Sare sozialak zure negozioa merkaturatzeko erabiltzen ari bazara, sare sozialen aurrekontua behar duzu. Hona hemen bat nola jarri eta nola eskatu behar duzun inbertsioa zure buruari.

Hobaria : deskargatu doako gida eta kontrol-zerrenda, zure nagusia gizartean gehiago inbertitzeko konbentzitzen laguntzeko. komunikabideak. ROI frogatzeko adituen aholkuak biltzen ditu.

Zer da sare sozialen aurrekontua?

Sare sozialen aurrekontua sare sozialetan zenbat gastatu nahi duzun zehazten duen dokumentua da. denbora zehatz batean, adibidez. hilabete, hiruhileko edo urtebete.

Normalean kalkulu-orri soil gisa aurkezten da, sare sozialen ahaleginen kostuak argi ulertzen ditu eta inbertsioaren etekina neurtzeko tresna baliotsua da.

Zein handia izan behar du sare sozialen aurrekontuak?

Ez dago arau zehatzik zenbat gastatu marketing digitalean, oro har, edo sare sozialetan bereziki. Hala ere, inkestek eta ikerketek babestutako jarraibide eta erreferentzia orokor batzuk daude.

Marketing aurrekontuaren erreferentzia orokorrak

Kanadako Negozio Garapenerako Bankuaren arabera, marketinaren aurrekontu orokorra. aldatu egiten da kontsumitzaileei edo beste negozio batzuei merkaturatzen ari zaren ala ez:

• B2B enpresek diru-sarreren %2-5a merkaturatzera bideratu beharko lukete.
• B2C enpresek 5-10 bideratu beharko lituzkete. Merkaturatzeko diru-sarreren %.

Hona hemen negozioen tamaina bakoitzak gastatzen duen batez besteko zenbatekoa.1. urratsa.

Ondoren, iraganean gastatu dituzun zenbatekoak eta helburu horiek lortzeko egin nahi dituzun ahaleginak aztertuz, aurrerantzean zure estrategiaren zati bakoitzean gastatzeko arrazoizko kopuru bat zehaztu dezakezu. .

Zure estrategia sozialaren laburpena dokumentu ona da sare sozialetako aurrekontuen proposamenean aurkezpen-gutun gisa eransteko, eskatzen ari zaren zenbatekoak datu errealetan eta plangintza sendoan oinarritzen direla erakusten baitu.

4. Sortu aurrekontu-proposamena zure nagusiarentzat

Orain teknikoak egiteko garaia da. Berri ona da, zuretzako sare sozialetako aurrekontu-proposamen txantiloia konfiguratzeaz arduratu garela, beraz, egin behar duzun guztia zure negozioari eta zure planei dagozkien informazioa sartzea baino ez da.

Badazu. nahiago duzu zure sare sozialetako aurrekontu kalkulagailua sortzea, sartu informazio hau Excel kalkulu-orri batean edo Google-ren orri batean:

• Kategoria: Edukia sortzea, softwarea, etab. Sortu atal bat. Goian zerrendatutako elementu garrantzitsuetako bakoitza, eta, ondoren, zatitu banakako gastu bakoitzaren lerro-partida espezifikoetan.
• Gastu barneko eta kanpoko gastuak: Gastu barneko gastuak zenbatekoan oinarritzen dira. sare sozialei eskainitako langileen denbora. Kontratatutako gastuak zure enpresatik kanpo ordaintzen duzun guztia dira, aholkularitzatik hasi eta iragarkien kuotak. Kategoria batzuek barneko gastuak eta kanpoko gastuak izan ditzakete; beraz, banatu hauek zutabe bereizietan.
• Gastatu bakoitzeko.elementua: Lerro-elementu eta kategoria bakoitzerako, gehitu barne-kostuak eta azpikontratatutako kostuak gastu osoa adierazteko. Zerrendatu hau dolarraren kopuru osoa eta aurrekontu osoaren ehuneko gisa, zuk (eta zure buruak) baliabideak nola banatzen dituzun argi uler dezazun.
• Gastu etengabea edo behin-behinekoa: Epe luzerako balioa izango duten gastu puntualak sartzen badituzu zure aurrekontuan, komeni da hauek markatzea, zure buruak behin-behineko eskaera dela uler dezan. Adibidez, agian ekipamendu batzuk erosi beharko dituzu bideo-estudio bat ezartzeko. Erabili zutabe bereiziak zure kostu puntualak eta etengabeak zenbatzeko.
• Galdera osoa: Gehitu dena eskatutako zenbateko osoa erakusteko.

