Shaxda tusmada
Markaan galeyno marxaladda ugu dambeysa ee sanadkan aan la iloobi karin, waa waqti ku habboon in la fiiriyo isbeddellada saameeya muuqaalka warbaahinta bulshada.
2020 ayaa wax walba beddelay: habka aan u wada xiriirno, habka aan wax u iibsanno, sida aan isu salaamo. Waxay kaloo beddeshay sida aan u isticmaalno baraha bulshada. Qoraalkan blog-ka ah wuxuu soo koobayaa:
>Bonus: Daawo webinar-ka buuxa, Sida loo dhammeeyo Xoog Bulsho 2020: Cusboonaysiinta Kooxda Isbeddellada Bulshada ee SMMMExpert, si aad u hesho dood toos ah oo mowduucyada ku saabsan gudaha bartan blog-ka ah, oo ay ku jirto Q&A oo ay weheliyaan ka qaybgalayaasha webinar-ka tooska ah Saadaasha isbeddelladayada bulsho ee 2020. Isbeddellada waxaa lagu wargeliyay sahan caalami ah oo lagu sameeyay in ka badan 3,100 suuqgeyn, in ka badan 30 wareysiyo khabiir ah, iyo baaritaanno badan oo ka yimid falanqeeyayaasha warshadaha ee hormuudka ka ah. mashruuca, maanaan saadaalin masiibada caalamiga ah (xunteena!). Si kastaba ha ahaatee, waxaan ku guuleysanay inaan calaamada ku dhufano dhowr ka mid ah saadaasha isbeddellada bulsho ee ugu sarreeya ee 2020:
- >
- Ujeeddada astaanta iyo firfircoonida shaqaalaha: sababta qaadashada mawqifku waxay u shaqeysay noocyo kala duwan - laakiin kuwa kale maaha.
- Wajiga isbedelaya ee TikTok: dhagaystayaal cusub, cusubmarka loo eego bilawga Janaayo.
Baby boomers waa qayb xiiso leh oo ka mid ah koritaankan. Mar haddii ay ka caga jiidayaan in ay dhex galaan bulshada, kor-u-qaadayaasha dhallaanka ayaa hadda aqbalaya fariimaha, waqti badan ayay ku qaataan warbaahinta bulshada, iyo guud ahaan cunista waxyaabo badan oo dhijitaal ah. Tan ugu muhiimsan, waxay ilaaliyeen caadooyin cusub oo dhijitaal ah oo la sameeyay intii lagu jiray cudurka faafa, taas oo saameyn weyn ku leh suuqgeynayaasha isku dayaya inay gaaraan dhageystayaasheena qiimaha leh.
>
2. Isticmaalka bulshada ee cilmi-baarista sumadda
Waagii hore, makiinadaha raadinta ayaa xukumay heerka cilmi-baarista ee socdaalka iibsadaha. Dad badan oo maanta, makiinadaha raadinta ayaa dhab ahaantii ka dambeeya warbaahinta bulshada marka ay timaado cilmi-baarista sumadda.
Sidoo kale eeg: Sida Loo Isticmaalo Baraha Bulshada ee Daryeelka Caafimaadka: Tusaalayaal + TalooyinSummadaha leh ka-qaybgalka sare, alaabada waxtarka leh waa inay fiiro gaar ah u yeeshaan. Macaamiishooda ayaa aad u taxaddar badan waxayna isticmaali doonaan warbaahinta bulshada si ay u baaraan astaanta, u arkaan sida loola dhaqmo macaamiisha jira, oo ay raadiyaan muuqaal fiidiyow ah oo sharxaya alaabooyinka ka hor inta aan la iibsan.
