Ikiwa unatumia mitandao ya kijamii kutangaza biashara yako, unahitaji bajeti ya mitandao ya kijamii. Hivi ndivyo jinsi ya kuweka pamoja — na jinsi ya kumwomba bosi wako uwekezaji unaohitaji.

Bonus : Pakua mwongozo usiolipishwa na orodha ya ukaguzi ili kukusaidia kumshawishi bosi wako kuwekeza zaidi katika jamii. vyombo vya habari. Inajumuisha vidokezo vya wataalam vya kuthibitisha ROI.

Bajeti ya mitandao ya kijamii ni nini?

Bajeti ya mitandao ya kijamii ni hati inayobainisha ni kiasi gani unapanga kutumia kwenye mitandao ya kijamii kwa muda maalum, k.m. mwezi, robo, au mwaka.

Kwa kawaida huwasilishwa kama lahajedwali rahisi, hukupa uelewa wazi wa gharama za juhudi zako za mitandao ya kijamii na ni zana muhimu ya kupima faida kwenye uwekezaji.

Bajeti yako ya mitandao ya kijamii inapaswa kuwa kubwa kiasi gani?

Hakuna sheria iliyowekwa ya kiasi gani cha kutumia kwenye uuzaji wa kidijitali kwa ujumla au mitandao ya kijamii haswa. Hata hivyo, kuna baadhi ya miongozo ya jumla na vigezo vinavyoungwa mkono na tafiti na utafiti.

Vigezo vya jumla vya bajeti ya uuzaji

Kulingana na Benki ya Maendeleo ya Biashara ya Kanada, bajeti ya jumla ya uuzaji. inatofautiana kulingana na kama unauza wateja au biashara zingine:

• Kampuni za B2B zinapaswa kutenga 2-5% ya mapato kwa uuzaji.
• Kampuni za B2C zinapaswa kutenga 5-10 % ya mapato yao kwa uuzaji.

Hivi hapa ni wastani wa kiasi cha kila saizi ya biashara inatumiahatua ya 1.

Kisha, kwa kuchanganua kiasi ambacho umetumia hapo awali na juhudi unazotaka kufanya ili kufikia malengo hayo, unaweza kuamua kiasi kinachofaa cha kutumia kwa kila sehemu ya mkakati wako kusonga mbele. .

Muhtasari wa mkakati wako wa kijamii ni hati nzuri ya kuambatishwa kama barua ya maombi katika pendekezo lako la bajeti ya mitandao ya kijamii, kwa kuwa inaonyesha kuwa kiasi unachouliza kinatokana na data halisi na mipango thabiti.

4. Unda pendekezo la bajeti kwa ajili ya bosi wako

Sasa ni wakati wa kupata kiufundi. Habari njema ni kwamba, tumechukua jukumu la kukuwekea kiolezo cha pendekezo la bajeti kwenye mitandao ya kijamii, kwa hivyo unachotakiwa kufanya ni kuweka maelezo mahususi ya biashara yako na mipango yako.

Ikiwa ungependa pendelea kuunda kikokotoo chako cha bajeti cha mitandao ya kijamii, jumuisha maelezo yafuatayo katika Lahajedwali ya Excel au Laha ya Google:

• Kitengo: Uundaji wa maudhui, programu, n.k. Unda sehemu ya kila moja ya bidhaa husika zilizoorodheshwa hapo juu, kisha uigawanye katika vipengee maalum kwa kila gharama ya mtu binafsi.
• Gharama za ndani dhidi ya kutoka nje: Gharama za ndani zinatokana na kiasi cha pesa. muda wa wafanyakazi uliowekwa kwenye mitandao ya kijamii. Gharama za nje ni chochote unacholipa nje ya kampuni yako, kuanzia ushauri hadi ada za matangazo. Baadhi ya kategoria zinaweza kujumuisha gharama za ndani na nje, kwa hivyo zigawanye katika safu wima tofauti.
• Tumia kwa kilabidhaa: Kwa kila kipengee na kategoria ya mstari, ongeza gharama za ndani na za nje ili kuonyesha jumla ya matumizi. Orodhesha hii kama jumla ya dola na asilimia ya jumla ya bajeti yako ili wewe (na bosi wako) muelewe vizuri jinsi mnavyogawa rasilimali.
• Gharama zinazoendelea au za mara moja: Ikiwa unajumuisha gharama zozote za mara moja katika bajeti yako ambazo zitakuwa na thamani kwa muda mrefu, ni vyema kuripoti hizi ili bosi wako aelewe kuwa ni ombi la mara moja. Kwa mfano, labda unahitaji kununua vifaa vya kuanzisha studio ya video. Tumia safu wima tofauti kujumlisha gharama zako za mara moja na zinazoendelea.
• Jumla ya uliza: Ongeza yote ili kuonyesha jumla ya kiasi kilichoombwa.

