ہم broems یا پوسٹس کے بارے میں بات نہیں کر رہے ہیں جو بیت بازی کی مصروفیت رکھتے ہیں۔ آپ نے انہیں دیکھا ہے۔ وہ جو لوگوں سے مختلف ردعمل کے ساتھ رائے شماری کا جواب دینے کو کہتے ہیں۔ دیکھو، وہ پہلے تو ایک طرح کے ہوشیار تھے، لیکن لوگ ان سے تنگ آ رہے ہیں۔

SMMExpert کی سوشل میڈیا ٹیم سوالات پوچھنے اور LinkedIn کمیونٹی کو جاننے کے لیے بغیر لنک کے پوسٹس کا استعمال کرتی ہے۔ یہ پوسٹس گفتگو کو تیز کرنے کے بارے میں ہیں — ایک ایسا کام جس کے بارے میں کہنا آسان ہے، خاص طور پر LinkedIn فیڈز میں سال بھر زیادہ ہجوم ہوتا جا رہا ہے۔

یہ دیکھنے کے لیے کہ یہ لنکڈ ان پوسٹس کی حکمت عملی کس طرح جمع ہوتی ہے (کہیں کہ پانچ گنا تیز )، ہم نے ایک تجربہ چلانے کا فیصلہ کیا۔ یہ دیکھنے کے لیے پڑھنا جاری رکھیں کہ کس طرح Iain Beable، SMMExpert کے سوشل میڈیا اسٹریٹجسٹ (EMEA) نے نمبروں کو کھینچا اور ان کو توڑا۔

بونس: ایک مفت گائیڈ ڈاؤن لوڈ کریں جو SMMExpert کے سوشل میڈیا کے 11 حربے دکھاتا ہے۔ میڈیا ٹیم اپنے LinkedIn سامعین کو 0 سے 278,000 فالوورز تک بڑھاتی تھی۔

مفروضہ: لنکس کے بغیر لنکڈ ان پوسٹس کو زیادہ مصروفیت حاصل ہوگی اور اس تک پہنچ جائے گی

ایک حالیہ SMMExpert تجربے میں، ہم نے پایا کہ لنکس کے بغیر ٹویٹس کو لنکس والے ٹویٹس سے زیادہ مشغولیت ملتی ہے۔ ہم نے سوچا کہ ہم دیکھیں گے کہ کیا یہی بات LinkedIn پر درست ہے پوسٹس کی اقسام مزید حاصل کریں گی۔پہنچیں۔

طریقہ کار

SMMExpert کی LinkedIn مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں لنکس کے ساتھ اور اس کے بغیر پوسٹس کا مرکب شامل ہے۔

ماضی کے تجربات کی طرح، یہاں بھی مقصد یہ تھا ایک کامل امتحانی ماحول کو متحرک کرنے کے لیے نہیں۔ اس کے بجائے، ہم نے یہ جانچنے کے لیے اپنی معمول کی پروگرامنگ کو آگے بڑھایا کہ لنک لیس پوسٹس اس کے اندر کس طرح کام کرتی ہیں۔

ہمارے ٹیسٹ کا دورانیہ 22 جنوری سے 22 مارچ 2021 تک جاری رہا، جس کی مقدار 60 دن ہے۔ یہ ٹائم فریم ایک بڑی مہم کی مدت کے ساتھ موافق ہوا۔ نتیجتاً، SMMExpert نے لنکس کے ساتھ 177 پوسٹس پوسٹ کیں، اس کے مقابلے میں صرف 7 پوسٹس کے بغیر۔

اگرچہ یہ ایک غیر متوازن نمونے کی طرح لگتا ہے، اس سے ہمیں لنک کے بغیر پوسٹس کو زیادہ سخت امتحان میں ڈالنے دیتا ہے۔ لنکس والی پوسٹس کے "وائرل" ہونے اور ڈیٹا سیٹ کو سکیو کرنے کے 177 مواقع تھے، جب کہ لنکس کے بغیر پوسٹس میں صرف 7 کوششیں ہوتی تھیں۔

