Колку возбудливо беше времето за Clubhouse, социјалната платформа со аудио во живо која уживаше во брзо патување од бујна задолжителна апликација до мамка на инвеститорите во Силиконската долина до предмет на радосно презир до испаничените обвинети против функциите на копирање, сето тоа во прашање на месеци.

Во одбрана на Клубхаус, овој удар на јавното мислење е еднаков на курсот. Секоја нова жешка апликација за социјални медиуми е обврзана да помине низ оваа траекторија од партали до богатство до потсмев на Твитер (RIP, Google Plus).

Но, целиот овој муабет може да го отежне раздвојувањето на возбудата ( или омраза) од вистината што треба да ја знаат маркетарите на социјалните мрежи: Дали Клубхаус всушност вреди да се провери или е ова само блесок во тавата, подобро е да се игнорираат брендовите?

Се свртевме до нашиот внатрешен експерт - Ник Мартин, специјалист за глобален социјален ангажман на SMMExpert - за да дознае дали брендовите треба да обрнат внимание на Clubhouse.

Бонус: Добијте бесплатен, приспособлив шаблон за анализа на конкурентност за лесно да ја зголемите големината на конкуренцијата и да ги идентификувате можностите за вашиот бренд да напредува.

Кои се придобивките од Clubhouse?

Има нешто вродено привлечно во аудиото - само погледнете го бумот на подкастот во изминатата деценија - и во време на изолација поради Ковид, не е изненадување Клубхаус се појавуваше во раните денови. Ние сме гладни за поврзување и слушање други луѓе.

Социјалната публика сакаСодржината „во живо“

Clubhouse во суштина е модерно ажурирање на радиото за разговор: во живо, немонтирано, со потенцијал за ангажман по дискреција на водителот. За брендовите кои ја гледаат привлечноста на другите алатки за емитување во живо, како што се Facebook Live, Linkedin Live или Instagram Live, сличен аудио настан може да биде природно.

Можност да размислите како „звучи“ вашиот бренд

Аудио апликациите како Clubhouse се исто така шанса да размислите за вашиот бренд од нова перспектива и да се претставите пред светот на нов начин. „Интересно е да се размислува за тоа: како звучи нашиот бренд? Кој е нашиот глас во овој медиум?“ вели Ник. „Ова ќе биде следниот чекор за многу брендови.“

Се вели дека има некои големи предизвици со звукот во живо кои бараат планирање и стратегија за да се надминат.

Кои се недостатоците на Clubhouse?

Ник, некогаш смел истражувач на социјалните мрежи, се нурнал во Клубхаус околу една недела за вистински да се обиде да го разбере . Пресудата? Клубхаус едноставно не го привлекуваше. „Ми се допадна идејата, но немаше што да ме натера да се вратам за повеќе“, вели тој.

Огромни препораки за содржина

А недоволно развиениот или можеби скршен алгоритам сугерираше содржина што едноставно не беше привлечна („Завршив во многу германски разговори некако“, се смее тој). Кога тој влезе во соба, беше тешкоразберете што се случува, при што многу домаќини не нудат редовен контекст.

„Треба да го пополните тој контекст. Вниманието на луѓето е толку кратко. Ако не можете веднаш да го зграпчите, вие сте изгубени“, вели Ник. „Тоа е она што го најдов со Клубхаус: немаше што да се придобие.“

За брендовите на социјалните мрежи, клучно е да се достигне вистинската публика. Барем засега, ова изгледа малку тешко да се направи на Clubhouse. И може да потрае некое време за вашата публика да ве најде те .

Нејасен бонтон за Rooms

Исто така, не беше секогаш јасно каков е бонтон за која било дадена соба: Дали членовите на публиката беа добредојдени да се обратат со коментари или не?

„Се чувствував како да слушаш како некој зборува на својот телефон во автобусот, како да се навикнуваш на половина пат од разговорот“, вели Мартин.

Ова може да биде недостаток за брендовите кои се надеваат дека ќе ја вклучат својата публика во разговор. Можеби ќе пропуштите вредни повратни информации ако вашите следбеници не се јасни како да ги дадат.

Ексклузивноста значи помала публика

Ексклузивниот модел на Clubhouse само за покана дава на платформата возбудливо, ВИП чувство — но негативната страна на тоа е што вашите пријатели или контакти можеби нема да се дружат. (Малку неуспех во приковувањето на тој „социјален“ дел од социјалните медиуми.)

За повеќето брендови, зголемувањето на публиката колку што е можно поголема и достигнувањето нови клиенти е суштинска компонента на нивнитестратегија за социјални медиуми. Ова може да биде потешко да се направи на ексклузивна апликација како Clubhouse.

Дали постои алтернатива за експертите за социјални медиуми на Clubhouse?

Иако голем број конкурентски платформи и карактеристиките се појавуваат во пресрет на успехот на Clubhouse, водечки предизвикувач досега е Spaces, новата паѓачка аудио алатка на Twitter.

„Мислам дека Clubhouse нема да може да се натпреварува со Spaces“, вели Ник . Главната предност е што сте поврзани со вашата листа за следење, така што имате вградена заедница на звучници и слушатели со кои веќе сте запознаени.

„Знам за што зборуваат, Знам каков е нивниот онлајн личен бренд, имам прилично добра идеја за што зборуваат“, вели Ник. „Се чувствувам малку поудобно да кревам рака бидејќи ја имаме таа врска.“

Извор: Твитер

Како брендовите можат да користат паѓачко аудио на правилен начин?

