Dema ku çêbibe hûn bi serokê xwe re di civînekê de ne. Bêhna we dest bi lezbûnê dike. Di destên we de gemar xuya dibin. Xwînek xuh di eniya te de diherike. Hûn dizanin ew tê. Serokê we dê ji we bipirse ka meriv çawa ji Nifşê Z re bazarê dike.

Tenê behskirina vê koma 2,1 mîlyar kesên ku di navbera 1995 û 2010-an de ji dayik bûne, dilê we dihejîne.

Hûn dizanin Nifş Z grûpek mezin e ku bi hêza lêçûnkirina zêdetirî 143 mîlyar dolarî tenê li Dewletên Yekbûyî ye. Lê tu çawa dest bi kirrûbirrê ji wan re dikî?

Ew ji çi hez dikin?

Ew çawa diaxivin?

Bi rastî çi ji wan re girîng e ?

Ev pirsên mezin in. Û bersiv dê ji we re bibin alîkar ku hûn ji Gen Z-yê bazarê bêtir bikin. Ew ê alîkariya we bikin ku têkiliyên hêja biafirînin û karsaziya xwe ji bo pêşerojê amade bikin.

Li vir tiştê ku hûn hewce ne ku bizanibin heke hûn dixwazin bi nifşa paşîn a herî girîng a li ser sûkê re têkiliyên watedar çêbikin.

Rapora Trendên Civakî dakêşin da ku hûn hemî daneyên ku hûn hewce ne ji bo plansazkirina stratejiyek civakî ya têkildar bistînin û xwe ji bo serfiraziya civakî di sala 2023-an de saz bikin.

Her tiştê ku hûn hewce ne zanibin li ser Nifşê Z

Ew qîmetê didin îfadeya takekesî

Gotina 'xwe be' tu carî bi qasî Gen Z rast dernakeve. Kirîna hilber an karûbaran ne hewce ye ku meriv biguncîne. di nav trendan de an jî 'çi xweş e.' Ew li ser îfadekirina kesan enasname.

"Nifşa Z ne tenê ji bo hilberên kesanetir dilxwaz e, lê di heman demê de amade ye ku ji bo hilberên ku kesayetiya wan ronî dike jî prîman bide," lêkolîna ji pargîdaniya şêwirmendiya cîhanî McKinsey and Company dibîne. Di rastiyê de, 58% ji wan anketan got ku ew amade ne ku ji bo hilber û karûbarên ku kesayetiya wan diyar dike bêtir bidin.

Heman lêkolîn diyar dike ku Gen Z dixwaze ku marqeyên bi nirx û baweriyên xwe yên kesane re li hev bikin.

Ew nepeniya xwe diparêzin

Gen Zers li ser medyaya civakî ezmûnên hîper-şexsî dixwazin, lê ew jî dixwazin nepeniya xwe biparêzin. Di heman demê de ew bêtir meyla wan in ku webkamera li ser laptopên xwe veşêrin.

Divê bazarvan li gorî şertên xwe bi Gen Zers ve girêbidin da ku ew neyên xeyîdandin an jî zêde dagirker nebin.

Li gorî anketa IBM'ê Uniquely Gen Z, ji sê sêyan kêmtir ciwanan dibêjin ku ew bi rehetî hûrguliyên kesane ji bilî agahdariya têkiliyê û dîroka kirînê parve dikin. bi ewlehî dihate hilanîn û parastin.

Wan pereyên xwe danîne cihê ku nirxên wan hene

Nifşa Z ne razî ye ku tenê li ser sedemên ku ew pê bawer dikin bişînin. Ew pereyên xwe didin cihê ku bawerî hene û bi dolarên xwe deng didin.

“Ev nifş gelek caran cudahiyên xwe dide aliyekî ûli dora sedemên ku dê ji xêra mezintir sûd werbigirin, lêkolînek ji hêla Facebook ve diyar dike. "Gen Z li bendê ye ku marqeyên heman tiştî bikin - nirxên xwe bijîn û nirxê pêşkêş bikin. Bi rastî, 68% ji Gen Zers hêvî dikin ku marqe beşdarî civakê bibin.”

% 61ê Gen Z jî dibêje ku ew ê ji bo hilber an karûbarên ku bi rengekî exlaqî û domdar têne hilberandin bêtir bidin.