طریقہ کار کا جائزہ

• وقت فریم: 22 جنوری تا 22 مارچ 2021
• پوسٹوں کی کل تعداد: 184 (177 لنکس کے ساتھ، 7 بغیر لنک کے)
• لنک لیس پوسٹس کا فیصد: 3.8%

تمام لنک لیس پوسٹس آرگینک تھیں اور ان میں ہیش ٹیگ شامل نہیں تھے۔

نتائج

TL;DR: اوسطاً، بغیر لنک کے پوسٹس کو ملتا ہے <لنکس والی پوسٹس سے 2>6 گنا زیادہ پہنچیں۔ جب کہ لنک لیس پوسٹس کے اوسطاً کم شیئرز تھے، انہیں اوسط پوسٹ کے مقابلے میں تقریباً 4x زیادہ ردعمل اور 18x زیادہ تبصرے ملے۔ربط 2>ردعمل تبصرے شیئرز کلکس <15 لنک لیس 7 205,363 1,671 445 60 7,015 لنک شدہ 177 834,328 11,533 608 1632 52,035 Av فی لنک لیس پوسٹ – 29,337.57 238.71 63.57 8.57 1,002.14 Av فی لنک کردہ پوسٹ – 4,713.72 65.16 3.44 9.22 293.98 <15

"جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ لنک لیس پوسٹس مصروفیت کے لحاظ سے لنکس کے ساتھ پوسٹس سے کہیں زیادہ کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہیں،" بیبل کہتے ہیں۔

بغیر لنکس پوسٹس نے بھی بہت زیادہ تاثرات حاصل کیے اوسطاً، اگرچہ ان کے پاس ہیش ٹیگز یا پیڈ بوسٹس کی مدد نہیں تھی۔

واحد میٹرک جہاں لنکس کے ساتھ پوسٹس نے ان پوسٹوں سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کیا جن کے بغیر شیئرز تھے، لیکن وہاں بھی، نتائج قریب تھے se.

لنک کے بغیر پوسٹس کے لیے اوسط مصروفیت کی شرح 4.12% تھی، جو کہ 4.19% پر لنکس والی پوسٹس کی شرح سے تھوڑی کم تھی۔ اس کا امکان اس حقیقت کی وجہ سے ہے کہ لنکس کے بغیر پوسٹس کے 6 گنا زیادہ تاثرات تھے۔ لہٰذا، اگرچہ لنک لیس پوسٹس کے لیے اوسط ردعمل اور تبصرے کے اسکور زیادہ تھے، لیکن وہ جیتنے والی منگنی کی شرح میں کافی اضافہ نہیں کر سکے۔

نتائج کا کیا مطلب ہے؟

چلونتائج کو تھوڑا سا آگے کھولیں۔ یہ ہمارے 4 اہم نکات ہیں، جو SMMExpert Analytics ڈیٹا اور خود پوسٹس کے تجزیہ پر مبنی ہیں۔

1۔ کوالٹی کی مصروفیت نامیاتی رسائی کو بڑھاتی ہے

لائکس کو ایک وجہ سے وینٹی میٹرک سمجھا جاتا ہے۔ بیبل کہتے ہیں، "میں اپنی LinkedIn فیڈ کے ذریعے تیزی سے پرواز کر سکتا ہوں اور مواد کو ہضم کیے بغیر بہت سی پوسٹس کو پسند کر سکتا ہوں۔"

کچھ لوگ تبصروں کو باطل میٹرک بھی سمجھتے ہیں، لیکن ان کے لیے زیادہ محنت اور وقت درکار ہوتا ہے۔ دو بار تھپتھپائیں۔

