Se vi uzas sociajn amaskomunikilarojn por merkatigi vian komercon, vi bezonas buĝeton pri sociaj amaskomunikiloj. Jen kiel kunmeti unu — kaj kiel peti vian estron pri la investo, kiun vi bezonas.

Gratifiko : Elŝutu senpagan gvidilon kaj kontrolan liston por helpi vin konvinki vian estron investi pli en sociaj aferoj. amaskomunikiloj. Inkluzivas fakajn konsiletojn por pruvi ROI.

Kio estas buĝeto pri sociaj amaskomunikiloj?

Buĝeto pri sociaj amaskomunikiloj estas dokumento, kiu specifas kiom vi planas elspezi por sociaj amaskomunikiloj. dum specifa tempo, ekz. monaton, kvaronon aŭ jaron.

Kutime prezentita kiel simpla kalkultabelo, ĝi kreas klaran komprenon pri la kostoj de viaj klopodoj pri sociaj amaskomunikiloj kaj estas valora ilo por mezuri profiton de investo.

Kiom granda devus esti via buĝeto pri sociaj amaskomunikiloj?

Ne estas fiksita regulo pri kiom elspezi por cifereca merkatado ĝenerale aŭ por sociaj amaskomunikiloj aparte. Tamen, ekzistas iuj ĝeneralaj gvidlinioj kaj komparnormoj subtenataj de enketoj kaj esplorado.

Superaj merkataj buĝetaj benchmarkoj

Laŭ la Komerca Disvolva Banko de Kanado, la ĝenerala merkatika buĝeto varias laŭ ĉu vi merkatas al konsumantoj aŭ al aliaj entreprenoj:

• B2B-kompanioj devus asigni 2-5% de enspezo al merkatado.
• B2C-kompanioj devus asigni 5-10. % de ilia enspezo al merkatado.

Jen la averaĝa kvanto, kiun ĉiu grandeco de komerco elspezas.paŝo 1.

Tiam, analizante la sumojn, kiujn vi elspezis en la pasinteco, kaj la klopodojn, kiujn vi volas fari por atingi tiujn celojn, vi povas determini akcepteblan sumon por elspezi por ĉiu parto de via strategio antaŭen. .

Resumo de via socia strategio estas bona dokumento por alkroĉi kiel kovrila letero en via buĝeta propono pri sociaj amaskomunikiloj, ĉar ĝi montras, ke la sumoj, kiujn vi petas, baziĝas sur realaj datumoj kaj solida planado.

4. Kreu buĝetproponon por via estro

Nun estas tempo por teknikiĝi. La bona novaĵo estas, ke ni zorgis pri starigo de ŝablono por vi pri buĝeta propono pri sociaj amaskomunikiloj, do vi nur devas enigi la informojn specifajn por via komerco kaj viaj planoj.

Se vi volus. preferas krei vian propran buĝetkalkulilon de sociaj amaskomunikiloj, inkludu la jenajn informojn en Excel-Tabulfolio aŭ Guglo-Folio:

• Kategorio: Enhavkreado, programaro ktp. Kreu sekcion por ĉiu el la koncernaj eroj listigitaj supre, tiam disdividu ĝin en specifajn liniojn por ĉiu individua elspezo.
• Endoma kontraŭ eksterkontraktita elspezo: Endomaj elspezoj estas bazitaj sur la kvanto. de dungitaro dediĉita al sociaj amaskomunikiloj. Eksterkontraktitaj elspezoj estas ĉio, kion vi pagas ekster via kompanio, de konsultado ĝis anoncaj kotizoj. Iuj kategorioj povas inkluzivi kaj endomajn kaj eksterkontraktitajn elspezojn, do dividu ĉi tiujn en apartajn kolumnojn.
• Elspezoj poero: Por ĉiu linio kaj kategorio, sumu la internajn kaj subkontraktitajn kostojn por indiki totalan elspezon. Enlistigu ĉi tion kaj kiel totalan dolaran ciferon kaj kiel procenton de via totala buĝeto, por ke vi (kaj via estro) povu klare kompreni kiel vi asignas rimedojn.
• Daŭra aŭ unufoja elspezo: Se vi inkluzivas iujn unufojajn elspezojn en via buĝeto, kiuj havos valoron longtempe, estas bona ideo marki ĉi tiujn por ke via estro komprenu, ke ĝi estas unufoja peto. Ekzemple, eble vi devas aĉeti iun ekipaĵon por starigi videostudion. Uzu apartajn kolumnojn por kalkuli viajn unuopajn kaj daŭrajn kostojn.
• Tuto demandi: Aldonu ĉion por montri la totalan sumon petitan.