3. Kordhinta xiisaha fulinta ee warbaahinta bulshada
Iyadoo diiradda la saarayo isgaadhsiinta dhijitaalka ah si loo beddelo isdhexgalka qofka, miisaaniyada warbaahinta bulshadu waxay gaadhay heerar taariikhi ah 2020. Dhaqan ahaan, warbaahinta bulshadu waxay kasbatay qiyaastii 10-12% miisaaniyad suuqgeyneed. Sannadkan, waxa uu kor u kacay 23%. Muuqashada CMO way ka sarraysaa sidii hore sidii anatiijadii 25% ilaa 30%. Guud ahaan, kuwani waa calaamado wanaagsan oo loogu talagalay suuq-geynta marka ay dhisayaan miisaaniyadooda 2021.
Sannadkii 1785, Robert Burns wuxuu qoray gabay taasoo keentay tibaaxda, "Qorshayaasha ugu wanaagsan ee jiirarka iyo ragga inta badan way khaldan yihiin." 235 sano ka dib, COVID-19 wuxuu ina tusay sida ay taasi run u tahay.
>Hadii 2020 wax na baray waa taas, si kasta oo si taxadar leh aan u qorsheyno saadaashayada, had iyo jeer waxaa jiri doona yaabab kayd ah. Si kastaba ha ahaatee, hababkayada cilmi-baarista ee la xaqiijiyay iyo xogta khabiiradu waxay ka dhigan tahay in ganacsigaaga aan waligeed si buuxda loo ilaalin doonin. Xitaa iyada oo dhammaan rabshadihii 2020, qaar badan oo ka mid ah saadaashayadu ay run noqdeen.La soco warbixinteena Isbeddellada Warbaahinta Bulshada 2021, halkaas oo aan ku burburin doono isbeddellada ugu muhiimsan ee sumaddaadu ay tahay inay isu diyaariso sanadka soo socda , dhaqdhaqaaqa xuquuqda madaniga ah, iyo isbeddellada tectonic kale ee caalamiga ah in kastoo). Dhanka kale, daawo jeeggeena bartamihii sanadka ee webinar, Sida loo dhammeeyo Xoog Bulsho sanadka 2020: Cusboonaysiinta Kooxda Isbeddellada Bulshada ee SMMExpert, saadaasha isbeddellada illaa-daqiqaadaha ah iyo hagitaan ku aaddan dhammaystirka 2020 si aad u sarreeya ( warbaahinta bulshada) note!
>> Mid ka mid ah dashboard-ka si fudud loo isticmaali karo waxaad maamuli kartaa dhammaan profile-yadaada, jadwal qoraaladaada, cabir natiijooyinka,iyo qaar kaloo badan. >
> Maxkamad 30-maalmood bilaash ah Isticmaal kiisaska, aaladaha xayeysiiska cusub — ma la gaadhay waqtigii lagu boodi lahaa dusha sare? > 3>Qaybyada dhijitaalka ah ee cusub ee tirakoobyada muhiimka ah, u guurista xeeladaha suuqgeynta. >
> 1. Ujeedada sumadda iyo firfircoonida shaqaalaha: sababta qaadashada mawqifku waxay u shaqaysay noocyada qaar-laakin kuwa kale ma shaqaynayso Waa sax.
Sida aan galnay 2020, dunidu si cajiib ah ayay u kala qaybsantay, kalsooniduna waxay gaadhay heerkii ugu hoosaysay abid. Loo-shaqeeyayaashu waxay ahaayeen iftiin rajo ah, marka loo eego 2019 Edelman Trust Barometer, iyadoo 75% dadku ay sheegeen inay ku kalsoon yihiin loo-shaqeeyayaasha inay sameeyaan waxa saxda ah - in ka badan inta ay aaminsan yihiin dawladda, warbaahinta, ama ganacsiga guud ahaan.
