Avtorske pravice na slikah niso najbolj zabaven pogovor za večerjo, vendar jih morajo poznati tudi tržniki v družabnih omrežjih.

Vsebina s slikami je bistveno bolj angažirana. Če nimate časa, orodij ali sredstev, da bi ustvarili vse svoje vizualne vsebine iz nič, morate razumeti, kako pravilno poiskati, uporabiti in navesti slike, ki so jih ustvarili drugi, ne da bi pri tem kršili zakonodajo. .

Bonus: Pridobite vedno aktualen pregled velikosti slik v družabnih medijih. Brezplačni vir vsebuje priporočene dimenzije fotografij za vse vrste slik v vseh večjih omrežjih.

Kaj so avtorske pravice za slike?

Avtorske pravice na sliki so pravno lastništvo slike. Vsakdo, ki ustvari sliko, ima avtorske pravice, vključno z izključno pravico do kopiranja ali razmnoževanja slike. To je samodejno: avtorske pravice obstajajo, tudi če ustvarjalec svojega dela nikoli ne registrira pri uradu za avtorske pravice.

Avtorske pravice na sliki nastanejo takoj, ko je slika ustvarjena. Avtorske pravice veljajo za vse vrste vizualne umetnosti:

• fotografije
• digitalna umetnost
• infografike
• zemljevidi
• grafikoni
• slike

... in tako naprej.

Posebnosti zakonov o avtorskih pravicah na slikah se lahko med državami nekoliko razlikujejo. Na srečo je 181 držav - vključno s Kanado in Združenimi državami Amerike - članic pogodbe Bernske konvencije, ki določa osnovne standarde avtorskih pravic.

V skladu s pogodbo (ter kanadskimi in ameriškimi zakoni o avtorskih pravicah) ima lastnik avtorskih pravic izključne pravice do:

• Prevajanje dela (če vsebuje besedilo)
• Razmnoževanje dela
• izdelovanje izvedenih del na podlagi dela (na primer uporaba slike kot ozadja v videoposnetku ali drugačno spreminjanje slike).
• distribucija dela javnosti
• Javno prikazovanje dela

Na kratko: če ste ustvarili izvirno sliko, je vaša last. To lastništvo vam daje izključno pravico do prikazovanja in razmnoževanja ustvarjenega.

Če ga niste ustvarili, potrebujete dovoljenje za uporabo. V tem prispevku bomo podrobneje opisali vse podrobnosti.

Kaj je poštena uporaba?

Pravična uporaba je izjema, ki omogoča, da se delo, zaščiteno z avtorskimi pravicami, uporablja brez dovoljenja v določenih primerih, ki so "koristni za družbo".

Običajni konteksti poštene uporabe, določeni v oddelku 107 ameriškega zakona o avtorskih pravicah, so "kritika, komentar, poročanje novic, poučevanje (vključno z več kopijami za uporabo v razredu), štipendiranje ali raziskovanje".

Opazili boste, da na tem seznamu ni trženja.

Pravzaprav je eno od glavnih vprašanj, ki se uporabljajo za določitev poštene uporabe, "ali je takšna uporaba komercialne narave ali je namenjena neprofitnim izobraževalnim namenom." Pri neprofitni in izobraževalni uporabi je veliko bolj verjetno, da bo veljala za pošteno uporabo.

Drugi dejavniki, ki se uporabljajo za določitev poštene uporabe, so:

• Koliko dela se uporablja. Tako je na primer bolj verjetno, da bo citiranje nekaj vrstic besedila poštena uporaba kot ponovni natis celotnega odstavka ali poglavja. Pri slikah je to težje uporabiti.
• Kako uporaba vpliva na potencialno vrednost izvirnega dela. Če objavite sliko nekoga drugega brez dovoljenja, pridobivate všečke in drugo sodelovanje, ki bi ga moral prejeti prvotni ustvarjalec. To razvrednoti njegovo delo.

Kaj je Creative Commons?

Creative Commons je neprofitna organizacija, ki je razvila niz licenc za pomoč pri standardizaciji dovoljenj za avtorske pravice in priznavanje avtorstva. Licence Creative Commons (ali CC) ste morda videli na spletnih mestih, kot so Flickr, YouTube ali Wikipedija.

