Люди по всьому світу щодня переглядають понад 1 мільярд годин відео на YouTube - від відео про котів до відео для котів. Алгоритм YouTube - це система рекомендацій, яка вирішує, які відео пропонує YouTube до тих 2 мільярдів з гаком користувачів-людей (і незліченної кількості користувачів-кішок).

Це ставить важливе питання перед маркетологами, впливовими особами та творцями: як змусити алгоритм YouTube рекомендувати ваш відео і допоможуть вам заробити більше лайків?

У цьому блозі ми розповімо, що таке алгоритм (і чим він не є), розглянемо останні зміни на 2022 рік, а також покажемо, як професіонали працюють з системами пошуку та виявлення YouTube, щоб відео потрапляли на очі глядачам.

Бонус: Завантажте безкоштовний 30-денний план, щоб швидко збільшити кількість підписників на YouTube щоденний робочий зошит із завданнями, які допоможуть вам запустити розвиток вашого Youtube-каналу та відстежувати успіхи. Вже через місяць ви отримаєте реальні результати.

Коротка історія алгоритму YouTube

Що таке алгоритм YouTube? Щоб відповісти на це питання, давайте зробимо короткий огляд того, як алгоритм YouTube змінювався протягом багатьох років і як він працює сьогодні.

2005 - 2011: Оптимізація під кліки та перегляди

За словами засновника Джаведа Каріма (відомого як зірка фільму "Я в зоопарку"), YouTube був створений у 2005 році з метою краудсорсингу відеозаписів сумнозвісного виступу Джанет Джексон та Джастіна Тімберлейка на Суперкубку. Тож не дивно, що протягом багатьох років алгоритм YouTube показував рекомендовані відеоролики, які привернули найбільше переглядів або кліків.

На жаль, це призвело до розповсюдження оманливих назв та ескізів - тобто, слів, що вводять в оману, клікбейт Користувацький досвід різко погіршився, оскільки відео залишало у людей відчуття обману, незадоволеності або простого роздратування.

2012: Оптимізація під годинниковий час

У 2012 році YouTube скоригував свою систему рекомендацій, щоб підтримувати час, витрачений на перегляд кожного відео, а також час, проведений на платформі в цілому. Коли люди вважають відео цінним і цікавим (або так говорить теорія), вони дивляться його довше, можливо, навіть до кінця.

Це призвело до того, що деякі творці намагалися зробити свої відео коротшими, щоб підвищити ймовірність того, що глядачі додивляться їх до кінця, тоді як інші робили відео довшими, щоб збільшити загальний час перегляду. YouTube не підтримав жодну з цих тактик і дотримувався партійної лінії: робіть відео, які ваша аудиторія хоче дивитися, і алгоритм винагородить вас за це.

При цьому, як відомо, кожен, хто хоч раз провів час в Інтернеті, знає, що це не так, витрачений час не обов'язково еквівалентно якісно проведений час YouTube знову змінив курс.

2015-2016: Оптимізація для задоволення

У 2015 році YouTube почав вимірювати задоволеність глядачів безпосередньо за допомогою опитувань користувачів, а також надавати пріоритет метрикам прямого відгуку, таким як "Поділитися", "Подобається" і "Не подобається" (і, звичайно, особливо жорстока кнопка "не цікавить").

У 2016 році YouTube випустив технічний документ, що описує деякі внутрішні процеси роботи свого ШІ: "Глибокі нейронні мережі для рекомендацій YouTube".

Джерело: Глибинні нейронні мережі для рекомендацій на YouTube

Коротше кажучи, алгоритм став набагато більш особистим. Метою було знайти відео що хоче дивитися кожен конкретний глядач а не просто відео, яке багато інших людей, можливо, дивилися в минулому.

Як результат, у 2018 році директор по продуктам YouTube зазначив на панелі, що 70% часу перегляду на YouTube витрачається на перегляд відео, які рекомендує алгоритм.

2016 - по теперішній час: Небезпечний контент, демонетизація та безпека брендів

З роками розмір і популярність YouTube призвели до зростання кількості проблем з модерацією контенту, а те, що рекомендує алгоритм, стало серйозною темою не тільки для творців і рекламодавців, але і в новинах та уряді.

YouTube заявив, що серйозно ставиться до свого обов'язку підтримувати різноманітність думок, зменшуючи при цьому поширення шкідливої дезінформації. Наприклад, зміни алгоритму, запроваджені на початку 2019 року, зменшили споживання межового контенту на 70% (YouTube визначає межовий контент як контент, який не зовсім порушує правила спільноти, але є шкідливим або таким, що вводить в оману. Порушницький контент),з іншого боку, негайно знімається).