Markii uu faafay COVID-19, isbeddelkani wuxuu soo baxay safka hore iyadoo shaqaaluhu ay filayeen in shirkadahooda ay wax badan qabtaan. Shirkadaha qaaday tillaabooyinka muhiimka ah - sida ku-deeqidda shaqaalaha safka hore ama ka-hortagga khadadka wax-soo-saarka si ay u sameeyaan nadiifiyaha gacmaha ama qalabka ilaalinta (PPE) - ayaa lagu ammaanay inay u adeegaan bulshadooda, kaliya maahan saamilayda. Shirkadihii sameeyay hadafkooda summadooda waxaa lagu abaalmariyay dareen wanaagsan oo macaamiisha ah.
> Ujeeddada calaamaddu ma hadal-haysbaa? >
> Noocyada muujiya saamaynta togan ee nolosha dadka waxay koraan 2.5 jeer in ka badan noocyada leh saamaynta hoose, waxay leeyihiin shaqaale farxad badan ka sareyn suuqa saamiyada by134%.Si kastaba ha ahaatee, Ryan Ginsberg, Agaasimaha Caalamiga ah, Lacag bixinta Bulshada ee SMMMExpert iyo isbeddellada webinar panelist ayaa yiri, "Ujeeddada calaamadda lama daaweyn karo sida olole suuqgeyn ah. Macaamiishu waxay si sax ah u arki doonaan calaamad isku dayaya inay ku boodaan bandwagon sabab caan ah. Run ahaantii waa furaha. Hay'adaha sida ugu fiican u shaqeeyaa waxay leeyihiin ujeeddooyin summadeed oo lagu saleeyay ururkooda oo dhan."
Ben & Jerry's waa tusaale aad u fiican oo calaamad u dhashay ujeedo leh. Shirkaddu waxay leedahay taariikh ah inay siyaasad ahaan firfircoon tahay. Waxay daabaceen waxyaabo bulsheed oo ku saabsan dib-u-habaynta nidaamka cadaaladda dembiyada bishii Janaayo.
>
> > Si adag u dhammayso 2020
Ka yeel sida aad u wajahdo ujeedada summadaada. Kaliya ha u istaagin in aad mawqif qaadato. Ka bilow inaad dhagaystayaashaada ka dhagaysato baraha bulshada oo cadee sababaha ay daneeyaan. Halkaa, waxaad la jaan qaadi kartaa astaantaada waxa ugu muhiimsan macaamiishaada iyo shaqaalahaaga.
Morgan Zerr, Falanqeeyaha Qiimaha Ganacsiga ee SMMExpert, ayaa kula taliyay noocyada inay ku dhiirigeliyaan u doodista shaqaalaha si ay u xoojiyaan ujeedada sumadda. "Shaqaaluhu waxay raadinayaan inay wadaagaan macluumaadka kanaalka xirfadahooda," ayuu yidhi Morgan. "Iyadoo la siinayo xulasho nuxur ah si ay u kala doortaan, calaamaduhu waxay bixin karaan aragti dhab ah oo ku saabsan ujeedada astaanta iyo shaqaalaha siyaabo macno leh."2. Wejiga isbeddelka ee TikTok: dhagaystayaal cusub, kiisaska cusub ee isticmaalka, aaladaha xayeysiiska cusub—ma la gaadhay waqtigii la fuuli lahaa markabka? > 14> 7>Miyaynu ku saxnay saadaashayada? Waa sax. >Markii aanu saadaasha samaynay, ma aanu hubin in kor u kaca TikTok uu sii socon doono (waxa uu leeyahay). Ilaaliyaha ayaa TikTok u magacaabay "dareenka warbaahinta bulshada ee xirida" maadaama waxa ku jira TikTok ay ahayd daawada ugu fiican ee caajiska dadka gudaha ku dheggan oo baahi weyn u qaba xoogaa madadaalo qalbi fudud ah. il faa'iido leh oo fikrado suuqgeyneed si ay ugu diyaar garoobaan jiilka soo socda ee isticmaaleyaasha warbaahinta bulshada.