Utiligu vian buĝeton pri sociaj amaskomunikiloj kaj facile administru ĉiujn viajn profilojn pri sociaj amaskomunikiloj per SMMExpert. De ununura panelo, vi povas plani kaj publikigi afiŝojn, partopreni viajn sekvantojn, monitori koncernajn konversaciojn, mezuri rezultojn, administri viajn reklamojn kaj multe pli.

Komencu

Faru ĝin. pli bone kun SMMExpert , la tute-en-unu ilo pri sociaj amaskomunikiloj. Restu pri la aferoj, kresku kaj superu la konkurencon.

• Malgrandaj entreprenoj (<20 dungitoj): $30,000
• Mezgrandaj entreprenoj (20-49 dungitoj): $60,000
• Grandaj entreprenoj (50 dungitoj aŭ pli): pli ol $100,000

Buĝetaj komparnormoj de sociaj amaskomunikiloj

Laŭ la Enketo de CMO de februaro 2021, la procento de merkataj buĝetaj entreprenoj elspezos en sociaj amaskomunikiloj en la venontaj 12 monatoj disiĝas jene:

• B2B Produkto: 14,7%
• B2B Servoj: 18,3%
• B2C Produkto: 21.8%
• B2C-Servoj: 18.7%

La sama esplorado trovis, ke la kvanto de merkatika buĝeto asignita al sociaj amaskomunikiloj ĉi-jare ankaŭ varias laŭ sektoro:

• Konsumantaj servoj: 28,5%
• Komunikadoj kaj amaskomunikiloj: 25,6%
• Bankado kaj financo: 11,7%

En kvin jaroj, la totala parto de sociaj amaskomunikiloj en la merkatika buĝeto estas taksita esti 24.5%.

Fonto: CMO-Enketo

Uzu ĉi tiujn mezumojn kiel komparnormojn. Poste, adaptu ilin laŭ viaj celoj kaj rimedoj (pli pri tio ĉi sube) kiam vi planas kiel buĝeti kampanjon pri sociaj amaskomunikiloj por via komerco.

Memoru, ke via buĝeto pri sociaj amaskomunikiloj ne estas nur la kvanto, kiun vi elspezas por pagitaj reklamoj. . Kiel ni priskribos en la sekva sekcio, eĉ se vi uzas nur senpagajn sociajn ilojn, vi bezonas buĝeton pri sociaj amaskomunikiloj por kovri faktorojn kiel kunlaborantaro kaj trejnado.

Kion devus via buĝeto pri sociaj amaskomunikiloj.plano inkluzivi?

Enhavokreado

En sociaj retoj, enhavo estas kaj ĉiam estos reĝo. Multaj sociaj merkatistoj elspezas pli ol duonon de sia buĝeto pri kampanjo de sociaj amaskomunikiloj por kreado de enhavo. Jen kelkaj el la menciaĵoj, kiujn vi eble bezonos enmeti en ĉi tiu sekcio:

• Foto kaj bildoj
• Videoproduktado
• Talento, t.e. aktoroj kaj modeloj
• Produktkostoj, t.e. apogaĵoj kaj lokluado
• Grafika dezajno
• Kopiverkado, redaktado kaj (eventuale) tradukado

Kostoj signife varias depende de kiom kutima vi volas, ke via socia amaskomunikila enhavo estu.

