Saznajte više uz naše vodiče za pojedine platforme:

• Algoritam za Instagram
• Algoritam za Facebook
• Algoritam za Twitter
• LinkedIn algoritam
• TikTok algoritam
• YouTube algoritam

Post koju su podijelili Instagramovi @Creators (@creators)

10. Surađujte i označavajte

Oznake su dobar način za signaliziranje povećanja organskog sadržaja.

Osim partnerstva s utjecajnom osobom, što se tehnički kvalificira kao plaćeni sadržaj, potražite načine za suradnju s drugim računi. To može uključivati ​​brendove istomišljenika, kreatore ili čak kupce. Warby Parker's predstavio je različite stilove utjecajnih osoba i kupaca u svojoj seriji #WearingWarby.

Post koju je podijelio Warby Parker (@warbyparker)

Prados Beauty ponovno objavljuje slike koje dijele njegovi kupci noseći šminku i trepavice tvrtke. Elate Cosmetics poziva partnere i kreatore poput Flora & Fauna i @ericaethrifts za preuzimanje računa. Suradnje i križanja poput ovih imaju potencijal potaknuti rani angažman i izložiti račune sličnoj publici.

Post koju je podijelio elate

Kada je riječ o organskom dosegu, nije se puno promijenilo u proteklih nekoliko godina. Prosječan broj ljudi koji vide postove na društvenim mrežama koji nisu potkrijepljeni novcem za oglašavanje još uvijek je nizak.

Nije tajna da većina društvenih platformi funkcionira prema modelu plaćanja za igranje za robne marke. Prosječni doseg organske objave na Facebook stranici kreće se oko 5,20%. To znači da otprilike jedan od svakih 19 obožavatelja vidi nepromovirani sadržaj stranice. Najlakši način da povećate distribuciju i izravnu prodaju je povećanje proračuna za oglase.

Kao rezultat toga, tvrtke često podcjenjuju važnost organskog marketinga. Ali organska društvena mreža temelj je na kojem počiva vaša strategija oglašavanja. Iza svake uspješne oglasne kampanje s visoko plaćenim dosegom stoji dosljedna i kreativna prisutnost na društvenim mrežama koja jača robnu marku, odnose i povjerenje.

Uz smanjene proračune za oglase, konkurencija za organski doseg raste. Da biste ostali na vrhu, najbolje robne marke bit će najkreativnije.

Bonus: Pročitajte detaljan vodič za strategiju društvenih medija sa profesionalnim savjetima o tome kako povećati svoju prisutnost na društvenim medijima .

Što je organski doseg?

Na društvenim mrežama, organski doseg je broj ljudi koji su vidjeli vaš sadržaj putem neplaćene distribucije, tj. bez vašeg proračuna za dosezanje određene publike. Mjerni podatak je predstavljen kao broj jedinstvenih računa i može uključivati ​​korisnike koji su vidjeli vašu objavuprilagođen za rad unutar zajednice vašeg brenda.

Post je podijelila Sephora (@sephora)

11. Organizirajte virtualne događaje

Ugostite virtualni događaj kako biste podigli udio u zabavi i podigli glas oko svoje marke. Virtualni događaji mogu uključivati ​​bilo što, od Ask Me Anythings (AMA) do natjecanja na društvenim mrežama i prijenosa uživo na Instagramu, YouTubeu, Facebooku ili Twitteru.

Nevjerojatan uspjeh aplikacije Cash App Fridays donosi najbolje od virtualnih događaja, serija , i društvenih natjecanja u jedno. Od 2017., svakog petka pratitelji na Twitteru koji podijele svoju oznaku Cash App i retvitaju ulaze u priliku za osvajanje novčića Cash App.

Post koju je podijelio Cash App (@cashapp)

Super Cash App Fridays povećava uloge povećanjem jackpota, a ponekad i zahtjeva za prijavu. Za darivanje 31. siječnja, sudionici su zamoljeni da tagiraju sedam prijatelja. Statistika govori sama za sebe.

Ovo natjecanje nije 100% organsko jer uključuje novčane nagrade. Ali to je kreativan način da se zaobiđe društveno oglašavanje. Ako nemate proračun za nagrade, budite domišljati. Istaknite pobjednike na svom računu. Dopustite im da imenuju vaš sljedeći proizvod.

U konačnici, kada se radi o organskom marketingu, prevladat će najkreativniji brendovi.

