Мазмұны
Мына сценарийді елестетіп көріңіз: сіз жұмыстасыз, сағат 3 қабырғасына соғылып жатырсыз. Өзіңізді құлдыраған жағдайдан қалпына келтіру үшін BarkPost сайтына өтіп, бастығыңызға көрінбеу үшін мониторды өзіңізге қарай бұраңыз.
Сіз қызық тізім табасыз — 18 белгісі итіңізде екінші құпия отбасы бар — және итіңіздің ата-анасымен сөйлескіңіз келсе, URL мекенжайын браузерге көшіріп, оны электрондық пошта хабарына қоясыз. Құттықтаймыз, сіз жаңа ғана "қараңғы әлеуметтік желіге" қостыңыз.
Біз мақалаларды әлеуметтік медиадан басқа құралдар арқылы жеке-жеке бөлістік. Бұл жұмыста әлеуметтік медианы жеке пайдалануға тыйым салу саясатынан бас тарту үшін жасалды ма, әлде бүкіл әлем білгіңіз келмегендіктен бе, сізге Коргидің күлетін адамдарға ашық хаты атты мақала ұнайды. at His Butt.
Әрекеттің әмбебаптығының арқасында қараңғы әлеуметтік шығыс бөлісудің 84 пайызына жауапты екені хабарланды. Сонымен, бұл жұмбақ күш дегеніміз не, ол қайдан келеді және, ең бастысы, сіздің бизнесіңіз оны қалай пайдалана алады? Мұнда сіз білуіңіз керек барлық нәрсе.
Мазмұны
Қараңғы әлеуметтік дегеніміз не?
5 себеп неге сіздің компанияңыз қараңғы әлеуметтікті елемейді? әлеуметтік?
«Қараңғы әлеуметтік» термині 2012 жылы The Atlantic басылымы редакторының бұрынғы орынбасарының мақаласында енгізілген.Алексис Мадригал. Қараңғы әлеуметтік - адамдардың лездік хабар алмасу бағдарламалары, хабар алмасу қолданбалары және электрондық пошта сияқты жеке арналар арқылы мазмұнды бөлісуі.
Бұл жеке бөлісуді бақылау Facebook және Twitter сияқты жалпыға қолжетімді платформаларда бөлісілген мазмұнға қарағанда қиынырақ, сондықтан көптеген әлеуметтік желілерде медиа маркетологтар қараңғы әлеуметтіктің әлеуметтік медиа бөлісу пирогының қаншалықты үлкен екенін түсінбейді.
Кең тараған қараңғы әлеуметтік трафик арналарының кейбірі:
- Хабар алмасу қолданбалары —WhatsApp, WeChat және Facebook Messenger сияқты
- Электрондық пошта —пайдаланушылардың құпиялылығын қорғау үшін сілтеме берушілер ортақ пайдаланылмайды)
- Негізгі мобильді қолданбалар —Facebook, Instagram
- Қауіпсіз шолу —Егер HTTPS-тен HTTP-ге бассаңыз, сілтеме беруші жіберілмейді
Басқаша айтқанда, қараңғы әлеуметтік әлеуметтік желі немесе Google іздеуі сияқты белгілі көзге жатқызылмаған кез келген веб-трафикті сипаттайды. Сілтеме трафигі әдетте сілтемені ортақ пайдаланған кезде оған тіркелген белгілі бір "тегтермен" анықталады.
Мысалы, мен осы блог жазбасын Twitter-де бүйірдегі "Твит жасау" түймесін пайдаланып бөліскім келсе, әрекет болады. URL мекенжайының соңына келесі тег қосылған терезе ашылады: “ percent2F&source=Shareaholic&related=shareaholic ”. Бұл тег мақалаға сілтеме жасаушы тікелей пост бетінен әлеуметтік бөлісу құралы болғанын білдіреді.
Егер сіз тақырыптағы тақырыпқа қызығушылық танытсаңызТвит жазыңыз және сілтемені басыңыз, сіз жиі келесі тегі бар сілтемеге бағытталасыз « &utm_medium=social&utm_source=twitter », бұл сілтеме Twitter-де пайда болғанын білдіреді. Бұл сіз бұрын көрген жиірек сілтеме тегі, оны UTM коды немесе параметрі деп атайды.
URL қысқартқыштары әлеуметтік медиа маркетингінің жасырын кейіпкері екенін қараңыз: //t.co/o7IoGkfyYU pic.twitter.com/btPaGmXaMH
— SMMExpert (@hootsuite) 19 желтоқсан, 2014 жыл
Бірақ қараңғы әлеуметтік сілтемелерде сілтеме деректері жоқ. Қараңғы әлеуметтің жалпы мысалдары электрондық пошталарға немесе лездік хабарларға көшірілген және қойылған немесе мәтіндік хабар арқылы бөлісілген сілтемелерді қамтиды. Ортақ сілтеме енгізілген тегпен көшірілмеген болса, бұл әдістер ешқандай бақылау тегтерін автоматты түрде тіркемейді (мысалы, Twitter-де бастапқыда тапқан мақаланың URL мекенжайын, соның ішінде оған тіркелген UTM параметрлерін көшіру керек болса) .
