As jy sosiale media gebruik om jou besigheid te bemark, het jy 'n sosialemediabegroting nodig. Hier is hoe om een ​​saam te stel — en hoe om jou baas te vra vir die belegging wat jy nodig het.

Bonus : Laai 'n gratis gids en kontrolelys af om jou te help om jou baas te oortuig om meer in sosiale te belê. media. Sluit kennerswenke in om ROI te bewys.

Wat is 'n sosialemediabegroting?

'n Sosialemediabegroting is 'n dokument wat spesifiseer hoeveel jy beplan om op sosiale media te spandeer oor 'n spesifieke tyd, bv. 'n maand, 'n kwartaal of 'n jaar.

Gewoonlik aangebied as 'n eenvoudige sigblad, skep dit 'n duidelike begrip van die koste van jou sosialemediapogings en is dit 'n waardevolle hulpmiddel om opbrengs op belegging te meet.

Hoe groot moet jou sosialemediabegroting wees?

Daar is geen vaste reël vir hoeveel om aan digitale bemarking in die algemeen of sosiale media in die besonder te bestee nie. Daar is egter 'n paar algemene riglyne en maatstawwe gerugsteun deur opnames en navorsing.

Algehele bemarkingsbegroting maatstawwe

Volgens die Business Development Bank of Canada, die algehele bemarkingsbegroting wissel na gelang van of jy aan verbruikers of aan ander besighede bemark:

• B2B-maatskappye moet 2-5% van inkomste aan bemarking toewys.
• B2C-maatskappye moet 5-10 toewys % van hul inkomste aan bemarking.

Hier is die gemiddelde bedrag waaraan elke grootte besigheid besteestap 1.

Dan, deur die bedrae wat jy in die verlede bestee het en die pogings wat jy wil aanwend om daardie doelwitte te bereik te ontleed, kan jy 'n redelike bedrag bepaal om aan elke deel van jou strategie te bestee om vorentoe te beweeg .

'n Opsomming van jou sosiale strategie is 'n goeie dokument om as 'n dekbrief by jou sosiale media-begrotingsvoorstel aan te heg, aangesien dit wys dat die bedrae waarvoor jy vra, gebaseer is op werklike data en goeie beplanning.

4. Skep 'n begrotingsvoorstel vir jou baas

Dit is nou tyd om tegnies te raak. Die goeie nuus is, ons het gesorg vir die opstel van 'n sosialemedia-begrotingsvoorstel-sjabloon vir jou, so al wat jy hoef te doen is om die inligting spesifiek vir jou besigheid en jou planne in te voer.

As jy wil verkies om jou eie sosiale media begroting sakrekenaar te skep, sluit die volgende inligting in 'n Excel Spreadsheet of Google Sheet in:

• Kategorie: Inhoudskepping, sagteware, ens. Skep 'n afdeling vir elk van die relevante items hierbo gelys, en verdeel dit dan in spesifieke lynitems vir elke individuele uitgawe.
• In-huis vs. uitgekontrakteerde uitgawe: In-huis uitgawes is gebaseer op die bedrag van personeeltyd wat aan sosiale media gewy word. Uitgekontrakteerde uitgawes is enigiets waarvoor jy buite jou maatskappy betaal, van konsultasie tot advertensiefooie. Sommige kategorieë kan beide interne en uitgekontrakteerde uitgawes insluit, so verdeel dit in aparte kolomme.
• Spandeer peritem: Vir elke lynitem en kategorie, tel die interne en uitgekontrakteerde koste by om 'n totale besteding aan te dui. Lys dit as beide 'n totale dollarsyfer en 'n persentasie van jou totale begroting sodat jy (en jou baas) duidelik kan verstaan ​​hoe jy hulpbronne toewys.
• Deurlopende of eenmalige uitgawe: As jy enige eenmalige uitgawes by jou begroting insluit wat oor die lang termyn waarde sal hê, is dit 'n goeie idee om dit te merk sodat jou baas verstaan ​​dat dit 'n eenmalige vra is. Byvoorbeeld, miskien moet jy toerusting koop om 'n video-ateljee op te rig. Gebruik aparte kolomme om jou eenmalige en deurlopende koste te bereken.
• Totaal vra: Tel dit alles by om die totale bedrag wat versoek is, te wys.

Maak die meeste van jou sosiale media-begroting en bestuur maklik al jou sosiale media-profiele met behulp van SMMExpert. Vanaf 'n enkele kontroleskerm kan jy plasings skeduleer en publiseer, jou volgelinge betrek, relevante gesprekke monitor, resultate meet, jou advertensies bestuur en nog baie meer.

