Misschien vertrouw je je danspasjes niet. Misschien denk je dat je niet "cool" genoeg bent. Misschien kun je de eindeloze trends en uitdagingen die opduiken niet bijhouden en brand je net zo snel weer op.

Misschien weet je niet zeker of je behoren .

TikTok kan intimiderend en - durven we het te zeggen - zelfs een beetje overweldigend zijn. Maar geloof je ons als we zeggen dat dat ook is wat het spannend maakt?

Het is waar: Hetzelfde spul waar je zenuwachtig van wordt is ook precies wat deze app zo spannend maakt. En krachtig. En impactvol.

Dat is waar de echte waarde voor uw bedrijf ligt.

Bent u er niet helemaal zeker van dat u aan boord bent? We hebben een paar van de meest voorkomende twijfels over het gebruik van TikTok voor bedrijven bekeken en uiteengezet waarom ze eigenlijk massaal mogelijkheden.

Lees verder om het echte potentieel van TikTok te ontdekken.

1. TikTok is helemaal verschillende

De social media strategieën die je gebruikt op elk ander kanaal zullen niet werken op TikTok. Geen van je moeizaam verworven inzichten zijn van toepassing.

Je hebt leeftijden uitzoeken wat je precies moet doen op elk netwerk en nu ben je doodsbang dat je het allemaal uit het raam moet gooien. (Kun je je voorstellen om TikTok te behandelen zoals je Twitter behandelt?!)

Waarom het eigenlijk een kans is

TikTok verschilt enorm van elk ander social media platform, ja. Maar dat is geen slechte zaak. Het betekent ook dat de problemen waar je mee worstelt op je andere sociale kanalen hier niet van toepassing zijn.

Afnemend organisch bereik? Heb nog nooit van haar gehoord.

Hoeveel volgers je hebt doet er toe veel minder op TikTok dan overal elders. Dat komt omdat het TikTok-algoritme een aanbevelingsmachine is, ontworpen om je video's te tonen waarvan het denkt dat je ze leuk vindt op basis van gebruikersinteracties (zoals welke video's je eerder hebt bekeken of leuk vond), categorieën die je als interessant hebt gemarkeerd en meer.

TikTok zelf zegt zelfs dat "het TikTok-algoritme is gebaseerd op inhoudelijke betrokkenheid en niet op sociale connecties." Daar heb je het.

Wat doen we eraan?

Je hoeft het wiel niet helemaal opnieuw uit te vinden om je bedrijf op TikTok te zetten, maar je moet wel teruggaan naar de basisprincipes van een goede sociale strategie.

Vraag uzelf af: Wat wil uw publiek?

Zolang uw inhoud relevant is voor uw publiek, kan het hen bereiken op TikTok. Dit is uw kans om iets te doen nieuwe Zenuwslopend? Ja, maar ook spannend.

Bonus: De grootste demografische gegevens van TikTok, de belangrijkste dingen die u moet weten over het platform en advies over hoe u het voor u kunt laten werken? Ontvang alle must-know TikTok inzichten voor 2022 in één handige infosheet .

2. TikTok wordt aangedreven door culturele smaakmakers

Wat cool is, leeft en sterft op TikTok. En veel daarvan wordt aangedreven door de jonge demografie die de meerderheid van de gebruikers vormt.

Daardoor is TikTok een motor van cultuur en trends geworden die niet alleen dicteert wat cool is op sociale media, maar ook in het echte leven: in mode, in eten, in muziek, in popcultuur - overal.

Dat kan intimiderend zijn, want marketing bij deze groepen is notoir moeilijk. Het ene moment wordt uw merk omarmd en het andere moment gemeden.

Waarom het eigenlijk een kans is

Ja, TikTok is de thuisbasis van Gen Z (waardoor het de perfecte plek is om hen te bereiken, btw) en veel van de culturele invloed van de app komt van hen, maar ze zijn niet de enigen daar: Amerikaanse TikTok-gebruikers van 35 tot 54 jaar zijn meer dan verdrievoudigd op jaarbasis. (Lees dat nog eens.)

Bovendien gebruiken oudere volwassenen steeds vaker TikTok om stereotypen te trotseren en te bepalen wat cool is - en ze worden met open armen ontvangen.

Op TikTok kun je dus echt de "coole" mensen in elke demografie bereiken, maar wat nog belangrijker is: het zijn niet alleen meer de "coole" mensen die smaakmakers zijn. TikTok heeft de deur geopend voor willekeurige hobbyisten, eclectische subculturen en esthetica, en traditioneel "niet-coole" of niet-geëerde gemeenschappen om niet alleen samen te komen, maar bloei .

Er is niet één soort cool meer.

Gebruikers organiseren zich rond niches en er is er een voor alles. Ja, echt. Zelfs technologie. Zelfs financiën. Zelfs rechten. Zelfs B2B. Zelfs [vul hier uw branche in].

