რა ამაღელვებელი დრო იყო Clubhouse-ისთვის, ცოცხალი აუდიო სოციალური პლატფორმისთვის, რომელიც სარგებლობდა სწრაფი მოგზაურობით ხმაურიანი აუცილებელ აპლიკაციიდან სილიკონის ველის ინვესტორების სატყუარამდე და პანიკაში ჩავარდნილ ბრალდებულებს კოპირების ფუნქციების მიმართ მხიარული დაცინვის საგანი. თვეების საკითხია.

კლუბჰაუსის დასაცავად, საზოგადოებრივი აზრის ეს აურზაური არის კურსის ტოლფასი. სოციალური მედიის ნებისმიერი ახალი ახალი აპი აუცილებლად გაივლის ტვიტერის დაცინვის ტრაექტორიას (RIP, Google Plus).

მაგრამ მთელ ამ ჭკუას შეუძლია გაართულოს აჟიოტაჟის გამიჯვნა ( ან სიძულვილი) იმ ჭეშმარიტებიდან, რომელიც სოციალური მედიის მარკეტოლოგებმა უნდა იცოდნენ: ღირს თუ არა კლუბჰაუსის შემოწმება, თუ ეს მხოლოდ აურზაურია, უმჯობესია არ დააიგნოროთ ბრენდები?

ჩვენ გადავუხვიეთ ჩვენს შიდა ექსპერტს - ნიკ მარტინს, SMMExpert-ის გლობალური სოციალური ჩართულობის სპეციალისტს - რათა გაარკვიონ, უნდა მიაქციონ თუ არა ბრენდებმა ყურადღება Clubhouse-ს.

ბონუსი: მიიღეთ უფასო, კონკურენტუნარიანი კონკურენტული ანალიზის შაბლონი , რათა მარტივად გაზარდოთ კონკურენცია და დაადგინოთ თქვენი ბრენდის წინსვლის შესაძლებლობები.

რა სარგებელი მოაქვს Clubhouse-ს?

აუდიოში არის რაღაც თანდაყოლილი მიმზიდველი - უბრალოდ გადახედეთ პოდკასტების ბუმს გასული ათწლეულის განმავლობაში - და Covid-ის გამო იზოლაციის დროს, გასაკვირი არ არის კლუბჰაუსი ადრეულ დღეებში იშლებოდა. ჩვენ გვშია კავშირი და სხვა ადამიანების მოსმენა.

სოციალურ აუდიტორიას მოსწონს„ცოცხალი“ კონტენტი

Clubhouse არსებითად არის თოქ-რადიოების თანამედროვე განახლება: პირდაპირი, დაურედაქტირებული, მასპინძლის შეხედულებისამებრ ჩართულობის პოტენციალით. ბრენდებისთვის, რომლებიც ხედავენ სხვა პირდაპირი მაუწყებლობის ხელსაწყოების მიმზიდველობას, როგორიცაა Facebook Live, Linkedin Live ან Instagram Live, მსგავსი აუდიო ღონისძიება შეიძლება იყოს ბუნებრივი მორგება.

შესაძლებელია დაფიქრდეთ იმაზე, თუ როგორ "ჟღერს" თქვენი ბრენდი.

აუდიო აპლიკაციები, როგორიცაა Clubhouse, ასევე არის შანსი, იფიქროთ თქვენს ბრენდზე ახალი პერსპექტივიდან და წარმოადგინოთ საკუთარი თავი მსოფლიოს წინაშე ახალი გზით. „საინტერესოა დაფიქრება: როგორ ჟღერს ჩვენი ბრენდი? რა არის ჩვენი ხმა ამ მედიაში?” ამბობს ნიკა. "ეს იქნება შემდეგი ნაბიჯი მრავალი ბრენდისთვის."

როგორც ითქვა, ცოცხალი აუდიოსთვის არის რამდენიმე დიდი გამოწვევა, რომელთა გადასალახად საჭიროა დაგეგმვა და სტრატეგია.

რა ნაკლოვანებები აქვს Clubhouse-ს?

ნიკი, ყოველთვის თავხედი სოციალური მედიის გამომძიებელი, ჩაეფლო კლუბჰაუსში დაახლოებით ერთი კვირის განმავლობაში, რათა ნამდვილად შეეცადოს ამის გაგება . განაჩენი? კლუბჰაუსი უბრალოდ არ იზიდავდა მას. ”მე მომეწონა იდეა, მაგრამ ეს არ მაძლევდა საშუალებას დამებრუნებინა მეტი,” - ამბობს ის.