Kom aan die gang

Doen dit beter met SMMExpert , die alles-in-een sosiale media-instrument. Bly op hoogte van dinge, groei en klop die kompetisie.

• Klein besighede (<20 werknemers): $30,000
• Middelgrootte besighede (20-49 werknemers): $60,000
• Groot besighede (50 werknemers of meer): meer as $100 000

Sosiale media-begrotingsmaatstawwe

Volgens die Februarie 2021 GMO-opname is die persentasie van bemarkingsbegroting wat besighede in die volgende 12 maande op sosiale media gaan spandeer, verdeel soos volg:

• B2B-produk: 14,7%
• B2B-dienste: 18,3%
• B2C-produk: 21,8%
• B2C-dienste: 18,7%

Dieselfde navorsing het bevind die hoeveelheid bemarkingsbegroting wat vanjaar aan sosiale media toegeken is, verskil ook volgens sektor:

• Verbruikersdienste: 28,5%
• Kommunikasie en media: 25,6%
• Bankwese en finansies: 11,7%

In vyf jaar het die algehele gedeelte van sosiale media in die bemarkingsbegroting word op 24,5% geraam.

Bron: CMO Survey

Gebruik hierdie gemiddeldes as maatstawwe. Pas hulle dan aan by jou doelwitte en hulpbronne (meer hieroor hieronder) wanneer jy beplan hoe om 'n sosialemediaveldtog vir jou besigheid te begroot.

Onthou dat jou sosialemediabegroting nie net die bedrag is wat jy aan betaalde advertensies bestee nie. . Soos ons in die volgende afdeling sal beskryf, het jy, selfs al gebruik jy net gratis sosiale nutsgoed, 'n sosialemediabegroting nodig om faktore soos personeeltyd en opleiding te dek.

Wat moet jou sosialemediabegrotingplan insluit?

Inhoudskepping

Op sosiale media is en sal inhoud altyd koning wees. Baie sosiale bemarkers bestee meer as die helfte van hul sosiale media-veldtogbegroting aan inhoudskepping. Hier is 'n paar van die lynitems wat jy dalk in hierdie afdeling moet insluit:

• Fotografie en beelde
• Videoproduksie
• Talent, d.w.s. akteurs en modelle
• Produksiekoste, d.w.s. rekwisiete en ligginghuur
• Grafiese ontwerp
• Kopieskryf, redigering en (moontlik) vertaling

Kostes sal aansienlik verskil na gelang van hoe pasgemaak jy wil hê jou sosiale media-inhoud moet wees.

Jy kan byvoorbeeld begin met foto's en grafika vanaf 'n gratis voorraadfotografie-werf, in welke geval jy $0 vir foto's kan begroot. As jy egter 'n meer pasgemaakte benadering wil hê, of jy wil spog met jou spesifieke produkte, sal jy 'n fotograaf moet huur.

Moenie die belangrikheid van goeie skryfwerk onderskat nie, veral vir die kort karakter tellings van sosiale media-plasings en advertensies: Elke woord tel. Kopieskrywers word oor die algemeen per woord of per uur betaal.

'n Goeie gids tot tariewe vir kopieskrywers, redakteurs en vertalers kan gevind word op die Redaksionele Freelancers Association-webwerf. Die mediaankoerse gebaseer op 'n April 2020-opname is:

• Kopieskryf: $61–70/uur
• Kopieerwysiging: $46–50/uur
• Vertaling: $46 –50/hr

Sagteware en gereedskap

Jou sosiale media-begroting sal waarskynlik sommige of al die volgende nutsgoed en platforms insluit. Jy kan meer inligting vind oor die koste verbonde aan elke kategorie nutsmiddels in ons saamgestelde lyste:

• Ontwerp- en redigeernutsgoed
• Sosiale videonutsmiddels
• Projekbestuur en samewerkingsnutsmiddels
• Sosiale mediabestuurnutsmiddels (natuurlik beveel ons SMMExpert aan)
• Moniteringnutsmiddels vir sosiale media
• Mededingende ontledingnutsmiddels
• Sosiale advertensienutsmiddels
• Sosiale kliëntediensnutsmiddels
• Sosiale media-analisenutsmiddels

Weereens, koste sal aansienlik verskil afhangende van die grootte van jou besigheid en jou span. Sommige sagtewarenutsgoed (insluitend SMMExpert) bied gratis planne met basiese kenmerke.

Betaalde sosialemediaveldtogte

Jou sosialemediastrategie begin dalk net gratis nutsgoed gebruik om organies te deel inhoud en raak betrokke by aanhangers oor jou sosiale media-rekeninge.

