Hvis du bruger sociale medier til at markedsføre din virksomhed, har du brug for et budget til sociale medier. Her er hvordan du sammensætter et sådant - og hvordan du beder din chef om den investering, du har brug for.

Bonus : Download en gratis vejledning og tjekliste, der kan hjælpe dig med at overbevise din chef om, at han/hun skal investere mere i sociale medier. Inkluderer eksperternes tips til at bevise ROI.

Hvad er et budget for sociale medier?

Et budget for sociale medier er et dokument, der angiver, hvor meget du planlægger at bruge på sociale medier i løbet af en bestemt periode, f.eks. en måned, et kvartal eller et år.

Normalt præsenteres det som et simpelt regneark og skaber en klar forståelse af omkostningerne ved dine sociale medieindsatser og er et værdifuldt værktøj til at måle investeringsafkastet.

Hvor stort skal dit budget for sociale medier være?

Der findes ingen faste regler for, hvor meget man skal bruge på digital markedsføring i almindelighed eller sociale medier i særdeleshed. Der findes dog nogle generelle retningslinjer og benchmarks, som er underbygget af undersøgelser og forskning.

Overordnede benchmarks for markedsføringsbudgettet

Ifølge Business Development Bank of Canada varierer det samlede markedsføringsbudget alt efter, om du markedsfører dig til forbrugere eller til andre virksomheder:

• B2B-virksomheder bør afsætte 2-5 % af deres omsætning til markedsføring.
• B2C-virksomheder bør afsætte 5-10 % af deres omsætning til markedsføring.

Her er det gennemsnitlige beløb, som virksomheder af hver størrelse bruger på markedsføring om året, baseret på den samme undersøgelse:

• Små virksomheder (<20 ansatte): 30.000 USD
• Mellemstore virksomheder (20-49 ansatte): 60.000 USD
• Store virksomheder (50 ansatte eller derover): mere end 100.000 USD

Benchmarks for budgettet for sociale medier

Ifølge CMO-undersøgelsen fra februar 2021 fordeler den procentdel af markedsføringsbudgettet, som virksomhederne vil bruge på sociale medier i de næste 12 måneder, sig som følger:

• B2B-produkt: 14,7%
• B2B-tjenester: 18,3%
• B2C-produkt: 21,8 %
• B2C-tjenester: 18,7 %

Samme undersøgelse viste, at det beløb, der er afsat til sociale medier i år, også varierer fra sektor til sektor:

• Forbrugertjenester: 28,5 %.
• Kommunikation og medier: 25,6 %.
• Bank- og finanssektoren: 11,7 %.

Om fem år forventes de sociale mediers andel af markedsføringsbudgettet at være 24,5 %.

Kilde: CMO-undersøgelse

Brug disse gennemsnit som benchmarks, og tilpas dem derefter til dine mål og ressourcer (mere herom nedenfor), når du planlægger budgettet for en kampagne på sociale medier for din virksomhed.

Husk, at dit budget for sociale medier ikke kun er det beløb, du bruger på betalte annoncer. Som vi beskriver i næste afsnit, har du brug for et budget for sociale medier til at dække faktorer som personaletid og uddannelse, selv hvis du kun bruger gratis sociale værktøjer.

Hvad skal din budgetplan for sociale medier indeholde?

Oprettelse af indhold

På sociale medier er og bliver indhold altid konge. Mange marketingfolk bruger mere end halvdelen af deres budget til sociale mediekampagner på indholdsoprettelse. Her er nogle af de poster, som du kan have brug for at medtage i dette afsnit:

• Fotografi og billeder
• Videoproduktion
• Talent, dvs. skuespillere og modeller
• Produktionsomkostninger, f.eks. leje af rekvisitter og lokaler
• Grafisk design
• Tekstforfatning, redigering og (eventuelt) oversættelse

Omkostningerne varierer betydeligt afhængigt af, hvor tilpasset du ønsker, at dit indhold på de sociale medier skal være.

Du kan f.eks. komme i gang med billeder og grafik fra et gratis arkivfoto-site, og i så fald kan du budgettere 0 $ til billeder. Hvis du derimod ønsker en mere tilpasset tilgang, eller hvis du vil vise dine specifikke produkter frem, skal du hyre en fotograf.