Koristite SMMExpert da jednostavno integrirate svoje plaćene i organske marketinške napore na društvenim mrežama . S jedne nadzorne ploče možete zakazati iobjavljivati ​​postove, poboljšavati sadržaj s najboljom izvedbom, stvarati oglase, mjeriti izvedbu i još mnogo toga. Isprobajte ga besplatno danas.

Započnite

Učinite to bolje uz SMMExpert , sveobuhvatni alat za društvene mreže. Budite u toku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.

Za razliku od plaćenog sadržaja (kao što su Facebook oglasi), organske objave općenito se ne poslužuju određenoj ciljanoj publici. Svaka mreža društvenih medija ima vlastiti algoritam koji definira kako se organski sadržaj distribuira na platformi (tj. tko može vidjeti vaše objave).

11 savjeta za poboljšanje vašeg organskog dosega na društvenim medijima

1. Naučite najbolje prakse za svaku platformu društvenih medija

Dobro je imati opće znanje o tome kako napisati opis ili kako stvoriti video. Bolje je znati kako napisati dobar naslov za Instagram i izraditi videozapise za LinkedIn.

Nikada ne prihvaćajte univerzalni pristup marketingu na društvenim mrežama, osobito s organskim sadržajem. Kako bi dosegli što veći broj ljudi, organske objave moraju biti optimizirane. A da biste optimizirali sadržaj, morate razumjeti platformu i publiku za koju optimizirate. Dobro mjesto za početak je upoznavanje s demografijom društvenih medija.

Usredotočite se na platforme koje imaju najviše smisla za vaše poslovanje i krenite u njihovo ovladavanje. Na primjer, ako planirate doprijeti do mlađe publike, vjerojatno biste trebali smisliti Snapchat filtere, TikTok hashtag izazove i Instagram Stories. B2B tvrtkama, s druge strane, možda bi bilo bolje da se povežu putem LinkedIn hashtagova ili Twitter Livea.

Kao opće pravilo, sadržaj koji je dizajniranposebno za platformu na kojoj se odvija ima bolje rezultate. Naučite prednosti i nedostatke kako biste mogli koristiti značajke društvenih medija u punom potencijalu. Alati kao što su hashtagovi, geotagovi i oznake ljudi i shopping tagovi mogu povećati doseg organskog sadržaja ako ih znate koristiti.

2. Razvijte strategiju sadržaja

Ovdje nema prečaca. Ako želite da organski sadržaj dobro funkcionira na društvenim mrežama, o tome morate malo razmisliti. Ako ne trošite vrijeme na strategiju sadržaja društvenih medija, zašto bi stranac trošio vrijeme na vaš sadržaj?

Za početak, saznajte više o svojoj publici. Što ih zanima? Koja je demografija vaše publike? Kako se razlikuju ovisno o platformi?

Većina platformi društvenih medija nudi poslovnim računima pristup tim uvidima putem svojih izvornih analitičkih alata. Ako ste prisutni na više od jedne platforme, možete pristupiti svojim uvidima u društvene medije s jednog mjesta pomoću alata za upravljanje društvenim medijima kao što je SMMExpert.

Naučite kako koristiti SMMExpert Analytics:

Društvene mreže slušanje je još jedan način da naučite s kojim se sadržajem vaša publika—i konkurenti—zainteresiraju. Pogledajte što neki od vaših omiljenih brendova rade za inspiraciju.

Postavite ciljeve za svoju strategiju sadržaja, ali neka budu realni. Nećete povećati organsku publiku guranjem prodaje cijelo vrijeme. Dakle, ni na taj način nećete povećati prodaju. Usredotočite se na izgradnjuvaš brend, publiku i zajednicu. Izmjerite svoj uspjeh pomoću metrike rasta i interakcije.

Kao što je Matthew Kobach, voditelj Content Marketinga u tvrtki Fast, rekao na Twitteru, organski marketing na društvenim mrežama sličan je osvojenom i večeranskom dijelu prodajnog predstavljanja. Nemojte odmah prijeći na desert. Razvijte odnos.

3. Uključite svoje zaposlenike

Angažirana zajednica zagovornika robne marke koja dosljedno komunicira s vašim objavama i dijeli vaš sadržaj na društvenim mrežama može poboljšati organski doseg u svim segmentima. A koje je bolje mjesto za traženje zagovornika marke od vlastitog tima?

Studije pokazuju da potencijalni kupci više vjeruju zaposlenicima tvrtke nego novinarima, oglašivačima i izvršnim direktorima. Dakle, uključivanje vašeg tima u distribuciju vašeg sadržaja na društvenim medijima može vam donijeti više od samog poboljšanog organskog dosega.