Bonus : Laai 'n gratis gids en kontrolelys af om jou te help om jou baas te oortuig om meer in sosiale media te belê. Sluit kennerswenke in om ROI te bewys.

Maar uiteindelik sal jy waarskynlik sosiale advertensies by die mengsel wil voeg. Hier is 'n paar van die opsies wat jy kan oorweeg om by jou sosiale media-advertensiebegroting in te sluit:

• Facebook-advertensies. Facebook bied 'n verskeidenheid formate, veldtogte en teikensvermoëns.
• Facebook Messenger-advertensies. Hierdie advertensies, wat in die Messenger-toepassing se tuisskerm geplaas is, kan goed wees om gesprekke te begin.
• Instagram-advertensies. Dit kan teikengehore bereik in feeds, Stories, Explore, IGTV, of Reels.
• LinkedIn-advertensies. Bereik 'n professionele gehoor met geborgde InMail, teksadvertensies en meer.
• Pinterest-advertensies. Pinterest se bevorderde Pins sal jou help om sy DIY-netwerk van beplanning Pinners te bereik.
• Twitter-advertensies. Ry webwerfklikke, Tweet-betrokkenheid en meer.
• Snapchat-advertensies. Handelsmerkfilters, storie- en versameladvertensies is dalk reg vir jou volgende sosiale veldtog.
• TikTok-advertensies. Die gewilde-met-tieners-video-toepassing bied volskerm-advertensieplasings, hutsmerk-uitdagings en meer.

Wat kos al hierdie betaalde advertensie-opsies? Die antwoord is: Dit hang af. En dit sal waarskynlik 'n bietjie toets verg om presies die regte advertensiebesteding te ontdek om jou ROI te maksimeer.

Om jou aan die gang te kry, is hier die minimum bestedingsbedrae wat nodig is om 'n veldtog op elkeen uit te voer van die belangrikste sosiale netwerke. Die minimum besteding sal jou nie toegang tot alle advertensie-opsies of baie blootstelling gee nie, maar dit gee jou 'n idee van hoe min dit kan neem om te begin.

• Facebook: $1/dag
• Instagram: $1/dag
• Ingeskakel: $10/dag
• Pinterest: $0.10/klik
• Twitter: Geen minimum
• YouTube : $10/dag*
• Snapchat: $5/dag
• TikTok:$20/dag

*YouTube sê dit is waarmee "meeste besighede" as 'n minimum begin.

Om te bereken hoeveel jy op jou volgende Facebook-advertensieveldtog moet spandeer, gebaseer op jou inkomstedoelwitte, probeer die Facebook Ads Budget Calculator van AdEspresso.

Beïnvloederbemarking

Om met beïnvloeders (of inhoudskeppers) te werk is 'n goeie manier om die bereik van jou sosiale inhoud. Oorweeg beide hoeveel jy sal bestee om Influencer-plasings 'n hupstoot te gee en hoeveel jy die inhoudskeppers self sal betaal.

Beïnvloederveldtogkoste verskil, maar die basiese formule vir die berekening van beïnvloeder-tariewe is: $100 x 10 000 volgers + ekstras. Sommige nano- of mikro-beïnvloeders sal dalk bereid wees om 'n geaffilieerde kommissiestruktuur te gebruik.

Opleiding

Daar is baie gratis sosiale media-opleidingsbronne daar buite, maar dit is altyd die moeite werd om in opleiding vir jou span te belê.

Sosiale media verander vinnig, en jou span se rolle kan ewe vinnig verander en groei. As jou spanlede gereed en gewillig is om hul tyd in die ontwikkeling van nuwe vaardighede te belê, is dit 'n goeie idee om dit deur jou sosiale media-begroting moontlik te maak. Jy sal die begunstigde wees van alles wat hulle leer.

Afhangende van jou span se vaardigheidsvlakke en veldtogbehoeftes, is hierdie 'n paar opleidingsopsies wat jy moet oorweeg om by jou sosialemediabegroting in te sluit:

• LinkedIn Learning . LinkedIn se besigheidkursusse strek veel verder as die gebruik van die LinkedIn-platform. Hulle bevat instruksies van en onderhoude met vakkundiges, insluitend Sheryl Sandberg, Adam Grant en Oprah Winfrey.
• SMMExpert Academy. Van enkelkursusse tot sertifikaatprogramme, SMMExpert Academy bied 'n katalogus van kursusse aan. onderrig deur professionele persone in die industrie en aangepas vir besighede.
• SMMExpert Services . SMMExpert Business and Enterprise-kliënte kry toegang tot leiding en afrigting, met pasgemaakte opleiding beskikbaar as 'n Premier-diens .
• Opleiding vir bedryfskundiges. Bestuurders van sosiale media is senior strateë, dus opleiding en opvoedingsgeleenthede moet verder strek as die besonderhede van sosiale media. SMMExpert-kopieskrywer Konstantin Prodanovic beveel Hoala se Professionele Meesterkursus in Handelsmerkstrategie en Mark Ritson se Mini MBA in Handelsmerkstrategie aan.