Ця проблема зачіпає творців, які бояться випадково порушити постійно мінливі правила спільноти і бути покараними страйками, демонетизацією або ще гірше (і насправді, за словами генерального директора YouTube Сьюзан Войціцькі, одним з пріоритетів YouTube на 2021 рік є підвищення прозорості правил спільноти для творців). Вона також зачіпає бренди і рекламодавців, які не хочуть, щоб їх ім'я і логотип використовувалися для рекламиразом з білими расистами.

Тим часом американські політики все більше стурбовані суспільною роллю алгоритмів соціальних мереж, таких як YouTube. YouTube (та інші платформи) були викликані для звіту про свої алгоритми на слуханнях у Сенаті, а на початку 2021 року демократи представили "Акт про захист американців від небезпечних алгоритмів".

Далі поговоримо про те, що ми знаємо про те, як працює цей небезпечний звір.

Як працює алгоритм YouTube у 2022 році?

Алгоритм YouTube відбирає відео для глядачів з двома цілями: пошук потрібного відео для кожного глядача і спонукання їх до подальшого спостереження .

Коли ми говоримо про "алгоритм", ми говоримо про три пов'язані, але дещо різні системи відбору або виявлення:

• той, що відбирає відео для Головна сторінка YouTube ;
• той, що ранжирує результати для будь-якої заданої пошук та
• той, що обирає запропоновані відео щоб глядачі дивилися далі.

YouTube повідомляє, що у 2022 році головна сторінка та запропоновані відео зазвичай є основними джерелами трафіку для більшості каналів. За винятком пояснювальних або навчальних відео (наприклад, "як налаштувати велосипед"), які часто отримують найбільший трафік з пошуку, натомість.

Як YouTube визначає алгоритм

Які сигнали ранжування використовує YouTube, щоб вирішити, які відео показувати людям?

Кожне джерело трафіку дещо відрізняється. Але в кінцевому підсумку на кількість переглядів вашого відео впливає їх поєднання:

• персоналізація (історія та вподобання глядача)
• продуктивність (успіх відеоролика)
• зовнішні фактори (загальна аудиторія або ринок)

Джерело: Creator Insider

Як YouTube визначає алгоритм своєї домашньої сторінки

Кожного разу, коли людина відкриває свій додаток YouTube або вводить youtube.com, алгоритм YouTube пропонує різноманітні відео, які, на його думку, можуть бути цікавими для перегляду.

Ця добірка часто широка, бо алгоритм ще не розібрався, чого хоче глядач: акустичних каверів на поп-пісні? Натхненних промов проти прокрастинації? Наздогнати улюбленого опосума-блогера?

Відбір відео на головну сторінку відбувається за двома типами рейтингових сигналів:

• Виступ: YouTube вимірює продуктивність за такими показниками, як кількість кліків, середня тривалість перегляду, середній відсоток перегляду, лайки, дизлайки, і опитування глядачів По суті, після завантаження відео алгоритм показує його кільком користувачам на головній сторінці, і якщо воно приваблює, зацікавлює та задовольняє цих глядачів (тобто вони натискають на нього, додивляються до кінця, ставлять лайки, діляться ним тощо), то воно пропонується все більшій кількості глядачів на їхніх головних сторінках.
• Персоналізація: Однак YouTube - це не трендова вкладка. Персоналізація означає, що YouTube пропонує відео людям, які, на його думку, є відповідає їхнім інтересам, виходячи з їхньої минулої поведінки Якщо користувачеві подобаються певні теми або він багато дивиться певний канал, йому буде запропоновано більше подібних матеріалів. Цей фактор також чутливий до змін у поведінці з плином часу, коли інтереси та вподобання людини зростають і згасають.

Як YouTube визначає алгоритм запропонованого відео

Пропонуючи людям відео для перегляду наступний Після того, як людина переглянула кілька відео під час відвідування, алгоритм має більше уявлення про те, що її цікавить сьогодні, тому пропонує кілька варіантів у правій частині екрану:

Тут, крім продуктивності та персоналізації, алгоритм, швидше за все, буде рекомендувати:

• Відео, які часто переглядають разом
• Тематично пов'язані відео
• Відео, які користувач переглядав у минулому

Порада професіонала: Для авторів використання YouTube Analytics для перевірки того, які інші відео переглядала ваша аудиторія, може допомогти вам зосередитися на більш широких або пов'язаних темах та інтересах, які цікавлять вашу аудиторію.

