Ако ги користите социјалните медиуми за да го пласирате вашиот бизнис, потребен ви е буџет за социјалните медиуми. Еве како да составите едно — и како да побарате од вашиот шеф потребната инвестиција.

Бонус : Преземете бесплатен водич и листа за проверка што ќе ви помогнат да го убедите вашиот шеф да инвестира повеќе во социјалните медиуми. Вклучува совети од експерти за докажување на рентабилност.

Што е буџет за социјални медиуми?

Буџетот на социјалните медиуми е документ што одредува колку планирате да потрошите на социјалните медиуми во одредено време, на пр. месец, четвртина или година.

Обично претставена како едноставна табела, таа создава јасно разбирање за трошоците за вашите напори на социјалните мрежи и е вредна алатка за мерење на повратот на инвестицијата.

Колку треба да биде вашиот буџет за социјалните медиуми?

Не постои одредено правило за тоа колку да потрошите на дигитален маркетинг воопшто или на социјалните медиуми особено. Сепак, постојат некои општи насоки и одредници поткрепени со анкети и истражувања.

Вкупни стандарди за маркетинг буџетот

Според Банката за развој на бизнисот на Канада, вкупниот буџет за маркетинг варира во зависност од тоа дали правите маркетинг за потрошувачите или за други бизниси:

• B2B компаниите треба да одвојат 2-5% од приходите за маркетинг.
• B2C компаниите треба да одвојат 5-10 % од нивниот приход за маркетинг.

Еве ја просечната сума на која секоја големина на бизнис трошичекор 1.

Потоа, со анализа на сумите што сте ги потрошиле во минатото и напорите што сакате да ги вложите за да ги постигнете тие цели, можете да одредите разумна сума што треба да ја потрошите на секој дел од вашата стратегија што се движи напред .

Резимето на вашата социјална стратегија е добар документ за прикачување како пропратно писмо во предлог-буџетот за социјалните медиуми, бидејќи покажува дека износите што ги барате се засноваат на реални податоци и солидно планирање.

4. Направете предлог буџет за вашиот шеф

Сега е време да се запознаете со техничките. Добрата вест е што се погриживме да поставиме образец за предлог буџет за социјалните мрежи, па се што треба да направите е да ги внесете информациите специфични за вашиот бизнис и вашите планови.

Ако сакате претпочитајте да креирате сопствен калкулатор за буџетот за социјалните медиуми, вклучете ги следните информации во табеларни пресметки на Excel или Google Sheet:

• Категорија: Создавање содржина, софтвер итн. Направете дел за секоја од релевантните ставки наведени погоре, а потоа поделете ја на специфични ставки за секој поединечен трошок.
• Внатрешен наспроти надворешен трошок: Внатрешните трошоци се засноваат на износот време на персоналот посветено на социјалните медиуми. Аутсорсинг трошоци се сè што плаќате надвор од вашата компанија, од консултации до такси за реклами. Некои категории може да вклучуваат и внатрешни и надворешни трошоци, затоа поделете ги во посебни колони.
• Трошете поставка: За секоја линија и категорија, соберете ги внатрешните и надворешните трошоци за да го наведете вкупното трошење. Наведете го ова и како вкупен долар и како процент од вкупниот буџет за да можете (и вашиот шеф) јасно да разберете како ги распределувате ресурсите.
• Тековен или еднократен трошок: Ако вклучите еднократни трошоци во вашиот буџет што ќе имаат вредност на долг рок, добра идеја е да ги означите за вашиот шеф да разбере дека тоа е еднократно прашање. На пример, можеби треба да купите опрема за да поставите видео студио. Користете одделни колони за да ги пресметате вашите еднократни и тековни трошоци.
• Вкупно прашање: Додајте се за да го прикажете вкупниот баран износ.

Искористете го максимумот од вашиот буџет за социјалните медиуми и лесно управувајте со сите ваши профили на социјалните медиуми користејќи SMMExpert. Од една контролна табла, можете да закажувате и објавувате објави, да ги ангажирате вашите следбеници, да ги следите релевантните разговори, да мерите резултати, да управувате со вашите реклами и многу повеќе.

Започнете

Направете го тоа подобро со SMMExpert , се-во-едно алатка за социјални медиуми. Останете на врвот на работите, растете и победи ја конкуренцијата.

