Als u sociale media gebruikt om uw bedrijf te promoten, hebt u een budget voor sociale media nodig. Zo stelt u er een samen en vraagt u uw baas om de benodigde investering.

Bonus : Download een gratis gids en checklist waarmee u uw baas kunt overtuigen om meer te investeren in sociale media. Inclusief tips van experts om de ROI te bewijzen.

Wat is een social media budget?

Een social media budget is een document dat aangeeft hoeveel u van plan bent uit te geven aan social media gedurende een bepaalde tijd, bijvoorbeeld een maand, een kwartaal of een jaar.

Meestal gepresenteerd als een eenvoudige spreadsheet, creëert het een duidelijk inzicht in de kosten van uw sociale media-inspanningen en is het een waardevol instrument voor het meten van rendement op investering.

Hoe groot moet uw budget voor sociale media zijn?

Er is geen vaste regel voor hoeveel te besteden aan digitale marketing in het algemeen of sociale media in het bijzonder. Er zijn echter enkele algemene richtlijnen en benchmarks die worden ondersteund door enquêtes en onderzoek.

Benchmarks voor het totale marketingbudget

Volgens de Business Development Bank of Canada varieert het totale marketingbudget naargelang u zich richt op consumenten of op andere bedrijven:

• B2B-bedrijven zouden 2-5% van hun omzet aan marketing moeten besteden.
• B2C-bedrijven zouden 5-10% van hun inkomsten aan marketing moeten besteden.

Hier is het gemiddelde bedrag dat elke bedrijfsgrootte per jaar aan marketing uitgeeft, gebaseerd op hetzelfde onderzoek:

• Kleine bedrijven (<20 werknemers): $30.000
• Middelgrote bedrijven (20-49 werknemers): 60.000 dollar
• Grote bedrijven (50 werknemers of meer): meer dan 100.000 dollar

Benchmarks voor sociale media

Volgens de CMO Survey van februari 2021 is het percentage van het marketingbudget dat bedrijven de komende 12 maanden aan sociale media zullen besteden als volgt verdeeld:

• B2B-product: 14,7%
• B2B diensten: 18,3%
• B2C-product: 21,8%.
• B2C diensten: 18,7%

Uit hetzelfde onderzoek bleek dat de hoeveelheid marketingbudget die dit jaar voor sociale media wordt uitgetrokken, ook per sector verschilt:

• Consumentendiensten: 28,5%
• Communicatie en media: 25,6%
• Bank en financiën: 11,7%

Over vijf jaar zal het totale aandeel van sociale media in het marketingbudget naar schatting 24,5% bedragen.

Bron: CMO enquête

Gebruik deze gemiddelden als benchmarks en stem ze vervolgens af op uw doelstellingen en middelen (meer daarover hieronder) bij het plannen van het budget van een social media-campagne voor uw bedrijf.

Vergeet niet dat uw social media budget niet alleen het bedrag is dat u uitgeeft aan betaalde advertenties. Zoals we in de volgende paragraaf zullen beschrijven, zelfs als u alleen gratis social media tools gebruikt, heeft u een social media budget nodig om factoren als personeelstijd en training te dekken.

Wat moet uw budgetplan voor sociale media omvatten?

Creatie van inhoud

Op sociale media is en blijft inhoud koning. Veel sociale marketeers besteden meer dan de helft van hun budget voor sociale mediacampagnes aan het creëren van inhoud. Hier zijn enkele van de posten die u mogelijk in dit onderdeel moet opnemen:

• Fotografie en beelden
• Video productie
• Talent, d.w.z. acteurs en modellen
• Productiekosten, d.w.z. huur van rekwisieten en locaties
• Grafisch ontwerp
• Copywriting, redactie en (eventueel) vertaling

De kosten variëren aanzienlijk, afhankelijk van hoe aangepast u uw sociale media-inhoud wilt hebben.

U kunt bijvoorbeeld beginnen met foto's en afbeeldingen van een gratis stockfotosite, in welk geval u $0 voor foto's kunt begroten. Als u echter een meer aangepaste aanpak wilt, of u wilt uw specifieke producten laten zien, dan zult u een fotograaf moeten inhuren.

