Biznesinizi satmaq üçün sosial mediadan istifadə edirsinizsə, sizə sosial media büdcəsi lazımdır. Budur, bir araya gətirmək və sizə lazım olan sərmayəni müdirinizdən necə istəmək.

Bonus : Müdirinizi sosial sahəyə daha çox sərmayə qoymağa inandırmaq üçün pulsuz bələdçi və yoxlama siyahısını endirin. media. ROI-ni sübut etmək üçün ekspert məsləhətlərini ehtiva edir.

Sosial media büdcəsi nədir?

Sosial media büdcəsi sosial mediaya nə qədər xərcləməyi planlaşdırdığınızı göstərən sənəddir. müəyyən vaxt ərzində, məsələn. ay, rüb və ya bir il.

Adətən sadə cədvəl kimi təqdim olunur, o, sosial media səylərinizin xərclərini aydın şəkildə başa düşməyə imkan verir və investisiya gəlirinin ölçülməsi üçün dəyərli vasitədir.

Sosial media büdcəniz nə qədər olmalıdır?

Ümumilikdə rəqəmsal marketinq və ya xüsusilə sosial media üçün nə qədər xərcləməyinizə dair müəyyən bir qayda yoxdur. Bununla belə, sorğular və tədqiqatlarla dəstəklənən bəzi ümumi qaydalar və meyarlar var.

Ümumi marketinq büdcəsi göstəriciləri

Kanada Biznes İnkişaf Bankının məlumatına görə, ümumi marketinq büdcəsi istehlakçılara və ya digər bizneslərə marketinq aparmağınızdan asılı olaraq dəyişir:

• B2B şirkətləri gəlirin 2-5%-ni marketinqə ayırmalıdır.
• B2C şirkətləri 5-10 pay ayırmalıdır. marketinq üçün gəlirlərinin %-i.

Bu, biznesin hər ölçüsünün xərclədiyi orta məbləğdir.addım 1.

Sonra, keçmişdə xərclədiyiniz məbləğləri və bu məqsədlərə nail olmaq üçün etmək istədiyiniz səyləri təhlil edərək, strategiyanızın irəliləyiş üçün hər bir hissəsinə sərf etmək üçün məqbul məbləği müəyyən edə bilərsiniz. .

Sosial strategiyanızın xülasəsi sosial media büdcə təklifinizə əhatə məktubu kimi əlavə etmək üçün yaxşı sənəddir, çünki bu, tələb etdiyiniz məbləğlərin real məlumatlara və əsaslı planlaşdırmaya əsaslandığını göstərir.

4. Rəhbəriniz üçün büdcə təklifi yaradın

İndi texniki işə başlamağın vaxtıdır. Yaxşı xəbər odur ki, biz sizin üçün sosial media büdcə təklifi şablonunu hazırlamışıq, ona görə də sizə sadəcə biznesinizə və planlarınıza aid məlumatları daxil etmək kifayətdir.

Əgər istəyirsinizsə öz sosial media büdcə kalkulyatorunuzu yaratmağa üstünlük verin, aşağıdakı məlumatları Excel Cədvəli və ya Google Cədvəlinə daxil edin:

• Kateqoriya: Məzmun yaradılması, proqram təminatı və s. üçün bölmə yaradın. yuxarıda sadalanan müvafiq maddələrin hər birini seçin, sonra onu hər bir fərdi xərc üçün xüsusi sətir maddələrinə bölün.
• Şirkətdaxili və xarici xərclər: Daxili xərclər məbləğə əsaslanır. sosial mediaya ayrılan işçilərin vaxtının. Xarici xərclər konsaltinqdən tutmuş reklam haqlarına qədər şirkətinizdən kənarda ödədiyiniz hər şeydir. Bəzi kateqoriyalara həm şirkətdaxili, həm də xaricdən alınan xərclər daxil ola bilər, ona görə də bunları ayrı sütunlara ayırın.
• Hər biri üçün xərcləyin.element: Hər bir sətir elementi və kateqoriyası üçün ümumi xərci göstərmək üçün daxili və xarici xərcləri əlavə edin. Bunu həm ümumi dollar rəqəmi, həm də ümumi büdcənizin faizi kimi sadalayın ki, siz (və müdiriniz) resursları necə bölüşdürdüyünüzü aydın şəkildə başa düşəsiniz.
• Davam edən və ya birdəfəlik xərc: Büdcənizə uzun müddət ərzində dəyəri olacaq hər hansı birdəfəlik xərcləri daxil edirsinizsə, bunları qeyd etmək yaxşı fikirdir ki, müdiriniz bunun birdəfəlik tələb olduğunu başa düşsün. Məsələn, ola bilsin ki, videostudiya qurmaq üçün hansısa avadanlıq almaq lazımdır. Birdəfəlik və davam edən xərcləri hesablamaq üçün ayrı sütunlardan istifadə edin.
• Ümumi sorğu: Tələb olunan ümumi məbləği göstərmək üçün hamısını əlavə edin.

