ഈ അവിസ്മരണീയ വർഷത്തിന്റെ അവസാന ഘട്ടത്തിലേക്ക് കടക്കുമ്പോൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിനെ ബാധിക്കുന്ന ട്രെൻഡുകൾ പരിശോധിക്കാനുള്ള നല്ല സമയമാണിത്.

2020 എല്ലാം മാറ്റി: ഞങ്ങൾ ആശയവിനിമയം നടത്തുന്ന രീതി, ഷോപ്പിംഗ് രീതി, നമ്മൾ പരസ്പരം അഭിവാദ്യം ചെയ്യുന്ന രീതി. നമ്മൾ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോഗിക്കുന്ന രീതിയും ഇത് മാറ്റി. ഈ ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റ് സംഗ്രഹിക്കുന്നു:

• ഞങ്ങളുടെ 2020-ലെ സോഷ്യൽ ട്രെൻഡ് പ്രവചനങ്ങൾ
• സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ എന്താണ് ചെയ്യുന്നത്
• ഞങ്ങളുടെ ഗവേഷകർ ബാക്കിയുള്ളവ ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്ന ട്രെൻഡുകൾ വർഷം

ബോണസ്: വെബിനാർ മുഴുവനായി കാണുക, 2020-ൽ സോഷ്യൽ എങ്ങനെ ശക്തമാക്കാം: വിഷയങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള സജീവമായ ചർച്ചയ്‌ക്കായി SMME എക്‌സ്‌പെർട്ടിന്റെ സോഷ്യൽ ട്രെൻഡ്‌സ് ടീമിൽ നിന്നുള്ള ഒരു അപ്‌ഡേറ്റ് ഈ ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റിൽ, തത്സമയ വെബിനാറിൽ പങ്കെടുക്കുന്നവരുമായി ഒരു ചോദ്യോത്തരം ഉൾപ്പെടെ.

2020 നടന്ന സാമൂഹിക പ്രവണതകളുടെ പ്രവചനങ്ങൾ

ഞങ്ങളുടെ ഗവേഷണ സംഘം വളരെ കഷ്ടപ്പെട്ട് സമാഹരിച്ചു 2020-ലെ ഞങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ ട്രെൻഡ് പ്രവചനങ്ങൾ. 3,100-ലധികം വിപണനക്കാരുടെ ആഗോള സർവേ, 30-ലധികം വിദഗ്‌ധ അഭിമുഖങ്ങൾ, പ്രമുഖ വ്യവസായ വിശകലന വിദഗ്ധരിൽ നിന്നുള്ള ഗവേഷണങ്ങളുടെ ഒരു കൂട്ടം എന്നിവയിലൂടെ ട്രെൻഡുകൾ അറിയിച്ചു.

അവിശ്വസനീയമായ മസ്തിഷ്കത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും പദ്ധതി, ആഗോള പാൻഡെമിക് (നമ്മുടെ മോശം!) ഞങ്ങൾ പ്രവചിച്ചില്ല. എന്നിരുന്നാലും, 2020-ലെ ഞങ്ങളുടെ നിരവധി മുൻനിര സോഷ്യൽ ട്രെൻഡ് പ്രവചനങ്ങളിൽ അടയാളപ്പെടുത്താൻ ഞങ്ങൾക്ക് കഴിഞ്ഞു:

1. ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശ്യവും ജീവനക്കാരുടെ ആക്ടിവിസവും: എന്തുകൊണ്ടാണ് ഒരു നിലപാട് ചില ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വേണ്ടി പ്രവർത്തിച്ചത് — എന്നാൽ മറ്റുള്ളവയല്ല.
2. TikTok-ന്റെ മാറുന്ന മുഖം: പുതിയ പ്രേക്ഷകർ, പുതിയത്ജനുവരി തുടക്കത്തേക്കാൾ.

   ബേബി ബൂമറുകൾ ഈ വളർച്ചയുടെ രസകരമായ ഭാഗമാണ്. ഒരുകാലത്ത് സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ മുഴുകാൻ വിമുഖത കാണിച്ചിരുന്ന ബേബി ബൂമർമാർ ഇപ്പോൾ സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ സ്വീകരിക്കുകയും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ കൂടുതൽ സമയം ചെലവഴിക്കുകയും പൊതുവെ കൂടുതൽ ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഏറ്റവും പ്രധാനമായി, പാൻഡെമിക് സമയത്ത് രൂപംകൊണ്ട പുതിയ ഡിജിറ്റൽ ശീലങ്ങൾ അവർ നിലനിർത്തി, ഈ മൂല്യവത്തായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താൻ ശ്രമിക്കുന്ന വിപണനക്കാർക്ക് ഇത് വലിയ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കുന്നു.

   

   ഉറവിടം: GlobalWebIndex

   2. ബ്രാൻഡ് ഗവേഷണത്തിനായി സോഷ്യൽ ഉപയോഗം

   മുമ്പ്, വാങ്ങുന്നയാൾ യാത്രയുടെ ഗവേഷണ ഘട്ടത്തിൽ സെർച്ച് എഞ്ചിനുകൾ ആധിപത്യം പുലർത്തിയിരുന്നു. ഇന്ന് പല ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രങ്ങളിലും, ബ്രാൻഡ് ഗവേഷണത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ സെർച്ച് എഞ്ചിനുകൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ സോഷ്യൽ മീഡിയയ്ക്ക് പിന്നിലാണ്.