Aprobetxatu sare sozialetako aurrekontuari eta kudeatu erraz sare sozialetako profil guztiak SMMExpert erabiliz. Arbel bakar batetik, argitalpenak programatu eta argitara ditzakezu, zure jarraitzaileak parte hartu, elkarrizketa garrantzitsuak kontrolatu, emaitzak neurtu, zure iragarkiak kudeatu eta askoz gehiago.

Hasi

Egin ezazu. hobe SMMExpert -rekin, bat-batean sare sozialetako tresnarekin. Egon gauzen gainean, hazi eta irabazi lehiaketa.

• Enpresa txikiak (<20 langile): 30.000$
• Enpresa ertainak (20-49 langile): 60.000$
• Enpresa handiak (50 langile edo gehiago): 100.000 $ baino gehiago

Sare sozialen aurrekontu-erreferentziak

2021eko otsaileko CMO Inkestaren arabera, ehunekoa hurrengo 12 hilabeteetan sare sozialetan gastatuko duten marketin-aurrekontuaren enpresek honela banatzen da:

• B2B produktua: %14,7
• B2B zerbitzuak: %18,3
• B2C produktua: %21,8
• B2C zerbitzuak: %18,7

Ikerketa berean aurkitu du aurten sare sozialetara bideratu den marketin aurrekontuaren zenbatekoa sektorearen arabera aldatzen dela:

• Kontsumo-zerbitzuak: %28,5
• Komunikazioak eta komunikabideak: %25,6
• Banku eta finantzak: %11,7

Bost urtean, zati orokorrak marketin-aurrekontuan sare sozialak % 24,5 izango direla kalkulatzen da

Iturria: CMO inkesta

Erabili batez besteko hauek erreferentzia gisa. Ondoren, egokitu itzazu zure helburu eta baliabideen arabera (hori gehiago behean) zure negoziorako sare sozialetako kanpaina bat nola aurrekontua aurreikusi planifikatzen duzunean.

Gogoratu sare sozialen aurrekontua ez dela soilik ordainpeko iragarkietan gastatzen duzun zenbatekoa. . Hurrengo atalean deskribatuko dugun bezala, doako tresna sozialak soilik erabiltzen badituzu ere, sare sozialen aurrekontua behar duzu langileen denbora eta prestakuntza bezalako faktoreak estaltzeko.

Zein izan behar du zure sare sozialen aurrekontua.plan barne?

Edukiak sortzea

Sare sozialetan, edukia da eta beti izango da errege. Merkatari sozial askok beren sare sozialetako kanpainaren aurrekontuaren erdia baino gehiago gastatzen dute edukiak sortzeko. Hona hemen atal honetan sartu behar dituzun lerro-elementuetako batzuk:

• Argazkia eta irudiak
• Bideo ekoizpena
• Talentua, hau da, aktoreak eta modeloak
• Ekoizpen-kostuak, hau da, atrezzoak eta kokapenen alokairuak
• Diseinu grafikoa
• Idazketa, edizioa eta (baliteke) itzulpena

Kostuak nabarmen aldatuko dira arabera. zein pertsonalizatu nahi duzun zure sare sozialetako edukia.

Adibidez, doako argazki-argazki-gune batetik argazkiak eta grafikoak erabiltzen has zaitezke, eta kasu horretan, $0 aurrekontua egin dezakezu argazkietarako. Hala ere, ikuspegi pertsonalizatuagoa nahi baduzu, edo zure produktu zehatzak erakutsi nahi badituzu, argazkilari bat kontratatu beharko duzu.