Ekzemple, vi povas komenci kun fotoj kaj grafikaĵoj de senpaga stokfotarejo, en kiu kazo vi povas buĝeti $0 por fotoj. Tamen, se vi volas pli kutiman aliron, aŭ vi volas montri viajn specifajn produktojn, vi devos dungi fotiston.

Ne subtaksu la gravecon de bona skribo, precipe por la mallonga karaktero. nombroj da afiŝoj kaj reklamoj pri sociaj amaskomunikiloj: Ĉiu vorto gravas. Kopiistoj estas ĝenerale pagataj laŭvorte aŭ laŭhore.

Bona gvidilo pri tarifoj por kopiistoj, redaktistoj kaj tradukistoj troveblas en la retejo de Redakciaj Liberlaborantoj de Asocio. La mezaj tarifoj surbaze de enketo de aprilo 2020 estas:

• Kopiverkado: $61–70/hr
• Kopia redaktado: $46–50/hr
• Traduko: $46 –50/hr

Programaro kaj iloj

Via buĝeto pri sociaj amaskomunikiloj verŝajne inkludos iujn aŭ ĉiujn jenajn ilojn kaj platformojn. Vi povas trovi pliajn informojn pri la kostoj asociitaj kun ĉiu kategorio da iloj en niaj prizorgataj listoj:

• Dezajnaj kaj redaktaj iloj
• Sociaj videoiloj
• Projekt-administrado kaj kunlaboraj iloj
• Iloj pri administrado de sociaj amaskomunikiloj (kompreneble, ni rekomendas SMMExpert)
• Iloj de monitorado de sociaj amaskomunikiloj
• Konkurencivaj analizaj iloj
• Iloj pri socia reklamado
• Sociaj klientservaj iloj
• Sociaj amaskomunikiloj analizaj iloj

Denove, kostoj grave varias depende de la grandeco de via komerco kaj via teamo. Iuj programaj iloj (inkluzive SMMExpert) ofertas senpagajn planojn kun bazaj funkcioj.

Pagitaj kampanjoj pri sociaj amaskomunikiloj

Via strategio pri sociaj amaskomunikiloj povus komenci uzi nur senpagajn ilojn por kunhavi organikaĵon. enhavo kaj partoprenu kun fanoj tra viaj sociaj amaskomunikiloj kontoj.

Gratifiko : Elŝutu senpagan gvidliston kaj kontrolon por helpi vin konvinki vian estron investi pli en sociaj amaskomunikiloj. Inkluzivas fakajn konsiletojn por pruvi ROI.

Sed eventuale, vi verŝajne volos aldoni socian reklamadon al la miksaĵo. Jen kelkaj el la ebloj, kiujn vi povus konsideri inkluzivi en via buĝeto pri reklamado de sociaj amaskomunikiloj:

• Facebook-reklamoj. Facebook ofertas diversajn formatojn, kampanjojn kaj celadonkapabloj.
• Reklamoj de Facebook Messenger. Metitaj en la hejma ekrano de la Messenger, ĉi tiuj reklamoj povas esti bonaj por komenci konversaciojn.
• Instagram-reklamoj. Ĉi tiuj povas atingi celajn publikojn en fluoj, Rakontoj, Esplori, IGTV aŭ Reels.
• Reklamoj de LinkedIn. Atingu profesian publikon per sponsorita InPoŝto, tekstaj anoncoj kaj pli.
• Pinterest-reklamoj. La reklamitaj Pinglos de Pinterest helpos vin atingi ĝian DIY-reton de planado de Pinners.
• Twitter-reklamoj. Stiru retklakojn, Tweet-engaĝiĝojn kaj pli.
• Snapchat-reklamoj. Markaj filtriloj, rakontoj kaj kolektaj reklamoj eble taŭgas por via venonta socia kampanjo.
• TikTok-reklamoj. La populara ĉe adoleskantoj videoprogramo ofertas plenekranajn reklamajn lokigojn, haŝetikeddefiojn kaj pli.