   

   ഉറവിടം: ഡിജിറ്റൽ ഇൻ 2020 Q3 അപ്‌ഡേറ്റ്

   ഉയർന്ന പങ്കാളിത്തമുള്ള, പ്രയോജനപ്രദമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ശ്രദ്ധയോടെ ശ്രദ്ധിക്കണം. അവരുടെ ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധാലുക്കളാണ്, ബ്രാൻഡിനെ കുറിച്ച് ഗവേഷണം നടത്താനും നിലവിലുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ എങ്ങനെ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നുവെന്ന് കാണാനും വാങ്ങുന്നതിന് മുമ്പ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിശദീകരിക്കുന്ന വീഡിയോ ഉള്ളടക്കത്തിനായി നോക്കാനും സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോഗിക്കും.

   3. സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ എക്സിക്യൂട്ടീവ് താൽപ്പര്യം വർധിച്ചു

   വ്യക്തിഗത ഇടപെടലുകൾക്ക് പകരം ഡിജിറ്റൽ ആശയവിനിമയങ്ങളിലേക്ക് കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചതോടെ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ബജറ്റുകൾ 2020-ൽ ചരിത്രപരമായ ഏറ്റവും ഉയർന്ന നിരക്കിലെത്തി. പരമ്പരാഗതമായി, സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ ഏകദേശം 10-12% വരുമാനം ലഭിച്ചു. മാർക്കറ്റിംഗ് ബജറ്റ്. ഈ വർഷം അത് 23 ശതമാനമായി ഉയർന്നു. CMO ദൃശ്യപരത എന്നത്തേക്കാളും ഉയർന്നതാണ് aഫലം.

   ഇതും കാണുക: 2023-ൽ എത്ര തവണ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പോസ്റ്റ് ചെയ്യാം

   

   ഉറവിടം: സി‌എം‌ഒ സർവേ, ജൂൺ 2020

   കമ്പനിയുടെ പ്രകടനത്തിൽ സോഷ്യൽ ഒരു അളവ് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നുവെന്ന CMO ആത്മവിശ്വാസവും വർദ്ധിച്ചു. 25% മുതൽ 30% വരെ. മൊത്തത്തിൽ, വിപണനക്കാർ തങ്ങളുടെ 2021-ലെ ബജറ്റുകൾ നിർമ്മിക്കുമ്പോൾ ഇത് നല്ല സൂചനകളാണ്.

   1785-ൽ, റോബർട്ട് ബേൺസ് ഒരു കവിതയെഴുതി, "എലികളുടെയും മനുഷ്യരുടെയും ഏറ്റവും മികച്ച പദ്ധതികൾ പലപ്പോഴും തെറ്റിപ്പോകുന്നു." 235 വർഷങ്ങൾക്ക് ശേഷം, അത് എത്രത്തോളം ശരിയാണെന്ന് COVID-19 നമുക്ക് കാണിച്ചുതന്നു.

   2020 നമ്മെ എന്തെങ്കിലും പഠിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ അത്, നമ്മുടെ പ്രവചനങ്ങൾ എത്ര ശ്രദ്ധയോടെ ആസൂത്രണം ചെയ്‌താലും, എല്ലായ്‌പ്പോഴും ആശ്ചര്യങ്ങൾ സംഭരിക്കപ്പെടും. എന്നിരുന്നാലും, ഞങ്ങളുടെ തെളിയിക്കപ്പെട്ട ഗവേഷണ രീതികളും വിദഗ്‌ദ്ധ ഡാറ്റയും അർത്ഥമാക്കുന്നത് നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് ഒരിക്കലും പൂർണമായി പിടിക്കപ്പെടില്ല എന്നാണ്. 2020-ലെ എല്ലാ പ്രക്ഷുബ്ധതയിലും, ഞങ്ങളുടെ പ്രവചനങ്ങളിൽ പലതും സത്യമായി.

   ഞങ്ങളുടെ 2021 സോഷ്യൽ മീഡിയ ട്രെൻഡ്സ് റിപ്പോർട്ടിനായി കാത്തിരിക്കുക, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് അടുത്ത വർഷത്തേക്ക് (പാൻഡെമിക്കുകൾ) തയ്യാറാക്കേണ്ട ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട മാറ്റങ്ങൾ ഞങ്ങൾ തകർക്കും. , പൗരാവകാശ പ്രസ്ഥാനങ്ങളും മറ്റ് ആഗോള ടെക്റ്റോണിക് ഷിഫ്റ്റുകളും. അതിനിടയിൽ, ഞങ്ങളുടെ മിഡ്-ഇയർ ചെക്ക്-ഇൻ വെബിനാർ കാണുക, 2020-ൽ സോഷ്യൽ എങ്ങനെ മികച്ച രീതിയിൽ പൂർത്തിയാക്കാം: SMME എക്‌സ്‌പെർട്ടിന്റെ സോഷ്യൽ ട്രെൻഡ് ടീമിൽ നിന്നുള്ള ഒരു അപ്‌ഡേറ്റ്, 2020 ഉയർന്ന നിലയിൽ പൂർത്തിയാക്കുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും പുതിയ ട്രെൻഡ് പ്രവചനങ്ങൾക്കും മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾക്കും ( സോഷ്യൽ മീഡിയ) ശ്രദ്ധിക്കുക!

   സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ സമയം ലാഭിക്കുകയും SMME എക്സ്പെർട്ട് ഉപയോഗിച്ച് ഫലങ്ങൾ നേടുകയും ചെയ്യുക. ഉപയോഗിക്കാൻ എളുപ്പമുള്ള ഒരു ഡാഷ്‌ബോർഡിൽ നിന്ന് നിങ്ങളുടെ എല്ലാ പ്രൊഫൈലുകളും നിയന്ത്രിക്കാനും പോസ്റ്റുകൾ ഷെഡ്യൂൾ ചെയ്യാനും ഫലങ്ങൾ അളക്കാനും കഴിയും,അതോടൊപ്പം തന്നെ കുടുതല്.

   ഇതും കാണുക: ഏറ്റവും എളുപ്പമുള്ള സോഷ്യൽ മീഡിയ ഓഡിറ്റ് എങ്ങനെ പ്രവർത്തിപ്പിക്കാം

   30 ദിവസത്തെ സൗജന്യ ട്രയൽ

   കേസുകൾ, പുതിയ പരസ്യ ടൂളുകൾ എന്നിവ ഉപയോഗിക്കാനുള്ള സമയമാണോ?
3. പ്രധാന ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രത്തിലെ പുതിയ ഡിജിറ്റൽ വിഭജനം, പ്രകടന വിപണന തന്ത്രങ്ങളിലേക്കുള്ള ഒരു മാറ്റം.

1. ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശവും ജീവനക്കാരുടെ ആക്ടിവിസവും: എന്തുകൊണ്ടാണ് ഒരു നിലപാട് ചില ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വേണ്ടി പ്രവർത്തിക്കുന്നത് - എന്നാൽ മറ്റുള്ളവയല്ല.

ഞങ്ങളുടെ പ്രവചനം ശരിയായിരുന്നോ? വളരെ ശരിയാണ്.

ഞങ്ങൾ 2020-ൽ പ്രവേശിച്ചപ്പോൾ, ലോകം അവിശ്വസനീയമാംവിധം വിഭജിക്കപ്പെട്ടു, വിശ്വാസം എക്കാലത്തെയും താഴ്ന്ന നിലയിലായിരുന്നു. 2019 ലെ എഡൽമാൻ ട്രസ്റ്റ് ബാരോമീറ്റർ അനുസരിച്ച്, തൊഴിലുടമകൾ പ്രതീക്ഷയുടെ വെളിച്ചമായിരുന്നു, 75% ആളുകളും തങ്ങളുടെ തൊഴിലുടമകളെ ശരിയായത് ചെയ്യാൻ വിശ്വസിക്കുന്നുവെന്ന് പറയുന്നു-സർക്കാരിനെയോ മാധ്യമങ്ങളെയോ ബിസിനസ്സിനെയോ പൊതുവെ വിശ്വസിക്കുന്നതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ.

COVID-19 പാൻഡെമിക് ഹിറ്റായതിനാൽ, തങ്ങളുടെ കമ്പനികൾ കൂടുതൽ കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുമെന്ന് ജീവനക്കാർ പ്രതീക്ഷിച്ചതിനാൽ ഈ പ്രവണത മുന്നിലെത്തി. മുൻ‌നിര തൊഴിലാളികൾക്ക് സംഭാവന നൽകുക അല്ലെങ്കിൽ ഹാൻഡ് സാനിറ്റൈസർ അല്ലെങ്കിൽ പെറുസൽ പ്രൊട്ടക്റ്റീവ് ഉപകരണങ്ങൾ (പിപിഇ) നിർമ്മിക്കുന്നതിന് പ്രൊഡക്ഷൻ ലൈനുകൾ പിവറ്റ് ചെയ്യുക തുടങ്ങിയ നിർണായക നടപടി സ്വീകരിച്ച കമ്പനികൾ അവരുടെ ഷെയർഹോൾഡർമാരെ മാത്രമല്ല, അവരുടെ കമ്മ്യൂണിറ്റികളെ സേവിച്ചതിന് പ്രശംസിക്കപ്പെട്ടു. തങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശം പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കുന്ന കമ്പനികൾക്ക് നല്ല ഉപഭോക്തൃ വികാരവും പ്രതിഫലമായി ലഭിച്ചു.

ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശ്യം ഒരു ബസ് വേഡാണോ?

ജനങ്ങളുടെ ജീവിതത്തിൽ നല്ല സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ കുറഞ്ഞ സ്വാധീനമുള്ള ബ്രാൻഡുകളേക്കാൾ 2.5 മടങ്ങ് വളരുന്നു, സന്തോഷമുള്ള ജീവനക്കാരുണ്ട് (കൂടുതൽ അർത്ഥവത്തായ ജോലികൾക്കായി 10 ൽ 9 ജീവനക്കാരും ശമ്പളം വെട്ടിക്കുറയ്ക്കും), കൂടാതെ ഓഹരി വിപണിയെ മറികടക്കുക134%.