TikTok is voor elke soort zaken.

Je hoeft jezelf niet in een hokje te persen waar je niet in past. Dus, daag uit wat je cool vindt. Want TikTok is wild dingen omarmen die niet traditioneel of mainstream cool zijn, zolang het authentiek overkomt.

Wat niet werkt is doen alsof je cool bent of proberen cool te zijn als je gewoon... niet .

Wat doen we eraan?

Dit is allemaal goed nieuws voor uw bedrijf. Het betekent dat u zich niet hoeft te richten op dingen die oppervlakkig gezien cool zijn om populair te zijn. U hoeft alleen maar de juiste mensen te vinden en uw inhoud op de juiste manieren aan te bieden.

Ten eerste, weet wat de essentie van je merk is en ga daar voluit voor. Probeer niet iets te zijn wat je niet bent: TikTokers zullen je daarvoor voor de wolven gooien.

Ten tweede, zoek uit waar je publiek rondhangt op de app.

Lezen ze over #BookTok? Groeien ze sterk in #PlantTok? Vibing met #CottageCore? Snuffel wat rond en bekijk wat TikTok video's om je niche te vinden (noem het onderzoek).

Maar stop daar niet mee.

Maak video's over hun passies, waar ze zich in kunnen vinden, die hen vermaken of zelfs iets nieuws leren. Geef commentaar op video's die anderen in de subcultuur plaatsen. En, als je kunt, werk samen met makers in je niche.

Waarom? supercharge resultaten: 42% van de gebruikers ontdekt nieuwe producten uit door merken gesponsorde TikToks van makers en makers zorgen voor 20% meer aankoopintentie.

Op zoek naar een cheat code voor wat de f@*! eigenlijk gebeurt op TikTok? Kijk eens naar Make it Make Sense: A TikTok Culture Guide voor uw snelkoppeling naar topcreators, populaire subculturen en meer.

3. TikTok trends bewegen bliksemsnel

TikTok is waar trends worden geboren. Het is het snijvlak van cultuur. Maar alles gaat zo verdomd snel dat het moeilijk is om bij te blijven, om nog maar te zwijgen over het maken van inhoud die echt werkt.

En er zijn zoveel trends dat zelfs als je het zou kunnen bijhouden, je ze onmogelijk allemaal zou kunnen doen. Je kunt het je niet kwalijk nemen dat je je afvraagt: wat heeft het voor zin om het zelfs maar te proberen?

Waarom het eigenlijk een kans is

De eeuwige strijd van elke social media manager (wij kennen het maar al te goed): wat moet ik in godsnaam vandaag posten? En morgen? En overmorgen? En verder en verder en verder...?

Een agenda vullen met inhoud die fris, slim en onderhoudend aanvoelt, is een van de moeilijkste onderdelen van het werk.

De whiplashsnelheid en de enorme hoeveelheid trends op TikTok kunnen in eerste instantie intimiderend zijn, maar bekijk het zo: het is ook een eindeloze fontein van inhoudelijke ideeën.

Het hele platform is ontworpen rond het idee van recycling, remixen en samenwerking. Dus er is altijd iets om op TikTok te posten.

Wat doen we eraan?

TikTok zit boordevol ideeën voor inhoud, dus doe er je voordeel mee.

Maar - en dit is belangrijk - heb niet het gevoel dat je moet inspringen op elke trend die voorbij komt. Naast het feit dat we vrij zeker weten dat het menselijkerwijs niet mogelijk is, zouden we het ook niet aanraden.

Proberen om alles te doen betekent dat je jezelf eigenlijk te veel verspreidt. Niet elke trend zal JOUW trend zijn, en dat is oké. Meegaan met de verkeerde trend zal je merk vaak slechter doen lijken dan wanneer je helemaal niets had gedaan. Je herkent de juiste als je hem ziet.

Richt u in plaats daarvan op het consequent creëren van goede, waardevolle inhoud. Behandel trends als uw eigen persoonlijke ideeënopslagplaats.

Het goede nieuws is dat, zelfs als u aan geen enkele trend meedoet, u door gewoon op de hoogte te blijven, een voorsprong kunt nemen op de rest.

Waarom? Omdat TikTok trends in de voorhoede van de culturele tijdgeest staan en wat je daar ziet over ongeveer twee weken overal populair is.

Dus zelfs als je niet de tijd of de middelen hebt om op een trend te springen als die zich voordoet op TikTok, krijg je op zijn minst de referenties mee en ben je voorbereid om er later op in te spelen op je andere sociale kanalen (als dat gepast is, natuurlijk).