Ez gutxietsi idazketa onaren garrantzia, batez ere pertsonaia laburragatik. Sare sozialetako argitalpenen eta iragarkien kopurua: hitz bakoitzak balio du. Copywriters, oro har, hitzaren arabera edo orduka ordaintzen dira.

Edatzigile, editore eta itzultzaileentzako tarifen gida on bat aurki daiteke Editorial Freelancers Association webgunean. Hauek dira 2020ko apirileko inkesta batean oinarritutako tasen mediana:

• Idazketa: $61–70/h
• Kopia editatzea: $46–50/h
• Itzulpena: $46 –50/h

Softwarea eta tresnak

Zure sare sozialetako aurrekontuak honako tresna eta plataforma hauetako batzuk edo guztiak barne hartuko ditu. Tresna-kategoria bakoitzari lotutako kostuei buruzko informazio gehiago aurki dezakezu gure komisario-zerrendetan:

• Diseinatzeko eta editatzeko tresnak
• Bideo sozialeko tresnak
• Proiektuen kudeaketa eta lankidetza-tresnak
• Sare sozialak kudeatzeko tresnak (noski, SMMExpert gomendatzen dugu)
• Sare sozialak monitorizatzeko tresnak
• Lehiakortasuna aztertzeko tresnak
• Publizitate sozialeko tresnak
• Bezeroentzako arretarako tresna sozialak
• Sare sozialen analisirako tresnak

Berriz, kostuak nabarmen aldatuko dira zure negozioaren eta zure taldearen tamainaren arabera. Software-tresna batzuek (SMMExpert barne) doako planak eskaintzen dituzte oinarrizko ezaugarriekin.

Ordainpeko sare sozialetako kanpainak

Zure sare sozialetako estrategia organikoa partekatzeko doako tresnak soilik erabiltzen hastea baliteke. edukia eta parte hartu zaleekin zure sare sozialetako kontuetan.

Hobaria : deskargatu doako gida eta kontrol-zerrenda, zure nagusia sare sozialetan gehiago inbertitzeko konbentzitzen laguntzeko. ROI frogatzeko adituen aholkuak biltzen ditu.

Baina azkenean, ziurrenik, nahasketari publizitate soziala gehitu nahi izango duzu. Hona hemen sare sozialetako publizitate aurrekontuan sar ditzakezun aukera batzuk:

• Facebook iragarkiak. Facebookek hainbat formatu, kanpaina eta bideratze eskaintzen ditugaitasunak.
• Facebook Messenger iragarkiak. Messenger aplikazioaren hasierako pantailan jarrita, iragarki hauek onak izan daitezke elkarrizketak hasteko.
• Instagram iragarkiak. Hauek jario, Stories, Explore, IGTV edo Reels-en xede-publikoetara iritsi daitezke.
• LinkedIn iragarkietan. Iritsi publiko profesional batera babestutako InMail, testu-iragarkiak eta beste.
• Pinterest iragarkiak. Pinterest-ek sustatutako pinek bere brikolaje-sarera iristen lagunduko dizute.
• Twitter iragarkiak. Sortu webguneko klikak, txio-konpromisoak eta abar.
• Snapchat iragarkiak. Marka-iragazkiak, istorioak eta bilduma-iragarkiak egokiak izan daitezke zure hurrengo kanpaina sozialerako.
• TikTok iragarkiak. Nerabeen artean ezaguna den bideo-aplikazioak pantaila osoko iragarkiak, hashtag-en erronkak eta abar eskaintzen ditu.

Zer balio dute, beraz, ordainpeko iragarki-aukera horiek guztiek? Erantzuna da: araberakoa da. Eta ziurrenik proba txiki bat beharko da zure ROI-a maximizatzeko iragarki-gastu zehatza aurkitzeko.

