Ne govorimo o metlema ili objavama koje potiču angažman. Vidjeli ste ih. One koje od ljudi traže da odgovore na anketu s različitim reakcijama. Gledajte, u početku su bili pomalo pametni, ali ljudi su se umorili od njih.

Tim za društvene mreže u SMMExpertu koristi objave bez poveznica za postavljanje pitanja i upoznavanje LinkedIn zajednice. Ovi su postovi usmjereni na poticanje razgovora — zadatak koji je lakše reći nego učiniti, osobito s LinkedIn feedovima koji iz godine u godinu postaju sve veći.

Da biste vidjeli kako se ova strategija LinkedIn postova bez povezivanja slaže (recite da pet puta brže ), odlučili smo provesti eksperiment. Nastavite čitati kako biste vidjeli kako je Iain Beable, SMMExpertov strateg za društvene medije (EMEA), izvukao brojke i raščlanio ih.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji prikazuje 11 taktika SMMExperta za društvene mreže medijski tim povećao je svoju LinkedIn publiku s 0 na 278 000 sljedbenika.

Hipoteza: LinkedIn postovi bez poveznica dobit će veći angažman i doseg

U nedavnom SMMExpert eksperimentu, otkrili smo da tweetovi bez poveznica imaju više angažmana od onih s poveznicama. Mislili smo da ćemo vidjeti vrijedi li isto i za LinkedIn.

Kao i s eksperimentom na Twitteru, predosjećali smo da naša zajednica na LinkedInu smatra postove bez poveznica i poziva na radnju privlačnijim — a time i ove vrste postova bi dobili daljedoseg.

Metodologija

SMMExpertova LinkedIn marketinška strategija uključuje kombinaciju objava s vezama i bez njih.

Kao i u prošlim eksperimentima, ovdje je cilj bio ne stimulirati savršeno testno okruženje. Umjesto toga, nastavili smo s našim uobičajenim programiranjem kako bismo testirali izvedbu postova bez veza unutar njega.

Naše testno razdoblje trajalo je od 22. siječnja do 22. ožujka 2021., što je iznosilo 60 dana. Taj se vremenski okvir slučajno poklopio s razdobljem velike kampanje. Kao rezultat toga, SMMExpert je objavio 177 postova s ​​vezama, u usporedbi sa samo 7 postova bez.

Iako se ovo može činiti kao neuravnotežen skup uzoraka, omogućio nam je da objave bez veza stavimo na mnogo teži test. Objave s vezama imale su 177 prilika da postanu viralne i iskrive skup podataka, dok su objave bez poveznica imale samo 7 pokušaja.

Pregled metodologije

• Vrijeme okvir: 22. siječnja – 22. ožujka 2021.
• Ukupan broj objava: 184 (177 s poveznicama, 7 bez poveznica)
• Postotak objava bez poveznica: 3,8%

Svi postovi bez poveznica bili su organski i nisu uključivali hashtagove.

Rezultati

TL;DR: U prosjeku, postovi bez poveznica dobili su 6x veći doseg od objava s poveznicama. Dok su postovi bez veze imali manje dijeljenja u prosjeku, dobili su gotovo 4x više reakcija i 18x više komentara od prosječne objave spoveznica.

"Kao što možete vidjeti, podaci sugeriraju da postovi bez poveznica daleko nadmašuju postove s poveznicama u smislu angažmana", kaže Beable.

Postovi bez poveznica također su zaradili mnogo više pojavljivanja u prosjeku, iako nisu imali pomoć hashtagova ili plaćenih pojačanja.

Jedina metrika u kojoj su postovi s vezama nadmašili one bez njih bila su dijeljenja, ali čak i tu su rezultati bili loši se.

Prosječna stopa angažmana za objave bez poveznica bila je 4,12%, nešto niža od stope za objave s poveznicama od 4,19%. To je vjerojatno zbog činjenice da su postovi bez poveznica imali 6x više pojavljivanja. Dakle, iako su prosječne reakcije i rezultati komentara bili viši za postove bez poveznica, oni nisu baš doveli do pobjedničke stope angažmana.

Što znače rezultati?

Hajdemoraspakirajte rezultate malo dalje. Ovo su naša 4 ključna zaključka, temeljena na analizi podataka SMMExpert Analytics i samih objava.

1. Kvalitetan angažman povećava organski doseg

Sviđanja se s razlogom smatraju pokazateljem taštine. "Mogu brzo proletjeti kroz svoj LinkedIn feed i označiti da mi se sviđa veliki broj postova, a da zapravo ne probavim sadržaj", kaže Beable.

Neki komentare također smatraju metrikom taštine, ali zahtijevaju više truda i vremena od dvostruko dodirnite.