Ev ne tenê daxuyaniyeke vala ye. Profesorê psîkolojiyê B. Janet Hibbs, PhD, bi Refinery29 re parve dike, ku li gorî raporek Cotmeha 2018-an ji Komeleya Psîkolojîk a Amerîkî vedibêje, "Di sala borî de, 91% ji Gen Z yek an çend nîşanên stresê yên hestyarî an fîzyolojîkî derbas kirin."

Di nav tiştên din de, Gen Z herî zêde ji guheztina avhewayê re eleqedar e.

Brand hêdî hêdî fehm dikin ku ew êdî nikarin xwe ji parêzbendiyên jîngeh û exlaqî yên bêserûber an jî tine xilas bikin. Ger marqeyên dixwazin îtiraz bikin Gen Z (û ya mezintir) ew hewce ne ku etîka wan bi vî nifşê pêşverû re hevaheng be.

Heke karsaziya we nizane ji ku dest pê bike, li Patagonia, Reformation, an yek ji wan marqeyên ku li ser malpera xerîdar a hişmend The Good Trade têne destnîşan kirin.

Ew qîmetê didin cihêrengî û wekheviyê

Ji ber zêdebûna asta seferberiyê ku ji hêla teknolojiyê ve hatî çêkirin, Gen Z ferqê naxe navbera hevalan ew "di jiyana rast" û hevalên wan li ser înternetê hene. Dema ku ev dibe ku xuya dikekabûsa herî xirab a dêûbavan, bi rastî sedemek xweş ji bo wê heye.

"Gen Zers qîmetê dide civakên serhêl ji ber ku ew dihêlin mirovên ji şert û mercên aborî yên cihêreng bi hev ve girêbidin û li dora sedem û berjewendiyan tevbigerin," lêkolîna McKinsey dibîne.

"66% ê Gen Zers ên lêkolînkirî bawer dikin ku civak ji ber sedem û berjewendiyan têne afirandin, ne ji hêla paşnavên aborî an astên perwerdehiyê."

Ev hejmar ji yên ku ji hêla pitikan ve hatine ragihandin, Gen. Xers, û tewra hezarsalî.

Gava dor tê ser wekheviya zayendî, 77% ji Gen Z dibêjin ku ew li hember marqeyek erênîtir hîs dikin dema ku ew wekheviyê li ser medyaya civakî pêş dixe. 71% got ku ew dixwazin di reklamê de bêtir cihêrengiyê bibînin.

Ev nayê wê wateyê ku hûn tenê dikarin kesek rengîn an jî çendek LGBTQ bavêjin yek ji postên xwe yên Instagram an reklamên Facebookê. McKinsey and Company rave dike: "Heke marqeyek cihêrengiyê reklamê dike lê di nav rêzên xwe de cihêrengiyê tune be, wek nimûne, ew nakokî dê were dîtin." .

Ew zîrek in. Mîna, bi rastî jîr.

Nifşa Z xwecihên dîjîtal ên bingehîn in. Ew cîhanek bê înternet nas nakin, ji ber vê yekê ew dizanin ku çawa ji her kesê din çêtir bikar bînin.

Bi saya vê hişmendiya dîjîtal, ew biryarên pir agahdar digirin. Li gorî McKinsey, "ew bêtir pragmatîk in ûli ser biryarên xwe ji endamên nifşên berê analîtîk in."

Berî ku tiştek bikire, Gen Z hêvî dike ku bigihîje û binirxîne agahdarî, nirxandin û lêkolînên xwe.

McKinsey dibîne ku "%65 ji Gen Zers got ku ew bi taybetî girîngiyê didin zanîna tiştê ku li dora wan diqewime û di bin kontrolê de ne. Ew ji sazûmanên fêrbûnê yên kevneşopî rehettir zanîna serhêl digirin."

Pêdivî ye ku bazarger piştrast bikin ku agahdariya li ser pargîdaniya wan şefaf û bi hêsanî li serhêl peyda dibe. Her weha hûn dixwazin pê ewle bin ku agahdarî ronahiyek rast, lê erênî li karsaziya we ronî dike.

Bi rêbernameya me ya analîza hesta medyaya civakî re li ser tiştên ku yên din di derbarê rêxistina we de dibêjin bişopînin.

