Slecht nieuws voor al jullie social-media-blog lezende miljardairs: als het gaat om gepromote Tweets, kun je met geld geen geluk kopen.

(Of het je in het echte leven zin en geluk brengt, laten we ter discussie staan. Ik ben er persoonlijk vrij zeker van dat mijn leven aanzienlijk zou verbeteren als ik genoeg geld had om de McBarge te kopen, maar dat terzijde).

Terwijl met een advertentiecampagne op Twitter (of welk sociaal platform dan ook) kan uw bericht voor de juiste ogen krijgen, is er geen garantie dat je publiek zal reageren op dat bericht zoals jij wilt. .

Uiteindelijk, wanneer je betaalt om een Tweet te promoten, koop je gewoon een leveringsmechanisme. De inhoud die je levert moet nog steeds de klus klaren - of je doel nu click-throughs, engagement, shares of ouderwetse LOL's zijn.

Maar welke inhoud zal de klus te klaren op Twitter? Ondanks het feit dat het engagement van Twitter-advertenties het afgelopen jaar met 27% is gestegen, is het niet altijd 100% duidelijk wat een succesvolle campagne is.

Dus, deze maand, in naam van de wetenschap, heeft het sociale team van SMMExpert dapper zijn Twitter-feed op de proef gesteld. om te ontdekken of gepromote tweets met afbeeldingen of links het beter doen .

Wat hebben ze geleerd? Lees verder om erachter te komen! (Ja, ik ben een plaaggeest! Accepteer het! En koop dan een drijvende McDonalds voor me, sjeesh!)

Bonus: Download het gratis 30-dagen plan om je Twitter following snel te laten groeien, een dagelijks werkboek dat je helpt een Twitter marketing routine op te zetten en je groei bij te houden, zodat je je baas na een maand echte resultaten kunt laten zien.

Hypothese: Gepromote Tweets met link previews krijgen hogere click-through-rates dan gepromote Tweets met afbeeldingen.

De vraag die het social media team van SMMExpert de afgelopen maand wilde beantwoorden was vrij specifiek: wat een hoger doorklikpercentage oplevert, gepromote Tweets met link previews, of gepromote Tweets met afbeeldingen. ?

Waarom deze vraag? Een paar teleurstellende cijfers, om eerlijk te zijn.

In de aanloop naar het delen van de resultaten van zijn Digital 2021 Report had het sociale team van SMMExpert een reeks infographics ontworpen, die enkele interessante inzichten uit het jaarlijkse rapport weergeven.

Ze ontwierpen een hele campagne rond deze beelden, allemaal met het doel om verkeer naar het volledige rapport te leiden. Het idee was dat Twitter-gebruikers deze interessante beelden zouden zien, en zouden willen doorklikken naar de URL voor meer informatie. Fool-proof... toch?

Helaas, terwijl de gepromote Tweets een hoog aantal views en engagement kregen, slechts een paar gebruikers klikten daadwerkelijk door De kosten per klik waren $3. Au.

"Het was een historisch slecht presterende campagne," lacht social engagement specialist Nick Martin.

Zoals elke goede social media manager, hield Nick de campagnecijfers nauwlettend in de gaten en merkte al snel dat er misschien een probleem was.

"Wat ik me realiseerde is dat mensen naar deze Tweets kwamen en op de foto klikten, niet op de link," zegt hij. "We hadden al deze afbeeldingen gemaakt om een extra stap te zetten en mensen te verleiden, maar het bleek dat het het tegenovergestelde deed... ze kregen... te veel informatie en hen niet voeden waar we heen moesten."

Om het probleem op te lossen, besloot Nick de afbeelding en de informatieve tekst weg te strepen om het echt te vereenvoudigen. Zou het doorklikpercentage verbeteren als de gepromote tweets alleen een linkvoorbeeld zouden gebruiken in plaats van een aparte afbeelding en een link? Er is maar één manier om daar achter te komen.

Methodologie

Om zijn hypothese te testen dat gebruikers doorklikten naar de afbeelding en niet naar de link, startte Nick een nieuwe golf van gepromote Tweets die had net een link en maten hun impact in de loop van een maand.

(Voor de duidelijkheid: deze Tweets hadden een afbeelding in zoverre een afbeelding automatisch wordt gegenereerd in de preview van de link, maar dit waren geen op zichzelf staande afbeeldingen bedoeld om te worden gedeeld op Twitter).

Maar eerst moest hij de gepromote tweets met afbeeldingen analyseren om een benchmark voor metingen te creëren. Het blijkt dat tussen 1 maart en 11 april 19 gepromote tweets met afbeeldingen zijn verstuurd, en een klikpercentage van 0,4% behaalden.

Dit rapport geeft een overzicht van alles wat er in het afgelopen kwartaal is veranderd. Is het mobiele gebruik toegenomen? Zijn de koopgewoonten van mensen anders? Hoe kan uw bedrijf profiteren van de veranderingen? Vind de antwoorden op die vragen en meer hier: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 maart 202

Deze gepromote Tweet met afbeelding was een topper met 48 linkklikken... maar dat kwam slechts neer op een linkklikpercentage van 0,09% en een CPC van 4,37 dollar.

De eeuwige strijd om de aandacht van het internet gaat door. Honden krijgen deze keer de eerste traktatie 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10 februari 202

Een andere gepromote Tweet met afbeelding leverde slechts één linkklik op: dat is een linkklikpercentage van 0,03%.