"تبصرے ہمیں بتاتے ہیں کہ صارف مواد میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرتا ہے، وہ بات چیت میں وقت گزارنے اور اپنے خیالات کا اشتراک کرنے کے لیے تیار ہوتے ہیں۔ اگر ہم مصروفیت کے معیار کو درجہ بندی کرتے ہیں تو تبصرے اور حصص رد عمل سے کہیں زیادہ ہیں۔"

- Iain Beable، سوشل میڈیا اسٹریٹجسٹ

LinkedIn کا الگورتھم اس پر بھی توجہ دیتا ہے۔ آپ کی پوسٹ کو جتنی زیادہ معیاری مصروفیت ملے گی، لوگوں کی فیڈز میں اس کے ظاہر ہونے کے امکانات اتنے ہی زیادہ ہوں گے۔ یہی وجہ ہے کہ ہماری لنک لیس پوسٹس کے اوسط تاثرات لنکس والی پوسٹس کے مقابلے 6 گنا زیادہ تھے۔

2۔ اپنے سامعین سے بات کرنا مفید ہے۔ کلک تھرو ریٹ اور تبادلوں کو سرمایہ کاری پر واپسی (ROI) سے جوڑنا آسان ہو سکتا ہے، لیکن کمیونٹی کی مصروفیت کی بھی قدر ہوتی ہے- چاہے اس کی مقدار بتانا مشکل ہو۔

بونس: ایک مفت گائیڈ ڈاؤن لوڈ کریں۔جو SMMExpert کی سوشل میڈیا ٹیم کے 11 حربوں کو ظاہر کرتا ہے جو اپنے LinkedIn کے سامعین کو 0 سے 278,000 فالوورز تک بڑھانے کے لیے استعمال کرتی تھی۔

"ہمارا ایک مقصد سوشل میڈیا کمیونٹی کا دوست بننا ہے،" بیبل کہتے ہیں۔ وہ بتاتے ہیں، "ہم وہاں کے سوشل میڈیا مینیجرز سے براہ راست بات کرتے ہیں تاکہ انہیں دکھائیں کہ ہم ان کے کردار میں درپیش مسائل اور چیلنجوں کو سمجھتے ہیں۔"

آپ کی کمیونٹی سے بات کرنے والی پوسٹس برانڈ کی وفاداری کو بڑھاتی ہیں اور عمومی اچھے وائبز کو فروغ دیتی ہیں۔ ذرا اوپر کی پوسٹس کے کچھ جوابات کو دیکھیں۔

"یہ پوسٹس ROI کے لحاظ سے ایک بڑا ڈرائیور نہیں ہو سکتی ہیں، لیکن صحیح حکمت عملی کے ساتھ، یہ آپ کی آواز کو سنجیدگی سے بہتر بنا سکتی ہیں، اور یہ مشکل ہے۔ اس پر قیمت ڈالنے کے لیے،" بیبل کہتے ہیں۔

3۔ تمام باتیں نہ کریں، گفتگو کو تیز کریں

اگرچہ کبھی کبھی ایسا لگتا ہے، سوشل میڈیا کو شور مچانے کا مقابلہ نہیں ہونا چاہیے۔

"سوشل کو سماجی ہونے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا "بیبل کہتے ہیں۔ اپنے پیروکاروں سے صرف پر بات نہ کریں، ان کے ساتھ بات کریں۔ بات چیت کو تیز کریں اور جوابات کے ساتھ مشغول ہو کر ان کو جاری رکھیں۔

"ہم نے "مجھے بتائے بغیر بتاؤ" جیسے موجودہ رجحانات پر چھلانگ لگا کر اور ساتھ ہی ساتھ اپنے سامعین سے سوشل میں کام کرنے والے ان کے تجربات کے بارے میں براہ راست سوالات پوچھ کر ایسا کیا ہے۔ میڈیا، "بیبل کہتے ہیں. "مجھے یقین ہے کہ یہ بنیادی طور پر کام کرتا ہے کیونکہ یہ ہمارے سامعین کو اکٹھا کرتا ہے اور اتحاد اور اتحاد کا احساس پیدا کرتا ہے۔کمیونٹی۔"