Tumia vyema bajeti yako ya mitandao ya kijamii na udhibiti kwa urahisi wasifu wako wote wa mitandao ya kijamii ukitumia SMExpert. Kutoka kwa dashibodi moja, unaweza kuratibu na kuchapisha machapisho, kuwashirikisha wafuasi wako, kufuatilia mazungumzo yanayofaa, kupima matokeo, kudhibiti matangazo yako na mengine mengi.

Anza

Fanya hivyo bora zaidi ukiwa na SMMExpert , zana ya mitandao ya kijamii ya wote kwa moja. Kaa juu ya mambo, ukue, na ushinde shindano.

• Biashara ndogo (<wafanyakazi 20): $30,000
• Biashara za kati (wafanyakazi 20-49): $60,000
• Biashara kubwa (wafanyakazi 50 au zaidi): zaidi ya $100,000

viwango vya bajeti ya mitandao ya kijamii

Kulingana na Utafiti wa CMO wa Februari 2021, asilimia ya biashara ya bajeti ya masoko itatumia mitandao ya kijamii katika kipindi cha miezi 12 ijayo kama ifuatavyo:

• B2B Bidhaa: 14.7%
• Huduma zaB2B: 18.3%
• Bidhaa ya B2C: 21.8%
• Huduma zaB2C: 18.7%

Utafiti uleule uligundua kiasi cha bajeti ya uuzaji kilichotengwa kwa mitandao ya kijamii mwaka huu pia kinatofautiana kulingana na sekta:

• Huduma za wateja: 28.5%
• Mawasiliano na vyombo vya habari: 25.6%
• Benki na fedha: 11.7%

Katika miaka mitano, sehemu ya jumla ya mitandao ya kijamii katika bajeti ya uuzaji inakadiriwa kuwa 24.5%.

Chanzo: CMO Survey

Tumia wastani huu kama vigezo. Kisha, yatengeneze kulingana na malengo na nyenzo zako (zaidi kuhusu hilo hapa chini) unapopanga jinsi ya kupangia kampeni ya mitandao ya kijamii kwa ajili ya biashara yako.

Kumbuka kwamba bajeti yako ya mitandao ya kijamii sio tu kiasi unachotumia kwenye matangazo yanayolipiwa. . Kama tutakavyoeleza katika sehemu inayofuata, hata kama unatumia zana zisizolipishwa za kijamii pekee, unahitaji bajeti ya mitandao ya kijamii ili kuangazia mambo kama vile muda na mafunzo ya wafanyakazi.

Bajeti yako ya mitandao ya kijamii inapaswa kuwa ganimpango unajumuisha?

Uundaji wa maudhui

Kwenye mitandao ya kijamii, maudhui yatakuwa mfalme na daima yatakuwa mfalme. Wauzaji wengi wa soko la kijamii hutumia zaidi ya nusu ya bajeti yao ya kampeni ya mitandao ya kijamii kuunda maudhui. Hapa kuna baadhi ya vipengee unavyoweza kuhitaji kujumuisha katika sehemu hii:

• Picha na picha
• Utayarishaji wa video
• Talent, yaani waigizaji na wanamitindo
• Gharama za utayarishaji, yaani, vifaa na ukodishaji wa eneo
• Muundo wa picha
• Kuandika nakala, kuhariri na (ikiwezekana) tafsiri

Gharama zitatofautiana kwa kiasi kikubwa kulingana na jinsi unavyotaka maudhui yako ya mitandao ya kijamii yawe maalum.

Kwa mfano, unaweza kuanza na picha na michoro kutoka kwa tovuti ya upigaji picha wa hisa isiyolipishwa, ambapo unaweza kuweka bajeti ya $0 kwa picha. Hata hivyo, ikiwa unataka mbinu maalum zaidi, au unataka kuonyesha bidhaa zako mahususi, utahitaji kuajiri mpiga picha.