എന്നിരുന്നാലും, SMME എക്സ്പെർട്ടിലെ പെയ്ഡ് സോഷ്യൽ ഗ്ലോബൽ ഡയറക്ടറും ട്രെൻഡ്സ് വെബിനാർ പാനലിസ്റ്റുമായ റയാൻ ഗിൻസ്ബെർഗ് പറഞ്ഞു, “ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശ്യത്തെ ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌ൻ പോലെ കണക്കാക്കാനാവില്ല. ഒരു ജനപ്രിയ ലക്ഷ്യത്തിലേക്ക് കുതിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡിലൂടെ ഉപഭോക്താക്കൾ നേരിട്ട് കാണും. ആധികാരികതയാണ് പ്രധാനം. മികച്ച പ്രകടനം നടത്തുന്ന ഓർഗനൈസേഷനുകൾക്ക് അവരുടെ ഓർഗനൈസേഷനിലുടനീളം ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശ്യമുണ്ട്.”

ബെൻ & ലക്ഷ്യബോധത്തോടെ ജനിച്ച ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് ജെറി. കമ്പനിക്ക് രാഷ്ട്രീയമായി സജീവമായ ചരിത്രമുണ്ട്. ജനുവരിയിൽ ക്രിമിനൽ നീതിന്യായ വ്യവസ്ഥയെ പരിഷ്‌ക്കരിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള സാമൂഹിക ഉള്ളടക്കം അവർ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുകയായിരുന്നു.

ഉറവിടം: ബെൻ ആൻഡ് ജെറിയുടെ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം

2020-ൽ ശക്തമായി പൂർത്തിയാക്കുക

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശ്യത്തെ നിങ്ങൾ എങ്ങനെ സമീപിക്കുന്നുവെന്നത് ശ്രദ്ധിക്കുക. ഒരു നിലപാട് എടുക്കാൻ വേണ്ടി മാത്രം നിലപാട് എടുക്കരുത്. സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ ശ്രദ്ധിച്ചുകൊണ്ട് ആരംഭിക്കുക, അവർ ശ്രദ്ധിക്കുന്ന കാരണങ്ങൾ തിരിച്ചറിയുക. അവിടെ നിന്ന്, നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്കും ജീവനക്കാർക്കും ഏറ്റവും പ്രാധാന്യമുള്ളവയുമായി നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ വിന്യസിക്കാനാകും.

SMME എക്‌സ്‌പെർട്ടിലെ പ്രിൻസിപ്പൽ ബിസിനസ് വാല്യു അനലിസ്റ്റ് മോർഗൻ സെർ, ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശ്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ജീവനക്കാരുടെ അഭിഭാഷകനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാൻ ബ്രാൻഡുകളെ ഉപദേശിച്ചു. "ജീവനക്കാർ അവരുടെ പ്രൊഫഷണൽ ചാനലുകളിൽ വിവരങ്ങൾ പങ്കിടാൻ നോക്കുകയാണ്," മോർഗൻ പറഞ്ഞു. “അവർക്ക് തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഒരു തിരഞ്ഞെടുപ്പ് നൽകുന്നതിലൂടെ, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശ്യത്തെക്കുറിച്ച് ഒരു ആധികാരിക വീക്ഷണം നൽകാൻ കഴിയും കൂടാതെ ജീവനക്കാർ അർത്ഥവത്തായ രീതിയിൽ.”

2. TikTok-ന്റെ മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന മുഖം: പുതിയ പ്രേക്ഷകർ, പുതിയ ഉപയോഗ കേസുകൾ, പുതിയ പരസ്യ ടൂളുകൾ—കുതിച്ചുയരാൻ സമയമായോ?

നമ്മുടെ പ്രവചനം ശരിയായിരുന്നോ? ശരിയാണ്.

ഞങ്ങൾ ഈ പ്രവചനം നടത്തിയപ്പോൾ, TikTok-ന്റെ ഉൽക്കാപതനമായ ഉയർച്ച തുടരുമോ എന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് ഉറപ്പില്ലായിരുന്നു (അതുണ്ട്). ടിക് ടോക്കിനെ "ലോക്ക്ഡൗണിന്റെ സോഷ്യൽ മീഡിയ സെൻസേഷൻ" എന്ന് ഗാർഡിയൻ വിശേഷിപ്പിച്ചു, കാരണം ഉള്ളിൽ കുടുങ്ങിക്കിടക്കുന്ന ആളുകൾക്ക് വിരസതയ്ക്കുള്ള മികച്ച മറുമരുന്നാണ് TikTok-ന്റെ ഉള്ളടക്കം.

TikTok അവിശ്വസനീയമാംവിധം ആയിരിക്കുമെന്ന് ഞങ്ങൾ പ്രവചിച്ചു. അടുത്ത തലമുറയിലെ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോക്താക്കൾക്കായി തയ്യാറെടുക്കാൻ വിപണനക്കാർക്ക് ഉൾക്കാഴ്‌ചകളുടെ ഉപയോഗപ്രദമായ ഉറവിടം.