“Komentari nam govore da je korisnik daleko više uložen u sadržaj, voljan je provesti vrijeme u razgovoru i podijeliti svoja razmišljanja. Ako rangiramo kvalitetu angažmana, komentari i dijeljenja daleko nadmašuju reakcije.”

– Iain Beable, strateg društvenih medija

Algoritam LinkedIna također bilježi ovo. Što više kvalitetnog angažmana vaša objava dobije, veće su šanse da će se pojaviti u feedovima ljudi. To je vjerojatno razlog zašto su prosječna pojavljivanja za naše postove bez veza više od 6 puta veća nego za postove s vezama.

2. Vrijedno je razgovarati sa svojom publikom

Iskušenje da se društveni kanali koriste za postavljanje veza i povećanje prometa je stvarno. Stope klikanja i konverzije možda je lakše povezati s povratom ulaganja (ROI), ali angažman zajednice također ima vrijednost - čak i ako ju je teže kvantificirati.

Bonus: Preuzmite besplatni vodičkoji pokazuje 11 taktika koje je SMMExpertov tim za društvene medije koristio za povećanje svoje publike na LinkedInu s 0 na 278 000 pratitelja.

"Jedan od naših ciljeva je biti prijatelj zajednici društvenih medija", kaže Beable. "Razgovaramo izravno s upraviteljima društvenih medija kako bismo im pokazali da razumijemo probleme i izazove s kojima se suočavaju u svojoj ulozi", objašnjava on.

Postovi koji govore vašoj zajednici grade lojalnost marki i promiču opće dobre vibracije. Samo pogledajte neke od odgovora na gornje postove.

“Ovi postovi možda nisu veliki pokretač u smislu povrata ulaganja, ali uz pravu strategiju mogu ozbiljno poboljšati vaš udio u glasu, a to je teško staviti cijenu na to,” kaže Beable.

3. Nemojte samo pričati, potaknite razgovore

Iako se ponekad može činiti da je tako, društveni mediji ne bi trebali biti natjecanje u vikanju.

“Društvene mreže su osmišljene da budu društvene ”, kaže Beable. Nemojte samo razgovarati na svojim sljedbenicima, razgovarajte s njima. Potaknite razgovore i održite ih uključenjem u odgovore.

“Uspjeli smo to preskočivši postojeće trendove kao što je “recite mi, a da mi ne kažete” kao i postavljajući izravna pitanja našoj publici o njihovim iskustvima rada na društvenim mrežama medija”, kaže Beable. “Vjerujem da ovo prvenstveno funkcionira jer okuplja našu publiku i stvara osjećaj jedinstva i pripadnostizajednica.”

Prije nego započnete razgovor, istražite, kaže Beable. Provedite vrijeme u društvenim slušanjima kako biste mogli identificirati uobičajene probleme i popularne teme. Obratite pozornost i na trendove kako biste bili ispred krivulje i imali koristi od njih dok su u trendu.

4. Nisu sve metrike platforme jednake

Postovi bez veza zaostaju samo za objavama s vezama u smislu broja prosječnih dijeljenja. Ali vrijedi razmotriti koju vrstu sadržaja ljudi obično dijele na LinkedInu.

"LinkedIn se malo razlikuje od platformi poput Twittera, gdje su retweetovi uobičajena pojava", kaže Beable.

LinkedIn je , na kraju krajeva, profesionalna društvena mreža. Ulozi za dijeljenje sadržaja na LinkedInu mogu biti veći nego na drugim društvenim kanalima.

“Dijeljenja na LinkedInu je malo teže postići jer korisnici žele biti sigurni da dijele samo sadržaj relevantan za njihovu profesionalnu mrežu,” objašnjava on.

Na LinkedIn-u, potreba da sadržaj pruži “vrijednost” je imperativ, bilo da se radi o promišljenoj anegdoti, zanimljivom članku ili prilici za posao. Kao rezultat toga, postovi s vezama mogu se prema zadanim postavkama lakše dijeliti jer bi trebali nuditi nešto vrijedno ili zanimljivo. Postove koji postavljaju pitanja ili koji se obraćaju publici može biti teže dijeliti (ali je s njima lakše komunicirati), jer publika sljedbenika možda nije ista kaovaš.

Iako se ovo može činiti kao nedostatak, zapamtite da su postovi bez poveznica zaradili mnogo više pojavljivanja od postova s ​​vezama. To znači da je vrlo moguće postići doseg kroz angažmane koji nisu dijeljenja.

Jednostavno upravljajte svojom LinkedIn stranicom zajedno s drugim društvenim kanalima pomoću SMMExperta. S jedne platforme možete planirati i dijeliti sadržaj—uključujući video—uključiti svoju mrežu i poboljšati sadržaj s najboljom izvedbom. Isprobajte danas.

Započnite

Učinite to bolje uz SMMExpert , sveobuhvatni alat za društvene mreže. Budite u toku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.