Егер сіз өзіңіздің веб-сайтыңыздың аналитикасын мұқият бақылап отырсаңыз, сіз бұл «тікелей» трафиктің не екенін сұраған боларсыз. SMMExpert сайтында біз мыңдаған адамдар браузер терезесіне “//blog.hootsuite.com/quick-tips-for-creating-social-videos/” деп термегеніне сенімдіміз. Ол Google Analytics-те «тікелей» деп белгіленген, бірақ бұл шын мәнінде қараңғы әлеуметтік желіден келетін трафик.
Компанияның қараңғы әлеуметтікке назар аудармауының 5 себебі
Бұдан басқа Атлантикалық мақала өте жоғарықызықты және салыстырмалы түрде оңай оқу, әр түрлі қатысу көрсеткіштерімен танысу деңгейіңізге қарамастан, ол қараңғы әлеуметтік туралы екі өте маңызды ойды білдіреді.
Біріншісі - мазмұндағы ең маңызды бөлісу факторы екендігі. мазмұнының өзі болып табылады. Жақсы мазмұн жоқ = бөлісу жоқ, оңтайландыру әрекеттеріңіз қаншалықты күрделі болса да.
Мадригал айтатын екінші мәселе, әлеуметтік желілердің пайда болуы әлеуметтік желіні құрмады, тек қолданыстағы арналарды акт арқылы құрылымдады. жариялау және қадағалау — біздің әлеуметтік өзара әрекеттесулеріміз.
Егер сізде тамаша мазмұн бар болса, оның қолжетімділігін арттыру үшін неге қараңғы әлеуметтік маркетинг қажет екенін оқыңыз.
1. Қараңғы әлеуметтік барлық жерде
Соңғы бір жарым жыл ішінде қараңғы әлеуметтік бөлісулерге жауаптардың көпшілігі (кері шертулер) мобильді құрылғылардан келді. Мобильді құрылғылардан келетін күңгірт әлеуметтік бөлісулерге кері кликтер 2014 жылдың тамызындағы 53 пайыздан 2016 жылдың ақпанында 62 пайызға дейін өсті. Қараңғы әлеуметтік бөлісулердің басқа 38 пайызы жұмыс үстелінен келеді.
2. Қараңғы әлеуметтік трафикке үлкен әсер етеді
RadiumOne маркетингтік фирмасының мәліметі бойынша, соңғы бір жарым жылда сайттағы үлестердің пайызы ретінде қараңғы әлеуметтік үлестер 69-дан 84-ке көтерілді. жаһандық пайыз.
Бұл сандарды Facebook трафигімен салыстырыңыз. RadiumOne компаниясының 2016 жылдың ақпан айында жүргізген зерттеуі мұны анықтадысайттан шыққан мобильді акциялардың тек 11 пайызы және мобильді кликтердің 21 пайызы бүкіл әлемде Facebook арқылы болды. Сол айда қараңғы әлеуметтік желісі арқылы сайттан шыққан мобильді бөлісулердің саны жеті есе және мобильді кері кликтердің саны үш еседен астам болды.
3. Қараңғы әлеуметтік - тамаша маркетингтік мүмкіндік
Қараңғы әлеуметтік деректер тұтынушылардың нақты мүдделерінің егжей-тегжейлі көрінісін береді. Бұл ақпаратпен танысу сіздің бизнесіңізге байланыстардың мақсатты аудиториясына қол жеткізуге мүмкіндік береді.
4. Қараңғы әлеуметтік бірегей демографияға жетеді
RadiumOne зерттеулеріне сәйкес, 55 және одан жоғары жастағы тұтынушылардың 46 пайызы тек 16-34 жас тобындағыларға қарағанда, тек 19 пайызы ғана қараңғы әлеуметтік желіні бөліседі. сондықтан.
5. Қараңғы әлеуметтік бөлісу көптеген салаларда кең таралған
Мысалы, сіздің бизнесіңіз жеке қаржы, тамақ пен сусын, саяхат немесе басшылық іздеу саласында болса, әлеуметтік бөлісудің 70 пайыздан астамы қараңғы әлеуметтік желілер арқылы жүзеге асырылады. .
Неліктен қараңғы әлеуметтік өлшемді бастау керек (және оны қалай жасау керек)
Мазмұнды желіде жариялайтын кез келген адам үшін оқырмандарының көпшілігі қай жерде екенін білу маңызды. келген. Қараңғы әлеуметтік желі веб-трафиктің 60 немесе 16 пайызын құра ма, маркетологтар оны бақылай алуы керек.
Шынында да, қараңғы әлеуметтікті өлшеу сіздің әлеуметтік өміріңіздің маңызды бөлігі болуы керекмедиа ROI құрылымы. Бұл бөлімде мұны істеу үшін қолдануға болатын кейбір тактикалар мен құралдарды қарастырамыз.
