ソーシャルメディアを利用してビジネスを展開する場合、ソーシャルメディアの予算が必要です。 ここでは、その予算の組み方と、上司に必要な投資を依頼する方法について説明します。

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ソーシャルメディア予算とは？

ソーシャルメディア予算とは、月、四半期、年など特定の期間にソーシャルメディアに費やす計画額を明記した文書です。

通常、シンプルなスプレッドシートとして提示され、ソーシャルメディア活動のコストを明確に理解し、投資収益率を測定するための貴重なツールとなります。

ソーシャルメディアの予算はどの程度にすべきでしょうか？

一般的なデジタルマーケティングやソーシャルメディアに費やすべき費用に決まったルールはありませんが、調査や研究に裏付けられた一般的なガイドラインやベンチマークがあります。

マーケティング予算全体のベンチマーク

カナダビジネス開発銀行によると、マーケティング全体の予算は、消費者向けのマーケティングか、他の企業向けのマーケティングかによって異なる。

• B2B企業では、売上の2～5％をマーケティングに割り当てるべきである。
• B2C企業は、売上の5～10％をマーケティングに割り当てるべきである。

同じ調査に基づく、各規模の企業が1年間にマーケティングに費やす平均額は次のとおりです。

• 小規模企業（従業員20人以上）：30,000ドル
• 中堅企業（従業員数20～49名）：60,000ドル
• 大企業（従業員50人以上）：10万ドル以上

ソーシャルメディア予算のベンチマーク

2021年2月のCMOサーベイによると、企業が今後12ヶ月間にかけるマーケティング予算のうち、ソーシャルメディアにかける割合は以下の通りです。

• B2B製品：14.7
• B2Bサービス：18.3
• B2C製品：21.8
• B2Cサービス：18.7

同じ調査で、今年のソーシャルメディアに割り当てられるマーケティング予算額も、業種によって異なることがわかりました。

• コンシューマーサービス：28.5
• 通信・メディア：25.6
• 銀行・金融：11.7

5年後のマーケティング予算におけるソーシャルメディア全体の割合は24.5％と推定される。

出典 CMO調査

これらの平均値をベンチマークとして、あなたのビジネスのためのソーシャルメディアキャンペーンの予算を計画する際に、あなたのゴールとリソース（詳細は後述）に合わせて調整してください。

ソーシャルメディア予算は、有料広告に費やす金額だけではないことを忘れないでください。 次のセクションで説明するように、無料のソーシャルツールだけを使用する場合でも、スタッフの時間やトレーニングなどの要素をカバーするためにソーシャルメディア予算が必要なのです。

ソーシャルメディアの予算計画には何を含めるべきでしょうか？

コンテンツ制作

ソーシャルメディアでは、コンテンツは常に王者であり、多くのソーシャルマーケターはソーシャルメディアキャンペーン予算の半分以上をコンテンツ制作に費やしています。 ここでは、このセクションに含める必要がある項目をいくつか紹介します。

• 写真・映像
• 映像制作
• タレント（俳優、モデルなど
• 制作費（小道具、ロケ地レンタルなど
• グラフィックデザイン
• コピーライティング、編集、（場合によっては）翻訳

費用は、ソーシャルメディアコンテンツをどの程度カスタム化するかによって大きく異なります。

例えば、無料のストックフォトサイトにある写真やグラフィックで始められる場合は、写真の予算は0円です。 しかし、もっとカスタムなアプローチをしたい場合や、特定の製品を見せたい場合は、カメラマンを雇う必要があります。

特にソーシャルメディアの投稿や広告のように文字数の少ないものでは、優れた文章の重要性を軽視してはいけません。 コピーライターの報酬は、一般的に単語単位または時間単位で支払われます。

コピーライター、編集者、翻訳者の料金の目安は、Editorial Freelancers Associationのウェブサイトに掲載されています。 2020年4月の調査に基づく料金の中央値は次のとおりです。

• コピーライティング: $61-70/時間
• コピー編集: $46-50/時間
• 翻訳：46ドル～50ドル／時間

ソフトウェアとツール

ソーシャルメディア予算には、以下のツールやプラットフォームが含まれると思われます。 各カテゴリーのツールに関連する費用については、当社の厳選されたリストをご覧ください。

• デザイン・編集ツール
• ソーシャルビデオツール
• プロジェクト管理・コラボレーションツール
• ソーシャルメディアマネジメントツール（もちろんSMMExpertをお勧めします）
• ソーシャルメディアモニタリングツール
• 競合他社分析ツール
• ソーシャル広告ツール
• ソーシャルカスタマーサービスツール
• ソーシャルメディア分析ツール

SMMExpertを含むいくつかのソフトウェアツールは、基本的な機能を備えた無料プランを提供しています。

ソーシャルメディア有料キャンペーン

ソーシャルメディア戦略は、まず無料のツールだけを使って、オーガニックコンテンツを共有し、ソーシャルメディアのアカウントでファンとエンゲージすることから始めるかもしれません。