Suuqyada sida Hollister iyo Eagle American ayaa durba tijaabinaya xayeysiinta TikTok taas oo kaliya lagu tilmaami karo bandhig qurux badan oo suuqgeyn 101 ah. Sarah Dawley, Maareeyaha Mawduuca ee SMMExpert iyo falanqeeyaha hogaanka u ah warbixinteena isbeddellada ayaa sharraxay, “Xayeysiiskani waa tusaale ugu muhiimsan ee sumadda saxda ah, gaarista dhagaystayaasha saxda ah, oo wata fariin sax ah, oo ku taal goobta saxda ah. Aad bay u macno badan yihiin, oo ay ku jiraan hal-abuuraha TikTok ee ugu caansan, Charli D'Amelio, oo ku sameynaya heeso qaas ah oo loo qaadayo hees gaar ah. Kani waa rootiga iyo subagga TikTok — kuwani maaha xayeysiis kaliya, waa TikToks.”
Labada magacba waxay u adeegaan jiilalka soo koraya. Ololahoodu waa kuwo is dhexgal ah oo durbaba soo jiidasho weyn u leh Hollister's#MoreHappyDenimDance at 4.1 BILLION views iyo American Eagle's #InMyAEJeans 3 BILLION views on TikTok kaligii Waa ololeyaal suuqgeyn dhijitaal ah oo si buuxda loo furay oo laga sii daayay kanaalada oo dhan.
>
> Ilaha: Hollister TikTok iyo #InMyAEJeans TikTok > Dhamays xoog leh 2020 > 15>
TikTok waxay soo celinaysaa cunsuriyada madadaalada ee markii hore baraha bulshada ka dhigay mid la qabatimay. Si kastaba ha noqotee, haddii Generation Z uusan ahayn dhageystayaasha bartilmaameedka ah, TikTok waxaa laga yaabaa inaysan ku habboonayn summadaada hadda-69% isticmaaleyaasha TikTok waa 16-24 sano jir, 60% waxay deggan yihiin Shiinaha.
> 2020 Cusbooneysii Q3 ayaa laga helay inta badan isticmaalayaasha warbaahinta bulshada isticmaala goobo badan. Calaamaduhu maaha inay meel walba joogaan. Dooro goobaha ay u badan tahay in dhagaystayaashaadu joogaan. >
. Qayb cusub oo dhijitaal ah ayaa u kala qaybsanta tirokoobyada muhiimka ah, oo u wareegaysa xeeladaha suuq-gaynta.
Miyaan ku saxnay saadaashayada? Haa.
Sannadkii hore waxa aanu saadaalinay in suuqgeynayaasha bulshadu ay la kulmi doonaan cadaadis sii kordhaya si ay u balaariyaan baaxadda xirfadahooda. Waxaan ogaanay in 44% suuqgeynayaal badan ay eegaan xeeladaha wax qabad si ay u caddeeyaan qiimaha bulshada si la taaban karo. Waxaa isa soo taraya, kooxahan ku guulaysta wacyigelinta sumadda iyo dhisidda bulshada waxay u baahdeen inay si fiican u fahmaansuuqgeynta waxqabadka.
Caqabadda ayaa noqon doonta helida isku dheelitirnaanta iyo dhisidda xirfado karti u leh beddelka muddada-gaaban iyo xeeladaha muddada-dheer si loo dhiso sinnaanta astaanta, farxadda macaamiisha, iyo kala-duwanaanta.
Si sii kordheysa, Baraha bulshada ayaa lagu tiirsadaa si ay u bixiso waayo-aragnimo iibsi oo buuxa.
KitchenAid waxa ay bixisaa tusaale fiican oo tan ah. Markii uu cudurku bilaabmay, KitchenAid waxay ku tiirsanayd dhegeysiga bulshada si ay u aragto isbeddellada macaamilka iyadoo dad badani ay wax ku karinayeen kuna dubteen guriga. iyo farsamooyinka lagu kariyo karinta guriga mid fudud oo xiiso leh.
