Kia ekscita tempo estis por Clubhouse, la viv-aŭda socia platformo, kiu ĝuis rapidan vojaĝon de la furora nepra aplikaĵo ĝis Silicon Valley-investantlogilo ĝis temo de ĝoja malestimo ĝis panikitaj akuzitoj kontraŭ imitaĵaj funkcioj, ĉio en maniero. afero de monatoj.

En la defendo de Clubhouse, ĉi tiu vipo de publika opinio estas egala por la kurso. Ajna nova apo pri sociaj amaskomunikiloj nepre trairos ĉi tiun ĉifon-al-riĉojn-al-Twitter-mokan trajektorion (RIP, Google Plus).

Sed ĉi tiu tuta babilado povas malfaciligi disigi la ekzaltiĝon ( aŭ malamo) de la vero, kiun komercistoj de sociaj amaskomunikiloj bezonas scii: Ĉu Clubhouse efektive indas kontroli, aŭ ĉu ĉi tio estas nur fulmo en la pato, ke markoj estas pli bone ignoritaj?

Ni turnis sin? al nia interna fakulo — Nick Martin, la Specialisto pri Tutmonda Socia Engaĝiĝo de SMMExpert — por ekscii ĉu markoj devas atenti Clubhouse.

Gratifiko: Akiru senpagan, agordeblan konkurencivan analizan ŝablonon por facile pligrandigi la konkuradon kaj identigi ŝancojn por via marko antaŭeniri.

Kio estas la avantaĝoj de Klubejo?

Estas io denaske engaĝiga pri audio — nur rigardu la podkastan eksplodon de la pasinta jardeko — kaj dum tempo de izoliteco pro Covid, ne estas surprizo. Klubejo krevis en siaj fruaj tagoj. Ni malsatas je konekto kaj aŭdado de aliaj homoj.

Sociaj publikoj ŝatas"Viva" enhavo

Klubdomo estas esence moderna ĝisdatigo de parolradio: viva, neredaktita, kun potencialo por engaĝiĝo laŭ la bontrovo de la gastiganto. Por markoj, kiuj vidas la allogon de aliaj viv-elsendaj iloj kiel Facebook Live, Linkedin Live aŭ Instagram Live, simila aŭda evento povas esti natura taŭga.

Ŝanco pensi pri kiel via marko "sonas" kiel.

Audio-aplikaĵoj kiel Clubhouse ankaŭ estas ŝanco pensi pri via marko de nova perspektivo, kaj prezenti vin al la mondo en nova maniero. “Estas interese pensi pri: kiel sonas nia marko? Kio estas nia voĉo en ĉi tiu medio?” diras Noĉjo. "Ĉi tio estos la sekva paŝo por multaj markoj."

Dirite, estas iuj grandaj defioj kun viva audio, kiuj bezonas planadon kaj strategion por venki.

Kiuj estas la malavantaĝoj de Clubhouse?

Nick, iam la kuraĝa esploristo pri sociaj retoj, mergis sin en Klubejo dum unu semajno aŭ pli por vere provi kompreni ĝin. . La verdikto? Klubejo simple ne allogis lin. "Mi ŝatis la ideon, sed ĝi ne havis ion por ke mi reveni por pli," li diras.

Superfortaj enhavaj rekomendoj

An subevoluinta aŭ eble rompita algoritmo sugestis enhavon, kiu simple ne allogas ("mi iel finis en multaj germanaj konversacioj," li ridas). Kiam li venis en ĉambron, estis malfacilekompreni kio okazis, kun multaj gastigantoj ne proponante regulan kuntekston.

“Vi devas plenigi tiun kuntekston. La atento de homoj estas tiel mallonga. Se vi ne povas kapti ĝin tuj, vi estas perdita,” diras Nick. "Tion mi trovis kun Clubhouse: estis nenio por kapti."

Por markoj en sociaj retoj, atingi la ĝustan publikon estas decida. Almenaŭ nuntempe, ĉi tio ŝajnas iom malfacile fari en Clubhouse. Kaj via publiko eble daŭros iom da tempo por trovi vin .

Neklara etiketo por Ĉambroj

Ankaŭ ne ĉiam estis klare, kio estas la etiketo por iu Ĉambro: ĉu spektantaroj estis bonvenaj enflui kun komentoj aŭ ne?