Ako niste sigurni kako pojednostaviti distribuciju sadržaja svom timu (i osmislite pogodnosti koje će im se objavljivanje isplatiti), platforma za zagovaranje zaposlenika kao što je SMMExpert Amplify pomoći će. Zaposlenicima omogućuje sigurno i jednostavno dijeljenje odobrenog društvenog sadržaja sa svojim prijateljima i sljedbenicima.

Saznajte više o izgradnji zanimljivog programa zastupanja zaposlenika.

4. Usredotočite se na vrijednost

Organski sadržaj trebao bi sljedbenicima ponuditi nešto vrijedno. Dajte ljudima razlog da prate i dijele vaše objave. To bi moglo značiti zabavuvrijednost, biseri mudrosti ili motivacija, ili prilika za povezivanje sa zajednicom.

Twitter račun Merriam Webster koristi rječnik za njegov puni potencijal vrijednosti. Uz tvitanje Riječi dana, tvitovi računa "traže" trendove koji su često jednako otkrivajući koliko i relevantni.

📈Najčešća traženja, redom: quid pro quo, oligarhija, neobičan, integritet , uvid

— Merriam-Webster (@MerriamWebster) 13. studenog 2019.

U ovom pristupu također postoji vrijednost za vaš brend. Uzmimo Lululemon, na primjer. Tehnički, tvrtka je maloprodaja odjeće. Dijeleći savjete i održavajući vježbe na IGTV-u i Instagramu uživo, brend athleisure se može pozicionirati kao autoritet za sve što se tiče fitnessa. Vježbanjem Lululemon umeće svoj brend u svakodnevnu rutinu svojih kupaca, a također pokazuje i svoje proizvode.

Objava koju je podijelio lululemon (@lululemon)

5. Budite dosljedno sjajni

Znate kako se radi. Objavljujte redovito i objavljujte u pravo vrijeme. Kada je to točno? To je kada je vaša publika online i aktivna. SMMExpert je pronašao najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu. Ali svakako još jednom provjerite svoju analitiku i prilagodite se u skladu s tim. (Ili upotrijebite SMMExpertovu značajku Najbolje vrijeme za objavu i dobijte personalizirane preporuke za vrijeme objave na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInukoji će najbolje funkcionirati za vašu jedinstvenu publiku .)

Objavljujte dosljedno kako biste uspostavili i održali prisutnost. Ali zapamtite, kada su u pitanju organski društveni mediji, kvaliteta uvijek nadmašuje kvantitetu. Zbog toga je stvaranje kvalitetne strategije sadržaja i kalendara sadržaja društvenih medija toliko važno. Planiranje unaprijed održava rutinu održivom i sprječava izgaranje.

Razmišljajte dugoročno. Razvijte teme sadržaja, redovite obroke ili seriju koja se ponavlja. Ellevest, financijska tvrtka koja ima za cilj ukloniti jaz između spolova, jednom tjedno održava #EllevestOfficeHours. Kanadska dizajnerica Tanya Taylor pretvara povijesno tužne slike u sretna umjetnička djela svojom serijom #HappyFrameOfMind.

Objavu koju je podijelila Tanya Taylor (@tanyataylor)

6 . Povežite se s ljudima

Evo malog trika: idite na Instagram račun bilo koje marke na stolnom računalu. Zadržite pokazivač iznad svakog dijela sadržaja i u hodu uspoređujte broj lajkova i komentara. Jeste li primijetili nešto? Vjerojatno je da slike s ljudima na njima imaju više lajkova i komentara.

Studija Georgia Institute of Technology i Yahoo Labs potvrđuje ovaj trend. Nakon što su pogledali 1,1 milijun fotografija na Instagramu, istraživači su otkrili da fotografije koje sadrže lica imaju 38% veću vjerojatnost da će dobiti lajkove i 32% više komentara.

Post koju je podijelio YayDay Paper Co. ( @yaydaypaper)

Ljudipovezivati ​​se s ljudima više od proizvoda i usluga. Osim toga, potrošači sve više žele znati lica koja stoje iza brenda. Nedavno istraživanje koje je proveo Deloitte pitalo je potrošače do čega im je najviše stalo kada donose odluke o robnim markama. Odgovor? Kako se tvrtka odnosi prema svojim ljudima.