Порада професіонала №2: Створення продовження вашого найуспішнішого відео - це перевірений метод. Райан Хіга став вірусним завдяки відео про техніку співу - він не зняв продовження лише через три роки, але час залежить від вас, насправді.

Як YouTube визначає свій алгоритм пошуку

YouTube - це така ж пошукова система, як і відеоплатформа, а це означає, що невелика кількість SEO-ноу-хау має важливе значення.

Звичайно, іноді люди заходять на YouTube, щоб знайти конкретне відео для перегляду (знову привіт, peanut butter baby). Але навіть тоді алгоритм вирішує, як ранжувати результати пошуку, коли ви вводите "peanut butter baby".

Як зробити так, щоб ваше відео потрапило в топ пошуку?

• Ключові слова: Алгоритм пошуку Youtube покладається на ключові слова, які ви використовуєте в метаданих вашого відео, щоб визначити, про що ваше відео. Тому, якщо ви хочете, щоб ваше відео відображалося, коли люди шукають відео про лапароскопічну хірургію, ви, ймовірно, захочете включити ці два слова. (Нижче ми маємо багато інших порад щодо ключових слів, тому продовжуйте читати).
• Виступ: Після того, як алгоритм вирішить, що являє собою ваше відео, він перевірить цю гіпотезу, показуючи його людям у результатах пошуку. Саме тоді важливими стають показники (кількість кліків, час перегляду, лайки, відгуки в опитуванні тощо). Якщо ваше відео сподобається і задовольнить людей, які шукають ваші ключові слова, воно буде показано ще більшій кількості людей і підніметься вище в пошуковій видачі.

7 порад для покращення органічного охоплення на YouTube

При цьому, коли мова йде про роботу з алгоритмом YouTube, слід пам'ятати, що алгоритм слідує за аудиторією Якщо у вас вже є маркетинговий план для YouTube, ці поради допоможуть вам збільшити вплив вашого каналу на глядачів.

Проведіть дослідження ключових слів

У штаб-квартирі YouTube не сидить людина, яка дивиться ваше відео і оцінює його.

Замість цього алгоритм дивиться на ваші метадані, вирішуючи, про що відео, з якими відео або категоріями воно пов'язане і хто може захотіти його переглянути.

Коли справа доходить до опису вашого відео для алгоритму, потрібно використовувати точна, лаконічна мова, якою люди вже користуються під час пошуку .

Оскільки YouTube - це не тільки відеоплатформа, а й пошукова система, ви можете проводити дослідження ключових слів так само, як і для публікації в блозі або веб-копії: за допомогою безкоштовних інструментів, таких як Google Adwords або SEMrush.

Бонус: Завантажте безкоштовний 30-денний план, щоб швидко збільшити кількість підписників на YouTube щоденний робочий зошит із завданнями, які допоможуть вам запустити розвиток вашого Youtube-каналу та відстежувати успіхи. Вже через місяць ви отримаєте реальні результати.

Після того, як ви визначили свої основні ключові слова, вам потрібно буде використовувати їх у чотирьох місцях:

• У назві файлу відео (наприклад, laparoscopic-appendectomy.mov)
• У назві відео (використовуючи привабливу природну мову на кшталт "Реальне життя крок за кроком лапароскопічна апендектомія")
• В описі відео на YouTube (особливо в перших двох рядках, над згином)
• У сценарії відео (а отже, у субтитрах і титрах до відео, що означає завантаження SRT-файлу).

Але є одне місце, де ти можеш не треба потрібно поставити свої ключові слова:

• За даними Youtube, теги "відіграють мінімальну роль у пошуку відео" і найбільш корисні, якщо ключове слово або назва каналу часто пишуться з помилками (наприклад, laporoscopic, lapparascopic, appendictomy, apendectomy і т.д.).

Зробіть так, щоб люди не могли втриматися від натискання на вашу мініатюру

Але, зрозуміло, без клікабельності.

"Привабливість" - це слово, яке YouTube використовує для опису того, як відео спонукає людину піти на ризик (нехай навіть незначний) і подивитися щось нове. Максимально підвищити привабливість вашого відео:

• Завантажте власну мініатюру (і дотримуйтесь єдиного візуального стилю для всіх ваших мініатюр)
• Напишіть інтригуючий, привабливий заголовок - такий, на який не можна не клікнути
• Пам'ятайте, що перше речення опису буде відображатися в пошуку, тому зробіть його цікавим та релевантним.

Наприклад, канал коментарів поп-культури Ті Нуар використовує послідовний, енергійний шаблон: мініатюри з її обличчям (з чітко вираженою емоцією) та розмовні, прямі заголовки. Фонове зображення майже завжди певним чином інформує про заголовок, створюючи переконливий пакет, на який можна натиснути.