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しかし、最終的には、おそらくミックスにソーシャル広告を追加したいと思います。 ここでは、あなたのソーシャルメディア広告の予算に含めることを検討するかもしれないオプションのいくつかである。

• Facebook広告：Facebookでは、様々なフォーマット、キャンペーン、ターゲティング機能を提供しています。
• Facebookメッセンジャー広告：メッセンジャーアプリのホーム画面に掲載され、会話のきっかけになる広告です。
• Instagram広告 フィード、ストーリー、エクスプロア、IGTV、リールにおいてターゲットオーディエンスにリーチすることができます。
• LinkedIn広告：スポンサー付きInMail、テキスト広告などで、プロフェッショナルなユーザーにリーチできます。
• ピンタレスト広告：ピンタレストのプロモートピンは、プランニングピナーのDIYネットワークにリーチするのに役立ちます。
• Twitter広告 ウェブサイトのクリック、ツイートのエンゲージメントなどを促進します。
• Snapchat広告：ブランデッドフィルター、ストーリー、コレクション広告は、あなたの次のソーシャルキャンペーンにふさわしいかもしれません。
• TikTok広告：10代に人気の動画アプリで、フルスクリーン広告の掲載やハッシュタグチャレンジなどが可能です。

これらの広告オプションのすべての費用は何ですか？ 答えは：それは依存します。 そしてそれはおそらくあなたのROIを最大化するために正確に右の広告費を発見するために少しテストが必要になるでしょう。

まずは、こちらをご覧ください。 最低利用金額 この最低額は、すべての広告オプションを利用できるわけでも、多くの露出を得られるわけでもありませんが、始めるのにどれだけ時間がかかるかを知ることができます。

• フェイスブック：1ドル／日
• インスタグラム：1ドル/日
• LinkedIn：1日10ドル
• ピンタレスト： $0.10/クリック
• Twitter：最低ラインなし
• YouTube: 10ドル/日*。
• Snapchat: 5ドル/日
• TikTok：1日20ドル

*YouTubeによると、「ほとんどの企業」が最低限これくらいから始めているそうです。

収益目標に基づいて次のFacebook広告キャンペーンに費やすべき金額を計算するには、AdEspressoのFacebook広告予算計算をお試しください。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサー（コンテンツ制作者）との連携は、ソーシャルコンテンツのリーチを広げる良い方法です。 インフルエンサーの投稿を後押しするための費用と、コンテンツ制作者自身に支払う金額の両方を検討してみてください。

インフルエンサーのキャンペーン費用は様々ですが、インフルエンサー料金の基本的な計算式は、100円×1万フォロワー＋おまけです。 ナノ・インフルエンサーやマイクロ・インフルエンサーによっては、アフィリエイト報酬体系を採用する場合もあります。

トレーニング

無料のソーシャルメディアトレーニングのリソースはたくさんありますが、チームのためのトレーニングに投資することは常に価値があります。

ソーシャルメディアの変化は速く、チームの役割も同様に速く変化し成長します。 チームメンバーが新しいスキルを身につけるために時間を投資する準備ができていて意欲的であれば、ソーシャルメディア予算を通じてそれを可能にするのは良い考えです。 あなたは、彼らが学ぶすべての恩恵に浴することができるのです。

チームのスキルレベルやキャンペーンのニーズに応じて、ソーシャルメディアの予算に含めることを検討すべきトレーニングオプションをいくつか紹介します。

• リンクトイン・ラーニング . LinkedInのビジネスコースは、LinkedInプラットフォームの使用にとどまらず、Sheryl Sandberg、Adam Grant、Oprah Winfreyなどの専門家による指導やインタビューが特徴です。
• SMMExpertアカデミー SMMExpert Academyは、単発のコースから修了証取得プログラムまで、業界のプロが教える、企業向けのコースカタログを提供しています。
• SMMExpertサービス . SMMExpertビジネスおよびエンタープライズのお客様は、ガイダンスやコーチングを受けることができ、プレミアサービスとしてカスタムトレーニングを受けることもできます。
• 業界の専門家によるトレーニング。 SMMExpertのコピーライター、コンスタンチン・プロダノビッチは、Hoalaのブランド戦略のプロフェッショナルマスターコースとマーク・リットソンのブランド戦略のミニMBAを推奨している。

一週間を正しくスタートさせるための#MondayMotivationをいくつか紹介します。 pic.twitter.com/oim8et0Hx6

- リンクトイン・ラーニング (@LI_learning) 202年6月28日

社会的戦略・経営

ソーシャル管理を容易にするツールはありますし、アウトソーシングも常に選択肢に入りますが、少なくとも社内に一人はソーシャルを監督する人がいることが望ましいと言えます。