Sosial media büdcənizdən maksimum yararlanın və SMExpert istifadə edərək bütün sosial media profillərinizi asanlıqla idarə edin. Tək idarə panelindən siz postları planlaşdıra və dərc edə, izləyicilərinizi cəlb edə, müvafiq söhbətlərə nəzarət edə, nəticələri ölçə, reklamlarınızı idarə edə və daha çox şey edə bilərsiniz.

Başlayın

Bunu edin. SMMExpert ilə daha yaxşı, hamısı bir yerdə sosial media aləti. Hər şeydən xəbərdar olun, inkişaf edin və rəqabəti məğlub edin.

• Kiçik biznes (<20 işçi): $30,000
• Orta biznes (20-49 işçi): $60,000
• Böyük biznes (50 işçi və ya daha çox): $100,000-dən çox

Sosial media büdcə göstəriciləri

2021-ci ilin Fevral CMO Araşdırmasına əsasən, faiz Müəssisələrin növbəti 12 ayda sosial mediaya xərcləyəcək marketinq büdcəsi aşağıdakı kimi bölünür:

• B2B Məhsul: 14,7%
• B2B Xidmətlər: 18,3%
• B2C Məhsulu: 21,8%
• B2C Xidmətləri: 18,7%

Eyni araşdırma bu il sosial mediaya ayrılan marketinq büdcəsinin də sektorlara görə dəyişdiyini göstərdi:

• İstehlakçı xidmətləri: 28,5%
• Rabitə və media: 25,6%
• Bank işi və maliyyə: 11,7%

Beş il ərzində ümumi marketinq büdcəsində sosial medianın 24,5% olduğu təxmin edilir.

Mənbə: CMO Sorğu

Bu ortalamaları etalon kimi istifadə edin. Sonra, biznesiniz üçün sosial media kampaniyasını necə büdcələşdirməyi planlaşdırarkən onları məqsədlərinizə və resurslarınıza uyğunlaşdırın (aşağıda daha ətraflı).

Unutmayın ki, sosial media büdcəniz təkcə pullu reklamlara xərclədiyiniz məbləğ deyil. . Növbəti bölmədə təsvir edəcəyimiz kimi, yalnız pulsuz sosial vasitələrdən istifadə etsəniz belə, işçilərin vaxtı və təlimi kimi amilləri əhatə etmək üçün sizə sosial media büdcəsi lazımdır.

Sosial media büdcəniz nə qədər olmalıdır.plana daxildir?

Məzmun yaradılması

Sosial mediada məzmun padşahdır və həmişə olacaq. Bir çox sosial marketoloqlar sosial media kampaniyası büdcəsinin yarısından çoxunu məzmunun yaradılmasına sərf edirlər. Bu bölməyə daxil etməli olduğunuz bəzi sətir elementləri bunlardır:

• Fotoqrafiya və şəkillər
• Video istehsalı
• İstedad, yəni aktyorlar və modellər
• İstehsal xərcləri, yəni rekvizitlər və məkan icarəsi
• Qrafik dizayn
• Kopirayter, redaktə və (ehtimal ki) tərcümə

Xərclər əhəmiyyətli dərəcədə dəyişəcək sosial media məzmununuzun nə qədər fərdi olmasını istəyirsiniz.

Məsələn, siz pulsuz stok fotoqrafiya saytından foto və qrafika ilə başlaya bilərsiniz, bu halda fotolar üçün $0 büdcə ayıra bilərsiniz. Bununla belə, daha fərdi yanaşma istəyirsinizsə və ya xüsusi məhsullarınızı nümayiş etdirmək istəyirsinizsə, bir fotoqraf işə götürməlisiniz.

