Nëse po përdorni mediat sociale për të tregtuar biznesin tuaj, ju nevojitet një buxhet i mediave sociale. Ja se si ta vendosni një të tillë — dhe si t'i kërkoni shefit tuaj investimin që ju nevojitet.

Bonus : Shkarkoni një udhëzues dhe listë kontrolli falas për t'ju ndihmuar të bindni shefin tuaj të investojë më shumë në rrjetet sociale mediat. Përfshin këshilla të ekspertëve për të vërtetuar ROI.

Çfarë është një buxhet i mediave sociale?

Një buxhet i mediave sociale është një dokument që specifikon se sa keni ndërmend të shpenzoni në mediat sociale në një kohë të caktuar, p.sh. një muaj, një çerek ose një vit.

Zakonisht i paraqitur si një tabelë e thjeshtë, ajo krijon një kuptim të qartë të kostove të përpjekjeve tuaja të mediave sociale dhe është një mjet i vlefshëm për matjen e kthimit nga investimi.

Sa i madh duhet të jetë buxheti juaj i mediave sociale?

Nuk ka asnjë rregull të caktuar se sa duhet të shpenzoni për marketingun dixhital në përgjithësi ose mediat sociale në veçanti. Megjithatë, ka disa udhëzime dhe standarde të përgjithshme të mbështetura nga sondazhe dhe kërkime.

Kapelet e përgjithshme të buxhetit të marketingut

Sipas Bankës së Zhvillimit të Biznesit të Kanadasë, buxheti i përgjithshëm i marketingut ndryshon në varësi të faktit nëse jeni duke marketing për konsumatorët apo për bizneset e tjera:

• Kompanitë B2B duhet të ndajnë 2-5% të të ardhurave për marketing.
• Kompanitë B2C duhet të ndajnë 5-10 % e të ardhurave të tyre nga marketingu.

Këtu është shuma mesatare për të cilën shpenzon çdo madhësi e biznesithapi 1.

Më pas, duke analizuar shumat që keni shpenzuar në të kaluarën dhe përpjekjet që dëshironi të bëni për të arritur këto qëllime, mund të përcaktoni një shumë të arsyeshme për të shpenzuar për secilën pjesë të strategjisë tuaj duke ecur përpara .

Një përmbledhje e strategjisë suaj sociale është një dokument i mirë për t'u bashkangjitur si letër motivuese në propozimin e buxhetit të mediave sociale, pasi tregon se shumat që kërkoni bazohen në të dhëna reale dhe në një planifikim solid.

4. Krijoni një propozim buxheti për shefin tuaj

Tani është koha për të marrë teknikën. Lajmi i mirë është se ne jemi kujdesur për të krijuar një model propozim buxheti për mediat sociale, kështu që gjithçka që duhet të bëni është të futni informacionin specifik për biznesin tuaj dhe planet tuaja.

Nëse do të preferoni të krijoni kalkulatorin tuaj të buxhetit të mediave sociale, përfshini informacionin e mëposhtëm në një Spreadsheet Excel ose Google Sheet:

• Kategoria: Krijimi i përmbajtjes, softueri, etj. Krijo një seksion për secilin nga artikujt përkatës të listuar më sipër, më pas ndajeni atë në zëra specifikë për çdo shpenzim individual.
• Shpenzimet e brendshme kundrejt shpenzimeve të jashtme: Shpenzimet e brendshme bazohen në shumën e kohës së stafit kushtuar mediave sociale. Shpenzimet e jashtme janë çdo gjë për të cilën paguani jashtë kompanisë suaj, nga këshillimi deri te tarifat e reklamave. Disa kategori mund të përfshijnë si shpenzimet e brendshme ashtu edhe ato të jashtme, prandaj ndajini ato në kolona të veçanta.
• Shpenzoni përartikull: Për çdo artikull rreshti dhe kategori, shtoni kostot e brendshme dhe të jashtme për të treguar një shpenzim total. Rendisni këtë si një shifër totale të dollarit dhe si një përqindje të buxhetit tuaj total, në mënyrë që ju (dhe shefi juaj) të kuptoni qartë se si po i shpërndani burimet.
• Shpenzime të vazhdueshme ose një herë: Nëse jeni duke përfshirë ndonjë shpenzim të njëhershëm në buxhetin tuaj që do të ketë vlerë për një afat të gjatë, është një ide e mirë t'i shënoni këto në mënyrë që shefi juaj të kuptojë se është një pyetje një herë. Për shembull, ndoshta ju duhet të blini disa pajisje për të ngritur një studio video. Përdorni kolona të veçanta për të llogaritur kostot tuaja të njëhershme dhe të vazhdueshme.
• Kërkesa totale: Shtoni të gjitha për të treguar shumën totale të kërkuar.

