan de ûnderfining fan slûgjen nei in konferinsjeseminar , it petear trochgean, sels nei't de stjer fan 'e show fuort is.

Jou kontinu kontekst

Ien grutte hik mei live ynhâld yn 't algemien is it opfangen fan minsken dy't falle- healwei troch: hoe kinne jo immen ophelje sûnder josels te herheljen of fan it begjin ôf te begjinnen?

Nim in oanwizing fan radiohosters of nijsankers, dy't in fluch kontekstualisearjende sin yn har petear falle yn in útstjoering ( "As jo ​​gewoan mei ús meidogge ...").

Neem foardiel fan syn unike skaaimerken

Drop-in audio kinne publyk leden te pipen en meidwaan oan in manier dat se net kinne yn webinars of podcasts, dus meitsje it measte út dizze spesjale funksje en stimulearje fragen en dielname. Jo wolle dat it in petear is, net allinich in útstjoering.

Do not just wing it

Live shows kinne maklik lykje, mar de bêsten hawwe de basis lein foar sukses efter de skermen.

Laat nei de foarstelling, besteegje wat tiid oan it plannen fan it petear (en boekje de gasten of mei-gastheren): Hokker grutte praatpunten sille jo reitsje? Wêr begjinne jo, en wêr is de bêste manier om dingen yn te pakken? Jo netmoatte in skript skriuwe, mar in roadmap om jo te lieden helpt te hâlden dat dingen te off-topic wurde.

Kapitalisearje op jo ynhâld

As it evenemint foarby is , it wurk moat net einigje. Is d'r in manier om jo geweldige ynhâld yn te pakken, sadat oaren it nei it feit kinne genietsje? Martin suggerearret dat de wichtichste praatpunten yn in Tweet-thread, in blogpost of in e-postblast kondensearje om te soargjen dat it kin libje.

In protte filosofyen fan live fideostreamen kinne ek tapast wurde op audio, dus besjoch ús folsleine útdieling fan bêste praktiken hjir.

Hoe witte jo oft Clubhouse it rjocht is foar jo merk?

Sa ferleidend as it is om yn it glâns nije platfoarm te dûken en alles te jaan, der binne wichtige fragen dy't behearders fan sosjale media harsels stelle moatte foardat se te djip yngeane.

Is jo mienskip dêr?

As jo ​​in publyk fanôf it begjin opbouwe, dan giet dat troch te wêzen in stadige klim. Clubhouse is allinich útnoege, dus it is lestich om jo folgers en fans massaal oer te heljen. “It kostet tiid om in mienskip op te bouwen en ik wit net oft de mienskip der no is”, seit Martin.

Is it it wurdich om tiid te ferliezen op oare platfoarms?

Uteinlik nimt tiid om echt mei te dwaan oan in platfoarm. En d'r binne mar safolle oeren yn 'e dei - is it de muoite wurdich om tiid ôf te nimmen fan' e tiid dat jo kinne besteegje oan reaksjes op opmerkingen op Instagram of tafersjoch op fermeldingenop Twitter?

As jo ​​FOMO fiele of lykas jo miskien misse om in weardefol publyk te berikken troch net yn 'e Clubhouse-rush te kommen, is it de muoite wurdich op te merken dat 98% fan brûkers op in bepaald sosjale netwurk binne op mear as ien ... Clubhousers binne wierskynlik ek op Instagram.

"As marketeers har rjochtsje op ien of twa fan 'e gruttere netwurken, sille jo noch sawat elkenien berikke," seit Nick.

Pas it mei jo doelen op sosjale media?

Clubhouse kin nuttich wêze as jo doelen oer merkbewustwêzen of gedachteliederskip gean. It is geweldich om jo namme derút te krijen, of josels yn it sintrum te pleatsen fan in yndustry-spesifike konversaasje.

Mar, as jo doelen foar jo merk binne oer it riden fan ferkear, it konvertearjen fan leads of it meitsjen fan ferkeap, kin dit miskien net de nuttichste romte wêze om jo tiid troch te bringen.

Help nedich om jo sosjale mediastrategy te beheinen? Besjoch ús sjabloan foar sosjale strategy om in effektyf plan foar jo merk te meitsjen.

It oardiel: Moatte jo jo merk op Clubhouse sette?

Hoewol hy al op #teamspaces is, advisearret Nick managers fan sosjale media om Kluphûs in kâns te jaan om sels te sjen hoe't it wurket.

“Gean it testje, swaai it net gewoan ôf as neat. Jo spesifike publyk kin derfan genietsje en jo kinne wat fine dat echt goed wurket," seit Martin.

De kaai is lykwols om net te lang te bliuwen as it isnet in fit foar dy. "As jo ​​​​mislearje, mislearje dan fluch. Sykje út as it net wurket en bliuw it dan net dwaan.”

Besparje tiid by it behearen fan jo oanwêzigens op sosjale media mei SMMExpert. Fanút ien dashboard kinne jo berjochten publisearje en planne, relevante konversaasjes fine, it publyk belûke, resultaten mjitte, en mear. Besykje it hjoed fergees.

Begjinne

Doch it better mei SMMExpert , it alles-yn-ien ark foar sosjale media. Bliuw op 'e hichte, groeie en ferslaan de konkurrinsje.