აბსოლუტური შინაარსის რეკომენდაციები

ან განუვითარებელი ან შესაძლოა გატეხილი ალგორითმი მიუთითებდა კონტენტზე, რომელიც უბრალოდ არ იყო მიმზიდველი („უამრავი გერმანული საუბარი რატომღაც აღმოვჩნდი“, იცინის ის). როდესაც ის შევიდა ოთახში, გაუჭირდაგაიგეთ რა ხდებოდა, ბევრი მასპინძელი არ გვთავაზობს რეგულარულ კონტექსტს.

„თქვენ უნდა შეავსოთ ეს კონტექსტი. ხალხის ყურადღება ძალიან მოკლეა. თუ მაშინვე ვერ აითვისებ, დაიკარგე, - ამბობს ნიკა. "ეს არის ის, რაც აღმოვაჩინე Clubhouse-ში: არაფერი იყო გასაჭირი."

ბრენდებისთვის სოციალურ მედიაში, სწორი აუდიტორიის მიღწევა გადამწყვეტია. ყოველ შემთხვევაში, ჯერჯერობით, ამის გაკეთება გარკვეულწილად რთული ჩანს Clubhouse-ზე. და შესაძლოა გარკვეული დრო დასჭირდეს თქვენს აუდიტორიას თქვენ .

რუმების გაურკვეველი ეტიკეტი

ასევე ყოველთვის არ იყო ნათელი, თუ რა ეტიკეტი იყო მოცემული ოთახისთვის: მიესალმნენ აუდიტორიის წევრებს კომენტარებით თუ არა?

„ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს ავტობუსში ვიღაცის ტელეფონზე ლაპარაკი გესმის, თითქოს საუბრის შუა გზაზე აწყობთ“, ამბობს მარტინი.

ეს შეიძლება იყოს მინუსი იმ ბრენდებისთვის, რომლებიც იმედოვნებენ, რომ ჩაერთონ თავიანთ აუდიტორიაში საუბარში. შეიძლება გამოგრჩეთ ღირებული გამოხმაურება, თუ თქვენს მიმდევრებს გაუგებარია როგორ მიაწოდოთ ის.

ექსკლუზიურობა ნიშნავს უფრო მცირე აუდიტორიას

Clubhouse-ის ექსკლუზიური, მხოლოდ მოწვევის მოდელი აძლევს პლატფორმას ამაღელვებელ, VIP შეგრძნებას. - მაგრამ ამის მინუსი ის არის, რომ თქვენი მეგობრები ან კონტაქტები შეიძლება არ იყოს იქ დასასვენებლად. (ცოტა შეცდომაა სოციალური მედიის ამ „სოციალური“ ნაწილის შერჩევისას.)

ბრენდების უმეტესობისთვის აუდიტორიის რაც შეიძლება დიდი გაზრდა და ახალი მომხმარებლების მიღწევა მათი მნიშვნელოვანი კომპონენტია.სოციალური მედიის სტრატეგია. ამის გაკეთება შეიძლება უფრო რთული იყოს ისეთ ექსკლუზიურ აპლიკაციაში, როგორიცაა Clubhouse.

არსებობს თუ არა ალტერნატივა Clubhouse სოციალური მედიის ექსპერტებისთვის, როგორიცაა უკეთესი?

თუმცა კონკურენტების უამრავი პლატფორმა და ფუნქციები ჩნდება Clubhouse-ის წარმატების კვალდაკვალ, ჯერჯერობით წამყვანი ოპონენტია Spaces, Twitter-ის ახალი ჩამოსაშლელი აუდიო ინსტრუმენტი.

„ვფიქრობ, Clubhouse ვერ შეძლებს კონკურენციას გაუწიოს Spaces-ს“, ამბობს ნიკი. . მთავარი უპირატესობა ის არის, რომ თქვენ დაკავშირებული ხართ თქვენს მიმდევრების სიასთან, ასე რომ თქვენ გაქვთ ჩაშენებული დინამიკებისა და მსმენელების საზოგადოება, რომლებსაც უკვე იცნობთ.

„მე ვიცი, რაზე საუბრობენ, მე ვიცი, რა არის მათი ონლაინ პერსონალური ბრენდი, საკმაოდ კარგი წარმოდგენა მაქვს იმაზე, რაზეც საუბრობენ“, - ამბობს ნიკა. „ცოტა უფრო კომფორტულად ვგრძნობ თავს ხელის აწევით, რადგან ჩვენ გვაქვს ეს კავშირი.”

წყარო: Twitter

როგორ შეიძლება ბრენდებმა გამოიყენონ ჩაშვებული აუდიო სწორად?