Videoposnetek, ki ga je ustvaril Sean Riley, ne pojasnjuje le zgodovine Creative Commons, temveč v opisu videoposnetka tudi ustrezno navaja vse slike, zvoke itd., ki so pod licenco CC.

Obstaja več različnih licenc Creative Commons, ki umetnikom omogočajo, da natančno določijo, kako se lahko njihovo delo uporablja. To pomeni, da ne smete domnevati, da lahko nekaj uporabite samo zato, ker ima licenco CC.

Vrste licenc Creative Commons

Tukaj so različne vrste licenc CC, ki jih lahko najdete na spletu. Ko jih boste brali, upoštevajte, da trženje je nedvomno komercialni namen. .

• Priznanje avtorstva - nekomercialno - brez izpeljank (CC BY-NC-ND): Ta licenca pomeni, da lahko sliko kopirate in razširjate, vendar je ne smete spreminjati in uporabljati v komercialne namene. Kot je razvidno iz imena licence, morate navesti avtorstvo.
• Priznanje avtorstva brez izpeljank (CC BY-ND): Sliko lahko kopirate in razširjate, tudi v komercialne namene, ne smete pa je spreminjati. Tako na primer ne smete dodajati prekrivnega besedila, obrezovati ali uporabljati filtrov.
• Priznanje avtorstva Nekomercialno deljeno (CC BY-NC-SA): Sliko lahko uporabite in jo prilagodite v nekaj novega, vendar je ne smete uporabiti v komercialne namene, poleg tega pa morate svoje spremenjeno delo deliti z isto vrsto licence CC in navesti avtorstvo.
• Priznanje avtorstva - nekomercialno (CC BY-NC): Enako kot zgoraj, vendar brez zahteve po uporabi iste licence CC za spremenjeno delo.
• Priznanje avtorstva in souporaba (CC BY-SA): Sliko lahko uporabite in jo prilagodite v nekaj novega. Uporabite jo lahko v komercialne namene, vendar morate svoje spremenjeno delo deliti z isto vrsto licence CC in navesti avtorstvo.
• Priznanje avtorstva (CC BY): V bistvu je edina zahteva navedba avtorstva.
• Javna domena/Ne obstaja avtorska pravica: Če se je ustvarjalec odpovedal vsem pravicam ali so avtorske pravice potekle, delo preide v javno domeno. V Creative Commons je to navedeno kot CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). To licenco poiščite, če želite delo brez avtorskih pravic.

Najvarnejše možnosti pri iskanju slik za trženje v družabnih medijih so samo avtorstvo in licence CC0 1.0 v javni domeni Ne pozabite, da vsaka licenca, ki vključuje besedo "priznanje avtorstva", pomeni, da morate priznati avtorja.

Katere slike lahko zakonito uporabljate v družabnih medijih?

Preden se poglobimo v avtorske pravice za slike v družabnih medijih, vam za začetek ponujamo kratek pregled.

Zakonodaja o avtorskih pravicah za družbene medije je skoraj enaka kot povsod drugje. Če želite uporabiti sliko, ki ni vaša, morate pridobiti dovoljenje. To lahko storite prek licence ali neposredno od avtorja.

Instagram na primer pravi: "V skladu s pogoji uporabe in smernicami skupnosti Instagrama na Instagramu lahko objavljate le vsebine, ki ne kršijo pravic intelektualne lastnine nekoga drugega. ."

Če nekdo deli kakršno koli sliko na javnem družabnem računu, to ne pomeni, da je slika v javni domeni. Še vedno je lastnik avtorskih pravic. Ker pa so družabni mediji namenjeni deljenju, je mogoče avtorsko zaščitene slike uporabiti na nekatere edinstvene načine.

Ponovna souporaba fotografij

Ponovno deljenje slik znotraj platforme z uporabo lastnih orodij za deljenje je običajno v redu. Ponovne objave, ponovne objave, ponovne povezave ali vsebina, ki je ponovno deljena v zgodbo Instagrama, samodejno pripišejo avtorja.

Poleg tega so ta dejanja mogoča le, če je nekdo omogočil ta dovoljenja računa, in so zajeta v splošnih pogojih platform.

Ponovna souporaba je odlična strategija za mala in velika podjetja. Ta lokalna restavracija v bližini Vancouvra ima na primer celotno rubriko Story, ki jo sestavljajo objave, zgodbe in posnetki, ki so jih delili obiskovalci.