• Мали бизниси (<20 вработени): 30.000 $
• Бизниси со средна големина (20-49 вработени): 60.000 $
• Големи бизниси (50 вработени или повеќе): повеќе од 100.000 долари

Одредби за буџетот на социјалните медиуми

Според истражувањето на CMO од февруари 2021 година, процентот на маркетинг буџетските бизниси што ќе ги потрошат на социјалните медиуми во следните 12 месеци се распаѓа на следниов начин:

• B2B Производ: 14,7%
• B2B услуги: 18,3%
• B2C производ: 21,8%
• B2C услуги: 18,7%

Истото истражување покажа дека износот на буџетот за маркетинг доделен на социјалните медиуми оваа година, исто така, варира во зависност од секторот:

• Потрошувачки услуги: 28,5%
• Комуникации и медиуми: 25,6%
• Банкарство и финансии: 11,7%

За пет години, вкупниот дел од социјалните медиуми во буџетот за маркетинг се проценува на 24,5%.

Извор: CMO Survey

Користете ги овие просеци како репери. Потоа, приспособете ги околу вашите цели и ресурси (повеќе за тоа подолу) кога планирате како да буџетирате кампања на социјалните медиуми за вашиот бизнис.

Запомнете дека вашиот буџет за социјалните медиуми не е само износот што го трошите на платени реклами . Како што ќе опишеме во следниот дел, дури и ако користите само бесплатни социјални алатки, потребен ви е буџет за социјалните медиуми за да ги покриете факторите како што се времето на персоналот и обуката.

Каков треба да има вашиот буџет за социјалните медиумиПланот вклучува?

Создавање содржина

На социјалните медиуми, содржината е и секогаш ќе биде крал. Многу социјални маркетери трошат повеќе од половина од буџетот за кампањи за социјалните медиуми за создавање содржина. Еве неколку ставки што можеби ќе треба да ги вклучите во овој дел:

• Фотографија и слики
• Видео продукција
• Талент, т.е. актери и модели
• Трошоците за производство, т.е. реквизити и изнајмување локации
• Графички дизајн
• Пишување, уредување и (евентуално) превод

Трошоците значително ќе се разликуваат во зависност од колку сакате да биде приспособена содржината на социјалните мрежи.

На пример, можете да започнете со фотографии и графики од бесплатна страница за фотографирање на акции, во тој случај можете да буџетирате 0 $ за фотографии. Меѓутоа, ако сакате поприлагоден пристап или сакате да ги покажете вашите специфични производи, ќе треба да ангажирате фотограф.

Не ја потценувајте важноста на доброто пишување, особено за краткиот карактер број на објави и реклами на социјалните мрежи: секој збор се брои. Копирајтерите обично се платени по збор или по час.

Добар водич за тарифите за пишувачите, уредниците и преведувачите може да се најде на веб-локацијата на Здружението на хонорарци на уредниците. Просечните стапки засновани на анкета од април 2020 година се:

• Пишување: 61–70 $/час
• Уредување копии: 46–50 $/час
• Превод: 46 $ –50/ч

Софтвер и алатки

Вашиот буџет за социјалните медиуми најверојатно ќе ги вклучи некои или сите од следниве алатки и платформи. Можете да најдете повеќе информации за трошоците поврзани со секоја категорија алатки во нашите курирани листи:

• Алатки за дизајн и уредување
• Алатки за социјални видео
• Управување со проекти и алатки за соработка
• Алатки за управување со социјални медиуми (се разбира, препорачуваме SMMExpert)
• Алатки за следење на социјалните медиуми
• Алатки за анализа на конкуренција
• Алатки за социјално рекламирање
• Алатки за социјални услуги на клиентите
• Алатки за анализа на социјалните медиуми

Повторно, трошоците значително ќе се разликуваат во зависност од големината на вашиот бизнис и вашиот тим. Некои софтверски алатки (вклучувајќи го и SMMExpert) нудат бесплатни планови со основни функции.

Платени кампањи за социјални медиуми

Вашата стратегија за социјалните медиуми може да започне со користење само бесплатни алатки за споделување органски содржини и дружете се со обожавателите низ вашите сметки на социјалните медиуми.

Бонус : преземете бесплатен водич и листа за проверка што ќе ви помогнат да го убедите вашиот шеф да инвестира повеќе во социјалните медиуми. Вклучува совети од експерти за докажување на рентабилност.