Xüsusilə də qısa xarakter üçün yaxşı yazının əhəmiyyətini qiymətləndirməyin. sosial media yazılarının və reklamlarının sayı: Hər söz vacibdir. Kopirayterlər ümumiyyətlə sözlə və ya saatla ödənilir.

Kopirayterlər, redaktorlar və tərcüməçilər üçün qiymətlərlə bağlı yaxşı bələdçi Redaksiya Sərbəst İşçiləri Assosiasiyasının saytında tapıla bilər. 2020-ci ilin aprel sorğusuna əsaslanan orta qiymətlər bunlardır:

• Kopirayterlik: $61–70/saat
• Nüsxə redaktəsi: $46–50/saat
• Tərcümə: $46 –50/saat

Proqram və alətlər

Sosial media büdcəniz çox güman ki, aşağıdakı alət və platformaların bəzilərini və ya hamısını əhatə edəcək. Hər bir alət kateqoriyası ilə bağlı xərclər haqqında ətraflı məlumatı bizim seçilmiş siyahılarımızda tapa bilərsiniz:

• Dizayn və redaktə alətləri
• Sosial video alətləri
• Layihənin idarə edilməsi və əməkdaşlıq alətləri
• Sosial media idarəetmə alətləri (əlbəttə ki, SMExpert-i tövsiyə edirik)
• Sosial media monitorinq alətləri
• Rəqabətli təhlil alətləri
• Sosial reklam alətləri
• Sosial müştəri xidməti alətləri
• Sosial media analitika alətləri

Yenə də, xərclər biznesinizin və komandanızın ölçüsündən asılı olaraq əhəmiyyətli dərəcədə dəyişəcək. Bəzi proqram alətləri (SMExpert daxil olmaqla) əsas funksiyaları olan pulsuz planlar təklif edir.

Ödənişli sosial media kampaniyaları

Sosial media strategiyanız üzvi paylaşımlar üçün yalnız pulsuz vasitələrdən istifadə etməyə başlaya bilər. məzmun və sosial media hesablarınızda pərəstişkarları ilə əlaqə saxlayın.

Bonus : Müdirinizi sosial mediaya daha çox sərmayə qoymağa inandırmaq üçün pulsuz bələdçi və yoxlama siyahısını endirin. ROI sübut etmək üçün ekspert məsləhətləri daxildir.

Lakin nəhayət, yəqin ki, qarışıqlığa sosial reklam əlavə etmək istəyəcəksiniz. Sosial media reklam büdcənizə daxil etməyi düşünə biləcəyiniz bəzi seçimlər bunlardır:

• Facebook reklamları. Facebook müxtəlif formatlar, kampaniyalar və hədəfləmə təklif edirimkanları.
• Facebook Messenger reklamları. Messenger tətbiqinin əsas ekranında yerləşdirilən bu reklamlar söhbətə başlamaq üçün yaxşı ola bilər.
• Instagram reklamları. Bunlar lentlər, Hekayələr, Kəşfiyyat, IGTV və ya Reelsdə hədəf auditoriyaya çata bilər.
• LinkedIn reklamları. Sponsorlu InMail, mətn reklamları və daha çoxu ilə peşəkar auditoriyaya çatın.
• Pinterest reklamları. Pinterest-in təşviq edilən Pinləri sizə onun DIY planlaşdırma Pinnerlər şəbəkəsinə çatmağa kömək edəcək.
• Twitter reklamları. Veb sayt kliklərini, Tweet tapşırıqlarını və daha çoxunu artırın.
• Snapchat reklamları. Brendli filtrlər, hekayə və kolleksiya reklamları növbəti sosial kampaniyanız üçün uyğun ola bilər.
• TikTok reklamları. Yeniyetmələr arasında populyar video proqramı tam ekran reklam yerləşdirmələri, heşteq problemləri və s. təklif edir.

Bəs bu ödənişli reklam seçimlərinin hamısı nəyə başa gəlir? Cavab: Bu asılıdır. Və çox güman ki, ROI-nizi artırmaq üçün tam olaraq düzgün reklam xərclərini tapmaq üçün bir az sınaq tələb olunacaq.