Hollister, American Eagle പോലുള്ള ബ്രാൻഡുകൾ ഇതിനകം തന്നെ TikTok-ൽ പരസ്യം ചെയ്യാനുള്ള പരീക്ഷണം നടത്തിവരികയാണ്, മാർക്കറ്റിംഗ് 101-ന്റെ മനോഹരമായ ഒരു പ്രദർശനം എന്ന് മാത്രം ഇതിനെ വിശേഷിപ്പിക്കാം. SMME എക്‌സ്‌പെർട്ടിലെ ഉള്ളടക്ക മാനേജറും ഞങ്ങളുടെ ട്രെൻഡ്‌സ് റിപ്പോർട്ടിന്റെ ലീഡ് അനലിസ്റ്റുമായ സാറാ ഡാവ്‌ലി വിശദീകരിച്ചു, “ഈ പരസ്യങ്ങൾ ശരിയായ ബ്രാൻഡിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഉദാഹരണമാണ്, ശരിയായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് ശരിയായ സന്ദേശവുമായി, ശരിയായ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ എത്തിച്ചേരുന്നു. അവ വളരെ സന്ദർഭോചിതമാണ്, ഒരു ഇഷ്‌ടാനുസൃത ഗാനത്തിന് ഇഷ്‌ടാനുസൃത കൊറിയോഗ്രാഫി അവതരിപ്പിക്കുന്ന ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ ടിക് ടോക്ക് സ്രഷ്‌ടാവായ ചാർലി ഡി അമേലിയോയെ ഫീച്ചർ ചെയ്യുന്നു. ഇതാണ് TikTok-ന്റെ ബ്രെഡും ബട്ടറും—ഇവ വെറും പരസ്യങ്ങളല്ല, TikToks ആണ്.”

ഇരു ബ്രാൻഡുകളും യുവതലമുറയെ പരിപാലിക്കുന്നു. അവരുടെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ സംവേദനാത്മകമാണ് കൂടാതെ ഹോളിസ്റ്റേഴ്‌സുമായി ഇതിനകം തന്നെ വലിയ ട്രാക്ഷൻ ഉണ്ട്#MoreHappyDenimDance-ന് 4.1 ബില്യൺ വ്യൂകളും അമേരിക്കൻ ഈഗിളിന്റെ #InMyAEJeans, TikTok-ൽ മാത്രം 3 BILLION കാഴ്ചകളും.

ഈ രണ്ട് ഉദാഹരണങ്ങളും TikTok-ലെ പരസ്യങ്ങൾ മാത്രമല്ല എന്നതാണ് രസകരമാക്കുന്നത്. അവരുടെ എല്ലാ ചാനലുകളിലും വ്യാപിച്ചുകിടക്കുന്ന പൂർണ്ണമായ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളാണ് അവ.

ഉറവിടങ്ങൾ: Hollister TikTok, #InMyAEJeans TikTok

2020-ൽ ഫിനിഷ് സ്ട്രോങ്ങ്

TikTok ആദ്യം സോഷ്യൽ മീഡിയയെ അടിമുടി ആസക്തമാക്കിയ രസകരമായ ഘടകങ്ങൾ തിരികെ കൊണ്ടുവരുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, Generation Z നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരല്ലെങ്കിൽ, TikTok ഇപ്പോൾ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന് പ്രസക്തമായേക്കില്ല—TikTok ഉപയോക്താക്കളിൽ 69% 16-24 വയസ് പ്രായമുള്ളവരും 60% ചൈനയിലാണ് താമസിക്കുന്നത്.

ഞങ്ങളുടെ ഡിജിറ്റൽ 2020 Q3 അപ്‌ഡേറ്റിൽ മിക്ക സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോക്താക്കളും ഒന്നിലധികം പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതായി കണ്ടെത്തി. ബ്രാൻഡുകൾ എല്ലായിടത്തും ഉണ്ടാകണമെന്നില്ല. നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർ കൂടുതലായി ഉണ്ടാകാൻ സാധ്യതയുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുക.

ഉറവിടം: ഡിജിറ്റൽ ഇൻ 2020 Q3 അപ്‌ഡേറ്റ്

3 . പ്രധാന ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രത്തിലെ പുതിയ ഡിജിറ്റൽ വിഭജനം, പ്രകടന വിപണന തന്ത്രങ്ങളിലേക്കുള്ള മാറ്റം.

നമ്മുടെ പ്രവചനം ശരിയായിരുന്നോ? അതെ.

സാമൂഹിക വിപണനക്കാർ അവരുടെ നൈപുണ്യ സെറ്റുകളുടെ വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന സമ്മർദ്ദം നേരിടേണ്ടിവരുമെന്ന് ഞങ്ങൾ കഴിഞ്ഞ വർഷം പ്രവചിച്ചിരുന്നു. 44% കൂടുതൽ വിപണനക്കാർ സാമൂഹിക മൂല്യം തെളിയിക്കുന്നതിനുള്ള പ്രകടന തന്ത്രങ്ങളിലേക്ക് നോക്കുന്നതായി ഞങ്ങൾ കണ്ടെത്തി. ബ്രാൻഡ് അവബോധത്തിന്റെയും കമ്മ്യൂണിറ്റി കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിലെയും ഈ ചാമ്പ്യന്മാർക്ക് നന്നായി സംസാരിക്കേണ്ടതുണ്ട്പ്രകടന വിപണനം.