Undervurder ikke vigtigheden af god tekst, især når det gælder de korte tegn i indlæg og annoncer på sociale medier: Hvert ord tæller. Tekstforfattere bliver normalt betalt pr. ord eller pr. time.

En god guide til priserne for tekstforfattere, redaktører og oversættere findes på Editorial Freelancers Association's websted. Medianpriserne baseret på en undersøgelse fra april 2020 er:

• Tekstforfatning: $61-70/time
• Redigering af tekster: $46-50/time
• Oversættelse: 46-50 $/time

Software og værktøjer

Dit budget for sociale medier vil sandsynligvis omfatte nogle af eller alle følgende værktøjer og platforme. Du kan finde flere oplysninger om de omkostninger, der er forbundet med hver kategori af værktøjer, i vores oversigter:

• Design- og redigeringsværktøjer
• Sociale videoværktøjer
• Projektstyring og samarbejdsværktøjer
• Værktøjer til styring af sociale medier (vi anbefaler naturligvis SMMExpert)
• Værktøjer til overvågning af sociale medier
• Konkurrenceanalyseværktøjer
• Sociale reklameværktøjer
• Sociale kundeserviceværktøjer
• Værktøjer til analyse af sociale medier

Igen vil omkostningerne variere betydeligt afhængigt af størrelsen af din virksomhed og dit team. Nogle softwareværktøjer (herunder SMMExpert) tilbyder gratis abonnementer med grundlæggende funktioner.

Betalte kampagner på sociale medier

Din strategi for sociale medier starter måske med kun at bruge gratis værktøjer til at dele organisk indhold og engagere dig med fans på dine sociale medier.

Bonus : Download en gratis vejledning og tjekliste, der kan hjælpe dig med at overbevise din chef om, at han/hun skal investere mere i sociale medier. Inkluderer eksperternes tips til at bevise ROI.

Men i sidste ende vil du sandsynligvis gerne tilføje social annoncering til blandingen. Her er nogle af de muligheder, du kan overveje at inkludere i dit budget for annoncering på sociale medier:

• Facebook-annoncer. Facebook tilbyder en række forskellige formater, kampagner og målretningsmuligheder.
• Facebook Messenger-annoncer: Disse annoncer, der placeres på startskærmen i Messenger-appen, kan være gode til at starte samtaler.
• Instagram-annoncer: Disse kan nå målgrupper i feeds, Stories, Explore, IGTV eller Reels.
• LinkedIn-annoncer. Nå et professionelt publikum med sponsorerede InMail, tekstannoncer og meget mere.
• Pinterest-annoncer. Pinterest's promoted Pins hjælper dig med at nå ud til det DIY-netværk af planlægnings-pinners.
• Twitter-annoncer. Få klik på websitet, tweet-engagementer og meget mere.
• Snapchat-annoncer. Brandede filtre, historier og kollektionsannoncer kan være det rette til din næste sociale kampagne.
• TikTok-annoncer. Den populære videoapp for teenagere tilbyder fuldskærmsannoncer, hashtag-udfordringer og meget mere.

Så hvad koster alle disse betalte reklamemuligheder? Svaret er: Det afhænger af. Og det vil sandsynligvis kræve lidt testning at finde ud af præcis det rigtige annonceforbrug for at maksimere din ROI.

For at komme godt i gang, er her de minimumsbeløb for udgifter Det minimale beløb giver dig ikke adgang til alle annoncemuligheder eller en stor eksponering, men det giver dig en fornemmelse af, hvor lidt det kan kræve at komme i gang.

• Facebook: 1 $/dag
• Instagram: 1 $/dag
• LinkedIn: 10 $/dag
• Pinterest: $0,10/klik
• Twitter: Intet minimum
• YouTube: $10/dag*
• Snapchat: 5 $/dag
• TikTok: 20 $/dag

*YouTube siger, at det er det, som "de fleste virksomheder" starter med som et minimum.

Hvis du vil beregne, hvor meget du skal bruge på din næste Facebook-annoncekampagne baseret på dine indtjeningsmål, kan du prøve Facebook Ads Budget Calculator fra AdEspresso.