Kion do kostas ĉiuj ĉi tiuj pagitaj reklamaj elektoj? La respondo estas: Ĝi dependas. Kaj verŝajne necesos iom da provo por malkovri ĝuste la ĝustan reklaman elspezon por maksimumigi vian ROI.

Por komenci, jen la minimumaj elspezaj kvantoj necesaj por fari kampanjon pri ĉiu. de la ĉefaj sociaj retoj. La minimuma elspezo ne ebligos al vi aliron al ĉiuj reklamaj elektoj, aŭ multe da ekspozicio, sed ili donas al vi senton pri kiom malmulte necesas por komenci.

• Facebook: $1/tage.
• Instagram: $1/tago
• LinkedIn: $10/tago
• Pinterest: $0.10/klako
• Twitter: Neniu minimumo
• YouTube : $10/tago*
• Snapchat: $5/tage
• TikTok:$20/tage

*YouTube diras, ke ĉi tio estas kiel minimume komenciĝas "plej multaj entreprenoj".

Por kalkuli kiom vi devus elspezi por via sekva Facebook-a kampanjo bazita sur via enspezceloj, provu la Facebook Ads Budget Calculator de AdEspresso.

Merkatado de influantoj

Kunlabori kun influantoj (aŭ enhavaj kreintoj) estas bona maniero por vastigi la atingon de via socia enhavo. Konsideru kaj kiom vi elspezos por akceli afiŝojn de influantoj kaj kiom vi pagos al la enhavaj kreintoj mem.

La kostoj de la kampanjo de influantoj varias, sed la baza formulo por kalkuli la tarifojn de influantoj estas: $100 x 10,000 sekvantoj + ekstraj. Iuj nano- aŭ mikro-influantoj eble pretas uzi filian komisionstrukturon.

Trejnado

Estas multaj senpagaj trejnaj rimedoj pri sociaj amaskomunikiloj, sed ĝi estas. ĉiam indas investi en trejnado por via teamo.

Sociaj amaskomunikiloj rapide ŝanĝiĝas, kaj la roloj de via teamo povas ŝanĝi kaj kreski same rapide. Se viaj teamanoj pretas kaj pretas investi sian tempon por disvolvi novajn kapablojn, estas bona ideo ebligi tion per via buĝeto pri sociaj amaskomunikiloj. Vi profitos de ĉio, kion ili lernas.

Laŭ la lertaj niveloj kaj kampanjaj bezonoj de via teamo, ĉi tiuj estas kelkaj trejnaj elektoj, kiujn vi devus konsideri inkluzivi en via buĝeto pri sociaj amaskomunikiloj:

• LinkedIn Learning . La komerco de LinkedInkursoj etendiĝas multe preter la uzo de la LinkedIn-platformo. Ili prezentas instrukcion de kaj intervjuoj kun fakuloj pri temo inkluzive de Sheryl Sandberg, Adam Grant kaj Oprah Winfrey.
• SMMExpert Academy. De unuopaj kursoj ĝis atestilprogramoj, SMMExpert Academy ofertas katalogon de kursoj. instruita de industriprofesiuloj kaj tajlorita por entreprenoj.
• SMMExpert Services . Klientoj de SMMExpert Business kaj Enterprise ricevas aliron al gvidado kaj trejnado, kun kutima trejnado disponebla kiel Ĉefservo. .
• Trejnado pri industrio-sperta. Administrantoj de sociaj amaskomunikiloj estas altrangaj strategiistoj, do trejnaj kaj edukaj ŝancoj devas etendiĝi preter la specifaĵoj de sociaj amaskomunikiloj. SMMExpert kopiisto Konstantin Prodanovic rekomendas la Profesia Majstran Kurson de Hoala pri Marka Strategio kaj Mark Ritson's Mini MBA en Marka Strategio.

Iu #MondayMotivation por helpi vin komenci vian semajnon ĝuste. pic.twitter.com/oim8et0Hx6

— LinkedIn Learning (@LI_learning) la 28-an de junio 202

Socia strategio kaj administrado

Dum ekzistas iloj kiuj faciligas socian administradon, kaj subkontraktado estas ĉiam eblo, estas bona praktiko havi almenaŭ unu personon endome kontrolantan socian.