Başlamaq üçün burada hər bir kampaniyada kampaniya aparmaq üçün tələb olunan minimum xərcləmə məbləğləri verilmişdir. əsas sosial şəbəkələrdən. Minimum xərcləmə sizə bütün reklam seçimlərinə giriş və ya çoxlu məruz qalma imkanı verməyəcək, lakin onlar sizə başlamaq üçün nə qədər az vaxt lazım ola biləcəyi barədə fikir verir.

• Facebook: $1/gün
• Instagram: $1/gün
• LinkedIn: $10/gün
• Pinterest: $0,10/klik
• Twitter: Minimum yoxdur
• YouTube : $10/gün*
• Snapchat: $5/gün
• TikTok:$20/gün

*YouTube deyir ki, "əksər biznes" bu minimumdan başlayır.

Növbəti Facebook reklam kampaniyanıza nə qədər pul xərcləməli olduğunuzu hesablamaq üçün gəlir məqsədləri üçün AdEspresso-dan Facebook Reklamları Büdcə Kalkulyatorunu sınayın.

İnfluencer marketinqi

Influencer (və ya məzmun yaradıcıları) ilə işləmək sizin əhatə dairənizi genişləndirmək üçün yaxşı bir yoldur. sosial məzmun. Həm Influencer yazılarını artırmaq üçün nə qədər xərcləyəcəyinizi, həm də məzmun yaradıcılarına nə qədər ödəyəcəyinizi nəzərə alın.

Influencer kampaniyasının xərcləri dəyişir, lakin təsir edənlərin qiymətlərini hesablamaq üçün əsas düstur belədir: $100 x 10.000 izləyici + əlavələr. Bəzi nano və ya mikro təsir göstərənlər filial komissiyası strukturundan istifadə etməyə hazır ola bilərlər.

Təlim

Orada çoxlu pulsuz sosial media təlim resursları var, lakin bu komandanız üçün təlimə sərmayə qoymağa həmişə dəyər.

Sosial media sürətlə dəyişir və komandanızın rolları eyni dərəcədə sürətlə dəyişə və böyüyə bilər. Əgər komanda üzvləriniz vaxtlarını yeni bacarıqların inkişafına sərf etməyə hazırdırsa və buna hazırdırsa, bunu sosial media büdcəniz vasitəsilə təmin etmək yaxşı fikirdir. Onların öyrəndiyi hər şeydən siz faydalanacaqsınız.

Komandanızın bacarıq səviyyələrindən və kampaniya ehtiyaclarından asılı olaraq, sosial media büdcənizə daxil etməli olduğunuz bir neçə təlim variantları bunlardır:

• LinkedIn Learning . LinkedIn biznesikurslar LinkedIn platformasının istifadəsindən kənara çıxır. Onlar Sheryl Sandberg, Adam Grant və Oprah Winfrey daxil olmaqla, mövzu üzrə ekspertlərdən təlimat və müsahibələr təqdim edir.
• SMMExpert Academy. Tək kurslardan sertifikat proqramlarına qədər SMMExpert Akademiyası kurslar kataloqu təklif edir. sənaye mütəxəssisləri tərəfindən öyrədilir və bizneslər üçün uyğunlaşdırılır.
• SMMExpert Xidmətləri . SMMExpert Biznes və Müəssisə müştəriləri Premyer Xidmət kimi mövcud olan fərdi təlimlə təlimat və kouçinq əldə edir. .
• Sənaye-ekspert təlimi. Sosial media menecerləri yüksək səviyyəli strateqlərdir, ona görə də təlim və təhsil imkanları sosial medianın xüsusiyyətlərindən kənara çıxmalıdır. SMMExpert kopirayteri Konstantin Prodanovic Hoala-nın Brend Strategiyası üzrə Peşəkar Magistr Kursunu və Mark Ritsonun Brend Strategiyası üzrə Mini MBA proqramını tövsiyə edir.

Həftənizə düzgün başlamağınıza kömək etmək üçün bəzi #MondayMotivation. pic.twitter.com/oim8et0Hx6

— LinkedIn Learning (@LI_learning) 28 iyun 202

Sosial strategiya və idarəetmə

Alətlər olsa da sosial idarəçiliyi asanlaşdıran və autsorsunq həmişə bir seçimdir, ən azı bir nəfərin evdə sosial nəzarəti həyata keçirməsi yaxşı təcrübədir.