Astaantu waxay adeegsatay fikradahan dhegeysiga bulshada si ay u dhisto xayeysiisyada mawduucyada leh baahida ugu weyn. Macdanta raadinta Google iyo xogta bulsheed ee Pinterest, KitchenAid waxay isku daray xeeladaheeda suuqgeynta, oo ay ku jiraan xayeysiisyada Pinterest, xayeysiisyada Instagram, warbaahinta organic iyo kuwa lacagta lagu bixiyo, wacyigelinta saameeyayaasha, iyo xiriirka dadweynaha. Isticmaalka SMMMExpert Insights (xalkayaga dhegeysiga bulsheed), waxaanu jiidnay wada sheekaysiga agagaarka KitchenAid. In yar oo dhegaysi bulsho ah, way fududahay in la arko sida kooxdu u dhistay ololahooda xayaysiisyada iyo in la helo fikrado nuxur leh si ay macaamiisha uga qayb galiyaan.
> >1>
Tusaalahani waxa uu muujinayaa sida doorka warbaahinta bulshadu uga muhiimsan yahay in la sameeyo xayaysiisyada jawaabta tooska ah si loo dhaqaajiyo beddelka. Waxay bixisaaaragtiyo cajiib ah oo ku saabsan maskaxda wadajirka ah ee dhagaystayaasha si ay calaamaduhu u farsameeyaan farriimaha kuwaas oo keenaya xiriirro macno leh.
>
>Source: KitchenAid social qtd. gudaha SMMExpert webinar
>> Dhamays xoog leh 2020 >
James Mulvey, Madaxa Mawduuca ee SMMExpert, wuxuu sharaxay khibradda suuqgeynta bulshada iyo suuq-geynta waxqabadka ayaa muhiim u ah in la muujiyo qiimaha istaraatiijiyadeed ee bulshada ee CMOs.
Si kastaba ha ahaatee, James wuxuu ka digay in, "Suuqgeeyayaasha bulshadu waa inay iska ilaaliyaan inay noqdaan cudud suuq-geyneed. U wanaajinta nuxurka ujeedooyinka hoose ma abuuri doonto korriin wakhti dheer ah. Taa baddalkeeda, u samee nuxurka wareegga nolosha macmiilka oo dhan, oo la shaqee kooxaha kale si aad u dhexgeliso bulshada iyada oo loo marayo dhammaan hawlaha, gaar ahaan raadinta."
> Gunnada: Daawo webinar-kayaga, Sida loo Cabiro ROI ee Suuqgeynta Bulshada , oo baro waxa metrics si ay ula socdaan organic iyo waxa si ay ula socdaan ololayaasha lacag bixinta iyo sida aragtida isku dhafan ee organic iyo ololayaasha lacag-bixinta ayaa kaa caawin kara inaad caddayso-iyo horumarinta-ROI.
Waxay samaynayaan shabakadaha bulshadu
>Cilmi-baadhayaashu waxay ka wada hadleen qaar ka mid ah isbeddellada ugu kulul ee aan ka aragno shabakadaha bulshada laftooda sanadkan. Kani maaha liis dhammaystiran, laakiin waxay bixisaa dhadhanka waxa soo socda.TikTok
In kasta oo isticmaaluhu uu kobcay, TikTok waxa uu caqabad ku noqday 2020. Tartanku waa kululaynta sida Instagram bilaabay Reels.Waxaa ka sii walwal badan, Madaxweynaha Mareykanka wuxuu saxiixay amar fulin ah oo TikTok ay ku iibineyso ama ka saari doonto ganacsigeeda TikTok ee Mareykanka
In kasta oo caqabadaha jira, madalku wali waa mid la daawado. TikTok waxay wax badan bari kartaa suuqgeynayaasha dhaqanka dhagaystayaasha. Haddii saadaashayadii sanadkii hore ay ahayd in TikTok ay ruxdo heerka uu joogo, taladayada sanadka soo socda ayaa ah inaadan joojin karin muusigga.>Instagram Reels > 15> Reels Waxay u ogolaataa isticmaalayaasha inay duubaan oo tafatiraan 15-ilbiriqsi oo fiidiyowyo badan oo clip ah oo leh maqal, saameyn, iyo qalab cusub oo hal abuur leh. Waa habka ugu fiican ee Instagram si loo hubiyo in wax saami ah oo suuq ah aysan lumin TikTok.