Ако сè уште сте заинтересирани да го испробате Clubhouse (или која било друга аудио платформа или функција за напуштање) за вашиот бренд, мала стратегија за надминување на неговите слаби точки може да помогне многу.

Бонус: Добијте бесплатен, приспособлив шаблон за анализа на конкурентноста за лесно да ја зголемите големината на конкуренцијата и да ги идентификувате можностите за вашиот бренд да напредува.

Проширете се на друга содржина

Кога вашиот поструктуриран вебинар или дигиталенпанел-дискусијата е завршена и прашањата продолжуваат да доаѓаат, прескокнете се во аудио просторија за да продолжите со модерирана дискусија во поневрзан, поинтимен формат.

Помислете на тоа како повторување на искуството од долготраен по конференциски семинар , одржување на разговорот дури и откако ѕвездата од серијата ќе ја нема.

Дајте континуиран контекст

Една голема проблематика со содржината во живо воопшто е сместување на луѓе кои паѓаат- на половина пат: како можеш да стигнеш некого без да се повторуваш или да почнеш од почеток?

Земи знак од водители на радио или водители на вести, кои ќе пуштат брза контекстуализирачка реченица во нивниот муабет во текот на емитувањето ( „Ако штотуку ни се придружуваш...“).

Искористете ги неговите уникатни карактеристики

Аудиото за пуштање им овозможува на членовите на публиката да се наведат и да учествуваат во начин на кој не можат на вебинари или подкасти, затоа искористете го максимумот од оваа посебна карактеристика и поттикнете ги прашањата и учеството. Сакате тоа да биде разговор, а не само пренос.

Немојте само да го крило

Серијата во живо може да изгледа без напор, но најдобрите ги поставија темелите за успех зад сцената.

Додека до шоуто, поминете извесно време планирајќи го разговорот (и резервирајќи ги гостите или ко-водителите): Кои главни точки за разговор ќе ги постигнете? Каде почнувате и каде е најдобриот начин да ги завршите работите? Вие нетреба да напишете скрипта, но патоказот што ќе ве води помага работите да не станат премногу надвор од темата.

Капитализирајте ја вашата содржина

Штом настанот ќе заврши , работата не треба да заврши. Дали постои начин да ја спакувате вашата одлична содржина за другите да можат да уживаат во неа после фактот? Мартин предлага да се кондензираат главните точки за разговор во нишка за твит, блог пост или експлозија на е-пошта за да се увериме дека ќе продолжи да живее.

Многу филозофии од преносите на видео во живо може да се применат и на аудио, затоа проверете го нашиот целосен преглед на најдобрите практики овде.

Како знаете дали Clubhouse е вистинскиот за вашиот бренд?

Колку и да е примамливо да се нурнете во сјајната нова платформа и да дадете се од себе, постојат важни прашања што менаџерите на социјалните мрежи треба да си ги постават пред да навлезат премногу длабоко.

Дали вашата заедница е таму?

Ако градите публика од нула, тоа ќе се случи да биде бавно искачување. Clubhouse е само за покана, па затоа е тешко масовно да ги привлечете вашите следбеници и обожаватели. „Потребно е време да се изгради заедница и не знам дали заедницата е таму во моментов“, вели Мартин.

Дали вреди да се изгуби време на други платформи?

На крајот на краиштата, за навистина да се вклучите во платформа потребно е време. И има само толку многу часови во денот - дали вреди да се одземе време од времето што би можеле да го потрошите одговарајќи на коментари на Инстаграм или следење за спомнувањена Твитер?

Ако се чувствувате FOMO или сакате да пропуштите да допрете до вредна публика со тоа што не влегувате во брзањето на клубот, вреди да се напомене дека 98% од корисниците на која било дадена социјална мрежа се на повеќе од една… Клуб-хаусите најверојатно се и на Инстаграм.

„Ако маркетерите се фокусираат на една или две од поголемите мрежи, сепак ќе допрете до речиси сите“, вели Ник.

Дали се вклопува со вашите цели на социјалните мрежи?

Clubhouse може да биде од помош ако вашите цели се за свесност за брендот или за мисловно лидерство. Одлично е за да го објавите вашето име таму или да се ставите себеси во центарот на разговорот специфичен за индустријата.

Но, ако вашите цели за вашиот бренд се за поттикнување сообраќај, конвертирање на потенцијални клиенти или остварување продажба, ова може да да не биде најкорисен простор за трошење на вашето време.

Ви треба помош за стеснување на вашата стратегија за социјалните медиуми? Проверете го нашиот образец за социјална стратегија за да создадете ефективен план за вашиот бренд.

Пресудата: Дали треба да го ставите вашиот бренд на Clubhouse?

Иако тој веќе е на #teamspaces, Ник ги советува менаџерите на социјалните мрежи да се даде шанса на Клубхаус сами да се уверат како функционира.

„Одете тестирајте го, немојте само да го мавнете како ништо. Вашата специфична публика може да ужива во тоа и може да најдете нешто што навистина функционира правилно“, вели Мартин.

Клучот, сепак, е да не се задржувате предолго ако ене одговара за вас. „Ако не успеете, брзо пропаднете. Откријте дали не функционира и не продолжете да го правите тоа.“

Заштедете време за управување со вашето присуство на социјалните мрежи со SMMExpert. Од една контролна табла можете да објавувате и закажувате објави, да наоѓате релевантни конверзии, да ја ангажирате публиката, да мерите резултати и многу повеќе. Пробајте го бесплатно денес.

Започнете

Направете го тоа подобро со SMMExpert , се-во-едно алатката за социјални медиуми. Останете на врвот на работите, растете и победи ја конкуренцијата.