As jo ​​sosjale media brûke om jo bedriuw te ferkeapjen, hawwe jo in budzjet foar sosjale media nedich. Hjir is hoe't jo ien byinoar sette - en hoe't jo jo baas freegje om de ynvestearring dy't jo nedich binne.

Bonus : Download in fergese hantlieding en checklist om jo te helpen jo baas te oertsjûgjen om mear yn sosjale te ynvestearjen media. Omfettet tips fan saakkundigen foar it bewizen fan ROI.

Wat is in budzjet foar sosjale media?

In budzjet foar sosjale media is in dokumint dat spesifisearret hoefolle jo fan plan binne te besteegjen oan sosjale media oer in spesifike tiid, bgl. in moanne, in kertier of in jier.

Meastentiids presintearre as in ienfâldige spreadsheet, it skept in dúdlik begryp fan 'e kosten fan jo sosjale media-ynspanningen en is in weardefol ark foar it mjitten fan rendemint op ynvestearring.

Hoe grut moat jo budzjet foar sosjale media wêze?

D'r is gjin fêste regel foar hoefolle jo moatte besteegje oan digitale marketing yn it algemien of sosjale media yn it bysûnder. D'r binne lykwols wat algemiene rjochtlinen en benchmarks dy't stipe wurde troch enkêtes en ûndersyk.

Benchmarks foar algemiene marketingbudzjet

Neffens de Business Development Bank of Canada, it algemiene marketingbudzjet ferskilt ôfhinklik fan oft jo marketing meitsje oan konsuminten of nei oare bedriuwen:

• B2B-bedriuwen moatte 2-5% fan ynkomsten tawize oan marketing.
• B2C-bedriuwen moatte 5-10 tawize % fan har ynkomsten foar marketing.

Hjir is it gemiddelde bedrach dat elke bedriuwsgrutte besteeget oanstap 1.

Dan kinne jo, troch it analysearjen fan de bedraggen dy't jo yn it ferline hawwe bestege en de ynspanningen dy't jo dwaan wolle om dy doelen te berikken, in ridlik bedrach bepale om te besteegjen oan elk diel fan jo strategy foarút .

In gearfetting fan jo sosjale strategy is in goed dokumint om te heakjen as in omslachbrief yn jo budzjetfoarstel foar sosjale media, om't it lit sjen dat de bedraggen wêr't jo om freegje basearre binne op echte gegevens en solide planning.

4. Meitsje in budzjetfoarstel foar jo baas

No is it tiid om technysk te wurden. It goede nijs is, wy hawwe soarge foar it opsetten fan in sjabloan foar budzjet foar sosjale media foar jo, dus alles wat jo hoege te dwaan is de ynformaasje yn te fieren dy't spesifyk is foar jo bedriuw en jo plannen.

As jo ​​wolle Meitsje leaver jo eigen budzjetkalkulator foar sosjale media, befetsje de folgjende ynformaasje yn in Excel-spreadsheet of Google-blêd:

• Kategory: Ynhâld oanmeitsje, software, ensfh. Meitsje in seksje foar elk fan de hjirboppe neamde relevante items, split it dan op yn spesifike line items foar elke yndividuele útjefte.
• In-house vs. fan meiwurkers tiid wijd oan sosjale media. Útbestege útjeften binne alles wêr't jo foar betelje bûten jo bedriuw, fan konsultaasje oant advertinsjekosten. Guon kategoryen kinne sawol eigen as útbestege útjeften omfetsje, dus splitst dizze út yn aparte kolommen.
• Utjaan peritem: Tafoegje foar elke line item en kategory de ynterne en útbestege kosten op om in totale besteging oan te jaan. List dit as sawol in totale dollar-figuer as in persintaazje fan jo totale budzjet, sadat jo (en jo baas) dúdlik kinne begripe hoe't jo middels allocearje.
• Lopende of ienmalige útjeften: As jo ​​ienmalige útjeften opnimme yn jo budzjet dy't wearde hawwe op 'e lange termyn, it is in goed idee om dizze te markearjen sadat jo baas begrypt dat it in ienmalige fraach is. Bygelyks, miskien moatte jo wat apparatuer keapje om in fideostudio op te setten. Brûk aparte kolommen om jo ienmalige en trochgeande kosten te tellen.
• Totaal fraach: Foegje alles op om it totale oanfrege bedrach sjen te litten.

Mat it measte út jo budzjet foar sosjale media en beheare maklik al jo sosjale mediaprofilen mei SMMExpert. Fanút ien dashboard kinne jo berjochten planne en publisearje, jo folgers belûke, relevante konversaasjes kontrolearje, resultaten mjitte, jo advertinsjes beheare, en folle mear.