ソーシャルメディア活動を外注する場合でも、パートナーとの調整を行い、戦略やクリエイティブに関する議論にブランドを代表して参加する人が社内に必要です。

ソーシャルコンテンツや広告の作成、スケジュール管理、公開といった日々の業務は、ソーシャルチームの仕事の中で最も目に見える部分に過ぎないことを念頭に置いておいてください。

ソーシャルチームは、ソーシャルファンとの対話、ソーシャルカスタマーサービス、ソーシャルコミュニティの 管理も行い、ソーシャルリスニングでオーディエンスについて学び、潜在的な脅威と機会について警告する。 ソーシャル戦略を構築し、ソーシャル予算を管理することもある。

この役割を予算化する場合、Glassdoorが追跡しているソーシャルメディアマネージャーの米国での平均給与を考慮してください。

• リードソーシャルメディアマネージャー：年俸5万4,000ドル
• シニアソーシャルメディアマネージャー：年俸81,000ドル

ソーシャルメディアマネージャーを採用したい、またはなりたいという方に向けて、候補者が持つべき必須スキルをご紹介します。

ソーシャルメディア予算計画の作り方

1.目標を理解する

優れたマーケティング戦略は、明確で綿密な目標から始まります。 結局のところ、何を達成したいのかが分からなければ、ソーシャルメディアに割り当てるべき予算を決定することは不可能です。

この部分については、効果的な目標設定についてのブログ記事を用意していますが、要点は以下の通りです。 特に、予算作成に使う場合は、目標はSMARTであるべきです。

• 具体的な
• 測定可能
• 達成可能
• 関連
• タイムリー

測定可能な結果と結びついた具体的な目標によって、ソーシャルメディアの価値を測定し、それぞれの望ましい結果に対して適切な支出額を決定することができるのです。

また、測定可能な目標を設定することで、成功の度合いを追跡・報告できるため、時間の経過とともに予算を調整し、ビジネスに有効な戦略をより効果的にサポートすることができます。

2.過去数ヶ月（または数年、または数四半期）の支出を分析する。

予算を立てる前に、現状を把握することが大切です。 今、あなたはソーシャルメディアにいくら使っていますか？ 予算を立てたことがない人は、完全に把握できていないかもしれません。

すでにソーシャルメディアレポートを作成している場合は、そこから情報を得ることができますが、そうでない場合は、ソーシャルメディア監査は、現在ソーシャルメディアのどこに時間を費やしているかを理解するための良い第一歩です（忘れないでください：時は金なりです）。

次に、上記のカテゴリーを使用して、過去の期間にかかったソーシャル・マーケティングの費用をすべてリストアップし、どこから始めるかを確認します。

3.ソーシャルメディア戦略の策定（または更新

これで、ソーシャルメディア戦略を構築するのに役立つ情報を得ることができました。 これは、ステップ1で設定した目標を達成するために、どのように進めていくかを検討するのに役立ちます。

そして、過去に費やした金額と、その目標を達成するために行いたい取り組みを分析することで、今後の戦略の各パートに費やすべき妥当な金額を決定することができるのです。

ソーシャル戦略の要約は、ソーシャルメディア予算案のカバーレターとして添付するとよいでしょう。

4.上司への予算提案書を作成する

ソーシャルメディア予算案のテンプレートが用意されていますので、あとは御社のビジネスとプランに合わせた情報を入力していくだけです。

独自のソーシャルメディア予算計算機を作成したい場合は、ExcelスプレッドシートまたはGoogleシートに以下の情報を含めてください。

• カテゴリー コンテンツ制作、ソフトウェアなど 上記の関連項目ごとにセクションを作成し、個々の費用について具体的な行程に落とし込みます。
• 自社費用と外部委託費用の比較。 社内経費は、ソーシャルメディアに従事するスタッフの時間数、外注費は、コンサルティングや広告費など、社外に支払うものです。 カテゴリーによっては、社内経費と外注費の両方が含まれる場合がありますので、それぞれ別の列に分けて考えてください。
• 1アイテムあたりの消費額 各項目とカテゴリーについて、社内コストと外注費を合計し、総費用を算出します。 総額と総予算に対する割合の両方を記載することで、あなた（そしてあなたの上司）がリソースの配分を明確に理解できるようにします。
• 継続的な費用または一時的な費用。 例えば、ビデオスタジオを設置するために機材を購入する必要がある場合などです。 単発の費用と継続的な費用を別々の欄で集計してください。
• トータルアスク すべて足すと、要求された合計金額が表示されます。

SMMExpertを使えば、ソーシャルメディアの予算を最大限に活用し、すべてのソーシャルメディアプロフィールを簡単に管理できます。 ダッシュボード1つで、投稿のスケジュールと公開、フォロワーの参加、関連する会話の監視、結果の測定、広告の管理など、さまざまなことが可能です。

はじめに

でより良いものを作る。 SMMExpert は、その オールインワン・ソーシャルメディア・ツール。 常にトップを目指し、成長し、競合に打ち勝つ。