Sommige #MaandagMotivasie om jou te help om jou week reg te begin. pic.twitter.com/oim8et0Hx6

— LinkedIn Learning (@LI_learning) 28 Junie 202

Sosiale strategie en bestuur

Terwyl daar gereedskap is wat sosiale bestuur makliker maak, en uitkontraktering is altyd 'n opsie, is dit goeie praktyk om ten minste een persoon in die huis te hê wat toesig hou oor sosiale sosiale netwerke.

Selfs as jy jou sosiale media-pogings uitkontrakteer, sal jy iemand nodig hê in- huis te koördineer met jou vennote en verteenwoordig jou handelsmerk in besprekings oorstrategie en kreatiewe.

Hou in gedagte dat dit nie 'n intreevlakposisie is nie. Die daaglikse take om sosiale inhoud en advertensies te skep, te skeduleer en te publiseer, is net die mees sigbare dele van die sosiale span se werk.

Jou sosiale span skakel ook met sosiale aanhangers, verskaf sosiale kliëntediens, en bestuur jou sosiale gemeenskap. Hulle gebruik sosiale luister om meer oor jou gehoor te leer en jou te waarsku oor potensiële bedreigings en geleenthede. Hulle bou 'n sosiale strategie en – ja – bestuur sosiale begrotings van hul eie.

Wanneer hierdie rol in jou begroting ingebou word, oorweeg die gemiddelde Amerikaanse salarisse vir sosialemediabestuurders, soos nagespoor deur Glassdoor:

• Lead sosialemediabestuurder: $54K/jr
• Senior sosialemediabestuurder: $81K/jr

Wil jy 'n sosialemediabestuurder aanstel of word? Hier is die noodsaaklike vaardighede wat elke kandidaat behoort te hê.

Hoe om 'n sosiale media-begrotingsplan te skep

1. Verstaan ​​jou doelwitte

Ons het dit al voorheen gesê en ons sal dit weer sê. Elke goeie bemarkingstrategie begin met duidelike en weldeurdagte doelwitte. Dit is immers onmoontlik om te bepaal hoeveel begroting om aan sosiale media toe te ken as jy nie weet wat jy wil bereik nie.

Ons het 'n hele blogplasing oor effektiewe doelwitstelling om hiermee te help deel van die skep van jou begroting, maar hier is die kern. Veral wanneer jy dit gebruik om 'n begroting te skep, moet jou doelwitte weesSLIM:

• Spesifiek
• Meetbaar
• Bereikbaar
• Relevant
• Betyds

Spesifiek doelwitte gekoppel aan meetbare resultate stel jou in staat om die waarde van sosiale media te meet, sodat jy 'n gepaste bedrag kan bepaal om vir elke gewenste resultaat te bestee.

Meetbare doelwitte stel jou ook in staat om jou sukses na te spoor en daaroor verslag te doen, sodat jy kan jou begroting oor tyd aanpas om die strategieë wat vir jou besigheid werk beter te ondersteun.

2. Ontleed jou besteding van vorige maande (of jare, of kwartale)

Voordat jy 'n begroting skep, is dit belangrik om die huidige stand van sake te verstaan. Hoeveel bestee jy nou op sosiale media? As jy nog nooit 'n begroting gemaak het nie, is jy dalk nie heeltemal seker nie.

As jy reeds verslae op sosiale media produseer, sal jy 'n goeie bron van inligting hê om uit te put. Indien nie, is 'n sosiale media oudit 'n goeie eerste stap om jou te help verstaan ​​waar jy tans jou tyd op sosiale media spandeer. (En onthou: tyd is geld.)

Stel dan 'n lys saam van al jou spesifieke sosiale bemarkingsuitgawes van vorige tydperke deur die kategorieë hierbo te gebruik, sodat jy weet waar jy vandaan begin.

3. Skep (of dateer) jou sosialemediastrategie op

Jy het nou goeie begininligting om jou sosialemediastrategie uit te bou. Dit sal jou help om uit te werk hoe jy te werk gaan om die doelwitte wat jy gestel het, te bereik