Begin

Do it better mei SMMExpert , it alles-yn-ien ark foar sosjale media. Bliuw op 'e hichte, groeie en ferslaan de konkurrinsje.

• Lytse bedriuwen (<20 meiwurkers): $30.000
• Middelgrutte bedriuwen (20-49 meiwurkers): $60.000
• Grutte bedriuwen (50 meiwurkers of mear): mear as $ 100.000

Budzjetbenchmarks foar sosjale media

Neffens de CMO-enkête fan febrewaris 2021 is it persintaazje fan marketingbudzjetbedriuwen sille yn 'e kommende 12 moannen besteegje oan sosjale media, ferdield as folget:

• B2B-produkt: 14.7%
• B2B-tsjinsten: 18.3%
• B2C Produkt: 21,8%
• B2C Tsjinsten: 18,7%

Itselde ûndersyk fûn dat it bedrach fan marketingbudzjet dat dit jier oan sosjale media tawiisd is ek ferskilt per sektor:

• Konsumententsjinsten: 28,5%
• Kommunikaasje en media: 25,6%
• Bankieren en finânsjes: 11,7%

Yn fiif jier is it totale diel fan sosjale media yn it marketingbudzjet wurdt rûsd op 24,5%.

Boarne: CMO Survey

Brûk dizze gemiddelden as benchmarks. Pas se dan oan op jo doelen en middels (mear oer dat hjirûnder) as jo plannen hoe't jo in sosjale mediakampanje foar jo bedriuw budzjetearje kinne.

Tink derom dat jo budzjet foar sosjale media net allinich it bedrach is dat jo besteegje oan betelle advertinsjes. . Lykas wy sille beskriuwe yn 'e folgjende paragraaf, sels as jo allinich fergese sosjale ark brûke, hawwe jo in budzjet foar sosjale media nedich om faktoaren lykas personielstiid en training te dekken.

Wat moat jo budzjet foar sosjale mediaplan befetsje?

Ynhâld oanmeitsjen

Op sosjale media is ynhâld en sil altyd kening wêze. In protte sosjale marketeers besteegje mear as de helte fan har budzjet foar sosjale mediakampanjes oan ynhâld skepping. Hjir binne guon fan 'e line items dy't jo miskien moatte opnimme yn dizze seksje:

• Fotografy en ôfbyldings
• Fideoproduksje
• Talent, d.w.s. akteurs en modellen
• Produksjekosten, d.w.s. rekwisieten en lokaasjeferhier
• Grafysk ûntwerp
• Copywriting, bewurkjen en (mooglik) oersetting

Kosten sille signifikant ferskille ôfhinklik fan hoe oanpast jo wolle dat jo sosjale media-ynhâld is.

Jo kinne bygelyks begjinne mei foto's en grafiken fan in fergese stockfotografy-side, yn dat gefal kinne jo $0 budzjetearje foar foto's. As jo ​​​​lykwols in mear oanpaste oanpak wolle, of jo spesifike produkten sjen litte wolle, moatte jo in fotograaf ynhiere.

Underskatte it belang fan goed skriuwen net, benammen foar it koarte karakter. tellen fan sosjale media berjochten en advertinsjes: Elk wurd telt. Copywriters wurde oer it algemien betelle troch it wurd of per oere.

In goede gids foar tariven foar copywriters, redakteuren en oersetters is te finen op de webside fan Editorial Freelancers Association. De mediaan tariven basearre op in enkête fan april 2020 binne:

• Copywriting: $61–70/hr
• Kopiebewurking: $46–50/hr
• Oersetting: $46 –50/hr

Software en ark

Jo budzjet foar sosjale media sil wierskynlik guon of alle folgjende ark en platfoarms omfetsje. Jo kinne mear ynformaasje fine oer de kosten dy't ferbûn binne mei elke kategory ark yn ús gearstalde listen:

• Utwerp- en bewurkingsark
• Sosjale fideo-ark
• Projektbehear en gearwurkingsynstruminten
• Tools foar sosjale mediabehear (fansels riede wy SMMExpert oan)
• Tools foar sosjale mediamonitoring
• Arkminten foar kompetitive analyse
• Tools foar sosjale advertinsjes
• Tools foar sosjale klanttsjinst
• Analytyske ark foar sosjale media

Op 'e nij sille kosten signifikant ferskille ôfhinklik fan de grutte fan jo bedriuw en jo team. Guon software-ark (ynklusyf SMMExpert) biede fergese plannen mei basisfunksjes.

Betelde sosjale mediakampanjes

Jo sosjale mediastrategy kin begjinne mei allinich fergese ark om organysk te dielen ynhâld en omgean mei fans oer jo sosjale media-akkounts.