თუ თქვენ კვლავ გაინტერესებთ Clubhouse-ის გამოცდა (ან სხვა ჩამოსაშლელი აუდიო პლატფორმა ან ფუნქცია) თქვენი ბრენდისთვის, მცირე სტრატეგია მისი სუსტი წერტილების დასაძლევად შეიძლება შორს წავიდეს.

ბონუსი: მიიღეთ უფასო, კონკურენტუნარიანი კონკურენტული ანალიზის შაბლონი , რათა ადვილად გაზარდოთ კონკურენცია და დაადგინოთ თქვენი ბრენდის წინსვლის შესაძლებლობები.

გაფართოვდით სხვა კონტენტზე

როცა თქვენი უფრო სტრუქტურირებული ვებინარი ან ციფრულიპანელური დისკუსია დასრულდა და კითხვები კვლავ ჩნდება, გადადით აუდიო ოთახში, რათა განაგრძოთ მოდერირებული დისკუსია უფრო შემთხვევით, ინტიმურ ფორმატში.

იფიქრეთ, როგორც კონფერენციის სემინარის შემდეგ გატარებული გამოცდილების გამეორება. , საუბრის გაგრძელება შოუს ვარსკვლავის წასვლის შემდეგაც კი.

მიეცით მუდმივი კონტექსტი

ერთი მთავარი პრობლემა ზოგადად ცოცხალი კონტენტის მიმართ არის ადამიანების მოთავსება, რომლებიც ტოვებენ- შუა გზაზე: როგორ შეგიძლიათ დაიჭიროთ ვინმე ისე, რომ არ გაიმეოროთ ან თავიდან არ დაიწყოთ?

მიიღეთ მინიშნება რადიოს წამყვანებისგან ან ახალი ამბების წამყვანებისგან, რომლებიც გადაცემის განმავლობაში ჩაწერენ სწრაფ კონტექსტუალიზებულ წინადადებას თავიანთ საუბრებში ( „თუ თქვენ ახლახან შემოგვიერთდებით…“).

ისარგებლეთ მისი უნიკალური ფუნქციებით

ჩაშვებული აუდიო საშუალებას აძლევს აუდიტორიის წევრებს გაეცნონ და მიიღონ მონაწილეობა ისე, რომ მათ არ შეუძლიათ ვებინარებში ან პოდკასტებში, ამიტომ მაქსიმალურად გამოიყენეთ ეს განსაკუთრებული ფუნქცია და წაახალისეთ კითხვები და მონაწილეობა. თქვენ გინდათ, რომ ეს იყოს საუბარი და არა უბრალოდ ტრანსლირება.

ნუ უბრალოდ ფრთა მასში

ცოცხალი გადაცემები შეიძლება უმტკივნეულოდ ჩანდეს, მაგრამ საუკეთესოებმა საფუძველი ჩაუყარეს წარმატებისთვის კულისებში.

შოუს დაწყებამდე, გარკვეული დრო დაუთმეთ საუბრის დაგეგმვას (და სტუმრების ან თანაწამყვანების დაჯავშნა): რომელ მთავარ საუბრის საკითხს მიაღწევთ? საიდან იწყებ და სად არის საუკეთესო გზა ყველაფრის დასალაგებლად? თქვენ არასაჭიროა სკრიპტის დაწერა, მაგრამ საგზაო რუკა, რომელიც დაგეხმარებათ, დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ ზედმეტად მიუღებელი თემა.

გამოიყენეთ თქვენი შინაარსის კაპიტალიზაცია

ღონისძიების დასრულების შემდეგ , სამუშაო არ უნდა დასრულდეს. არის თუ არა გზა, რომ შეფუთოთ თქვენი შესანიშნავი შინაარსი, რათა სხვებმა შეძლონ ისიამოვნონ ამ ფაქტის შემდეგ? მარტინი გვთავაზობს ძირითადი საუბრის წერტილების კონდენსაციას Tweet თემაში, ბლოგ პოსტში ან ელფოსტის აფეთქებაში, რათა დარწმუნდეთ, რომ ის გაგრძელდება. ასე რომ, შეამოწმეთ ჩვენი საუკეთესო პრაქტიკის სრული განხილვა აქ.

როგორ იცით, არის თუ არა Clubhouse შესაფერისი თქვენი ბრენდისთვის?

რაც არ უნდა იყოს მაცდური, ჩაყვინთოთ ახალ ბრწყინვალე პლატფორმაში და მისცეთ ყველაფერი, არსებობს მნიშვნელოვანი კითხვები სოციალური მედიის მენეჯერებმა უნდა დაუსვან საკუთარ თავს, სანამ ძალიან ღრმად ჩაწვდებიან.