En de winnaar voor de meeste tijd besteed aan het gebruik van sociale media is... De Filippijnen!

Vind en analyseer hier meer gegevens in ons onderzoeksrapport: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 februari 202

Nog een voorbeeld van een slecht presterende Tweet met een afbeelding. Hoewel deze Tweet een hoge engagement rate had van 2,45%, waren er nul link clicks.

Vervolgens, tussen 12 april en 13 mei, publiceerde Nick vier Tweets met geen beelden om te vergelijken.

Hij hield de tekst vaag en richtte zich op een call-to-action om het volledige rapport te lezen. "Ik wilde een 'less is more'-situatie creëren," zegt hij.

Dit is wat er gebeurde...

Resultaten

TLDR: gepromote Tweets met link previews presteerden beter dan gepromote Tweets met afbeeldingen.

Nick verstuurde vier link-preview gepromote Tweets in dit experiment, en die vier werden de best presterende van de campagne.

Van de in totaal 623 link clicks zijn er meer dan 500 afkomstig van deze vier berichten. Het doorklikpercentage ging van 0,04% naar 0,13%: een dramatische sprong.

Ons #Digital2021 rapport is nu uit. Neem een diepe duik in ALLE wereldwijde gegevens die we voor u hebben. //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 april 202

Deze gepromote Tweet met een linkvoorbeeld was een topper met 237 linkklikken: dat is een linkklikpercentage van 0,15% en een CPC van $1,91.

Bonus: Download het gratis 30-dagen plan om je Twitter following snel te laten groeien, een dagelijks werkboek dat je helpt een Twitter marketing routine op te zetten en je groei bij te houden, zodat je je baas na een maand echte resultaten kunt laten zien.

Ons #Digital2021 rapport is bijgewerkt voor Q2. Bekijk hier ALLE gegevens die we voor u hebben 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 april 202

Ondertussen leverde deze gepromote Tweet (alleen een link, geen afbeelding) 144 linkklikken op (een linkklikpercentage van 0,17% en $2,15 CPC). Veel beter!

Het waren slechts een paar eenvoudige aanpassingen - de afbeeldingen weghalen, de tekst vereenvoudigen - die positieve resultaten opleverden voor Nick en het SMMExpert team (de timing was ongeveer hetzelfde voor beide soorten berichten).

Dat gezegd zijnde: het is belangrijk op te merken dat, hoewel deze verandering zeer nuttig was voor het verkrijgen van click-throughs, het misschien niet nuttig zijn als doorklikken geen deel uitmaakt van uw social media doelstellingen.

Zo hadden de gepromote Tweets met foto's een zeer hoog engagementpercentage. Dus als engagement uw doel is, zijn gepromote Tweets met foto's misschien een betere keuze voor uw behoeften. Als het gaat om sociale media, is succes uiteindelijk relatief.

Wat betekenen de resultaten?

Luister, het is een domper dat de prachtige infografieken van het sociale team niet de gewenste resultaten opleverden. Maar deze hik resulteerde juist in een aantal waardevolle lessen die elk sociale media team kan omarmen met hun eigen volgende betaalde campagne. (Bedankt voor jullie opoffering, Nick en co.!)

Wrijving in uw advertenties verminderen

"De les hier is dat als je wilt dat mensen op de link klikken, zorg er dan voor dat alles waar ze op klikken naar die link leidt," zegt Nick. Draai er niet omheen. Wees direct, kort en krachtig zodat er geen verwarring ontstaat.

Heb je hulp nodig bij het schrijven van een duidelijke, overtuigende oproep tot actie? Wij kunnen je helpen.

Afbeeldingen stimuleren betrokkenheid, niet klikken

Afbeeldingen kunnen absoluut een krachtig hulpmiddel zijn in je Twitter arsenaal. Maar alleen omdat je kan betekent niet dat je ze moet gebruiken.

Wees bewust over uw mediakeuzes en opmaak om ervoor te zorgen dat uw bericht bereikt wat u wilt. (Is betrokkenheid uw doel? Afbeeldingen zijn een geweldige plek om te beginnen ... en we hebben nog meer ideeën hier op de blog).

Houd uw ogen gericht op analyses

Omdat Nick de reacties en gegevens die binnenkwamen zorgvuldig in de gaten hield, was hij in staat om een negatieve trend vroegtijdig vast te stellen en van tactiek te veranderen om de doelstellingen van het sociale team te bereiken.

Houd je analytics in de gaten en wees niet bang om van tactiek te veranderen als dat nodig is. Vind onze complete gids voor Twitter analytics hier.

Dank aan Nick en het team voor het delen van deze intieme inzichten voor de Experiments blog: ware helden van de social-media science community. Als u nog geen kans heeft gehad om in het Digital 2021 rapport te duiken, het staat vol met zelfs meer verbazingwekkende statistieken dan deze blogpost, als je het kunt geloven. Bekijk het!

Of, als u op zoek bent naar meer begeleiding voor uw Twitter marketing campagnes, bekijk dan SMMExpert's complete gids voor Twitter voor bedrijven hier.

Beheer uw Twitter-aanwezigheid naast uw andere sociale kanalen en bespaar tijd met SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u berichten plannen en publiceren, uw publiek erbij betrekken en de prestaties meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.