Onze TikTok Trends Nieuwsbrief kan helpen. Het is uw tweewekelijkse update over de laatste TikTok trends, of u er op in moet springen (of niet), inspo van andere bedrijven op de app, en hete tips zodat u uw beste TikTok leven kunt leiden.

4. TikTok draait om goede video's.

Video is ALLES op TikTok, waardoor je je zorgen zou kunnen maken dat je professionele videoproductievaardigheden nodig hebt om goede TikTok-video's te maken.

Het niet hebben van de juiste apparatuur, vaardigheden of (laten we eerlijk zijn) budget kan een enorme hindernis zijn als het gaat om het maken van uitstekende sociale inhoud. En sommige van de meest populaire TikTok-video's lijken vol te zitten met mooie bewerkingstrucs en effecten.

Waarom het eigenlijk een kans is

De app mag dan over video gaan, maar dat betekent niet dat het over glanzend video.

Authenticiteit regeert op TikTok. Soms slaan zwaar geproduceerde video's aan, maar vaker nog zijn het scrappy DIY-spullen die de #fyp raken.

Wereldwijd zegt gemiddeld 64% van de TikTok-gebruikers dat ze op TikTok hun ware zelf kunnen zijn, terwijl gemiddeld 56% zegt dat ze video's kunnen plaatsen die ze elders niet zouden plaatsen. Belangrijk is dat dit iets is wat ze zoals over de app en dat is wat ze ook van bedrijven willen zien.

In feite is 65% van de TikTok-gebruikers het ermee eens dat professioneel ogende video's van merken niet op hun plaats of vreemd aanvoelen op TikTok, volgens onderzoek dat TikTok samen met Flamingo uitvoerde (Marketing Science Global Community and Self-expression Study 2021).

Authenticiteit is gewoon een goede zaak: 56% van de gebruikers en 67% van de makers voelen zich dichter bij merken die ze op TikTok zien - vooral wanneer ze menselijke, ongepolijste inhoud publiceren.

Bonus: De grootste demografische gegevens van TikTok, de belangrijkste dingen die je moet weten over het platform en advies over hoe je het voor jou kunt laten werken? Ontvang alle must-know TikTok inzichten voor 2022 in een handige infosheet .

Wat doen we eraan?

Gebruikers willen geen oppoetsen, ze willen echt. Dus wees gewoon jezelf, met fouten en al.

De beste apparatuur om te filmen is iets dat je al hebt: een mobiele telefoon. Gebruik TikTok zelf om je video te bewerken (het heeft een TON van eenvoudig te gebruiken functies). En, als je een beetje hulp wilt, bekijk dan onze TikTok Video Making Workshop, waar een maker je stap voor stap door het proces van het maken van je eerste video leidt.

Als de stijl van je video niet zo belangrijk is, wat is dat dan wel? De inhoud. Naast een bodemloze voorraad ideeën voor trendgerichte inhoud, zijn er tal van andere mogelijkheden voor wat je kunt plaatsen.

U kunt mensen een dag uit het leven van uw bedrijf laten zien. Geef ze een kijkje achter de schermen. Leer ze iets nieuws. Vertel ze een verhaal. Zet een nieuw product in de schijnwerpers. Laat uw interessantste medewerkers zien. De mogelijkheden zijn eindeloos.

5. TikTok zit vol met merken die spannende dingen doen...

Retail- en B2C-merken krijgen meestal de meeste aandacht voor het doen van coole dingen op TikTok.

Je hoeft alleen maar te kijken naar bedrijven als Chipotle en Gymshark, die op trends inspelen, populaire hashtag-uitdagingen houden en miljoenen volgers hebben om het in actie te zien.

Al deze merken als succesverhalen zien kan een beetje intimiderend zijn.

Je wilt niet de saaie gast op het feestje zijn. En TikTok lijkt een plek waar je merk supercool, of trendy, of provocerend moet zijn - en dat is gewoon niet natuurlijk voor je merk of branche.

Waarom het eigenlijk een kans is

B2B-bedrijven (en ook veel dienstverlenende bedrijven) opereren vaak in zeer nichegebieden met een zeer nichepubliek. Op andere netwerken werkt dit tegen je.

Maar het TikTok-algoritme is veel beter in staat om uw zeer niche-inhoud bij het zeer niche-publiek te krijgen dat er waarschijnlijk het meest enthousiast over is. Op deze manier bedient TikTok B2B-bedrijven (en andere niet voor de hand liggende opwindende merken) beter dan andere sociale netwerken.

Op dezelfde manier dat je geen glossy filmpjes hoeft te maken om succes te hebben op TikTok, hoef je ook geen spetterende video's te maken om JOUW mensen te bereiken.

Entertainment is een van de populairste soorten inhoud op het platform, dat is waar. Maar mensen vergeten vaak de andere twee: inspiratie en educatie.