Shfrytëzojeni sa më shumë buxhetin tuaj të mediave sociale dhe menaxhoni lehtësisht të gjitha profilet tuaja të mediave sociale duke përdorur SMMExpert. Nga një panel i vetëm, ju mund të planifikoni dhe publikoni postime, të angazhoni ndjekësit tuaj, të monitoroni bisedat përkatëse, të matni rezultatet, të menaxhoni reklamat tuaja dhe shumë më tepër.

Filloni

Bëjeni më mirë me SMMExpert , mjetin gjithë-në-një të mediave sociale. Qëndroni në krye të gjërave, rrituni dhe mposhtni konkurrencën.

• Bizneset e vogla (<20 punonjës): 30,000 $
• Bizneset e mesme (20-49 punonjës): 60,000 $
• Bizneset e mëdha (50 punonjës ose më shumë): më shumë se 100,000 dollarë

Parimet e buxhetit të mediave sociale

Sipas anketës CMO të shkurtit 2021, përqindja buxheti i marketingut që bizneset do të shpenzojnë në mediat sociale në 12 muajt e ardhshëm ndahet si më poshtë:

• Produkti B2B: 14.7%
• Shërbimet B2B: 18.3%
• Produkti B2C: 21.8%
• Shërbimet B2C: 18.7%

I njëjti hulumtim zbuloi se shuma e buxhetit të marketingut të alokuar për mediat sociale këtë vit ndryshon gjithashtu sipas sektorit:

• Shërbimet e konsumatorit: 28.5%
• Komunikimet dhe mediat: 25.6%
• Banka dhe financat: 11.7%

Në pesë vjet, pjesa e përgjithshme e mediat sociale në buxhetin e marketingut vlerësohet të jetë 24.5%.

Burimi: CMO Survey

Përdorni këto mesatare si standarde. Më pas, përshtatini ato rreth qëllimeve dhe burimeve tuaja (më shumë për këtë më poshtë) kur planifikoni se si të buxhetoni një fushatë të mediave sociale për biznesin tuaj.

Mos harroni se buxheti juaj i mediave sociale nuk është vetëm shuma që shpenzoni për reklamat me pagesë . Siç do ta përshkruajmë në seksionin tjetër, edhe nëse përdorni vetëm mjete sociale falas, ju nevojitet një buxhet i mediave sociale për të mbuluar faktorë si koha dhe trajnimi i stafit.

Sa duhet të jetë buxheti juaj i mediave socialeplani përfshin?

Krijimi i përmbajtjes

Në mediat sociale, përmbajtja është dhe do të jetë gjithmonë mbret. Shumë tregtarë socialë shpenzojnë më shumë se gjysmën e buxhetit të fushatës së tyre të mediave sociale për krijimin e përmbajtjes. Këtu janë disa nga artikujt e linjës që mund t'ju duhet të përfshini në këtë seksion:

• Fotografia dhe imazhet
• Prodhimi i videos
• Talentët, d.m.th. aktorë dhe modele
• Kostot e prodhimit, p.sh. rekuizita dhe lokacionet me qira
• Dizajn grafik
• Shkrimi, redaktimi dhe (ndoshta) përkthimi

Shpenzimet do të ndryshojnë ndjeshëm në varësi të sa e personalizuar dëshironi të jetë përmbajtja juaj e mediave sociale.

Për shembull, mund të filloni me fotografi dhe grafikë nga një sajt fotografik falas, në këtë rast mund të buxhetoni 0$ për fotot. Megjithatë, nëse doni një qasje më të personalizuar, ose dëshironi të tregoni produktet tuaja specifike, do t'ju duhet të punësoni një fotograf.