Usidharau umuhimu wa uandishi mzuri, hasa kwa mhusika mfupi. hesabu za machapisho na matangazo kwenye mitandao ya kijamii: Kila neno ni muhimu. Wanakili kwa ujumla hulipwa kwa neno au kwa saa.

Mwongozo mzuri wa viwango vya wanakili, wahariri, na wafasiri unaweza kupatikana kwenye tovuti ya Chama cha Wahariri wa Wafanyakazi huru. Viwango vya wastani kulingana na utafiti wa Aprili 2020 ni:

• Uandishi wa nakala: $61–70/hr
• Uhariri wa nakala: $46–50/saa
• Tafsiri: $46 -50/hr

Programu na zana

Bajeti yako ya mitandao ya kijamii itajumuisha baadhi au zana zote zifuatazo na mifumo. Unaweza kupata maelezo zaidi kuhusu gharama zinazohusiana na kila aina ya zana katika orodha zetu zilizoratibiwa:

• Zana za kubuni na kuhariri
• Zana za video za jamii
• Usimamizi wa mradi na zana za ushirikiano
• zana za usimamizi wa mitandao jamii (bila shaka, tunapendekeza SMMExpert)
• zana za ufuatiliaji wa mitandao ya kijamii
• zana za uchambuzi wa ushindani
• Zana za utangazaji jamii
• Zana za huduma kwa wateja kwa jamii
• Zana za uchanganuzi za mitandao jamii

Tena, gharama zitatofautiana kwa kiasi kikubwa kulingana na ukubwa wa biashara yako na timu yako. Baadhi ya zana za programu (ikiwa ni pamoja na SMExpert) hutoa mipango isiyolipishwa iliyo na vipengele vya msingi.

Kampeni za mitandao ya kijamii zinazolipishwa

Mkakati wako wa mitandao ya kijamii unaweza kuanza kwa kutumia zana zisizolipishwa pekee kushiriki kikaboni. maudhui na ushirikiane na mashabiki kwenye akaunti zako za mitandao ya kijamii.

Bonasi : Pakua mwongozo usiolipishwa na orodha tiki ili kukusaidia kumshawishi bosi wako kuwekeza zaidi kwenye mitandao ya kijamii. Inajumuisha vidokezo vya wataalam vya kuthibitisha ROI.

Lakini hatimaye, pengine utataka kuongeza utangazaji wa kijamii kwenye mchanganyiko. Hizi ni baadhi ya chaguo unazoweza kuzingatia zikiwemo katika bajeti yako ya utangazaji kwenye mitandao ya kijamii:

• matangazo ya Facebook. Facebook inatoa aina mbalimbali za miundo, kampeni, na ulengajiuwezo.
• Matangazo ya Facebook Messenger. Yakiwekwa kwenye skrini ya kwanza ya programu ya Messenger, matangazo haya yanaweza kuwa mazuri kwa kuanzisha mazungumzo.
• matangazo ya Instagram. Hizi zinaweza kufikia hadhira inayolengwa katika mipasho, Hadithi, Gundua, IGTV au Reels.
• LinkedIn ads. Fikia hadhira ya kitaalamu ukitumia Barua pepe inayofadhiliwa, matangazo ya maandishi na zaidi.
• matangazo ya Pinterest. Pini zinazokuzwa za Pinterest zitakusaidia kufikia mtandao wake wa DIY wa kupanga Pinners.
• matangazo ya Twitter. Hifadhi mibofyo ya tovuti, shughuli za Tweet, na zaidi.
• Matangazo ya Snapchat. Vichujio vya chapa, hadithi, na matangazo ya mkusanyiko huenda yakafaa kwa kampeni yako ijayo ya kijamii.
• matangazo ya TikTok. Programu maarufu ya video ya vijana inatoa uwekaji wa matangazo ya skrini nzima, changamoto za lebo ya reli, na zaidi.

Kwa hivyo chaguo hizi zote za utangazaji unaolipishwa zinagharimu kiasi gani? Jibu ni: Inategemea. Na huenda itachukua majaribio kidogo kugundua matumizi sahihi ya tangazo ili kuongeza ROI yako.