Onderschat het belang van goed schrijven niet, vooral voor de korte karakters van social media-berichten en advertenties: elk woord telt. Copywriters worden doorgaans per woord of per uur betaald.

Een goede gids voor tarieven voor tekstschrijvers, redacteurs en vertalers is te vinden op de website van de Editorial Freelancers Association. De mediane tarieven op basis van een onderzoek van april 2020 zijn:

• Copywriting: $61-70/uur
• Copy editing: $46-50/uur
• Vertaling: $46-50/uur

Software en hulpmiddelen

Uw budget voor sociale media omvat waarschijnlijk enkele of alle van de volgende tools en platforms. Meer informatie over de kosten van elke categorie tools vindt u in onze samengestelde lijsten:

• Ontwerp- en bewerkingstools
• Sociale videotools
• Hulpmiddelen voor projectbeheer en samenwerking
• Tools voor het beheer van sociale media (uiteraard raden wij SMMExpert aan)
• Tools voor het monitoren van sociale media
• Hulpmiddelen voor concurrentieanalyse
• Sociale reclametools
• Sociale tools voor klantenservice
• Tools voor sociale media-analyse

Ook hier variëren de kosten aanzienlijk, afhankelijk van de grootte van uw bedrijf en uw team. Sommige softwaretools (waaronder SMMExpert) bieden gratis plannen met basisfuncties.

Betaalde sociale media campagnes

Uw social media-strategie kan beginnen met het gebruik van alleen gratis tools om organische inhoud te delen en in gesprek te gaan met fans op uw social media-accounts.

Bonus : Download een gratis gids en checklist waarmee u uw baas kunt overtuigen om meer te investeren in sociale media. Inclusief tips van experts om de ROI te bewijzen.

Maar uiteindelijk zul je waarschijnlijk willen sociale reclame toe te voegen aan de mix. Hier zijn enkele van de opties die u zou kunnen overwegen met inbegrip van in uw sociale media reclamebudget:

• Facebook-advertenties. Facebook biedt verschillende formaten, campagnes en targetingmogelijkheden.
• Facebook Messenger advertenties. Geplaatst in het startscherm van de Messenger app, kunnen deze advertenties goed zijn voor het starten van gesprekken.
• Instagram-advertenties. Deze kunnen doelgroepen bereiken in feeds, Stories, Explore, IGTV of Reels.
• Bereik een professioneel publiek met gesponsorde InMail, tekstadvertenties en meer.
• Pinterest advertenties. Met de promoted Pins van Pinterest bereik je het DIY netwerk van planning Pinners.
• Twitter-advertenties. Bevorder website clicks, Tweet engagements, en meer.
• Snapchat-advertenties. Branded filters, story- en verzameladvertenties kunnen geschikt zijn voor uw volgende sociale campagne.
• TikTok-advertenties. De populaire video-app voor tieners biedt schermvullende advertenties, hashtag-uitdagingen en meer.

Dus wat doen al deze betaalde reclame opties kosten? Het antwoord is: Het hangt af. En het zal waarschijnlijk een beetje testen om precies de juiste advertentie te besteden aan uw ROI te maximaliseren te ontdekken.

Om u op weg te helpen, zijn hier de minimumbestedingsbedragen nodig om een campagne te voeren op elk van de belangrijkste sociale netwerken. De minimale uitgaven zal niet krijg je toegang tot alle reclame-opties, of een veel blootstelling, maar ze geven je een gevoel van hoe weinig het kan duren om te beginnen.

• Facebook: $1/dag
• Instagram: $1/dag
• LinkedIn: $10/dag
• Pinterest: $0,10/klik
• Twitter: geen minimum
• YouTube: $10/dag*
• Snapchat: $5/dag
• TikTok: $20/dag

*YouTube zegt dat dit is waar "de meeste bedrijven" minimaal mee beginnen.

Om te berekenen hoeveel je moet uitgeven aan je volgende Facebook-advertentiecampagne op basis van je omzetdoelstellingen, kun je de Facebook Ads Budget Calculator van AdEspresso proberen.

Influencer marketing

Werken met influencers (of content creators) is een goede manier om het bereik van je sociale content te vergroten. Overweeg zowel hoeveel je uitgeeft om Influencer posts te boosten als hoeveel je de content creators zelf betaalt.