ബാലൻസ് കണ്ടെത്തുന്നതും ബ്രാൻഡ് ഇക്വിറ്റി, ഉപഭോക്തൃ സന്തുഷ്ടി, വ്യത്യസ്‌തത എന്നിവ കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനുള്ള ഹ്രസ്വകാല പരിവർത്തനങ്ങളും ദീർഘകാല തന്ത്രങ്ങളും നയിക്കാൻ കഴിയുന്ന നൈപുണ്യ സെറ്റുകൾ നിർമ്മിക്കുന്നതും വെല്ലുവിളിയാകും.

കൂടുതൽ, പൂർണ്ണമായ വാങ്ങൽ അനുഭവം നൽകുന്നതിന് സോഷ്യൽ മീഡിയയെ ആശ്രയിക്കുന്നു.

KitchenAid ഇതിന് മികച്ച ഉദാഹരണം നൽകുന്നു. പാൻഡെമിക് ആരംഭിച്ചപ്പോൾ, കൂടുതൽ ആളുകൾ വീട്ടിൽ പാചകം ചെയ്യുകയും ബേക്കിംഗ് നടത്തുകയും ചെയ്യുന്നതിനാൽ, കിച്ചൻ എയ്ഡ് ഉപഭോക്തൃ ട്രെൻഡുകൾ കണ്ടെത്തുന്നതിനായി സോഷ്യൽ ലിസണിംഗിനെ ആശ്രയിച്ചു.

ചിലർ ആദ്യമായി ഇത് ചെയ്യുന്നു, ചിലർ പ്രൊഫഷണലുകൾ, പലരും പുതിയ ഉപകരണങ്ങൾക്കായി തിരയുകയായിരുന്നു. വീട്ടിലെ പാചകം എളുപ്പവും രസകരവുമാക്കുന്നതിനുള്ള സാങ്കേതികതകളും.

ഏറ്റവും വലിയ ഡിമാൻഡുള്ള വിഷയങ്ങളിൽ പരസ്യങ്ങൾ നിർമ്മിക്കാൻ ബ്രാൻഡ് ഈ സോഷ്യൽ ലിസണിംഗ് ഉൾക്കാഴ്ചകൾ ഉപയോഗിച്ചു. Google-ൽ നിന്നുള്ള മൈനിംഗ് തിരയൽ ഡാറ്റയും Pinterest-ൽ നിന്നുള്ള സോഷ്യൽ ഡാറ്റയും KitchenAid, Pinterest പരസ്യങ്ങൾ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പരസ്യങ്ങൾ, ഓർഗാനിക്, പെയ്ഡ് മീഡിയ, ഇൻഫ്ലുവൻസർ ഔട്ട്‌റീച്ച്, പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് എന്നിവയുൾപ്പെടെ അതിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ സംയോജിപ്പിച്ചു. SMME എക്‌സ്‌പെർട്ട് ഇൻസൈറ്റുകൾ (ഞങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ ലിസണിംഗ് സൊല്യൂഷൻ) ഉപയോഗിച്ച് ഞങ്ങൾ KitchenAid-നെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള സംഭാഷണങ്ങൾ വലിച്ചു. കുറച്ച് സോഷ്യൽ ലിസണിംഗ് ഉപയോഗിച്ച്, ടീം എങ്ങനെയാണ് അവരുടെ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌ൻ നിർമ്മിച്ചതെന്ന് കാണാനും ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഇടപഴകുന്നതിനുള്ള ഉള്ളടക്ക ആശയങ്ങൾ കണ്ടെത്താനും എളുപ്പമാണ്.

ഉറവിടം: SMME എക്‌സ്‌പെർട്ട് വെബ്‌നാർ

പരിവർത്തനങ്ങൾ നടത്തുന്നതിന് നേരിട്ടുള്ള പ്രതികരണ പരസ്യങ്ങൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നതിനേക്കാൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ പങ്ക് എങ്ങനെ പ്രധാനമാണെന്ന് ഈ ഉദാഹരണം കാണിക്കുന്നു. അതു നൽകുന്നുപ്രേക്ഷകരുടെ കൂട്ടായ മനസ്സിനെക്കുറിച്ചുള്ള അവിശ്വസനീയമായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ, അതിനാൽ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അർത്ഥവത്തായ കണക്ഷനുകൾക്ക് കാരണമാകുന്ന സന്ദേശങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും.

ഉറവിടം: KitchenAid social qtd. SMME എക്‌സ്‌പെർട്ട് വെബ്‌നാറിൽ

2020-ൽ ഫിനിഷ് സ്ട്രോങ്ങ്

SMME എക്‌സ്‌പെർട്ടിന്റെ ഉള്ളടക്ക മേധാവി ജെയിംസ് മൾവി, സോഷ്യൽ മാർക്കറ്റിംഗിലെ വൈദഗ്ധ്യം കൂടാതെ വിശദീകരിച്ചു CMO-കൾക്ക് സോഷ്യൽ തന്ത്രപരമായ മൂല്യം കാണിക്കുന്നതിന് പ്രകടന വിപണനം നിർണായകമാണ്.