Ili kuanza, hapa kuna kiasi cha chini cha matumizi kinachohitajika ili kuendesha kampeni kwa kila moja. ya mitandao mikuu ya kijamii. Kiwango cha chini cha matumizi hakitakufanya ufikie chaguo zote za utangazaji, au kufichuliwa zaidi, lakini zinakupa hisia ya jinsi kidogo inaweza kuchukua ili kuanza.

• Facebook: $1/siku.
• Instagram: $1/siku
• Imeunganishwa: $10/siku
• Pinterest: $0.10/click
• Twitter: Hakuna kiwango cha chini
• YouTube : $10/siku*
• Snapchat: $5/siku
• TikTok:$20/siku

*YouTube inasema hivi ndivyo “biashara nyingi” huanza nazo kwa kiwango cha chini.

Ili kukokotoa kiasi unachopaswa kutumia kwenye kampeni yako inayofuata ya tangazo la Facebook kulingana na malengo ya mapato, jaribu Kikokotoo cha Bajeti ya Matangazo ya Facebook kutoka AdEspresso.

Utangazaji kwa ushawishi

Kufanya kazi na washawishi (au waundaji wa maudhui) ni njia nzuri ya kupanua ufikiaji wako. maudhui ya kijamii. Zingatia ni kiasi gani utatumia kuboresha machapisho ya Washawishi na ni kiasi gani utalipa waundaji wa maudhui wenyewe.

Gharama za kampeni ya mshawishi hutofautiana, lakini kanuni ya msingi ya kukokotoa viwango vya washawishi ni: $100 x 10,000 wafuasi + ziada. Baadhi ya washawishi wa nano au wadogo wanaweza kuwa tayari kutumia muundo wa tume ya washirika.

Mafunzo

Kuna nyenzo nyingi za mafunzo ya mitandao ya kijamii bila malipo huko nje, lakini ni daima inafaa kuwekeza katika mafunzo kwa timu yako.

Mitandao ya kijamii hubadilika haraka, na majukumu ya timu yako yanaweza kubadilika na kukua kwa haraka sawa. Ikiwa washiriki wa timu yako wako tayari na wako tayari kuwekeza wakati wao katika kukuza ujuzi mpya, ni wazo nzuri kuwezesha hilo kupitia bajeti yako ya media ya kijamii. Utakuwa mnufaika wa kila kitu wanachojifunza.

Kulingana na viwango vya ustadi wa timu yako na mahitaji ya kampeni, hizi ni chaguo chache za mafunzo unapaswa kuzingatia zikiwemo katika bajeti yako ya mitandao ya kijamii:

• LinkedIn Learning . Biashara ya LinkedInkozi zinaenea zaidi ya matumizi ya jukwaa la LinkedIn. Huangazia maagizo kutoka na mahojiano na wataalam wa masuala ikiwa ni pamoja na Sheryl Sandberg, Adam Grant, na Oprah Winfrey.
• SMMExpert Academy. Kuanzia kozi moja hadi programu za cheti, SMMExpert Academy inatoa orodha ya kozi. inafundishwa na wataalamu wa sekta na iliyoundwa mahususi kwa ajili ya biashara.
• Huduma za Mtaalamu wa SMME . Wateja wa SMExpert Business and Enterprise wanapata ufikiaji wa mwongozo na mafunzo, mafunzo maalum yanapatikana kama Huduma ya Premier. .
• Mafunzo ya utaalam wa tasnia. Wasimamizi wa mitandao ya kijamii ni wataalamu wakuu, kwa hivyo fursa za mafunzo na elimu zinapaswa kuenea zaidi ya maalum ya mitandao ya kijamii. Mwandikaji wa SMExpert Konstantin Prodanovic anapendekeza Kozi ya Kitaalamu ya Hoala katika Brand Strategy na Mark Ritson's Mini MBA katika Brand Strategy.

Baadhi ya #MondayMotivation ili kukusaidia kuanza wiki yako vyema. pic.twitter.com/oim8et0Hx6

— LinkedIn Learning (@LI_learning) Juni 28, 202

Mkakati wa kijamii na usimamizi

Wakati kuna zana ambayo hurahisisha usimamizi wa kijamii, na utumaji kazi ni chaguo kila wakati, ni mazoea mazuri kuwa na angalau mtu mmoja ndani ya nyumba anayesimamia kijamii.