Hasteko, hona hemen kanpaina bakoitzean kanpaina bat egiteko behar diren gutxieneko gastuak . sare sozial nagusienetakoa. Gutxieneko gastuak ez dizu lortuko publizitate-aukera guztietarako sarbidea, ezta esposizio handia ere, baina hasteko zein gutxi behar den ikusten dizute.

• Facebook: $ 1/eguneko
• Instagram: $1/egun
• LinkedIn: $10/egun
• Pinterest: $0,10/click
• Twitter: Gutxienez ez
• YouTube : $10/eguneko*
• Snapchat: $5/eguneko
• TikTok:20 $/eguneko

*YouTube-k dioenez, "enpresa gehienak" hasten dira gutxienez.

Zure hurrengo Facebook iragarki-kanpainan zenbat gastatu behar duzun kalkulatzeko, zure arabera. diru-sarreren helburuak, probatu AdEspresso-ko Facebook Ads Aurrekontuen Kalkulagailua.

Influencer marketina

Influencerrekin (edo eduki sortzaileekin) lan egitea modu ona da zure irismena zabaltzeko. eduki sozialak. Kontuan izan zenbat gastatuko duzun Influencer-en argitalpenak sustatzeko eta zenbat ordainduko diezun eduki-sortzaileei.

Influencer-en kanpainen kostuak aldatu egiten dira, baina influencer tasak kalkulatzeko oinarrizko formula hau da: 100 $ x 10.000 jarraitzaile + gehigarriak. Baliteke nano- edo mikro-eragile batzuk afiliatuen komisio-egitura erabiltzeko prest egon.

Prestakuntza

Doako sare sozialetako trebakuntza-baliabide asko daude, baina hori da. beti merezi du zure taldearen prestakuntzan inbertitzea.

Sare sozialak azkar aldatzen dira, eta zure taldearen rolak berdin azkar aldatu eta hazi daitezke. Zure taldeko kideak trebetasun berriak garatzeko denbora inbertitzeko prest eta prest badaude, komeni da hori gaitzea zure sare sozialen aurrekontuaren bidez. Ikasten duten guztiaren onuradun izango zara.

Zure taldearen trebetasun-mailen eta kanpaina-beharren arabera, hauek dira zure sare sozialen aurrekontuan kontuan hartu behar dituzun prestakuntza-aukera batzuk:

• LinkedIn Learning . LinkedInen negozioaikastaroak LinkedIn plataformaren erabileratik haratago zabaltzen dira. SMMExpert Academy-k, besteak beste, Sheryl Sandberg, Adam Grant eta Oprah Winfrey, besteak beste, adituen instrukzioak eta elkarrizketak eskaintzen dituzte.
• SMMExpert Academy. Ikastaro bakarretik hasi eta ziurtagiri programetara, SMMExpert Academyk ikastaroen katalogo bat eskaintzen du. sektoreko profesionalek irakatsita eta enpresentzat egokituta.
• SMMExpert Zerbitzuak . SMMExpert Business eta Enterprise bezeroek orientazio eta prestakuntzarako sarbidea dute, prestakuntza pertsonalizatua Premier Zerbitzu gisa eskuragarri. .
• Industria adituen prestakuntza. Sare sozialen kudeatzaileak estratega nagusiak dira, beraz, prestakuntza- eta hezkuntza-aukerak sare sozialen berezitasunetatik haratago zabaldu behar dira. Konstantin Prodanovic SMMExpert copywriter-ek Hoalaren Marka Estrategiko Master Profesionalaren Ikastaroa eta Mark Ritsonen Mini MBA Markaren Estrategian gomendatzen ditu.

#MondayMotivation batzuk astea ondo hasten laguntzeko. pic.twitter.com/oim8et0Hx6

— LinkedIn Learning (@LI_learning) 202ko ekainaren 28a

Gizarte estrategia eta kudeaketa

Tresnak dauden bitartean Gizarte-kudeaketa errazten dutenak, eta azpikontratazioa beti da aukera bat, praktika ona da gutxienez pertsona bat barnean gizarteak gainbegiratzen dituena.