Influencer campagne kosten variëren, maar de basisformule voor het berekenen van influencer tarieven is: $ 100 x 10,000 volgers + extra's. Sommige nano- of micro-influencers kunnen bereid zijn om een affiliate commissie structuur te gebruiken.

Opleiding

Er zijn veel gratis hulpmiddelen voor social media-training, maar het is altijd de moeite waard om te investeren in training voor uw team.

Sociale media veranderen snel, en de rollen van uw team kunnen even snel veranderen en groeien. Als uw teamleden bereid zijn om hun tijd te investeren in het ontwikkelen van nieuwe vaardigheden, is het een goed idee om dat mogelijk te maken via uw budget voor sociale media. U zult profiteren van alles wat ze leren.

Afhankelijk van het vaardigheidsniveau van uw team en de campagnebehoeften, zijn dit een paar trainingsopties die u zou moeten overwegen op te nemen in uw budget voor sociale media:

• LinkedIn Leren . De zakelijke cursussen van LinkedIn gaan veel verder dan het gebruik van het LinkedIn platform. Ze bevatten instructies van en interviews met materiedeskundigen zoals Sheryl Sandberg, Adam Grant en Oprah Winfrey.
• SMMExpert Academy. Van losse cursussen tot certificaatprogramma's, SMMExpert Academy biedt een catalogus met cursussen die worden gegeven door professionals uit de sector en op maat zijn gemaakt voor bedrijven.
• SMMExpert Diensten . SMMExpert Business en Enterprise klanten krijgen toegang tot begeleiding en coaching, met aangepaste training beschikbaar als Premier Service.
• Industrie-expert training. Social media managers zijn senior strategen, dus training en opleidingsmogelijkheden moeten verder gaan dan de specifieke aspecten van social media. SMMExpert copywriter Konstantin Prodanovic beveelt Hoala's Professional Master Course in Brand Strategy en Mark Ritson's Mini MBA in Brand Strategy aan.

Wat #MondayMotivation om je te helpen je week goed te beginnen. pic.twitter.com/oim8et0Hx6

- LinkedIn Learning (@LI_learning) 28 juni 202

Sociale strategie en beheer

Hoewel er hulpmiddelen zijn die sociaal beheer gemakkelijker maken, en uitbesteding altijd een optie is, is het een goede gewoonte om ten minste één persoon intern toezicht te laten houden op sociaal beheer.

Zelfs als u uw sociale media uitbesteedt, hebt u iemand intern nodig om te coördineren met uw partners en uw merk te vertegenwoordigen in discussies over strategie en creativiteit.

De dagelijkse taken van het maken, plannen en publiceren van sociale inhoud en advertenties zijn slechts de meest zichtbare onderdelen van het werk van het sociale team.

Uw sociale team gaat ook in gesprek met sociale fans, biedt sociale klantenservice en beheert uw sociale gemeenschap. Ze gebruiken social listening om uw publiek te leren kennen en u te waarschuwen voor potentiële bedreigingen en kansen. Ze stellen een sociale strategie op en beheren - jawel - hun eigen sociale budgetten.

Als u deze functie in uw budget opneemt, houd dan rekening met de gemiddelde Amerikaanse salarissen voor social media managers, zoals bijgehouden door Glassdoor:

• Lead social media manager: $54K/jr.
• Senior social media manager: $81K/jaar

Wil je een social media manager aannemen of worden? Hier zijn de essentiële vaardigheden die elke kandidaat moet hebben.

Hoe maak je een budgetplan voor sociale media

1. Begrijp uw doelstellingen

We hebben het al eerder gezegd en we zeggen het nogmaals: elke goede marketingstrategie begint met heldere en goed doordachte doelstellingen. Het is immers onmogelijk om te bepalen hoeveel budget je aan social media moet toekennen als je niet weet wat je wilt bereiken.