Hata ukitoa juhudi zako za mitandao ya kijamii, utahitaji mtu ndani- nyumba ili kuratibu na washirika wako na kuwakilisha chapa yako katika mijadala kuhusumkakati na wabunifu.

Kumbuka hii si nafasi ya kuingia. Majukumu ya kila siku ya kuunda, kuratibu, na kuchapisha maudhui ya kijamii na matangazo ni sehemu tu zinazoonekana zaidi za kazi ya timu ya jamii.

Timu yako ya kijamii pia hushirikiana na mashabiki wa kijamii, hutoa huduma kwa wateja kwa jamii, na inasimamia jumuiya yako ya kijamii. Wanatumia usikilizaji wa kijamii kujifunza kuhusu hadhira yako na kukuarifu kuhusu vitisho na fursa zinazoweza kutokea. Wanaunda mkakati wa kijamii na - ndiyo - kudhibiti bajeti zao za kijamii.

Unapoweka jukumu hili katika bajeti yako, zingatia wastani wa mishahara ya Marekani kwa wasimamizi wa mitandao ya kijamii, kama inavyofuatiliwa na Glassdoor:

• Msimamizi mkuu wa mitandao ya kijamii: $54K/mwaka
• Msimamizi mkuu wa mitandao ya kijamii: $81K/yr

Je, ungependa kuajiri au kuwa msimamizi wa mitandao ya kijamii? Hapa kuna ujuzi muhimu ambao kila mtahiniwa anapaswa kuwa nao.

Jinsi ya kuunda mpango wa bajeti ya mitandao ya kijamii

1. Elewa malengo yako

Tumeyasema hapo awali na tutayasema tena. Kila mkakati mzuri wa uuzaji huanza na malengo wazi na yaliyofikiriwa vizuri. Baada ya yote, haiwezekani kubainisha ni kiasi gani cha bajeti ya kugawa mitandao ya kijamii ikiwa hujui unachotaka kufikia.

Tuna chapisho zima la blogu kuhusu kuweka malengo kwa ufanisi ili kusaidia katika hili. sehemu ya kuunda bajeti yako, lakini hapa ndio kiini. Hasa unapozitumia kuunda bajeti, malengo yako yanapaswa kuwaSMART:

• Maalum
• Inaweza Kupimika
• Inafikiwa
• Husika
• Kwa Wakati

Maalum malengo yanayohusiana na matokeo yanayoweza kupimika hukuruhusu kupima thamani ya mitandao ya kijamii, ili uweze kubaini kiasi kinachofaa cha kutumia kwa kila matokeo unayotaka.

Malengo yanayoweza kupimika pia hukuruhusu kufuatilia na kuripoti mafanikio yako, ili inaweza kurekebisha bajeti yako baada ya muda ili kusaidia vyema mikakati inayofanya kazi kwa biashara yako.

2. Changanua matumizi yako kutoka miezi iliyopita (au miaka, au robo)

Kabla ya kuunda bajeti, ni muhimu kuelewa hali ya sasa ya mambo. Je, unatumia kiasi gani kwenye mitandao ya kijamii sasa? Ikiwa hujawahi kutengeneza bajeti, huenda huna uhakika kabisa.

Iwapo tayari unatayarisha ripoti za mitandao ya kijamii, utakuwa na chanzo kizuri cha taarifa cha kuchota. Ikiwa sivyo, ukaguzi wa mitandao ya kijamii ni hatua nzuri ya kwanza kukusaidia kuelewa ni wapi kwa sasa unatumia wakati wako kwenye mitandao ya kijamii. (Na kumbuka: muda ni pesa.)

Ifuatayo tengeneza orodha ya gharama zako zote mahususi za uuzaji wa jamii kutoka kwa vipindi vya awali, ukitumia kategoria zilizoainishwa hapo juu, ili ujue unakoanzia.

3. Unda (au sasisha) mkakati wako wa mitandao ya kijamii

Sasa una maelezo mazuri ya kuanzia kukusaidia kuunda mkakati wako wa mitandao ya kijamii. Hii itakusaidia kujua jinsi utakavyoweza kufikia malengo uliyojiwekea