എന്നിരുന്നാലും, ജെയിംസ് മുന്നറിയിപ്പ് നൽകി, “സാമൂഹിക വിപണനക്കാർ പ്രകടന വിപണനത്തിന്റെ ഒരു വിഭാഗമാകുന്നത് ഒഴിവാക്കണം. ലോവർ ഫണൽ ലക്ഷ്യങ്ങൾക്കായി ഉള്ളടക്കം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നത് ദീർഘകാല വളർച്ച സൃഷ്ടിക്കില്ല. പകരം, മുഴുവൻ ഉപഭോക്തൃ ജീവിതചക്രത്തിനും ഉള്ളടക്കം സൃഷ്‌ടിക്കുക, എല്ലാ പ്രവർത്തനങ്ങളിലൂടെയും സോഷ്യൽ ഉൾച്ചേർക്കുന്നതിന് മറ്റ് ടീമുകളുമായി പ്രവർത്തിക്കുക, പ്രത്യേകിച്ച് തിരയുക."

ബോണസ്: ഞങ്ങളുടെ വെബ്‌നാർ കാണുക, സോഷ്യൽ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ROI എങ്ങനെ അളക്കാം , കൂടാതെ ഓർഗാനിക് ട്രാക്ക് ചെയ്യേണ്ടതും പണമടച്ചുള്ള കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ ഏതൊക്കെ മെട്രിക്‌സുകളാണ് ട്രാക്ക് ചെയ്യേണ്ടതെന്നും ഓർഗാനിക്, പണമടച്ചുള്ള കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ സംയോജിത വീക്ഷണം ROI തെളിയിക്കാനും മെച്ചപ്പെടുത്താനും നിങ്ങളെ എങ്ങനെ സഹായിക്കുമെന്ന് മനസിലാക്കുക.

സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ എന്താണ് ചെയ്യുന്നത്

ഞങ്ങളുടെ ഗവേഷകർ ഈ വർഷം സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളിൽ നിന്ന് തന്നെ കാണുന്ന ചില ചൂടേറിയ പ്രവണതകളെക്കുറിച്ച് ചർച്ച ചെയ്തു. ഇതൊരു സമ്പൂർണ ലിസ്‌റ്റല്ല, എന്നാൽ വരാനിരിക്കുന്നവയുടെ ഒരു രുചി പ്രദാനം ചെയ്യുന്നു.

TikTok

അമ്പരപ്പിക്കുന്ന ഉപയോക്തൃ വളർച്ച ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, 2020-ൽ TikTok-ന് വെല്ലുവിളികൾ ഉണ്ടായിരുന്നു. മത്സരം ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം റീലുകൾ സമാരംഭിക്കുമ്പോൾ ചൂടുപിടിക്കുന്നു.കൂടുതൽ ആശങ്കാജനകമെന്നു പറയട്ടെ, യുഎസിലെ TikTok അതിന്റെ TikTok ബിസിനസ്സ് വിൽക്കുകയോ മാറ്റിവയ്ക്കുകയോ ചെയ്യുന്ന ഒരു എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഉത്തരവിൽ യുഎസ് പ്രസിഡന്റ് ഒപ്പുവച്ചു. പ്രേക്ഷകരുടെ പെരുമാറ്റത്തെക്കുറിച്ച് വിപണനക്കാരെ വളരെയധികം പഠിപ്പിക്കാൻ TikTok-ന് കഴിയും. കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ ഞങ്ങളുടെ പ്രവചനം TikTok നിലവിലെ അവസ്ഥയെ ഉലക്കുമെന്നായിരുന്നുവെങ്കിൽ, അടുത്ത വർഷത്തേക്കുള്ള ഞങ്ങളുടെ ഉപദേശം നിങ്ങൾക്ക് സംഗീതം നിർത്താൻ കഴിയില്ല എന്നതാണ്.

Instagram Reels

Reels ഓഡിയോ, ഇഫക്റ്റുകൾ, പുതിയ ക്രിയേറ്റീവ് ടൂളുകൾ എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് 15 സെക്കൻഡ് മൾട്ടി-ക്ലിപ്പ് വീഡിയോകൾ റെക്കോർഡ് ചെയ്യാനും എഡിറ്റ് ചെയ്യാനും ഉപയോക്താക്കളെ അനുവദിക്കുന്നു. TikTok-ന് ഒരു മാർക്കറ്റ് ഷെയറും നഷ്‌ടപ്പെടുന്നില്ലെന്ന് ഉറപ്പാക്കാനുള്ള ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിന്റെ ഏറ്റവും മികച്ച മാർഗമാണിത്.

“ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ഇത് ചെയ്യുന്നതിന് മുമ്പ് ഞങ്ങൾ കണ്ടിട്ടുണ്ട്-വിജയിക്കുന്നത്,” സാറ പറഞ്ഞു. "അവർ Snapchat-ൽ നിന്ന് സ്റ്റോറീസ് ഫോർമാറ്റ് എടുത്ത് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിന്റെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ ഫീച്ചറുകളിൽ ഒന്നാക്കി മാറ്റി."