Vir: @cottoalmare

Zapomnite si, da so vse te vrste deljenja vgrajene v platforme. Vse, kar zahteva kopiranje ali prenos slike, ni izvirno deljenje. To nas pripelje do...

Ponovna objava slik v feedu

Veliko blagovnih znamk ponovno objavlja vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki. Pravzaprav je to odlična trženjska strategija, saj zapolnjuje koledar vsebin in hkrati ustvarja družbeno potrditev.

Če pa ni vgrajene funkcije, ki bi omogočala izvirno ponovno objavo, je treba prositi za dovoljenje. To vključuje tudi deljenje vsebine v svojem kanalu Instagrama. Pomembno je tudi navajanje zaslug, vendar samo po sebi ni dovolj.

Bonus: Pridobite vedno aktualen pregled velikosti slik v družabnih medijih. Brezplačni vir vsebuje priporočene dimenzije fotografij za vse vrste slik v vseh večjih omrežjih.

Blagovni hashtag je odličen način zbiranja vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, vendar ne šteje kot dovoljenje. Pred ponovno objavo fotografije - tudi tiste, ki uporablja blagovno znamko hashtag - pošljite sporočilo DM ali komentar in se prepričajte, da se avtor strinja z njo.

Na primer, #DiscoverSurreyBC je hashtag blagovne znamke Discover Surrey. Vendar so kljub temu zaprosili za dovoljenje za uporabo te fotografije s hashtagom in navedli, da bodo zagotovili priznanje.

Vir: @southrockdiscovery

Šivi, dueti, remiksi itd.

Ta orodja vam namesto neposrednega deljenja omogočajo, da gradite na delu, ki so ga ustvarili drugi v družabnih medijih.

Ker gre za izvorne funkcije, tudi v tem primeru ni potrebno nobeno dodatno dovoljenje, razen atributov, vgrajenih v ustrezno aplikacijo.

Prvotni ustvarjalec bo samodejno naveden in obveščen. Kdor ne želi, da se njegova vsebina uporablja na ta način, lahko v svojem računu izklopi ustrezne možnosti.

Kakšne so posledice kršitve avtorskih pravic v družabnih medijih?

Če ste zaloteni pri kršenju avtorskih pravic nekoga drugega za vsebine v družabnih omrežjih, bo prvi odziv verjetno pismo o prenehanju in prepovedi. To je pismo odvetnika, v katerem vam naroča, da prenehate uporabljati sliko in jo odstranite s svojega računa. Od vas lahko zahteva tudi plačilo zneska, ki predstavlja izgubljeni prihodek podjetju, ki je lastnik avtorskih pravic za sliko.

Če sliko nemudoma odstranite in se opravičite, morda ne bo šlo dlje. Če pa ste s sliko nekoga drugega zaslužili denar ali ste jo uporabili na način, ki se mu zdi še posebej neprimeren, se lahko zgodi, da vas bo doletela tožba.

Če pa ste družbene platforme prijavili zaradi večkratnih kršitev, lahko pride do blokade računa.

Instagram na primer pravi: "Če večkrat objavite vsebino, ki krši pravice intelektualne lastnine nekoga drugega, kot so avtorske pravice ali blagovne znamke, se lahko vaš račun onemogoči ali pa se vaša stran odstrani v skladu z Instagramovimi pravili o ponavljajočih se kršiteljih."

Skratka, kršenje tujih avtorskih pravic ni vredno težav, stroškov in morebitnega tveganja za ugled vašega podjetja. Na srečo je veliko mest, kjer lahko najdete slike za uporabo v družabnih medijih, zaradi katerih ne boste imeli težav.

Kje poiskati brezplačne in zakonite slike za družbene medije

Knjižnica medijev SMMExpert

SMMExpertova medijska knjižnica, ki jo najdete v Composerju, ima obsežno zbirko slik in GIF-ov, ki jih lahko brezplačno in zakonito uporabite v svojih objavah v družabnih omrežjih.

Če želite dostopati do knjižnice slik, v Composerju ustvarite objavo, izberite družabna omrežja in kliknite Brskanje po vaši mediji v razdelku za medije.

Izberite Brezplačne slike iz spustnega menija in vnesite iskalne izraze, da najdete želene slike.