Mos e nënvlerësoni rëndësinë e shkrimit të mirë, veçanërisht për karakterin e shkurtër numërimi i postimeve dhe reklamave në mediat sociale: Çdo fjalë ka rëndësi. Shkrimtarët e kopjimit zakonisht paguhen me fjalë ose me orë.

Një udhëzues i mirë për tarifat për autorët e shkrimit, redaktorët dhe përkthyesit mund të gjendet në faqen e internetit të Shoqatës së Përkthyesve të pavarur editorial. Tarifat mesatare të bazuara në një anketë të prillit 2020 janë:

• Shkrimi i kopjimit: 61–70 $/orë
• Redaktimi i kopjes: 46–50 $/orë
• Përkthimi: 46 $ –50/orë

Softuer dhe vegla

Buxheti juaj i mediave sociale ka të ngjarë të përfshijë disa ose të gjitha mjetet dhe platformat e mëposhtme. Mund të gjeni më shumë informacion rreth kostove të lidhura me secilën kategori mjetesh në listat tona të kuruara:

• Mjetet e projektimit dhe modifikimit
• Mjetet e videove sociale
• Menaxhimi i projektit dhe mjetet e bashkëpunimit
• Mjetet e menaxhimit të mediave sociale (natyrisht, ne rekomandojmë SMMExpert)
• Mjetet e monitorimit të mediave sociale
• Mjetet e analizës konkurruese
• Mjetet e reklamimit social
• Mjetet e shërbimit social të klientit
• Mjetet e analizës së mediave sociale

Përsëri, kostot do të ndryshojnë ndjeshëm në varësi të madhësisë së biznesit tuaj dhe ekipit tuaj. Disa vegla softuerike (përfshirë SMMExpert) ofrojnë plane falas me veçori bazë.

Fushata me pagesë të mediave sociale

Strategjia juaj e mediave sociale mund të fillojë të përdorë vetëm mjete falas për të ndarë organet përmbajtje dhe angazhohuni me fansat nëpër llogaritë tuaja të mediave sociale.

Bonus : Shkarkoni një udhëzues dhe listë kontrolli falas për t'ju ndihmuar të bindni shefin tuaj të investojë më shumë në mediat sociale. Përfshin këshilla të ekspertëve për të vërtetuar ROI.

Por përfundimisht, me siguri do të dëshironi të shtoni reklamat sociale në përzierje. Këtu janë disa nga opsionet që mund të konsideroni t'i përfshini në buxhetin tuaj të reklamave në mediat sociale:

• Reklamat në Facebook. Facebook ofron një sërë formatesh, fushatash dhe synimeshaftësitë.
• Reklamat e Facebook Messenger. Të vendosura në ekranin bazë të aplikacionit Messenger, këto reklama mund të jenë të mira për fillimin e bisedave.
• Reklamat në Instagram. Këto mund të arrijnë audiencën e synuar në burime, Histori, Eksplorim, IGTV ose Reels.
• Reklamat në LinkedIn. Arritni një audiencë profesionale me InMail të sponsorizuar, reklama me tekst dhe më shumë.
• Reklamat në Pinterest. Pinterest-it e promovuar do t'ju ndihmojnë të arrini rrjetin e tij DIY të planifikimit të Pinners.
• Reklamat në Twitter. Nxitni klikimet në uebsajt, angazhimet në Tweet dhe më shumë.
• Reklamat e Snapchat. Filtrat e markave, tregimet dhe reklamat e koleksioneve mund të jenë të përshtatshme për fushatën tuaj të ardhshme sociale.
• Reklamat TikTok. Aplikacioni i njohur i videove me adoleshencë ofron vendosje reklamash në ekran të plotë, sfida me hashtag dhe më shumë.

Pra, sa kushtojnë të gjitha këto opsione reklamimi me pagesë? Përgjigja është: Varet. Dhe ka të ngjarë që do të duhet pak testim për të zbuluar saktësisht shpenzimet e duhura të reklamave për të maksimizuar ROI-në tuaj.