Post koju je podijelio Indigo Arrows (@indigo_arrows)

Izgradite snažnu zajednicu pokazujući talent, raznolikost i vrijednosti koje već postoje zajednica vaše tvrtke. Budite uključivi i reprezentativni. Što više ljudi vidi sebe u vašem sadržaju, to će se više ljudi uključiti u njega.

Ovo se možda neće pretvoriti u izravnu prodaju. Ali poticanje vaše zajednice oko ljudi i svrhe dugoročno se isplati. Brendovi usmjereni na svrhu rastu tri puta brže od konkurenata.

7. Poziv za angažman

Želite bolje stope angažmana na svojim organskim objavama? Samo pitajte.

Pitanja su izvrstan poticaj. Pitajte svoje pratitelje nešto o čemu vas zanima. Iskoristite ovo kao priliku da saznate više o svojoj publici. Kreatorice modnih i lifestyle sadržaja Shelcy i Christy dobile su više od 100 odgovora kada su pitale pratitelje koje knjige čitaju.

Bonus: Pročitajte vodič za strategiju društvenih medija korak po korak sa savjetima stručnjaka o tome kako povećati svoju prisutnost na društvenim medijima.

Objava koju su podijelili Shelcy & Christy (@nycxclothes)

Fenty Beauty zamolila je pratitelje da odgovore slikom i priložila im nijansu ruža za usne. Jedan tweet dobio je više od 1,5 tisuća odgovora i 2,7 tisuća favorita. Penguin Random House uzeo je sličan pristup, nudeći prijedloge knjiga temeljene na omiljenim autorima. Aplikacija Cash ponudila je šest riječi savjeta svima koji su postavili pitanje.

ODGOVORITE sa slikom i mi ćemo vam spojiti nijansu Slip Shine Sheer Shiny Lipstick! 👄💋✨

— FENTY BEAUTY (@fentybeauty) 22. lipnja 2020.

Jedan stručnjak na LinkedInu proveo je anketu sljedbenika kreativnom upotrebom LinkedInovih opcija reakcije. Njezina je anketa dobila više od 4K odgovora. Ankete općenito izvrsni alati za povratne informacije i angažman. Kao i naljepnice u pričama.

8. Odgovarajte brzo i često

Spustite se u odjeljke komentara svojih postova. Vjerojatnije je da će se ljudi angažirati ako znaju da bi mogli dobiti odgovor od vas.

Vrijeme odgovora je i ovdje od ključne važnosti. Nakon što nešto objavite, ostanite i odgovorite na prvih nekoliko komentara. To će povećati izglede da dobijete više. To je također dobra prilika za promicanje vrijednosti i osobnosti robne marke. Ako uočite uvredljive komentare, odmah ih riješite kako biste zadržali siguran i inkluzivan prostor.

investigocean zasad nije uvjerljiv, ali uskoro ćemo dobiti neke rezultate

— Monterey BayAquarium (@MontereyAq) 24. lipnja 2020.

Utjecajnica i poduzetnica Jenna Kutcher postigla je uspjeh s ovom strategijom. "Kada ljudi vide da sam online i komentiram komentare, vjerojatnije je da će se angažirati uz moju objavu", rekla je u svom podcastu, Goal Digger.

Odgovaranje korisnicima na društvenim mrežama isplati se u dugoročno. Istraživanje Twittera pokazuje da su kupci spremni potrošiti 3-20% više s brendovima koji odgovaraju na njihove tweetove. S druge strane, manje je vjerojatno da će oni koji ne dobiju odgovore preporučiti marke.

Koristite alate kao što je SMMExpert's Inbox da biste pratili izravne poruke, komentare i spominjanja na svim platformama i jednostavno upravljali odgovorima kao tim.

9. Upoznajte algoritme

Ako ste do sada slijedili korake 1-7, već ste u dobroj formi za svemoguće algoritme. Ali još uvijek vrijedi biti u tijeku s doradama i promjenama koje platforme čine.

Algoritmi društvenih medija koriste signale rangiranja za sortiranje redoslijeda organskog sadržaja u svojim vremenskim trakama i feedovima vijesti. Ovi čimbenici obično uključuju relevantnost, pravodobnost i odnos koji netko ima s računom.

Algoritmi daju prioritet objavama za koje postoji velika vjerojatnost da će generirati angažman. Rani angažman često se smatra dobrim pokazateljem. Postovi koji koriste bogate medije kao što su videozapisi, slike i GIF-ovi također su favorizirani. Video je još uvijek zvijezda