“Estis kvazaŭ aŭdi iun paroli per sia telefono en la buso, kvazaŭ vi agordas duonvoje tra konversacio,” diras Martin.

Ĉi tio povus esti malavantaĝo por markoj, kiuj esperas konversacii sian publikon. Vi eble maltrafas valorajn komentojn se viaj sekvantoj ne scias kiel provizi ĝin.

Ekskluziveco signifas pli malgrandajn spektantarojn

La ekskluziva, nur invitebla modelo de Clubhouse donas al la platformo ekscitan, VIP-senton. — sed la malavantaĝo de tio estas, ke viaj amikoj aŭ kontaktoj eble ne estas tie por kunvivi. (Iom malsukcese najli tiun "socian" parton de sociaj amaskomunikiloj.)

Por plej multaj markoj, kreskigi la publikon kiel eble plej grandan kaj atingi novajn klientojn estas esenca komponanto de ilia.strategio pri sociaj amaskomunikiloj. Ĉi tio povus esti pli malfacile fari en ekskluziva aplikaĵo kiel Clubhouse.

Ĉu ekzistas alternativo al spertuloj pri sociaj retoj de Clubhouse kiel pli bone?

Kvankam amaso da konkurantaj platformoj kaj funkcioj aperas post la sukceso de Clubhouse, la ĉefa defianto ĝis nun estas Spaces, la nova aldona sonilo de Twitter.

"Mi pensas, ke Clubhouse ne povos konkuri kun Spaces," diras Nick. . La ĉefa avantaĝo estas, ke vi estas konektita al via sekva listo, do vi havas enkonstruitan komunumon de parolantoj kaj aŭskultantoj, kun kiuj vi jam konas.

“Mi scias, pri kio ili parolas, Mi scias, kio estas ilia interreta persona marko, mi havas sufiĉe bonan ideon pri kio ili parolas,” diras Nick. "Mi sentas min iom pli komforta levi mian manon ĉar ni havas tiun rilaton."

Fonto: Twitter

Kiel markoj povas uzi aldonan audion la ĝusta maniero?

Se vi ankoraŭ interesiĝas pri provi Klubejo (aŭ ajna alia eniga sonplatformo aŭ funkcio) por via marko, eta strategio por venki ĝiajn malfortajn punktojn povus iri longan vojon.

Gratifiko: Akiru senpagan, agordeblan konkurencivan analizan ŝablonon por facile pligrandigi la konkuradon kaj identigi ŝancojn por via marko antaŭeniri.

Ampleksigi alian enhavon

Kiam via pli strukturita retseminario aŭ ciferecapaneldiskuto finiĝis kaj la demandoj daŭre venas, saltu al aŭdĉambro por daŭrigi moderan diskuton en pli hazarda, intima formato.

Pensu pri tio kiel reproduktado de la sperto restadi post konferenca seminario. , daŭrigante la konversacion eĉ post kiam la stelo de la spektaklo estas for.

Donu kontinuan kuntekston

Unu grava singulto kun viva enhavo ĝenerale estas akomodi homojn, kiuj faligas- duonvoje: kiel vi povas kapti iun sen ripeti vin aŭ komenci de la komenco?

Prenu signalon de radiogastigantoj aŭ novaĵankroj, kiuj falos en rapida kuntekstiganta frazon en sian babiladon dum elsendo ( "Se vi nur aliĝas al ni...").

Utiĝu ĝiajn unikajn funkciojn

Aldona aŭdio permesas al la spektantaroj ŝovi kaj partopreni en kunveno. maniero kiel ili ne povas en retseminarioj aŭ podkastoj, do profitu ĉi tiun specialan funkcion kaj instigu demandojn kaj partoprenon. Vi volas, ke ĝi estu konversacio, ne nur elsendo.

Ne nur flugilu ĝin

Vivaj spektakloj povas ŝajni senpene, sed la plej bonaj metis bazon. por sukceso malantaŭ la kulisoj.