Për të filluar, këtu janë shumat minimale të shpenzimeve që kërkohen për të drejtuar një fushatë për secilën nga rrjetet kryesore sociale. Shpenzimet minimale nuk do t'ju bëjnë të aksesoni të gjitha opsionet e reklamimit, ose shumë ekspozim, por ato ju japin një ndjenjë se sa pak mund të duhet për të filluar.

• Facebook: 1$/ditë
• Instagram: $1/ditë
• LinkedIn: 10$/ditë
• Pinterest: 0,10$/klik
• Twitter: Pa minimum
• YouTube : 10 $/ditë*
• Snapchat: 5$/ditë
• TikTok:20 dollarë/ditë

*YouTube thotë se kjo është ajo me të cilën "shumica e bizneseve" fillojnë si minimum.

Për të llogaritur se sa duhet të shpenzoni në fushatën tuaj të ardhshme të reklamave në Facebook bazuar në objektivat e të ardhurave, provoni Llogaritësin e buxhetit të reklamave në Facebook nga AdEspresso.

Marketing me ndikim

Të punosh me ndikues (ose krijues të përmbajtjes) është një mënyrë e mirë për të zgjeruar shtrirjen e përmbajtje sociale. Merrni parasysh sa do të shpenzoni për të rritur postimet e Influencer-it dhe sa do t'i paguani vetë krijuesit e përmbajtjes.

Kostot e fushatës së influencës ndryshojnë, por formula bazë për llogaritjen e tarifave të influencës është: 100 $ x 10,000 ndjekës + shtesë. Disa nano- ose mikro-ndikues mund të jenë të gatshëm të përdorin një strukturë komisioni bashkëpunëtor.

Trajnim

Ka shumë burime trajnimi falas në mediat sociale atje, por është ia vlen gjithmonë të investoni në trajnimin e ekipit tuaj.

Mediat sociale ndryshojnë shpejt dhe rolet e ekipit tuaj mund të ndryshojnë dhe rriten po aq shpejt. Nëse anëtarët e ekipit tuaj janë të gatshëm dhe të gatshëm të investojnë kohën e tyre në zhvillimin e aftësive të reja, është një ide e mirë ta mundësoni këtë përmes buxhetit tuaj të mediave sociale. Ju do të jeni përfituesi i gjithçkaje që ata mësojnë.

Në varësi të niveleve të aftësive të ekipit tuaj dhe nevojave të fushatës, këto janë disa opsione trajnimi që duhet të merrni parasysh në buxhetin tuaj të mediave sociale:

• LinkedIn Learning . Biznesi i LinkedInkurset shtrihen shumë përtej përdorimit të platformës LinkedIn. Ato përmbajnë udhëzime dhe intervista me ekspertë të çështjeve, duke përfshirë Sheryl Sandberg, Adam Grant dhe Oprah Winfrey.
• SMMExpert Academy. Nga kurset tek programet e certifikimit, SMMExpert Academy ofron një katalog kursesh të mësuara nga profesionistë të industrisë dhe të përshtatura për bizneset.
• Shërbimet SMMExpert . Klientët e Biznesit dhe Ndërmarrjeve SMMExpert marrin akses në udhëzime dhe stërvitje, me trajnime të personalizuara të disponueshme si shërbim Premier .
• Trajnimi i ekspertëve në industri. Menaxherët e mediave sociale janë strateg të lartë, kështu që mundësitë e trajnimit dhe edukimit duhet të shtrihen përtej specifikave të mediave sociale. Shkrimtari SMMExpert Konstantin Prodanovic rekomandon Kursin Master Profesional të Hoalës në Strategjinë e Markës dhe Mini MBA të Mark Ritson në Strategjinë e Markës.

Disa #Motivim #Monday për t'ju ndihmuar të filloni javën tuaj siç duhet. pic.twitter.com/oim8et0Hx6

— LinkedIn Learning (@LI_learning) 28 qershor 202

Strategjia sociale dhe menaxhimi

Ndërsa ka mjete që e bëjnë menaxhimin social më të lehtë, dhe kontraktimi është gjithmonë një opsion, është praktikë e mirë që të kesh të paktën një person në shtëpi që të mbikëqyrë rrjetet sociale.

