हम उन ब्रोम्स या पोस्ट के बारे में बात नहीं कर रहे हैं जो सगाई को बढ़ावा देती हैं। आपने उन्हें देखा है। वे जो लोगों से अलग-अलग प्रतिक्रियाओं के साथ पोल का जवाब देने के लिए कहते हैं। देखिए, वे पहले थोड़े चतुर थे, लेकिन लोग उनसे ऊब रहे हैं।

SMMExpert की सोशल मीडिया टीम प्रश्न पूछने और LinkedIn समुदाय को जानने के लिए लिंक के बिना पोस्ट का उपयोग करती है। ये सभी पोस्ट बातचीत को बढ़ावा देने के बारे में हैं — एक ऐसा कार्य जिसे करना कहना आसान है, विशेष रूप से लिंक्डइन फीड्स में साल दर साल अधिक भीड़ होती जा रही है। ), हमने एक प्रयोग चलाने का निर्णय लिया। यह देखने के लिए पढ़ना जारी रखें कि इयान बीबल, SMMExpert के सोशल मीडिया रणनीतिकार (EMEA) ने कैसे संख्याओं को बढ़ाया और उन्हें तोड़ दिया।

बोनस: एक निःशुल्क मार्गदर्शिका डाउनलोड करें जो SMMExpert के सामाजिक 11 युक्तियों को दर्शाती है मीडिया टीम अपने लिंक्डइन ऑडियंस को 0 से 278,000 फॉलोअर्स तक बढ़ाती थी। हमने पाया कि बिना लिंक वाले ट्वीट्स लिंक वाले ट्वीट्स की तुलना में अधिक एंगेजमेंट प्राप्त करते हैं। हमने सोचा कि हम देखते हैं कि क्या लिंक्डइन पर भी यही बात लागू होती है।

ट्विटर के प्रयोग की तरह, हमारा विचार यह था कि हमारा लिंक्डइन समुदाय लिंक्डइन और कॉल-टू-एक्शन के बिना पोस्ट को अधिक आकर्षक पाता है — और इस प्रकार ये प्रकार के पद आगे प्राप्त होंगेरीच।

पद्धति

SMMExpert की लिंक्डइन मार्केटिंग रणनीति में लिंक के साथ और बिना लिंक के पोस्ट का मिश्रण शामिल है।

पिछले प्रयोगों की तरह, यहाँ लक्ष्य था एक आदर्श परीक्षण वातावरण को प्रोत्साहित करने के लिए नहीं। इसके बजाय, हम अपनी सामान्य प्रोग्रामिंग के साथ यह परीक्षण करने के लिए आगे बढ़े कि इसके भीतर लिंक रहित पोस्ट कैसा प्रदर्शन करते हैं।

हमारी परीक्षण अवधि 22 जनवरी से 22 मार्च, 2021 तक चली, जो 60 दिनों की थी। यह समय सीमा एक बड़े अभियान काल के साथ मेल खाती है। परिणामस्वरूप, SMMExpert ने बिना लिंक वाली केवल 7 पोस्टों की तुलना में लिंक वाली 177 पोस्ट पोस्ट कीं। लिंक वाली पोस्ट में "वायरल होने" और डेटा सेट को तिरछा करने के 177 मौके थे, जबकि बिना लिंक वाली पोस्ट में केवल 7 प्रयास थे।

पद्धति अवलोकन

• समय फ़्रेम: 22 जनवरी–22 मार्च, 2021
• पोस्ट की कुल संख्या: 184 (लिंक के साथ 177, लिंक के बिना 7)
• लिंक रहित पोस्ट का प्रतिशत: 3.8%

सभी लिंक रहित पोस्ट ऑर्गेनिक थे और उनमें हैशटैग शामिल नहीं थे।

परिणाम

TL;DR: बिना लिंक वाली पोस्ट को औसतन <लिंक वाली पोस्ट की तुलना में 2>6 गुना अधिक पहुंच। जबकि लिंक रहित पोस्टों में औसतन कम शेयर थे, उन्हें औसत पोस्ट की तुलना में लगभग 4x अधिक प्रतिक्रियाएं और 18x अधिक टिप्पणियां प्राप्त हुईं।लिंक।

बीबल का कहना है, "जैसा कि आप देख सकते हैं, डेटा बताता है कि जुड़ाव के मामले में लिंक रहित पोस्ट, लिंक वाली पोस्ट से कहीं बेहतर प्रदर्शन करती हैं।"

बिना लिंक वाली पोस्ट ने भी कहीं अधिक इंप्रेशन अर्जित किए औसतन, भले ही उनके पास हैशटैग या पेड बूस्ट की मदद नहीं थी।

एकमात्र मीट्रिक जहां लिंक वाले पोस्ट बिना शेयर वाले पोस्ट से बेहतर प्रदर्शन करते थे, लेकिन वहां भी, परिणाम क्लो थे se.