Het geheim van contentsucces op TikTok ligt recht voor je: TikTokers leren graag. En weinig bedrijven zijn beter gepositioneerd om educatieve content te maken dan B2B-merken. (Het is ook een perfecte strategie voor veel soorten bedrijven, van banken tot advocatenkantoren).

Het is het soort inhoud dat je waarschijnlijk al heel goed kunt maken voor je andere marketingkanalen. Je moet alleen beginnen met die mentaliteit aan te passen aan TikTok.

Als je er nog steeds niet zeker van bent dat je erbij hoort, bedenk dan dit: 13,9% van de B2B-beslissers die sociale media gebruiken voor werkonderzoek zeggen dat TikTok hun aankoopbeslissingen beïnvloedt. Dat zou simpelweg niet het geval zijn als B2B-merken niet op de app thuishoren. En denk hier eens over na, nu je toch bezig bent: TikTok-video's met de hashtag #Finance hebben 6,6 miljard weergaven. We rusten onze zaak.

Wat doen we eraan?

Goed nieuws: TikTok-gebruikers zijn zeer bereid om content van merken te bekijken: 73% van de TikTokers zegt dat ze zich dieper verbonden voelen met merken op TikTok dan op andere sites en apps en 56% voelt zich positiever over een merk na het zien ervan op TikTok.

Hoe geef je ze die goede gevoelens?

Sluit de deal met je publiek door hen te helpen iets nieuws te leren-38% van de TikTok-gebruikers zegt dat een merk authentiek aanvoelt als het hen iets leert.

Je kunt de TikTok kans niet negeren (zelfs als het je nerveus maakt)

Het risico nemen met een nieuw platform kan intimiderend aanvoelen. Niemand wil zijn tijd, energie of kostbare budget in iets steken en er niets tastbaars of meetbaars uit halen.

Maar het goede nieuws is dat dit waarschijnlijk niet zal gebeuren met TikTok.

Het is een geweldige plek om nieuwe ogen te krijgen, dat is waar. Zo goed zelfs dat 70% van de TikTokers zegt dat ze op het platform nieuwe producten en merken hebben ontdekt die bij hun levensstijl passen. (Weet je nog wat we eerder vertelden over dat magische algoritme?)

Maar het is niet alleen voor merkbekendheid. Heb je gehoord van een klein ding genaamd #TikTokMadeMeBuyIt? Met 14 BILJOEN views (en nog meer) is het een kracht om rekening mee te houden.

TikTok heeft ook koopintenties in overvloed:

• 93% van de gebruikers heeft een actie ondernomen na het bekijken van een TikTok video
• 57% van de gebruikers is het ermee eens dat TikTok hen inspireerde om te winkelen, zelfs als ze daar niet naar op zoek waren.
• TikTokers zijn 1,5x meer geneigd om onmiddellijk iets te gaan kopen dat ze op het platform hebben ontdekt in vergelijking met gebruikers van andere platforms.

TikTok gebruikers zijn niet alleen meer geneigd om te kopen. Ze zijn ook betrokken consumenten die 2,4x meer kans hebben dan andere platformgebruikers om een bericht te maken en een merk te taggen nadat ze een product hebben gekocht en 2x meer kans om een opmerking te maken of een DM naar een merk te sturen nadat ze een aankoop hebben gedaan.

TikTok is voor ontdekking. En overweging. En conversies. En ook klantenbinding.

Begin met babystapjes

Het zal moeilijk zijn voor TikTokers om je bedrijf te zien als je niet op het platform staat, dus zet jezelf in de kijker.

Meld u aan voor een TikTok for Business-account. Maak content die de waarde van uw product of dienst en uw merk laat zien. Ga de dialoog aan met uw publiek. Word lid van een community.

Dan (en dit is belangrijk) MEET je alles.

Voeg een link toe aan uw bio en gebruik UTM's zodat u verkeer en conversies kunt volgen in uw website analytics. Houd uw bereik, betrokkenheid en andere belangrijke statistieken bij met behulp van een social media management platform zoals SMMExpert om uw TikTok video's in te plannen, reacties te beheren en TikTok te meten naast al uw andere sociale kanalen. TikTok heeft zelfs een customer relationship management (CRM)integratie, zodat je een directe stroom van leads kunt opzetten met behulp van LeadsBridge of Zapier.

Dus nu zie je, de redenen waarom je nerveus bent over TikTok zijn ook precies dezelfde redenen waarom je het moet proberen. Kijk eens naar Make it Make Sense: A TikTok Culture Guide voor een spoedcursus in wat mensen doen op TikTok en waarom dat belangrijk is, zodat u een strategie kunt creëren die aansluit en tastbare bedrijfsresultaten oplevert.

Lees de gids

Sneller groeien op TikTok met SMMExpert

Plan berichten, leer van analyses en reageer op opmerkingen, allemaal op één plek.