არსებობს თქვენი საზოგადოება?

თუ თქვენ ქმნით აუდიტორიას ნულიდან, ეს მოხდება იყოს ნელი ასვლა. Clubhouse არის მხოლოდ მოწვევით, ამიტომ რთულია თქვენი მიმდევრების და თაყვანისმცემლების მასობრივად მიზიდვა. „საზოგადოების შექმნას დრო სჭირდება და არ ვიცი, არის თუ არა საზოგადოება ახლა იქ“, ამბობს მარტინი.

ღირს თუ არა დროის დაკარგვა სხვა პლატფორმებზე?

საბოლოოდ, პლატფორმაში რეალურად ჩართულობას დრო სჭირდება. და დღეში მხოლოდ ამდენი საათია – ღირს თუ არა დრო დაუთმოთ იმ დროს, როდესაც შეგიძლიათ დახარჯოთ ინსტაგრამზე კომენტარებზე პასუხის გასაცემად ან ხსენებებზე მონიტორინგისთვისTwitter-ზე?

თუ გრძნობთ FOMO-ს ან მოგწონთ, რომ თქვენ არ გაქვთ შესაძლებლობა მიაღწიოთ ღირებული აუდიტორიას, რადგან არ მოხვდებით Clubhouse ჩქარობებში, უნდა აღინიშნოს, რომ ნებისმიერ სოციალურ ქსელში მომხმარებელთა 98% არის ერთზე მეტზე… კლუბჰაუსერები, სავარაუდოდ, ინსტაგრამზეც არიან.

„თუ მარკეტოლოგები ფოკუსირდებიან ერთ ან ორ დიდ ქსელზე, თქვენ მაინც მიაღწევთ თითქმის ყველას“, ამბობს ნიკა.

შეესაბამება თუ არა ის თქვენს სოციალური მედიის მიზნებს?

Clubhouse შეიძლება იყოს სასარგებლო, თუ თქვენი მიზნები ეხება ბრენდის ცნობადობას ან აზროვნების ლიდერობას. შესანიშნავია თქვენი სახელის გასაცნობად ან ინდუსტრიის სპეციფიკური საუბრის ცენტრში მოქცევისთვის.

მაგრამ, თუ თქვენი ბრენდისთვის თქვენი მიზნები არის ტრაფიკის მართვა, რეკვიზიტების კონვერტაცია ან გაყიდვები, ეს შეიძლება იყოს არ იყოს ყველაზე სასარგებლო სივრცე თქვენი დროის გასატარებლად.

გჭირდებათ დახმარება თქვენი სოციალური მედიის სტრატეგიის შეზღუდვისთვის? შეამოწმეთ ჩვენი სოციალური სტრატეგიის შაბლონი თქვენი ბრენდისთვის ეფექტური გეგმის შესაქმნელად.

განაჩენი: უნდა განათავსოთ თქვენი ბრენდი Clubhouse-ზე?

მიუხედავად იმისა, რომ ის უკვე არის #teampaces-ში, ნიკი ურჩევს სოციალური მედიის მენეჯერებს რომ კლუბჰაუსს მიეცეს საშუალება, თავად ნახონ, როგორ მუშაობს იგი.

„წადი გამოსცადე, უბრალოდ არ აარიდო თავი, როგორც არაფერი. თქვენმა კონკრეტულმა აუდიტორიამ შეიძლება ისიამოვნოს და იპოვნოთ ის, რაც ნამდვილად მუშაობს", - ამბობს მარტინი.

მაგრამ მთავარია, დიდხანს არ გაჩერდეთ, თუ ეს ასეა.არ არის შესაფერისი თქვენთვის. „თუ მარცხი განიცადე, მარცხდი სწრაფად. გაარკვიეთ, არ მუშაობს თუ არა და არ გააგრძელოთ ამის გაკეთება.”

დაზოგეთ დრო თქვენი სოციალური მედიის ყოფნის მართვისთვის SMMExpert-ით. ერთი დაფიდან შეგიძლიათ გამოაქვეყნოთ და დაგეგმოთ პოსტები, იპოვოთ შესაბამისი კონვერტაციები, ჩართოთ აუდიტორია, გაზომოთ შედეგები და სხვა. სცადეთ დღესვე უფასოდ.

დაიწყეთ

გააკეთეთ ეს უკეთესი SMMExpert , ყველა ერთში სოციალური მედიის ხელსაწყოს მეშვეობით. დარჩით ყველაფერი, გაიზარდეთ და დაამარცხეთ კონკურენცია.