बिना लिंक वाली पोस्ट की औसत जुड़ाव दर 4.12% थी, जो लिंक वाली पोस्ट की दर 4.19% से थोड़ी कम है। यह संभवतः इस तथ्य के कारण है कि बिना लिंक वाली पोस्ट को 6 गुना अधिक इंप्रेशन मिले। इसलिए, भले ही लिंक रहित पोस्ट के लिए औसत प्रतिक्रिया और टिप्पणी स्कोर अधिक थे, लेकिन वे जीतने वाली जुड़ाव दर में काफी नहीं जोड़े।

परिणाम क्या मतलब है?

चलिएपरिणामों को थोड़ा और खोलें। SMMExpert एनालिटिक्स डेटा और स्वयं पोस्ट के विश्लेषण के आधार पर ये हमारे 4 प्रमुख निष्कर्ष हैं।

1। क्वालिटी एंगेजमेंट ऑर्गेनिक रीच को बढ़ाता है

लाइक को एक कारण से वैनिटी मेट्रिक माना जाता है। बीबल कहते हैं, "मैं अपने लिंक्डइन फ़ीड के माध्यम से जल्दी से उड़ सकता हूं और वास्तव में सामग्री को पचाए बिना कई पोस्ट पसंद कर सकता हूं।" डबल टैप।

“टिप्पणियां हमें बताती हैं कि एक उपयोगकर्ता सामग्री में कहीं अधिक निवेशित है, वे बातचीत में समय बिताने और अपने विचार साझा करने के इच्छुक हैं। अगर हम जुड़ाव की गुणवत्ता को रैंक देते हैं, तो टिप्पणियां और शेयर प्रतिक्रियाओं से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हैं। आपकी पोस्ट को जितने अधिक गुणवत्ता वाले जुड़ाव प्राप्त होंगे, लोगों के फ़ीड में उतनी ही अधिक संभावनाएँ दिखाई देंगी। शायद यही कारण है कि लिंक वाली पोस्ट की तुलना में हमारी लिंक रहित पोस्ट के लिए औसत इंप्रेशन 6 गुना अधिक थे।

2। अपने दर्शकों से बात करना सार्थक है

लिंक बढ़ाने और ट्रैफ़िक चलाने के लिए सामाजिक चैनलों का उपयोग करने का प्रलोभन वास्तविक है। क्लिक-थ्रू दरों और रूपांतरणों को निवेश पर वापसी (आरओआई) से जोड़ना आसान हो सकता है, लेकिन सामुदायिक सहभागिता का भी मूल्य है—भले ही इसकी मात्रा निर्धारित करना कठिन हो।

बोनस: एक मुफ्त गाइड डाउनलोड करेंजो 11 रणनीतियों को दिखाता है SMMExpert की सोशल मीडिया टीम ने अपने लिंक्डइन ऑडियंस को 0 से 278,000 अनुयायियों तक बढ़ाया।

बीबल कहते हैं, “सोशल मीडिया समुदाय का मित्र बनना हमारा एक उद्देश्य है।” वे बताते हैं, “हम वहां मौजूद सोशल मीडिया मैनेजरों से सीधे बात करते हैं ताकि उन्हें पता चल सके कि हम उनकी भूमिका में आने वाली समस्याओं और चुनौतियों को समझते हैं।” उपरोक्त पोस्ट के कुछ जवाबों को देखें।

“ये पोस्ट आरओआई के मामले में एक बड़ा चालक नहीं हो सकते हैं, लेकिन सही रणनीति के साथ, वे आपकी आवाज के हिस्से में गंभीरता से सुधार कर सकते हैं, और यह कठिन है उस पर कीमत लगाने के लिए," बीबल कहते हैं।

3। सारी बातचीत न करें, बातचीत को चिंगारी दें

हालांकि यह कभी-कभी ऐसा लग सकता है, सोशल मीडिया को चिल्लाने की प्रतियोगिता नहीं होना चाहिए।