Sosial media səylərinizi autsorsing etsəniz belə, sizə daxili birinə ehtiyacınız olacaq. partnyorlarınızla koordinasiya etmək və brendinizi müzakirələrdə təmsil etmək üçün evstrategiya və kreativlər.

Unutmayın ki, bu, giriş səviyyəli mövqe deyil. Sosial məzmun və reklamların yaradılması, planlaşdırılması və dərc edilməsi ilə bağlı gündəlik tapşırıqlar sosial komandanın işinin sadəcə ən görünən hissələridir.

Sosial komandanız həmçinin sosial azarkeşlərlə əlaqə saxlayır, sosial müştəri xidməti göstərir, və sosial icmanızı idarə edir. Onlar auditoriyanız haqqında öyrənmək və sizi potensial təhlükələr və imkanlar barədə xəbərdar etmək üçün sosial dinləmədən istifadə edirlər. Onlar sosial strategiya qurur və - bəli - öz sosial büdcələrini idarə edirlər.

Bu rolu büdcənizə daxil edərkən, Glassdoor tərəfindən izləndiyi kimi, sosial media menecerləri üçün ABŞ-da orta əmək haqqını nəzərə alın:

• Aparıcı sosial media meneceri: $54K/il
• Baş sosial media meneceri: $81K/il

İşə götürmək və ya sosial media meneceri olmaq istəyirsiniz? Burada hər bir namizədin malik olmalı olduğu əsas bacarıqlar var.

Sosial media büdcə planını necə yaratmaq olar

1. Məqsədlərinizi anlayın

Biz bunu əvvəllər demişdik və yenə də deyəcəyik. Hər bir yaxşı marketinq strategiyası aydın və yaxşı düşünülmüş məqsədlərlə başlayır. Nəyə nail olmaq istədiyinizi bilmirsinizsə, sosial mediaya nə qədər büdcə ayıracağınızı müəyyən etmək qeyri-mümkündür.

Bu işdə kömək etmək üçün effektiv hədəflərin müəyyən edilməsi ilə bağlı bütöv bir blog yazımız var. büdcənizi yaratmağın bir hissəsidir, amma əsas budur. Xüsusilə büdcə yaratmaq üçün onlardan istifadə edərkən hədəfləriniz olmalıdırSMART:

• Xüsusi
• Ölçülə bilən
• Əldə oluna bilən
• Müvafiq
• Vaxtında

Xüsusi Ölçülə bilən nəticələrlə əlaqəli məqsədlər sizə sosial medianın dəyərini ölçməyə imkan verir, beləliklə, siz hər bir istədiyiniz nəticə üçün sərf etmək üçün uyğun məbləği müəyyən edə bilərsiniz.

Ölçülə bilən məqsədlər həmçinin uğurunuzu izləməyə və hesabat verməyə imkan verir. biznesiniz üçün işləyən strategiyaları daha yaxşı dəstəkləmək üçün zamanla büdcənizi tənzimləyə bilərsiniz.

2. Əvvəlki aylar (yaxud illər və ya rüblər) üzrə xərclərinizi təhlil edin

Büdcə yaratmazdan əvvəl cari vəziyyəti anlamaq vacibdir. İndi sosial mediaya nə qədər pul xərcləyirsiniz? Əgər heç vaxt büdcə yaratmamısınızsa, tam əmin olmaya bilərsiniz.

Əgər siz artıq sosial media hesabatları hazırlayırsınızsa, əldə etmək üçün yaxşı məlumat mənbəyiniz olacaq. Əks halda, sosial media auditi hazırda sosial mediada vaxtınızı harada keçirdiyinizi anlamağa kömək etmək üçün yaxşı bir ilk addımdır. (Və unutmayın: vaxt puldur.)

Sonra yuxarıda göstərilən kateqoriyalardan istifadə edərək əvvəlki dövrlərə aid bütün xüsusi sosial marketinq xərclərinizin siyahısını tərtib edin ki, haradan başladığınızı biləsiniz.

3. Sosial media strategiyanızı yaradın (və ya yeniləyin)

İndi sosial media strategiyanızı qurmağa kömək edəcək yaxşı başlanğıc məlumatınız var. Bu, qarşınıza qoyduğunuz məqsədlərə nail olmaq üçün necə gedəcəyinizi öyrənməyə kömək edəcək