Stories പോലെ, റീൽസ് എന്നത് വിപണനക്കാർക്ക് സുഖകരവും ഉപയോഗിക്കാൻ നല്ലതുമായ ഒരു ഫോർമാറ്റാണ്. നിലവിൽ റീൽസിൽ പരസ്യം ചെയ്യൽ ലഭ്യമല്ല, എന്നാൽ റീൽസ് പരസ്യങ്ങൾ ലോഞ്ച് ചെയ്യുമ്പോൾ ശ്രദ്ധയിൽപ്പെട്ട ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ പരീക്ഷണങ്ങൾക്ക് മികച്ച പരസ്യ വില ഉറപ്പാക്കും. ഫേസ്ബുക്കിലും ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലും ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ആക്‌സസ് ചെയ്യാൻ ഒരൊറ്റ ഓൺലൈൻ സ്റ്റോർ സജ്ജീകരിക്കുന്നത് ബിസിനസുകൾക്ക് എളുപ്പമാണ്. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ ഉൾച്ചേർത്തിരിക്കുന്നതിനാൽ, ഉപയോക്താക്കൾ വാങ്ങാൻ പോകേണ്ടതില്ല. ഇ-കൊമേഴ്‌സിൽ, ഈ തടസ്സമില്ലാത്ത ഉപയോക്തൃ അനുഭവം ഒരു വലിയ അട്ടിമറിയാണ്, കാരണം ഇത് വാങ്ങുന്നവർക്കുള്ള സംഘർഷം കുറയ്ക്കുന്നു. കടകൾക്കൊപ്പംFacebook-ൽ നേരിട്ട് ഉൾച്ചേർത്ത്, ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ അവരുടെ നേറ്റീവ് ഇ-കൊമേഴ്‌സ് സൈറ്റുകളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ വർദ്ധിച്ച പരിവർത്തന നിരക്കുകൾ കാണാനിടയുണ്ട്.

Pinterest-ന്റെ മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന മൂല്യം

ചില ബ്രാൻഡുകൾക്ക് Pinterest മികച്ച അവസരമാണ് നൽകുന്നത്. ഒരു പുതിയ ചാനൽ പരീക്ഷിക്കുക. "Pinterest നന്നായി സ്ഥാപിതമായ ഒരു സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കാണ്, പക്ഷേ ഇത് പലപ്പോഴും കുറച്ചുകാണുന്നു," മോർഗൻ പറഞ്ഞു. "COVID-19 ലോക്ക്ഡൗൺ സമയത്ത്, ആരോഗ്യത്തിനും ആരോഗ്യത്തിനും വേണ്ടിയുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോം, സാമ്പത്തിക ആസൂത്രണം, വീട് മെച്ചപ്പെടുത്തൽ, ഭാവിയിലെ അവധിക്കാല ആസൂത്രണം മുതലായവ ഉപയോഗിച്ച് Pinterest വ്യത്യസ്‌ത ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രങ്ങളിൽ ഉയർച്ച കണ്ടു.”

കുറച്ച് സ്വകാര്യത നിയന്ത്രണങ്ങളും കുറവും മറ്റ് ചില പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളേക്കാൾ പരസ്യ ചെലവുകൾ, ആരോഗ്യ സംരക്ഷണം, ജീവിതശൈലി, DIY, കൂടാതെ സാമ്പത്തിക അസറ്റ് മാനേജ്‌മെന്റ് പോലുള്ള വ്യവസായങ്ങളിലെ ബ്രാൻഡുകൾക്കായി Pinterest പരിഗണിക്കേണ്ടതാണ്.

ഞങ്ങളുടെ ഗവേഷകർ ഈ വർഷം മുഴുവൻ ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്ന ട്രെൻഡുകൾ

2020-ന്റെ ബാക്കി ഭാഗങ്ങളിലും 2021-ലും റഡാറിൽ എന്താണ് ഉള്ളത്? ഞങ്ങളുടെ ഉത്സാഹമുള്ള ഗവേഷകർ അടുത്ത കുറച്ച് മാസങ്ങളിൽ അവർ നിരീക്ഷിക്കുന്നത് തുടരുന്ന മൂന്ന് താൽപ്പര്യമുള്ള മേഖലകൾ ശ്രദ്ധിച്ചു:

1. സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോഗത്തിന്റെ വളർച്ച ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നു
2. ബ്രാൻഡ് ഗവേഷണത്തിനായി സോഷ്യൽ ഉപയോഗം
3. സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ എക്സിക്യൂട്ടീവ് താൽപ്പര്യം വർദ്ധിപ്പിക്കൽ

1. സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോഗത്തിന്റെ വളർച്ച ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നു

ജൂലൈയിൽ, ലോകജനസംഖ്യയുടെ പകുതിയിലധികവും ഇപ്പോൾ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോഗിക്കുന്ന നാഴികക്കല്ല് ഞങ്ങൾ പിന്നിട്ടു. വാസ്തവത്തിൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോഗ വളർച്ച അതിവേഗം വേഗത്തിലാണ്