"Waxaan horay u aragnay Instagram oo tan sameyneysa - oo aan ku guuleysanay," ayay tiri Sarah. "Waxay ka qaateen qaabka Sheekooyinka Snapchat waxayna u rogeen mid ka mid ah sifooyinka ugu caansan ee Instagram."
Sida Sheekooyinka, Reels waa qaab ay suuqgeynayaashu u baahan doonaan inay ku raaxaystaan - oo ku fiican isticmaalka. Xayeysiintu hadda lagama heli karo Reels, laakiin noocyada kubbadda ku jira marka xayeysiisyada Reels la soo saaro waxay sugi doonaan qiimaha xayeysiiska ee tijaabadadooda way u fududahay ganacsiyadu inay hal dukaan oo online ah u samaystaan macaamiishu si ay uga galaan Facebook iyo Instagram labadaba. Maadaama ay ku dhex milmeen aaladaha, isticmaalayaashu maaha inay baxaan si ay wax u iibsadaan. Gudaha eCommerce, khibradda isticmaale ee aan xishoodka lahayn ayaa ah afgambi weyn maadaama ay yarayso khilaafka iibsadayaasha. Dukaamo lehSi toos ah ugu dhex jira Facebook, tafaariiqleyaashu waxay u badan tahay inay arki doonaan sicirka beddelka korodhka marka la barbar dhigo goobahooda eCommerce-ka.
> Qiimaha Qarsoon ee Pinterest > 15>
Pinterest waxay soo bandhigaysaa fursad aad u wanaagsan noocyada kala duwan isku day channel cusub "Pinterest waa shabakad bulsho oo si wanaagsan loo aasaasay, laakiin inta badan waa la dhayalsadaa," ayuu yidhi Morgan. "Intii lagu jiray xiritaannada COVID-19, Pinterest waxay aragtay kor u kac xagga tirakoobyada kala duwan iyadoo la adeegsanayo masraxa caafimaadka iyo fayoobaanta, qorsheynta maaliyadeed, hagaajinta guriga, qorsheynta fasaxyada mustaqbalka, iyo wixii la mid ah."
Iyadoo xaddidaadyo sir ah oo yar iyo hoose Qiimaha xayeysiiska ee qaar ka mid ah aaladaha kale, Pinterest waxay mudan tahay in laga fiirsado noocyada warshadaha sida daryeelka caafimaadka, qaab nololeedka, DIY, iyo xitaa maaraynta hantida maaliyadeed. >
>Maxaa ku jira raadaarka inta ka dhiman 2020 iyo ilaa 2021? Cilmi-baarayaashayada dadaalka badan waxay xuseen seddex meelood oo xiiso leh inay sii wadi doonaan inay la socdaan dhowrka bilood ee soo socda:
- > 3> Dardar gelinta kobaca isticmaalka warbaahinta bulshada
- Isticmaalka bulshada ee cilmi-baarista astaanta 4>
- Kordhinta xiisaha fulinta ee warbaahinta bulshada
> 1. Dardargelinta kobaca isticmaalka baraha bulshada
Bishii Luuliyo, waxaan ka soo gudubnay horumarkii ay in ka badan kala bar dadka adduunku hadda isticmaalayaan baraha bulshada. Dhab ahaantii, kobaca isticmaalka warbaahinta bulshada ayaa si degdeg ah u kordheysa