Но, на крајот, веројатно ќе сакате да додадете социјално рекламирање во мешавината. Еве некои од опциите што би можеле да ги земете предвид да ги вклучите во вашиот буџет за рекламирање на социјалните мрежи:

• Реклами на Фејсбук. Фејсбук нуди различни формати, кампањи и таргетирањеспособности.
• Реклами на Facebook Messenger. Поставени на почетниот екран на апликацијата Messenger, овие реклами можат да бидат добри за започнување разговори.
• Реклами на Инстаграм. Овие можат да допрат до целната публика во доводи, приказни, Истражување, IGTV или Reels.
• Реклами на LinkedIn. Допрете до професионална публика со спонзориран InMail, текстуални реклами и повеќе.
• Реклами на Pinterest. Промовираните пинови на Pinterest ќе ви помогнат да ја достигнете неговата мрежа на планирање иглички за „направи сам“ (направи сам).
• Реклами на Твитер. Направете кликнувања на веб-локации, ангажмани за твитови и повеќе.
• Реклами на Snapchat. Брендираните филтри, рекламите за приказни и колекции можеби се соодветни за вашата следна социјална кампања.
• Реклами на TikTok. Популарната видео-апликација кај тинејџерите нуди поставување реклами на цел екран, предизвици со хаштагови и повеќе.

Па, колку чинат сите овие опции за платено рекламирање? Одговорот е: Зависи. Веројатно ќе биде потребно малку тестирање за да се открие точното трошење на рекламите за да се максимизира вашата рентабилност.

За да започнете, еве ги минималните износи за трошење потребни за да се спроведе кампања на секоја од главните социјални мрежи. Минималната потрошувачка нема да ви овозможи пристап до сите опции за рекламирање или многу изложеност, но тие ви даваат чувство колку малку може да потрае за да започнете.

• Фејсбук: 1$/ден
• Инстаграм: 1 $/ден
• LinkedIn: 10 $/ден
• Pinterest: 0,10 $/клик
• Твитер: без минимум
• YouTube : $10/ден*
• Snapchat: 5 $/ден
• TikTok:20 долари/ден

*YouTube вели дека ова е она со што „повеќето бизниси“ започнуваат како минимум.

За да пресметате колку треба да потрошите за вашата следна рекламна кампања на Facebook врз основа на вашите цели за приходите, пробајте го калкулаторот за буџет за реклами на Facebook од AdEspresso.

Маркетинг на влијателни лица

Работата со влијателни лица (или креатори на содржина) е добар начин да го проширите досегот на вашите социјална содржина. Размислете колку ќе потрошите за да ги зголемите објавите на Influencer и колку ќе им плаќате на самите создавачи на содржина.

Трошоците за кампањата за инфлуенсер се разликуваат, но основната формула за пресметување на стапките на инфлуенсерите е: 100 $ x 10.000 следбеници + додатоци. Некои нано-или микро-инфлуенсери можеби ќе бидат подготвени да користат структура на придружна комисија.

Обука

Постојат многу бесплатни ресурси за обука на социјалните медиуми таму, но тоа е секогаш вреди да се инвестира во тренинг за вашиот тим.

Социјалните медиуми брзо се менуваат, а улогите на вашиот тим може да се менуваат и растат подеднакво брзо. Ако членовите на вашиот тим се подготвени и сакаат да го инвестираат своето време во развивање нови вештини, добра идеја е да го овозможите тоа преку вашиот буџет за социјалните медиуми. Вие ќе бидете корисник на сè што ќе научат.

Во зависност од нивоата на вештини на вашиот тим и потребите на кампањата, ова се неколку опции за обука што треба да ги земете предвид во буџетот за социјалните медиуми:

• Учење на LinkedIn . Бизнис на LinkedInкурсевите се протегаат многу подалеку од употребата на платформата LinkedIn. Тие содржат инструкции и интервјуа со експерти за предметот, вклучувајќи ги Шерил Сандберг, Адам Грант и Опра Винфри.
• SMMExpert Academy. Од единечни курсеви до програми за сертификати, SMMExpert Academy нуди каталог на курсеви подучени од професионалци од индустријата и приспособени за бизниси.
• SMMExpert Services . SMMExpert Business and Enterprise клиентите добиваат пристап до насоки и обука, со прилагодена обука достапна како Premier Service .
• Обука за експерти во индустријата. Менаџерите на социјалните медиуми се високи стратези, така што можностите за обука и образование треба да се прошират надвор од спецификите на социјалните медиуми. Копираторот на SMMExpert Константин Продановиќ го препорачува професионалниот магистерски курс на Хоала за стратегија за бренд и мини МБА на Марк Ритсон за стратегија за бренд.