Джерело: Tee Noir

Нехай люди дивляться ваше відео, і всі ваші відео

Після того, як глядач подивився одне відео, зробіть так, щоб йому було легко продовжувати дивитися ваш контент і залишатися в екосистемі вашого каналу. Для цього використовуйте:

• Картки: позначте релевантні інші відео у вашому відео
• Кінцеві екрани: закінчуються закликом до дії для перегляду іншого релевантного відео
• Плейлисти: тематично схожих відео
• Водяні знаки підписки (докладніше про конвертацію глядачів у підписників читайте в нашому посібнику про те, як отримати більше підписників на YouTube)

Порада професіонала: Створення відеосеріалу - це чудовий спосіб скористатися нещодавнім сплеском глядацької аудиторії.

Якщо відео, на якому ваша 12-річна дитина співає кавер, стало вірусним, можливо, варто випустити більше каверів. Ви можете опублікувати серію одразу для масового перегляду або регулярно випускати їх, щоб люди поверталися, залежно від вашої стратегії.

Залучення поглядів з інших джерел

Перегляди, які не надходять від алгоритму YouTube, все одно можуть вплинути на ваш успіх з алгоритмом. Наприклад: реклама на YouTube, зовнішні сайти, перехресне просування в соціальних мережах та партнерство з іншими каналами або брендами - все це може допомогти вам заробити перегляди та підписників, залежно від вашої стратегії.

Алгоритм не буде карати ваше відео за те, що багато трафіку надходить з іншого сайту (наприклад, з блогу). Це важливо, тому що частота кліків і тривалість перегляду часто падають, коли основна частина трафіку відео надходить з реклами або зовнішнього сайту.

За повідомленням продуктової команди YouTube, алгоритм звертає увагу тільки на те, як відео працює в контексті Таким чином, відео, яке добре показує себе на головній сторінці, буде показано більшій кількості людей на головній сторінці, незалежно від того, як виглядають його метрики переглядів у блозі.

Порада професіонала: Вбудовування відео YouTube у ваш блог або веб-сайт чудово підходить як для Google SEO вашого блогу, так і для підрахунку переглядів вашого відео на YouTube. Ось так:

Взаємодія з коментарями та іншими каналами

Для того, щоб ваша аудиторія зростала, вам потрібно розвивати свої відносини з глядачами. Для багатьох глядачів частина привабливості YouTube полягає в тому, що вони відчувають себе ближче до творців, ніж до традиційних знаменитостей.

Побудова відносин з вашими глядачами та іншими творцями може навести мости, які допоможуть вам на всьому шляху. Інструменти SMMExpert для залучення спільноти - відмінний спосіб залишатися на висоті.

Дайте людям те, чого вони хочуть

Понад усе в час перенасичення контентом люди хочуть якості. Алгоритм ставить в пріоритет задоволення потреб кожного окремого користувача. Тож знайдіть свою нішу і впирайтеся в неї.

Щоб допомогти, YouTube заявляє, що працює над збором більшої кількості показників задоволеності та надає їх творцям у своїй аналітиці

Як виявив житель Йоркширу Денні Малін, коли його YouTube-канал Rate My Takeaway став вірусним у 2020 році, як тільки ви знайшли свою формулу, змийте і повторіть.

Порада професіонала: Хоча YouTube, безумовно, підтримує ідею послідовного завантаження для побудови та підтримки відносин з аудиторією, це міф, що алгоритм покарає вас за занадто часті або недостатньо часті публікації. Зростання аудиторії не має ніякої кореляції з часом між завантаженнями.

Розвивайтеся, експериментуючи

У той же час, стежачи за Google Trends і залишаючи собі простір для експериментів, ви не залишитеся позаду, коли дух часу обернеться на 10 центів (я дивлюся на вас, вузькі джинси).

Наберіться сміливості: якщо експеримент дійсно провалиться, це низькорейтингове відео жодним чином не знизить рейтинг вашого каналу або майбутніх відео (якщо тільки ви не відштовхнули свою аудиторію настільки, що вона більше не захоче вас дивитися). На думку продуктової команди YouTube, всі ваші відео мають рівні шанси заробити глядачів.

Збільшуйте свою аудиторію на YouTube швидше за допомогою SMMExpert. З однієї панелі ви можете керувати і планувати розміщення відео на YouTube разом з контентом з усіх інших соціальних каналів. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Розвивайте свій YouTube-канал швидше з SMMExpert Легко модерувати коментарі, планувати відео та публікувати у Facebook, Instagram та Twitter.