Қысқартылған URL мекенжайлары
Мазмұныңыздағы шығыс сілтемелер үшін қысқартылған URL мекенжайларын пайдаланыңыз. тарту қарқынын тереңірек талдау үшін. Қысқа сілтемелер Twitter сияқты платформаларда да тазарақ көрінеді.
SMMExpert ендірілген URL қысқартқышына ow.ly SMMExpert бақылау тақтасы арқылы немесе ow.ly сайтында қол жеткізуге болады. Бұл сілтемені қысқартқыш кескіндерді жүктеп салуға, нақты уақыттағы шертулерді бақылауға (боттардан басқандарды қоспағанда) және Facebook, LinkedIn және Twitter сияқты әртүрлі әлеуметтік желілерде жариялау мүмкіндігіне ие болады.
ow.ly арқылы сурет. Сонымен қатар қысқартылған URL мекенжайын электрондық пошталарда немесе веб-сайтта пайдалануға және сол сілтемелердің қанша рет басылғанын бақылау үшін SMMExpert URL басу статистикасын пайдалануға болады.
Жасау оңай бөлісу
Веб-сайтыңыздағы бөлісу түймелерін келушілер оңай анықтайтындай етіп реттеңіз. Кейбір сайттарда пайдаланушылар бөлісу түймелерін табу үшін айналдыруы керек. Басқа сайттар қайсысының "қадағалау" және "бөлісу" түймелері екенін толық ажырата алмайды.
Бөлісу түймелерінің күрделілігі мазмұныңыздың сапасына сәйкес келуі керек.
Қараңғы әлеуметтік құралдарды пайдаланыңыз
Маркетинг мамандарына қараңғы әлеуметтік трафиктің шығуын қадағалауға және олардың нәтижелерін талдауға мүмкіндік беретін көптеген құралдар бар.
Po.st - RadiumOne өнімі. Құрал пайдаланушыларға мүмкіндік бередімазмұнды бөліседі және баспагерлерге табыс мүмкіндіктері мен бірегей қараңғы әлеуметтік талдау құралдарымен қамтамасыз етеді.
ShareThis – адамдарға электрондық пошта, тікелей хабар немесе мәтіндік хабар арқылы вебтегі кез келген мазмұнды бөлісуге мүмкіндік беретін тамаша құрал. Құралды веб-сайтыңыздың URL мекенжайының көшірмесін және бөлісуін өлшеу үшін теңшеуге болады.
GetSocial.io — әлеуметтік медиа қолданбалар дүкені. Сіз олардың веб-сайты арқылы тіркелгі жасай аласыз немесе олардың WordPress плагинін немесе Shopify қолданбасын жүктеп ала аласыз. Тіркелгіні жасағаннан кейін HTML бөліміне берілген код үзіндісін қойыңыз (код беттің жоғарғы жағында қызыл түспен белгіленген). Веб-сайтыңызға код үзіндісін сәтті енгізгеннен кейін, сіз қараңғы әлеуметтік бөлісулерді бақылаудан бір рет басу алыс боласыз. Мекенжай жолағын бақылау қолданбасын тауып, Іске қосу түймесін басыңыз, сонда сіз дайынсыз.
Басқа әлеуметтік платформаларды қараңыз
Қараңғы әлеуметтік трафиктің пайда болуын жасыру үшін жасай алатын нәрселердің бірі - Facebook немесе Reddit-тен келетін сілтеме трафигінің бір уақытта жоғарылауын тексеру.
Сонымен қатар ірі веб-сайттар пайдаланушы агентінің деректерін зерттегенін хабарлады. пайдаланушылардың операциялық жүйесі мен браузер түрін анықтайтын веб-сайтқа кіргеннен кейін қалдыратын кодтар желісін қамтиды. Пайдаланушы агентінің ақпараты аналитикалық бағдарламалық құрал арқылы әрқашан дұрыс аударылмағанымен, сілтеме жасаушы туралы қосымша мәліметтер бере алады.
Соңында, Мадригал атап өткендей.шығып, «Электрондық поштаны немесе адамдардың лездік хабарларын ойнауға ешқандай мүмкіндік жоқ. Сіз хабарласа алатын қуатты пайдаланушылар жоқ. Түсінетін алгоритмдер жоқ.”
Мазмұныңыздың ортақ болуын қамтамасыз етудің ең жақсы жолы – қызықты, танымдық, түпнұсқа материал жасау.
Енді сіз қараңғы әлеуметтік және оны өлшеу тактикасымен сіз әлеуметтік медиа ROI-ді шынымен дәлелдеуге (және жақсартуға) дайынсыз. SMMExpert Impact қолданбасын пайдаланыңыз және әлеуметтік деректеріңіздің қарапайым тілдегі есептерін алыңыз және сіздің бизнесіңіздің нәтижелерін не әкелетінін және инвестициядан түскен табысыңызды қай жерде арттыруға болатынын көру үшін.
Толығырақ