Antaŭ la spektaklo, pasigu iom da tempo planante la konversacion (kaj rezervante la gastojn aŭ kungastigantojn): Kiujn gravajn parolpunktojn vi trafos? Kie vi komencas, kaj kie kio estas la plej bona maniero por fini aferojn? Vi ne farasbezonas skribi skripton, sed vojmapo por gvidi vin helpas malhelpi aferojn tro ekstertemajn.

Majuskligi vian enhavon

Post kiam la evento finiĝos. , la laboro ne devus fini. Ĉu ekzistas maniero paki vian bonegan enhavon por ke aliaj povu ĝui ĝin post la fakto? Martin sugestas kondensigi la ĉefajn parolpunktojn en Tweet-fadenon, blogaĵon aŭ retpoŝtan eksplodon por certigi, ke ĝi povas vivi.

Multaj filozofioj de vivaj videofluoj ankaŭ povas esti aplikitaj al audio, do rigardu nian plenan disvastigon de plej bonaj praktikoj ĉi tie.

Kiel vi scias ĉu Klubejo taŭgas por via marko?

Kiel tentante estas plonĝi en la brilan novan platformon kaj doni ĉion, ekzistas gravaj demandoj, kiujn administrantoj de sociaj amaskomunikiloj devus demandi al si antaŭ ol ili tro profundigas.

Ĉu via komunumo estas tie?

Se vi konstruas spektantaron de nulo, tio okazas. esti malrapida grimpado. Klubejo estas nur por invito, do estas malfacile tiri viajn anojn kaj adorantojn amase. "Necesas tempo por konstrui komunumon kaj mi ne scias ĉu la komunumo estas tie nun," diras Martin.

Ĉu indas perdi tempon sur aliaj platformoj?

Fine, por vere okupiĝi pri platformo bezonas tempon. Kaj estas nur tiom da horoj en la tago - ĉu indas forpreni tempon de tempo, kiun vi povus elspezi respondi al komentoj en Instagram aŭ monitori por mencioj?en Tvitero?

Se vi sentas FOMO aŭ kiel vi eble maltrafas atingi valoran publikon ne enirante en la Clubhouse-peladon, indas noti, ke 98% de uzantoj en iu ajn socia reto estas en pli ol unu... Klubemuloj verŝajne ankaŭ ĉe Instagram.

"Se merkatistoj fokusiĝas al unu aŭ du el la pli grandaj retoj, vi ankoraŭ atingos preskaŭ ĉiujn," diras Nick.

Ĉu ĝi kongruas kun viaj celoj de sociaj amaskomunikiloj?

Klubhouse povas esti helpema se viaj celoj temas pri markokonscio aŭ penso-gvidado. Ĝi estas bonega por ricevi vian nomon aŭ meti vin en la centron de industrio-specifa konversacio.

Sed, se viaj celoj por via marko temas pri veturado de trafiko, konvertado de kondukantoj aŭ vendo, tio povus ne estu la plej utila spaco por pasigi vian tempon.

Ĉu vi bezonas helpon pri via strategio pri sociaj amaskomunikiloj? Rigardu nian socian strategion ŝablonon por krei efikan planon por via marko.

La verdikto: Ĉu vi devus meti vian markon sur Clubhouse?

Kvankam li jam estas sur #teamspaces, Nick konsilas administrantojn de sociaj amaskomunikiloj. por doni al Clubhouse ŝancon mem vidi kiel ĝi funkcias.

“Iru provi ĝin, ne simple svingu ĝin kiel nenio. Via specifa spektantaro eble ĝuos ĝin kaj vi eble trovos ion, kio vere funkcias,” diras Martin.

La ŝlosilo, tamen, estas ne restadi tro longe se ĝi estas.ne taŭgas por vi. “Se vi malsukcesas, malsukcesu rapide. Eltrovu ĉu ĝi ne funkcias kaj tiam ne plu faru ĝin."

Ŝparu tempon administrante vian socian amaskomunikilaron kun SMMExpert. El ununura panelo vi povas publikigi kaj plani afiŝojn, trovi koncernajn konvertiĝojn, partopreni la publikon, mezuri rezultojn kaj pli. Provu ĝin senpage hodiaŭ.

Komencu

Faru ĝin pli bone per SMMExpert , la tute-en-unu ilo pri sociaj retoj. Restu pri la aferoj, kresku kaj superu la konkurencon.