Preizkusite SMMExpert brezplačno. Kadar koli ga lahko prekličete.

Googlovo napredno iskanje slik

Google Images je dober kraj za začetek iskanja, če ga opravite pravilno.

Če je nekaj prikazano v iskalniku Google Images, to še ne pomeni, da to lahko uporabite v družabnih omrežjih ali kjer koli drugje. Večina slik, ki se prikažejo v iskalniku Google, je zaščitena z avtorskimi pravicami. Teh slik ne morete uporabiti brez dovoljenja.

Na srečo lahko v Googlovem naprednem iskanju slik poiščete slike s "komercialnimi in drugimi licencami".

Vir: Google

Preden uporabite katero koli od teh slik, kliknite in poiščite podatke o licenci. Nekatere je mogoče brezplačno uporabiti v komercialne namene, za druge je treba plačati, navesti avtorstvo ali oboje.

Dodatna priročna funkcija Googlovega naprednega iskanja slik je možnost iskanja slik v pravilnem razmerju in velikosti za družbene medije.

Brezplačna spletna mesta z deljeno fotografijo

Na voljo je več brezplačnih spletnih mest z delujočimi fotografijami.

Na voljo je eno za skoraj vse potrebe, ki jih lahko imate kot socialni tržnik, od klasičnih pisarniških posnetkov do umetniških ozadij.

V zadnjih letih je bilo za spodbujanje raznolikosti in vključevanja v družabnih medijih ustvarjenih več knjižnic slikovnega gradiva. Med našimi najljubšimi, ki ponujajo brezplačne vire, so:

• Brewers Collective Elevate
• Plenice
• Barvne ženske v tehnologiji
• Velika Britanija Črna tehnika
• BlackIllustrations
• Humaaans

Vir: Humaaans

Pred uporabo fotografij iz knjižnice z zalogami preberite drobni tisk. Mnoge so brezplačne in na voljo za komercialno uporabo, nekatere pa imajo lahko drugačne licence in zahtevajo avtorstvo ali plačilo. Vedno je najbolje, da to dvakrat preverite.

Openverse

Openverse je ustvarjalni iskalnik za medije z odprto licenco. Openverse je bil prej iskalnik Creative Commons, zato temelji na licencah CC. Posebej lahko iščete slike, ki so na voljo za spreminjanje ali komercialno uporabo, ter slike v javni domeni.

Ne pozabite: Če omejite iskanje na javno domeno, boste našli slike, ki niso zaščitene z avtorskimi pravicami in jih lahko uporabite v družabnih medijih.

Avtorske pravice na sliki 5.png

Vir: Openverse

Flickr

Flickr je še ena dobra zbirka podatkov o slikah, saj je spletno mesto za gostovanje fotografij za profesionalne in amaterske fotografe.

Najprej v iskalno vrstico vnesite iskalni izraz. Na začetni strani z rezultati kliknite spustni meni in izberite ustrezno licenco. Najboljše možnosti so "dovoljena komercialna uporaba", "dovoljena komercialna uporaba & mods allowed" ali "brez znanih omejitev avtorskih pravic".

Vir: Flickr

Za vsako sliko preverite licenco, saj je pri mnogih še vedno treba navesti avtorstvo.

Getty Images/iStock

Getty je ena največjih knjižnic za fotografije na svetu, saj v svojem arhivu ponuja dostop do več kot 415 milijonov virov, od fotografij do starinskih ilustracij.

Slike Getty Images niso brezplačne, so pa brezplačne. To pomeni, da plačate enkrat na podlagi uporabe, ki jo potrebujete, namesto da bi morali fotografu plačati licenčnino vsakič, ko prikažete sliko.

Getty ima tudi sestrsko spletno mesto z nižjim proračunom: iStock ponuja več kot 125 milijonov slik po cenah, namenjenih malim podjetjem in podjetnikom. Veliko slik stane manj kot 20 dolarjev. Če iščete sliko za podlago kampanje, je morda vredno plačati manjšo ceno, da dobite zakonito in edinstveno sliko.

Vir: iStock

SMMExpertov načrtovalnik družabnih medijev vključuje posodobljeno knjižnico medijev z brezplačnimi slikami iz Pixabaya, GIPHY in drugih, zato vam pri objavljanju nikoli ni treba skrbeti za avtorske pravice slik. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.