Bonus : Download in fergese hantlieding en checklist om jo te helpen jo baas te oertsjûgjen om mear te ynvestearjen yn sosjale media. Omfettet tips fan saakkundigen om ROI te bewizen.

Mar úteinlik wolle jo wierskynlik sosjale advertinsjes tafoegje oan 'e miks. Hjir binne guon fan 'e opsjes dy't jo miskien beskôgje om te nimmen yn jo advertinsjebudzjet op sosjale media:

• Facebook-advertinsjes. Facebook biedt in ferskaat oan formaten, kampanjes en doelenmooglikheden.
• Facebook Messenger-advertinsjes. Pleatst yn it thússkerm fan 'e Messenger-app, kinne dizze advertinsjes goed wêze om petearen te begjinnen.
• Instagram-advertinsjes. Dizze kinne doelgroepen berikke yn feeds, Stories, Explore, IGTV, of Reels.
• LinkedIn-advertinsjes. Berikke in profesjoneel publyk mei sponsore InMail, tekstadvertinsjes, en mear.
• Pinterest-advertinsjes. Pinterest's promovearre Pins sille jo helpe om syn DIY-netwurk fan planningspinners te berikken.
• Twitter-advertinsjes. Drive webside klikken, Tweet engagements, en mear.
• Snapchat advertinsjes. Branded filters, ferhaal, en kolleksje advertinsjes binne miskien goed foar jo folgjende sosjale kampanje.
• TikTok-advertinsjes. De populêre fideo-app foar teeners biedt advertinsjes op folslein skerm, hashtag-útdagings, en mear.

Dus wat kostje al dizze betelle reklame-opsjes? It antwurd is: It hinget ôf. En it sil wierskynlik in bytsje testen duorje om krekt de juste advertinsje-útjeften te ûntdekken om jo ROI te maksimalisearjen.

Om jo te begjinnen, hjir binne de minimum bestegingsbedragen dy't nedich binne om in kampanje op elk út te fieren. fan 'e grutte sosjale netwurken. De minimale besteging sil jo net tagong krije ta alle reklame-opsjes, of in protte eksposysje, mar se jouwe jo in gefoel fan hoe min it kin nimme om te begjinnen.

• Facebook: $1/day
• Instagram: $1/day
• LinkedIn: $10/day
• Pinterest: $0.10/klik
• Twitter: Gjin minimum
• YouTube : $10/day*
• Snapchat: $5/day
• TikTok:$20/day

*YouTube seit dat dit is wêrmei "de measte bedriuwen" as in minimum begjinne.

Om te berekkenjen hoefolle jo moatte besteegje oan jo folgjende Facebook-advertinsjekampanje basearre op jo ynkomstendoelen, besykje de Facebook Ads Budget Calculator fan AdEspresso.

Influencer marketing

It wurkjen mei ynfloeders (as ynhâldmakkers) is in goede manier om it berik fan jo sosjale ynhâld. Beskôgje sawol hoefolle jo sille besteegje om Influencer-berjochten te stimulearjen as hoefolle jo de ynhâldmakkers sels betelje.

Kosten foar ynfloederskampanje ferskille, mar de basisformule foar it berekkenjen fan ynfloedersraten is: $100 x 10.000 folgers + ekstra's. Guon nano- of mikro-ynfloeders kinne ree wêze om in struktuer fan affiliatekommisjes te brûken.

Training

D'r binne in protte fergese boarnen foar training foar sosjale media, mar it is altyd de muoite wurdich te ynvestearjen yn training foar dyn ploech.

Sosjale media feroarje fluch, en de rollen fan dyn ploech kinne like fluch feroarje en groeie. As jo ​​​​teamleden ree binne en ree binne om har tiid te ynvestearjen yn it ûntwikkeljen fan nije feardigens, is it in goed idee om dat yn te skeakeljen fia jo budzjet foar sosjale media. Jo sille de begunstigde wêze fan alles wat se leare.

Ofhinklik fan de feardigensnivo's en kampanjebehoeften fan jo team binne dit in pear opliedingsopsjes dy't jo moatte beskôgje op te nimmen yn jo budzjet foar sosjale media:

• LinkedIn Learning . LinkedIn's bedriuwkursussen útwreidzje fier bûten it gebrûk fan it LinkedIn platfoarm. Se befetsje ynstruksje fan en ynterviews mei saakkundigen fan ûnderwerpen, wêrûnder Sheryl Sandberg, Adam Grant en Oprah Winfrey.
• SMMExpert Academy. Fan ienige kursussen oant sertifikaatprogramma's biedt SMMExpert Academy in katalogus fan kursussen oan. leard troch profs yn 'e yndustry en op maat foar bedriuwen.
• SMMExpert Services . SMMExpert Business and Enterprise-klanten krije tagong ta begelieding en coaching, mei oanpaste training beskikber as Premier Service .
• Oplieding foar yndustry-eksperts. Sosjale media-managers binne senior strategen, dus opliedings- en opliedingsmooglikheden moatte útwreidzje dan de spesifiken fan sosjale media. SMMExpert copywriter Konstantin Prodanovic advisearret Hoala's Professional Master Course in Brand Strategy en Mark Ritson's Mini MBA in Brand Strategy.