“सामाजिक को सामाजिक होने के लिए डिज़ाइन किया गया था बीबल कहते हैं। अपने फ़ॉलोअर्स से बात न करें, उनसे बात करें। बातचीत की शुरुआत करें और जवाबों के साथ जुड़कर उन्हें जारी रखें।

“हमने ऐसा मौजूदा रुझानों जैसे “मुझे बिना बताए मुझे बताएं” के साथ-साथ अपने दर्शकों से सामाजिक क्षेत्र में काम करने के उनके अनुभवों के बारे में सीधे सवाल पूछकर किया है। मीडिया," बीबल कहते हैं। "मेरा मानना ​​है कि यह मुख्य रूप से काम करता है क्योंकि यह हमारे दर्शकों को एक साथ लाता है और एकता और अपनेपन की भावना पैदा करता हैसमुदाय।”

बातचीत शुरू करने से पहले, अपना शोध करें, बीबल कहते हैं। सामाजिक सुनने में समय व्यतीत करें ताकि आप सामान्य मुद्दों और लोकप्रिय विषयों की पहचान कर सकें। रुझानों पर भी ध्यान दें, ताकि आप वक्र से आगे रह सकें और रुझान के दौरान उनसे लाभ उठा सकें।

4। सभी प्लेटफ़ॉर्म मेट्रिक्स समान नहीं बनाए गए हैं

लिंक रहित पोस्ट केवल औसत शेयरों की संख्या के संदर्भ में लिंक वाले पोस्ट से पीछे हैं। लेकिन यह विचार करने योग्य है कि लोग किस प्रकार की सामग्री को लिंक्डइन पर साझा करते हैं।

बीबल कहते हैं, "लिंक्डइन ट्विटर जैसे प्लेटफार्मों से थोड़ा अलग है, जहां रीट्वीट एक सामान्य मामला है।" आखिरकार, एक पेशेवर सामाजिक नेटवर्क। लिंक्डइन पर सामग्री साझा करने का दांव अन्य सामाजिक चैनलों की तुलना में अधिक हो सकता है।

"लिंक्डइन पर शेयर प्राप्त करना थोड़ा कठिन है क्योंकि उपयोगकर्ता यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि वे केवल अपने पेशेवर नेटवर्क के लिए प्रासंगिक सामग्री साझा कर रहे हैं," वे समझाते हैं।

लिंक्डइन पर, "मूल्य" प्रदान करने के लिए सामग्री की आवश्यकता अनिवार्य है, चाहे वह एक विचारशील उपाख्यान हो, दिलचस्प लेख हो या नौकरी का अवसर हो। नतीजतन, लिंक वाले पोस्ट डिफ़ॉल्ट रूप से अधिक साझा करने योग्य हो सकते हैं, क्योंकि उन्हें कुछ मूल्य या रुचि की पेशकश करनी चाहिए। ऐसे पोस्ट जो प्रश्न पूछते हैं या जो दर्शकों से बात करते हैं, साझा करना कठिन हो सकता है (लेकिन अन्यथा बातचीत करना आसान होता है), क्योंकि अनुयायी के दर्शक समान नहीं हो सकते हैंतुम्हारा।

हालांकि यह एक कमी की तरह लग सकता है, याद रखें कि बिना लिंक वाली पोस्ट ने लिंक वाली पोस्ट की तुलना में कहीं अधिक इंप्रेशन अर्जित किए। इसका मतलब यह है कि शेयरों के अलावा अन्य जुड़ावों के माध्यम से पहुंच प्राप्त करना बहुत संभव है।

SMMExpert का उपयोग करके अपने लिंक्डइन पेज को अपने अन्य सामाजिक चैनलों के साथ आसानी से प्रबंधित करें। एक ही मंच से आप सामग्री को शेड्यूल और साझा कर सकते हैं—वीडियो सहित—अपने नेटवर्क को संलग्न कर सकते हैं, और शीर्ष-प्रदर्शन वाली सामग्री को बढ़ावा दे सकते हैं। इसे आज ही आजमाएं।

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इसे SMMExpert , ऑल-इन-वन सोशल मीडिया टूल के साथ बेहतर बनाएं। चीजों के शीर्ष पर बने रहें, आगे बढ़ें, और प्रतिस्पर्धा को मात दें।