گفتگو شروع کرنے سے پہلے، اپنی تحقیق کریں، بیبل کہتے ہیں۔ سماجی سننے میں وقت گزاریں تاکہ آپ عام مسائل اور مقبول موضوعات کی شناخت کر سکیں۔ رجحانات پر بھی توجہ دیں، تاکہ آپ منحنی خطوط سے آگے رہ سکیں اور جب وہ رجحان میں ہوں تو ان سے فائدہ اٹھا سکیں۔

4۔ تمام پلیٹ فارم میٹرکس برابر نہیں بنائے جاتے ہیں

لنک لیس پوسٹس صرف اوسط شیئرز کی تعداد کے لحاظ سے لنکس والی پوسٹس سے پیچھے رہ جاتی ہیں۔ لیکن یہ غور کرنے کے قابل ہے کہ لوگ LinkedIn پر کس قسم کے مواد کا اشتراک کرتے ہیں۔

"LinkedIn ٹوئٹر جیسے پلیٹ فارم سے قدرے مختلف ہے، جہاں ریٹویٹ کرنا ایک عام معاملہ ہے،" بیبل کہتے ہیں۔

LinkedIn ہے سب کے بعد، ایک پیشہ ور سوشل نیٹ ورک. LinkedIn پر مواد کو شیئر کرنے کا داؤ دیگر سوشل چینلز سے زیادہ ہو سکتا ہے۔

"LinkedIn پر شیئرز حاصل کرنا تھوڑا مشکل ہے کیونکہ صارفین یہ یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ وہ صرف اپنے پیشہ ورانہ نیٹ ورک سے متعلقہ مواد کا اشتراک کر رہے ہیں،" وہ بتاتے ہیں۔

LinkedIn پر، "قدر" فراہم کرنے کے لیے مواد کی ضرورت ضروری ہے، چاہے یہ ایک سوچی سمجھی کہانی ہو، دلچسپ مضمون ہو یا نوکری کا موقع۔ نتیجے کے طور پر، لنکس والی پوسٹس بطور ڈیفالٹ زیادہ شیئر کرنے کے قابل ہو سکتی ہیں، کیونکہ انہیں کچھ قدر یا دلچسپی کی پیشکش کرنی چاہیے۔ ایسی پوسٹس جو سوالات پوچھتی ہیں یا سامعین سے بات کرتی ہیں ان کا اشتراک کرنا مشکل ہو سکتا ہے (لیکن دوسری صورت میں ان کے ساتھ بات چیت کرنا آسان ہے)، کیونکہ ایک پیروکار کا سامعین ایک جیسا نہیں ہو سکتاآپ کا۔

اگرچہ یہ ایک خرابی کی طرح لگ سکتا ہے، یاد رکھیں کہ بغیر لنک کے پوسٹس نے لنکس والی پوسٹس سے کہیں زیادہ تاثرات حاصل کیے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ شیئرز کے علاوہ دیگر مصروفیات کے ذریعے رسائی حاصل کرنا بہت ممکن ہے۔

ایس ایم ایم ای ایکسپرٹ کا استعمال کرتے ہوئے اپنے دوسرے سوشل چینلز کے ساتھ ساتھ اپنے لنکڈ ان پیج کو آسانی سے منظم کریں۔ ایک ہی پلیٹ فارم سے آپ مواد کو شیڈول اور شیئر کر سکتے ہیں—بشمول ویڈیو—اپنے نیٹ ورک کو مشغول کر سکتے ہیں، اور اعلیٰ کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے مواد کو بڑھا سکتے ہیں۔ اسے آج ہی آزمائیں۔

شروع کریں

اسے SMMExpert کے ساتھ بہتر کریں، آل ان ون سوشل میڈیا ٹول۔ چیزوں میں سرفہرست رہیں، بڑھیں اور مقابلے کو شکست دیں۔