Zure sare sozialen ahaleginak azpikontratatzen badituzu ere, norbait beharko duzu. etxea zure bazkideekin koordinatzeko eta zure markaren inguruko eztabaidetan irudikatzekoestrategia eta sormenak.

Kontuan izan hau ez dela hasierako posizioa. Gizarte-edukia eta iragarkiak sortu, programatu eta argitaratzeko eguneroko zereginak gizarte-taldearen lanaren atal ikusgarrienak baino ez dira.

Zure gizarte-taldeak gizarte-zaleekin ere harremanetan jartzen du, bezeroarentzako zerbitzua eskaintzen du, eta zure gizarte-komunitatea kudeatzen du. Entzute soziala erabiltzen dute zure audientzia ezagutzeko eta balizko mehatxuei eta aukeren berri emateko. Estrategia sozial bat eraikitzen dute eta —bai— aurrekontu sozialak kudeatzen dituzte.

Rol hori zure aurrekontuan sartzerakoan, kontuan hartu sare sozialetako kudeatzaileen AEBetako batez besteko soldatak, Glassdoor-ek jarraituta:

• Sare sozialen kudeatzaile nagusia: 54.000 $/urteko
• Sare sozialen kudeatzaile nagusia: 81.000 $/urteko

Sare sozialen kudeatzaile bat kontratatu edo bihurtu nahi duzu? Hona hemen hautagai bakoitzak izan behar dituen ezinbesteko gaitasunak.

Nola sortu sare sozialetako aurrekontu-plana

1. Ulertu zure helburuak

Lehen esan dugu eta berriro esango dugu. Marketing estrategia on oro helburu argi eta ondo pentsatuta hasten da. Azken finean, ezinezkoa da sare sozialei zenbat aurrekontu esleitu zehaztea zer lortu nahi duzun ez badakizu.

Helburuen ezarpen eraginkorrari buruzko blog-argitalpen osoa dugu horretan laguntzeko. zure aurrekontua sortzeko parte, baina hona hemen mamia. Batez ere aurrekontua sortzeko erabiltzen dituzunean, zure helburuak izan beharko liratekeSMART:

• Berariazkoa
• Nurgarria
• Lorgarria
• Garrantzitsua
• Garaizkoa

Berariazkoa Emaitza neurgarriei lotutako helburuek sare sozialen balioa neurtzeko aukera ematen dizute, beraz, nahi den emaitza bakoitzerako gastatu beharreko kopuru egokia zehaztu dezakezu.

Helburu neurgarriek zure arrakastaren jarraipena egiteko eta berri emateko aukera ematen dute, beraz, zure aurrekontua denboran zehar egokitu dezakezu zure negoziorako balio duten estrategiei hobeto laguntzeko.

2. Aztertu aurreko hilabeteetako (edo urteetako edo hiruhilekoetako) gastua

Aurrekontua sortu aurretik, garrantzitsua da egungo egoera ulertzea. Zenbat gastatzen duzu orain sare sozialetan? Inoiz aurrekonturik egin ez baduzu, baliteke guztiz ziur ez egotea.

Dagoeneko sare sozialetako txostenak egiten ari bazara, informazio iturri ona izango duzu ateratzeko. Hala ez bada, sare sozialen auditoretza lehen urrats ona da sare sozialetan une honetan non pasatzen ari zaren ulertzen laguntzeko. (Eta gogoratu: denbora dirua da.)

Ondoren, osatu aurreko aldietako marketin sozialeko gastu espezifiko guztien zerrenda, goian adierazitako kategoriak erabiliz, nondik hasten zaren jakin dezazun.

3. Sortu (edo eguneratu) zure sare sozialen estrategia

Orain hasierako informazio ona duzu zure sare sozialen estrategia garatzen laguntzeko. Honek ezarritako helburuak lortzeko nola joango zaren zehazten lagunduko dizu