Wat #MondayMotivation om jo te helpen jo wike goed te begjinnen. pic.twitter.com/oim8et0Hx6

— LinkedIn Learning (@LI_learning) June 28, 202

Sosjale strategy en behear

Wylst d'r ark binne dy't sosjaal behear makliker meitsje, en outsourcing is altyd in opsje, is it in goede praktyk om teminsten ien persoan yn-hûs te hawwen dy't sosjale tafersjoch hâldt.

Sels as jo jo sosjale media-ynspanningen útbesteegje, sille jo ien nedich hawwe yn- hûs te koördinearjen mei jo partners en fertsjintwurdigje jo merk yn diskusjes oerstrategy en kreativiteiten.

Hâld der rekken mei dat dit gjin posysje op yngongsnivo is. De deistige taken fan it meitsjen, plannen en publisearjen fan sosjale ynhâld en advertinsjes binne gewoan de meast sichtbere dielen fan it wurk fan it sosjale team.

Jo sosjale team giet ek mei sosjale fans, leveret sosjale klanttsjinst, en beheart jo sosjale mienskip. Se brûke sosjaal harkjen om te learen oer jo publyk en jo warskôgje foar potensjele bedrigingen en kânsen. Se bouwe in sosjale strategy en - ja - beheare har eigen sosjale budzjetten.

By it ynbouwen fan dizze rol yn jo budzjet, beskôgje dan de gemiddelde Amerikaanske salarissen foar sosjale mediamanagers, lykas folge troch Glassdoor:

• Lead sosjale mediabehearder: $54K/yr
• Senior sosjale mediamanager: $81K/yr

Op syk nei in hiere of in sosjale mediamanager wurde? Hjir binne de essensjele feardichheden dy't elke kandidaat hawwe moat.

Hoe meitsje in budzjetplan foar sosjale media

1. Begryp jo doelen

Wy hawwe it earder sein en wy sille it nochris sizze. Elke goede marketingstrategy begjint mei dúdlike en goed trochtochte doelen. It is ommers ûnmooglik om te bepalen hoefolle budzjet jo moatte tawize oan sosjale media as jo net witte wat jo wolle berikke.

Wy hawwe in hiele blogpost oer effektive doelstelling om hjirmei te helpen diel fan it meitsjen fan jo budzjet, mar hjir is de essinsje. Benammen as jo se brûke om in budzjet te meitsjen, moatte jo doelen wêzeSMART:

• Spesifyk
• Measurable
• Bereikber
• Relevant
• Tiid

Spesifyk doelen keppele oan mjitbere resultaten kinne jo de wearde fan sosjale media mjitte, sadat jo in passend bedrach kinne bepale om te besteegjen foar elk winske resultaat.

Mjitbere doelen kinne jo ek folgje en rapportearje oer jo súkses, sadat jo kinne jo budzjet oer de tiid oanpasse om de strategyen dy't wurkje foar jo bedriuw better te stypjen.

2. Analysearje jo bestegingen fan foargeande moannen (of jierren, of kertieren)

Foardat jo in budzjet oanmeitsje, is it wichtich om de hjoeddeistige stân fan saken te begripen. Hoefolle besteegje jo no oan sosjale media? As jo ​​noait in budzjet makke hawwe, kinne jo miskien net folslein wis wêze.

As jo ​​al sosjale mediaferslaggen meitsje, hawwe jo in goede boarne fan ynformaasje om út te lûken. As net, is in kontrôle op sosjale media in goede earste stap om jo te helpen begripe wêr't jo op it stuit jo tiid besteegje oan sosjale media. (En tink derom: tiid is jild.)

Kombinearje dêrnei in list fan al jo spesifike sosjale marketingkosten út eardere perioaden, mei de hjirboppe sketste kategoryen, sadat jo witte wêr't jo fan begjinne.

3. Meitsje (of bywurkje) jo sosjale mediastrategy

Jo hawwe no wat goede begjinynformaasje om jo sosjale mediastrategy út te bouwen. Dit sil jo helpe út te finen hoe't jo sille gean oer it berikken fan de doelen dy't jo ynsteld hawwe