Ew bi heval û malbata xwe ji kesekî din bawer dikin

Dibe ku hûn bixwazin ku careke din li butçeya xweya bandorker binêre.

Dema ku Rapora Influencer ya dawî ya Morning Consult dît ku ji% 52-ê Gen Z bi bandorkeran bawer dike. ew li ser medyaya civakî ji bo şîretan li ser hilber an marqeyan dişopînin, ji sedî 82% ji heval û malbata xwe li ser çavkaniyek din bawer dikin. , nêr Gen Zers bi îhtîmaleke mezin wan li ser YouTube bişopîne. Female Gen Zers pir caran bandorkeran li ser Instagram dişopînin.

Tiştek pro: duyemîn çavkaniya herî pêbawer a Nifşê Z nirxandinên hilberê li ser Amazon an malperên mîna wan e.Vê zanînê bi rêkûpêk şandina nirxandinên erênî yên rastîn ji xerîdarên rastîn li hesabên xwe yên medyaya civakî bişopînin.

Nivîsên sexte nenivîsin an jî xebatkarên we rexneyên sexte binivîsin. Dê ev her gav bi we re bibin û encamên neyînî yên ji vî rengî skandal dê zirarê bide navûdengê we, nexasim windakirina baweriya xerîdarên we.

Ew mobîl tercîh dikin

Li gorî Rapora Global Web Index ya 2019-an a li ser Gen Z, ev koma temenî pir rehetiya cîhazên xwe yên desta yên ku diçin ser PC û tewra laptopan tercîh dike.

Çi bigihîjin torên civakî, çi sohbet, temaşekirina vîdyoyan, an jî lênihêrîna nexşeyan, Gen Z bi îhtîmalek mezin wê li ser cîhazên xweyên desta dike.

Rapora meya Trendên Civakî dakêşin da ku hûn hemî daneyên ku hûn hewce ne ji bo plansazkirina stratejiyek civakî ya têkildar bistînin û xwe ji bo serfiraziya civakî ya 2023-an saz bikin.

Wekî ku hûn dibînin, ev nayê wê wateyê ku wan bi tevahî PC û laptopan berdaye, tenê ew bi tevahî vebijarkek kêmtir populer in.

Ew hembêz dikin şêwaza jiyanê ya ekrana duyemîn

Indeksa Webê ya Gerdûnî dît ku 95% ji Gen Zers got ku ew dema ku li TV temaşe dikin amûrek din bikar tînin, nemaze mobîl.

Çi ew dikin, tam? Zêdetirî 70% dibêjin ku ew bi hevalên xwe an tora civakî re diaxivin. Lêbelê, tenê 35% bi rastî sohbet dikin an digihîjin naverokêbi dîtina wan ve girêdayî ye. Çekdar bi vê agahiyê, bazarvan dikarin her gav li Gen Z-ê li ser gelek platform û cîhazan bigerin.

Rêbernameya me bixwînin ka meriv çawa ji meyla civakî ya ekrana duyemîn herî zêde bikar tîne.

Ew bixwîne. ji bo her qonaxek rêwîtiya kirîna xwe toreyên cihê bikar bînin

Lêkolîna bazarê nîşan dide ku %85 ji Nifşa Z li ser medyaya civakî li ser hilberên nû fêr dibe.

Herwiha ji nifşên kevintir %59 zêdetir dibe bi markayên civakî re jî têkilî daynin.

Instagram ji bo vedîtina marqeyê sepana herî populer e, ku %45 ji ciwanan wê ji bo dîtina hilberên nû yên xweş bikar tînin, li pey Facebookê ye, ku ji sedî 40 tê. Berî kirînê, Gen Zers du qat zêdetir ji Millennials vedigere YouTube.

YouTube di heman demê de platforma tercîhê ye dema ku ew tê pêşniyarên kirînê, di rêza yekem de di nav Nifşê Z de bi %24, li dûv Instagram bi 17% û Facebook bi 16%.

Di vê navberê de, li firotgehên rastîn ên kerpîç, ciwan bi îhtîmalek mezin berê xwe didin Snapchat da ku serpêhatiyên kirîna xwe belge bikin.

Fêmkirina ciwanan çawa bikaranîna medyaya civakî di tevahiya pêvajoya kirîna xwe de girîng e ku wan li ser platformên rast bi peyama rast ve mijûl bike.