Edhe nëse i jepni përpjekjet tuaja të mediave sociale, do t'ju duhet dikush brenda shtëpi për të koordinuar me partnerët tuaj dhe për të përfaqësuar markën tuaj në diskutimet rrethstrategji dhe kreativitete.

Kini parasysh që ky nuk është një pozicion i nivelit fillestar. Detyrat e përditshme të krijimit, planifikimit dhe publikimit të përmbajtjeve dhe reklamave sociale janë vetëm pjesët më të dukshme të punës së ekipit social.

Ekipi juaj social angazhohet gjithashtu me fansat socialë, ofron shërbime sociale ndaj klientit, dhe menaxhon komunitetin tuaj shoqëror. Ata përdorin dëgjimin social për të mësuar rreth audiencës tuaj dhe për t'ju paralajmëruar për kërcënimet dhe mundësitë e mundshme. Ata ndërtojnë një strategji sociale dhe — po — menaxhojnë buxhetet e tyre sociale.

Kur ndërtoni këtë rol në buxhetin tuaj, merrni parasysh pagat mesatare në SHBA për menaxherët e mediave sociale, siç gjurmohet nga Glassdoor:

• Menaxheri kryesor i mediave sociale: 54 mijë dollarë/vit
• Menaxheri i lartë i mediave sociale: 81 mijë dollarë/vit

Po kërkoni të punësoni ose të bëheni menaxher i mediave sociale? Këtu janë aftësitë thelbësore që duhet të ketë çdo kandidat.

Si të krijoni një plan buxhetor të mediave sociale

1. Kuptoni qëllimet tuaja

E kemi thënë më parë dhe do ta themi përsëri. Çdo strategji e mirë marketingu fillon me qëllime të qarta dhe të menduara mirë. Në fund të fundit, është e pamundur të përcaktohet se sa buxhet duhet t'i caktoni mediave sociale nëse nuk e dini se çfarë doni të arrini.

Ne kemi një postim të tërë në blog për përcaktimin efektiv të qëllimeve për të ndihmuar me këtë pjesë e krijimit të buxhetit tuaj, por këtu është thelbi. Sidomos kur i përdorni ato për të krijuar një buxhet, qëllimet tuaja duhet të jenëSMART:

• Specifike
• E matshme
• E arritshme
• Relevant
• Me kohë

Specifike qëllimet e lidhura me rezultate të matshme ju lejojnë të matni vlerën e mediave sociale, kështu që ju mund të përcaktoni një shumë të përshtatshme për të shpenzuar për çdo rezultat të dëshiruar.

Qëllimet e matshme gjithashtu ju lejojnë të gjurmoni dhe raportoni mbi suksesin tuaj, kështu që ju mund të rregullojë buxhetin tuaj me kalimin e kohës për të mbështetur më mirë strategjitë që funksionojnë për biznesin tuaj.

2. Analizoni shpenzimet tuaja nga muajt (ose vitet, ose tremujorët) e mëparshëm

Përpara se të krijoni një buxhet, është e rëndësishme të kuptoni gjendjen aktuale të punëve. Sa po shpenzon tani në rrjetet sociale? Nëse nuk keni bërë kurrë një buxhet, mund të mos jeni plotësisht të sigurt.

Nëse po prodhoni tashmë raporte të mediave sociale, do të keni një burim të mirë informacioni për të nxjerrë. Nëse jo, një auditim i mediave sociale është një hap i parë i mirë për t'ju ndihmuar të kuptoni se ku po e kaloni kohën tuaj aktualisht në mediat sociale. (Dhe mbani mend: koha është para.)

Më pas përpiloni një listë të të gjitha shpenzimeve tuaja specifike të marketingut social nga periudhat e mëparshme, duke përdorur kategoritë e përshkruara më sipër, në mënyrë që të dini se nga po filloni.

3. Krijoni (ose përditësoni) strategjinë tuaj të mediave sociale

Tani keni disa informacione të mira fillestare për të ndihmuar në ndërtimin e strategjisë suaj të mediave sociale. Kjo do t'ju ndihmojë të kuptoni se si do të shkoni për të arritur qëllimet që keni vendosur