Influencer marketing

Samarbejde med influencers (eller indholdsskabere) er en god måde at udvide rækkevidden af dit sociale indhold på. Overvej både, hvor meget du vil bruge på at booste indlæg fra influencers, og hvor meget du vil betale indholdsskaberne selv.

Influencer-kampagneomkostningerne varierer, men den grundlæggende formel til beregning af influencer-priser er: 100 $ x 10.000 følgere + ekstratjenester. Nogle nano- eller mikro-influencere vil måske være villige til at bruge en affiliate-kommissionsstruktur.

Uddannelse

Der findes masser af gratis ressourcer til træning i sociale medier, men det er altid værd at investere i træning for dit team.

Sociale medier ændrer sig hurtigt, og dit teams roller kan ændre sig og vokse lige så hurtigt. Hvis dine teammedlemmer er klar og villige til at investere deres tid i at udvikle nye færdigheder, er det en god idé at gøre det muligt via dit budget til sociale medier. Du vil få gavn af alt det, de lærer.

Afhængigt af dit teams færdighedsniveau og kampagnebehov er dette nogle få uddannelsesmuligheder, som du bør overveje at inkludere i dit budget for sociale medier:

• LinkedIn Learning . LinkedIns erhvervskurser rækker langt ud over brugen af LinkedIn-platformen og indeholder undervisning fra og interviews med eksperter på området, herunder Sheryl Sandberg, Adam Grant og Oprah Winfrey.
• SMMExpert Academy. SMMExpert Academy tilbyder et katalog af kurser fra enkeltkurser til certifikatprogrammer, som undervises af brancheeksperter og er skræddersyet til virksomheder.
• SMMExpert-tjenester . SMMExpert Business- og Enterprise-kunder får adgang til vejledning og coaching, og skræddersyet træning er tilgængelig som en Premier Service.
• Uddannelse af brancheeksperter. Social media managers er ledende strateger, så trænings- og uddannelsesmuligheder bør gå ud over de specifikke aspekter af sociale medier. SMMExpert-tekstforfatter Konstantin Prodanovic anbefaler Hoalas Professional Master Course in Brand Strategy og Mark Ritsons Mini MBA in Brand Strategy.

Lidt #MondayMotivation til at hjælpe dig med at starte din uge rigtigt. pic.twitter.com/oim8et0Hx6

- LinkedIn Learning (@LI_learning) juni 28, 202

Social strategi og forvaltning

Selv om der findes værktøjer, der gør social styring lettere, og outsourcing altid er en mulighed, er det god praksis at have mindst én person internt, der overvåger social styring.

Selv hvis du outsourcer din indsats på de sociale medier, har du brug for en intern person til at koordinere med dine partnere og repræsentere dit brand i diskussioner om strategi og kreativitet.

Husk på, at dette ikke er en stilling på begynderniveau. De daglige opgaver med at skabe, planlægge og offentliggøre socialt indhold og annoncer er blot de mest synlige dele af det sociale teams arbejde.

Dit sociale team har også kontakt med sociale fans, yder social kundeservice og administrerer dit sociale fællesskab. De bruger social listening til at lære om dit publikum og advare dig om potentielle trusler og muligheder. De udarbejder en social strategi og - ja - administrerer selv sociale budgetter.

Når du indarbejder denne rolle i dit budget, skal du overveje de gennemsnitlige amerikanske lønninger for social media managers, som Glassdoor har opgjort:

• Ledende social media manager: 54K $/år
• Senior social media manager: $81K/år

Her er de vigtigste færdigheder, som enhver kandidat bør have, hvis du vil ansætte eller blive ansat som social media manager.

Sådan udarbejder du en budgetplan for sociale medier

1. Forstå dine mål

Vi har sagt det før, og vi siger det igen: Enhver god markedsføringsstrategi starter med klare og velovervejede mål. Det er trods alt umuligt at afgøre, hvor stort et budget der skal afsættes til sociale medier, hvis du ikke ved, hvad du vil opnå.