Ew natirsin ku tiştan bi serhêl bikirin

Her çend xerîdarên pîr hîn jî di derheqê wan de dudil in. parvekirina qerta krediyê û agahdariya kesane an darayî ya serhêl, Gen Zne wekî qonax e.

72% ji Gen Zers di meha dawî de tiştek serhêl kirî ye, ji 10 6 kesan li ser cîhazên xwe yên desta dikirin.

Ew çi dikirin, tu dikare bipirse? Indeksa Webê ya Global dibîne ku Gen Z pir zêdetir eleqedar e ku drav li serpêhatiyên mîna bilêtên konserê û şahî, teknolojî û moda din xerc bike.

Ew (bi piranî) bi dîtina te kêfxweş in

Nifşa Z ji naveroka brandedî aciz nabe. Bi rastî, piraniya wan pêşwaziya wê dikin.

"Gen Z kêfxweş e ku naveroka marqeyên xweyên bijare di nûçeyên wan de xuya dike," Global Web Index parve dike. "4 ji 10 li ser medyaya civakî marqeyên ku jê hez dikin dişopînin, ji 3yan 1 marqeyên ku ew difikirin ji wan bikirin dişopînin."

Berî ku hûn naverok û reklamên xwe yên medyaya civakî ji her kesî re bişopînin, hûn hewce ne ku hûn temaşevanên xwe nas bikin.

Piştrast bikin ku hûn kesên ku bi rastî dikarin di hilber an karûbarê we de nirx bibînin dikin hedef, û bala xwe bikşînin ser bala wan.

Ma hûn nizanin ji ku dest pê bikin? Ji bo çavkaniyek berfireh a li ser veguherandina temaşevanên Gen Z-ya we, rêberê me yê armanckirina reklama civakî binihêrin.

Ew ji Tik Tok hez dikin

Tik Tok, sepana afirandin û parvekirina vîdyoya kurt, cîhan girt. bi bahoz. Dema ku ew berê bi bingehîn di nav ciwanan de parvekirî bû, naha ew ketiye serweriya sereke.

Mêvandarên pêşandana Şeva Dereng naveroka Tik Tok li ser bernameyên xwe parve dikin. Hesabên meme yên Instagram jê re têne veqetandintenê Tik Toksên populer ji nû ve şandin. Û gelek hesabên medyaya civakî naverok û îlhamê ji sepana tiryakê dicivînin.

Li ser bingeha rêgez û herikîna medyayê, ne ecêb e ku Tik Tok bi taybetî di nav ciwanan de populer e. Zêdetirî 41% bikarhênerên Tik Tok di navbera 16 û 24 salî de ne. Û em bet dikin ku 100% ji wan ji me sartir in.

Her çend hûn çu carî naxwazin marqeya we bibe xwedî demek 'hevalno, hûn çawa dikin?', awayên ku karsaz û rêxistin dikarin bi rastî bikar bînin hene. rawesta axaftevan. Ger dengê marqeya we leyîstoktir an bêrûmettir be, Tik Tok dikare bibe cîhê bêkêmasî ji bo afirandina û parvekirina naverokê.

Bi bandorkerên Tik Tok re hevkariyê bikin, naverokê bi karanîna hashtagek binavkirî bişînin, an jî beşdarî yek ji Tik-ên bêhejmar bibin. Pirsgirêkên Tok, heya ku ew bi marqeya we re têkildar be.

Niha ku hûn van statîstîk û rastiyên sereke yên li ser Nifşê Z dizanin, hûn amade ne ku ne tenê bi kirrûbirra xwe bigihîjin wan, lê ji bo ku hûn bandorek mayînde bikin. .

Bînin bîra xwe: hûn ne tenê lê digerin ku di vê qonaxa jiyana wan de bi wan re têkiliyên hêja biafirînin, lê her ku ew mezin dibin û kal dibin. We ya paşîn a Gen Z nedîtiye.

Bi SMMExpert bi Nifşê Z re têkilî daynin. Ji tabloyek yekane hûn dikarin bi hêsanî hemî kanalên xwe yên civakî rêve bibin, daneyên rast-dem berhev bikin, û bi temaşevanên xwe re li seranserê torê tevbigerin. Îro belaş biceribîne.

Destpêbike