Eĉ se vi subkontraktas viajn klopodojn pri sociaj amaskomunikiloj, vi bezonos iun en- domo por kunordigi kun viaj partneroj kaj reprezenti vian markon en diskutoj pristrategio kaj kreaĵoj.

Konsideru, ke ĉi tio ne estas enirnivela pozicio. La ĉiutagaj taskoj krei, plani kaj publikigi socian enhavon kaj reklamojn estas nur la plej videblaj partoj de la laboro de la socia teamo.

Via socia teamo ankaŭ engaĝiĝas kun sociaj ŝatantoj, provizas socian klientan servon, kaj administras vian socian komunumon. Ili uzas socian aŭskultadon por lerni pri via publiko kaj atentigi vin pri eblaj minacoj kaj ŝancoj. Ili konstruas socian strategion kaj — jes — administras proprajn sociajn buĝetojn.

Kiam enkonstruas ĉi tiun rolon en vian buĝeton, konsideru la mezajn usonajn salajrojn por administrantoj de sociaj amaskomunikiloj, laŭ la spuro de Glassdoor:

• Ĉefa administranto pri sociaj amaskomunikiloj: $54K/jaro
• Plistra administranto pri sociaj amaskomunikiloj: $81K/jaro

Ĉu vi volas dungi aŭ fariĝi administranto pri sociaj amaskomunikiloj? Jen la esencaj kapabloj, kiujn ĉiu kandidato devus havi.

Kiel krei buĝetplanon pri sociaj amaskomunikiloj

1. Komprenu viajn celojn

Ni jam diris ĝin kaj ni diros ĝin denove. Ĉiu bona merkatika strategio komenciĝas per klaraj kaj bone pripensitaj celoj. Post ĉio, estas neeble determini kiom da buĝeto asigni al sociaj retoj, se vi ne scias, kion vi volas atingi.

Ni havas tutan blogaĵon pri efika cel-agordo por helpi ĉi tion. parto de kreado de via buĝeto, sed jen la esenco. Precipe kiam vi uzas ilin por krei buĝeton, viaj celoj devus estiSMART:

• Specifika
• Mezurebla
• Atingebla
• Grava
• Ĝustatempa

Specifa celoj ligitaj al mezureblaj rezultoj permesas al vi mezuri la valoron de sociaj amaskomunikiloj, do vi povas determini taŭgan sumon por elspezi por ĉiu dezirata rezulto.

Mezureblaj celoj ankaŭ permesas spuri kaj raporti pri via sukceso, do vi povas ĝustigi vian buĝeton laŭlonge de la tempo por pli bone subteni la strategiojn, kiuj funkcias por via komerco.

2. Analizu vian elspezon de antaŭaj monatoj (aŭ jaroj aŭ kvaronoj)

Antaŭ ol vi kreas buĝeton, gravas kompreni la nunan staton de aferoj. Kiom vi elspezas nun por sociaj retoj? Se vi neniam faris buĝeton, vi eble ne estas tute certa.

Se vi jam produktas raportojn pri sociaj amaskomunikiloj, vi havos bonan fonton de informoj el kiu ĉerpi. Se ne, revizio pri sociaj amaskomunikiloj estas bona unua paŝo por helpi vin kompreni, kie vi nuntempe pasigas vian tempon en sociaj amaskomunikiloj. (Kaj memoru: tempo estas mono.)

Sekva kompilu liston de ĉiuj viaj specifaj sociaj merkataj elspezoj de antaŭaj periodoj, uzante la kategoriojn priskribitajn supre, por ke vi sciu de kie vi komencas.

3. Kreu (aŭ ĝisdatigu) vian strategion pri sociaj amaskomunikiloj

Vi nun havas bonajn komencajn informojn por helpi konstrui vian strategion pri sociaj amaskomunikiloj. Ĉi tio helpos vin eltrovi kiel vi iros por atingi la celojn, kiujn vi fiksis