Vi har et helt blogindlæg om effektiv målsætning, der kan hjælpe dig med denne del af budgetlægningen, men her er essensen: Især når du bruger dem til at oprette et budget, skal dine mål være SMART:

• Specifik
• Målbart
• Opnåeligt
• Relevant
• Rettidig

Specifikke mål, der er knyttet til målbare resultater, giver dig mulighed for at måle værdien af sociale medier, så du kan bestemme et passende beløb til at bruge for hvert enkelt resultat.

Målbare mål giver dig også mulighed for at spore og rapportere om din succes, så du kan justere dit budget over tid for bedre at støtte de strategier, der virker for din virksomhed.

2. Analyser dine udgifter fra tidligere måneder (eller år, eller kvartaler)

Før du udarbejder et budget, er det vigtigt at forstå den aktuelle situation. Hvor meget bruger du på sociale medier nu? Hvis du aldrig har udarbejdet et budget, er du måske ikke helt sikker.

Hvis du allerede udarbejder rapporter om sociale medier, har du en god kilde til information at trække på. Hvis ikke, er en revision af sociale medier et godt første skridt til at hjælpe dig med at forstå, hvor du i øjeblikket bruger din tid på sociale medier. (Og husk: tid er penge.)

Lav derefter en liste over alle dine specifikke udgifter til social marketing fra tidligere perioder ved hjælp af de kategorier, der er beskrevet ovenfor, så du ved, hvor du starter fra.

3. Udarbejd (eller opdater) din strategi for sociale medier

Du har nu fået nogle gode startoplysninger, som kan hjælpe dig med at opbygge din strategi for sociale medier. Det vil hjælpe dig med at finde ud af, hvordan du vil gå til værks for at nå de mål, du satte dig i trin 1.

Ved at analysere de beløb, du har brugt tidligere, og den indsats, du ønsker at gøre for at nå disse mål, kan du derefter bestemme et rimeligt beløb, som du kan bruge på hver del af din strategi fremadrettet.

Et resumé af din sociale strategi er et godt dokument at vedhæfte som følgebrev i dit budgetforslag for sociale medier, da det viser, at de beløb, du beder om, er baseret på reelle data og solid planlægning.

4. Udarbejd et budgetforslag til din chef

Nu er det tid til at blive teknisk. Den gode nyhed er, at vi har sørget for at oprette en skabelon til budgetforslag for sociale medier for dig, så alt du skal gøre er at indtaste de oplysninger, der er specifikke for din virksomhed og dine planer.

Hvis du foretrækker at oprette din egen budgetberegner for sociale medier, skal du indsætte følgende oplysninger i et Excel-regneark eller Google-ark:

• Kategori: Oprettelse af indhold, software osv. Opret et afsnit for hver af de relevante poster, der er nævnt ovenfor, og opdel den derefter i specifikke poster for hver enkelt udgift.
• Interne vs. outsourcede udgifter: Interne udgifter er baseret på den mængde personaletid, der er afsat til sociale medier. Udgifter til outsourcede aktiviteter er alt, hvad du betaler for uden for din virksomhed, lige fra konsulentbistand til annoncehonorarer. Nogle kategorier kan omfatte både interne og outsourcede udgifter, så opdel dem i separate kolonner.
• Udgifter pr. vare: Læg for hver enkelt post og kategori de interne og outsourcede omkostninger sammen for at få et samlet forbrug. Angiv dette både som et samlet beløb og som en procentdel af dit samlede budget, så du (og din chef) kan forstå, hvordan du fordeler ressourcerne.
• Løbende eller engangsudgift: Hvis du medtager engangsudgifter i dit budget, som vil have værdi på lang sigt, er det en god idé at markere dem, så din chef forstår, at der er tale om en engangsudgift. Måske skal du f.eks. købe noget udstyr til at oprette et videostudie. Brug separate kolonner til at opgøre dine engangsudgifter og løbende udgifter.
• Samlet set beder: Læg det hele sammen for at få vist det samlede beløb, der er anmodet om.

Få mest muligt ud af dit budget til sociale medier, og administrer nemt alle dine sociale medieprofiler med SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og offentliggøre indlæg, engagere dine følgere, overvåge relevante samtaler, måle resultater, administrere dine annoncer og meget mere.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.