Некои #Понеделнички мотивации за да ви помогнат да ја започнете вашата недела правилно. pic.twitter.com/oim8et0Hx6

— LinkedIn Learning (@LI_learning) 28 јуни 202 година

Социјална стратегија и менаџмент

Додека има алатки кои го олеснуваат социјалниот менаџмент, а аутсорсингот е секогаш опција, добра практика е да имате барем едно лице во куќата кое ќе ги надгледува социјалните мрежи.

Дури и ако ги нарачувате вашите напори за социјалните медиуми, ќе ви треба некој внатре- куќа за координација со вашите партнери и претставување на вашиот бренд во дискусиите застратегија и креативци.

Имајте на ум дека ова не е позиција на почетно ниво. Секојдневните задачи за креирање, закажување и објавување социјални содржини и реклами се само највидливите делови од работата на социјалниот тим.

Вашиот социјален тим исто така се ангажира со обожавателите на социјалните мрежи, обезбедува услуги за социјални корисници, и управува со вашата социјална заедница. Тие користат социјално слушање за да научат за вашата публика и да ве предупредат за потенцијалните закани и можности. Тие градат социјална стратегија и — да — сами управуваат со социјалните буџети.

Кога ја вградувате оваа улога во вашиот буџет, земете ги предвид просечните плати во САД за менаџерите на социјалните медиуми, следени од Glassdoor:

• Водечки менаџер за социјални медиуми: 54 илјади долари/год.
• Висок менаџер за социјални медиуми: 81 илјади долари/год.

Сакате да вработите или да станете менаџер на социјални медиуми? Еве кои основни вештини треба да ги има секој кандидат.

Како да креирате буџетски план за социјалните медиуми

1. Разберете ги вашите цели

Го кажавме и претходно и ќе го повториме. Секоја добра маркетинг стратегија започнува со јасни и добро осмислени цели. На крајот на краиштата, невозможно е да се одреди колкав буџет да се додели на социјалните медиуми ако не знаете што сакате да постигнете.

Имаме цел блог пост за ефективно поставување цели за да помогнеме со ова дел од креирањето на вашиот буџет, но тука е суштината. Особено кога ги користите за да креирате буџет, вашите цели треба да бидатПАМЕТЕН:

• Специфичен
• мерлив
• достижен
• Релевантен
• Навремено

Специфичен целите поврзани со мерливи резултати ви овозможуваат да ја измерите вредноста на социјалните медиуми, за да можете да одредите соодветна сума за трошење за секој посакуван резултат.

Мерливите цели исто така ви дозволуваат да го следите и известувате за вашиот успех, така што може да го прилагоди вашиот буџет со текот на времето за подобра поддршка на стратегиите што функционираат за вашиот бизнис.

2. Анализирајте ги вашите трошоци од претходните месеци (или години или квартали)

Пред да креирате буџет, важно е да ја разберете моменталната состојба на работите. Колку трошите на социјалните мрежи сега? Ако никогаш не сте направиле буџет, можеби не сте целосно сигурни.

Ако веќе изработувате извештаи на социјалните мрежи, ќе имате добар извор на информации од кои можете да црпите. Ако не, ревизијата на социјалните медиуми е добар прв чекор за да ви помогне да разберете каде моментално го поминувате вашето време на социјалните медиуми. (И запомнете: времето е пари.)

Следно составете листа на сите ваши специфични трошоци за социјален маркетинг од претходните периоди, користејќи ги категориите наведени погоре, за да знаете од каде почнувате.

6>3. Креирајте (или ажурирајте) вашата стратегија за социјалните медиуми

Сега имате добри почетни информации кои ќе ви помогнат да ја изградите вашата стратегија за социјалните медиуми. Ова ќе ви помогне да разберете како ќе одите за да ги постигнете целите што сте ги поставиле