We hebben een hele blogpost over effectief doelen stellen om te helpen bij dit deel van het maken van je budget, maar hier is de essentie. Vooral als je ze gebruikt om een budget te maken, moeten je doelen SMART zijn:

• Specifiek
• Meetbaar
• Haalbaar
• Relevant
• Tijdig

Met specifieke doelstellingen gekoppeld aan meetbare resultaten kunt u de waarde van sociale media meten, zodat u een passend bedrag kunt bepalen voor elk gewenst resultaat.

Met meetbare doelen kunt u ook uw succes bijhouden en rapporteren, zodat u uw budget in de loop der tijd kunt aanpassen om de strategieën die voor uw bedrijf werken beter te ondersteunen.

2. Analyseer uw uitgaven van voorgaande maanden (of jaren, of kwartalen)

Voordat u een budget opstelt, is het belangrijk om de huidige stand van zaken te begrijpen. Hoeveel besteedt u nu aan sociale media? Als u nog nooit een budget hebt opgesteld, weet u het misschien niet helemaal zeker.

Als u al social media rapporten maakt, heeft u een goede bron van informatie om uit te putten. Zo niet, dan is een social media audit een goede eerste stap om u te helpen begrijpen waar u momenteel uw tijd aan besteedt op social media. (En vergeet niet: tijd is geld.)

Stel vervolgens een lijst op van al uw specifieke uitgaven voor sociale marketing uit voorgaande perioden, met behulp van de hierboven beschreven categorieën, zodat u weet waar u aan begint.

3. Creëer (of update) uw sociale mediastrategie

Je hebt nu goede startinformatie om je social media-strategie uit te werken. Dit zal je helpen uit te werken hoe je de doelen gaat bereiken die je in stap 1 hebt gesteld.

Door vervolgens de bedragen te analyseren die u in het verleden hebt uitgegeven en de inspanningen die u wilt leveren om die doelen te bereiken, kunt u een redelijk bedrag bepalen dat u aan elk onderdeel van uw strategie kunt besteden.

Een samenvatting van je sociale strategie is een goed document om als begeleidende brief bij je budgetvoorstel voor sociale media te voegen, omdat het laat zien dat de bedragen die je vraagt gebaseerd zijn op echte gegevens en een solide planning.

4. Maak een budgetvoorstel voor je baas

Nu is het tijd om technisch te worden. Het goede nieuws is dat we hebben gezorgd voor het opzetten van een sjabloon voor het socialemediabudget, zodat u alleen maar de informatie hoeft in te voeren die specifiek is voor uw bedrijf en uw plannen.

Als u liever uw eigen budgetcalculator voor sociale media maakt, neem dan de volgende informatie op in een Excel Spreadsheet of Google Sheet:

• Categorie: Creatie van inhoud, software, enz. Maak een rubriek voor elk van de hierboven vermelde relevante posten en verdeel deze vervolgens in specifieke posten voor elke afzonderlijke uitgave.
• Interne versus uitbestede kosten: Interne kosten zijn gebaseerd op de hoeveelheid tijd die het personeel besteedt aan sociale media. Uitbestede kosten zijn alles wat u buiten uw bedrijf betaalt, van consulting tot advertentiekosten. Sommige categorieën kunnen zowel interne als uitbestede kosten omvatten, dus verdeel deze in aparte kolommen.
• Besteed per item: Tel voor elke post en categorie de interne en uitbestede kosten bij elkaar op om tot een totaalbedrag te komen. Vermeld dit zowel als een totaal dollarbedrag als een percentage van uw totale budget, zodat u (en uw baas) duidelijk weet hoe u de middelen toewijst.
• Lopende of eenmalige kosten: Als je eenmalige uitgaven in je budget opneemt die waarde hebben op lange termijn, is het een goed idee om deze te markeren zodat je baas begrijpt dat het een eenmalig verzoek is. Bijvoorbeeld, misschien moet je wat apparatuur kopen om een videostudio op te zetten. Gebruik aparte kolommen om je eenmalige en lopende kosten te tellen.
• Totaal gevraagd: Tel alles op om het totale gevraagde bedrag te zien.

Haal het meeste uit uw social media budget en beheer eenvoudig al uw social media profielen met SMMExpert. Vanuit één dashboard kunt u berichten plannen en publiceren, uw volgers betrekken, relevante conversaties volgen, resultaten meten, uw advertenties beheren en nog veel meer.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.