Nem a brókákról vagy az elköteleződésre csábító posztokról beszélünk. Láttad már őket. Azokat, amelyek arra kérik az embereket, hogy különböző reakciókkal válaszoljanak egy felmérésre. Nézd, eleinte egész ügyesek voltak, de az emberek kezdenek belefáradni.

Az SMMExpert közösségi média csapata linkek nélküli posztokat használ arra, hogy kérdéseket tegyen fel és megismerje a LinkedIn közösséget. Ezek a posztok a beszélgetés beindításáról szólnak - ezt a feladatot könnyebb mondani, mint megtenni, különösen mivel a LinkedIn feedek évről évre zsúfoltabbá válnak.

Hogy lássuk, hogyan áll ez a link nélküli LinkedIn-posztok stratégiája (mondd ezt ötször gyorsan), úgy döntöttünk, hogy lefuttatunk egy kísérletet. Olvass tovább, hogy lássuk, Iain Beable, az SMMExpert közösségi média stratégája (EMEA) hogyan vette elő a számokat és bontotta le őket.

Bónusz: Töltse le az ingyenes útmutatót, amely bemutatja azt a 11 taktikát, amelyet az SMMExpert közösségi média csapata használt, hogy LinkedIn-közönségét 0-ról 278 000 követőre növelje.

Hipotézis: A linkek nélküli LinkedIn-posztok nagyobb elkötelezettséget és elérést kapnak.

Az SMMExpert egy nemrégiben végzett kísérletében azt találtuk, hogy a linkek nélküli tweetek nagyobb elkötelezettséget kapnak, mint a linkekkel ellátott tweetek. Úgy gondoltuk, megnézzük, hogy ugyanez igaz-e a LinkedInre is.

A Twitter-kísérlethez hasonlóan az volt a megérzésünk, hogy a LinkedIn-közösségünk a linkek és cselekvésre való felhívások nélküli posztokat vonzóbbnak találja - és így az ilyen típusú posztok nagyobb elérést érnének el.

Módszertan

Az SMMExpert LinkedIn marketingstratégiája linkekkel és linkek nélküli posztok keverékét tartalmazza.

A korábbi kísérletekhez hasonlóan itt sem az volt a cél, hogy tökéletes tesztkörnyezetet stimuláljunk. Ehelyett a szokásos programozással folytattuk, hogy teszteljük, hogyan teljesítenek benne a link nélküli hozzászólások.

A tesztidőszakunk 2021. január 22. és március 22. között tartott, ami 60 napot jelent. Ez az időszak történetesen egybeesett egy nagy kampányidőszakkal. Ennek eredményeképpen az SMMExpert 177 linkekkel ellátott posztot tett közzé, míg csak 7-et anélkül.

Bár ez kiegyensúlyozatlan mintakészletnek tűnhet, lehetővé tette számunkra, hogy a link nélküli posztokat sokkal keményebb tesztnek vessük alá. A linkekkel ellátott posztoknak 177 esélyük volt arra, hogy "vírussá váljanak" és elferdítsék az adathalmazt, míg a linkek nélküli posztoknak csak 7 próbálkozásuk volt.

Módszertani áttekintés

• Időkeret: január 22-március 22, 2021
• Hozzászólások száma összesen: 184 (177 linkekkel, 7 linkek nélkül)
• A link nélküli álláshelyek aránya: 3,8%

Minden link nélküli bejegyzés szerves volt, és nem tartalmazott hashtageket.

Eredmények

TL;DR: Átlagosan a linkek nélküli bejegyzések 6x több elérés, mint a linkekkel ellátott posztok. Míg a link nélküli posztok kevesebb részvény átlagosan majdnem 4x több reakció és 18x több hozzászólás mint egy átlagos linkkel ellátott poszt.

"Amint láthatod, az adatok azt mutatják, hogy a link nélküli posztok messze felülmúlják a linkekkel ellátott posztokat az elkötelezettség szempontjából" - mondja Beable.

A linkek nélküli posztok átlagosan sokkal több megjelenést értek el, még akkor is, ha nem használtak hashtageket vagy fizetett boostokat.

Az egyetlen mérőszám, ahol a linkekkel ellátott posztok felülmúlták a linkek nélkülieket, a megosztások voltak, de még itt is szorosak voltak az eredmények.

A linkek nélküli posztok átlagos elkötelezettségi aránya 4,12% volt, ami valamivel alacsonyabb, mint a linkekkel ellátott posztok 4,19%-os aránya. Ez valószínűleg annak köszönhető, hogy a linkek nélküli posztok 6x több megjelenést kaptak. Tehát, bár az átlagos reakció- és kommentpontszámok magasabbak voltak a link nélküli posztok esetében, ezek nem egészen adták össze a nyerő elkötelezettségi arányt.

Mit jelentenek az eredmények?

Bontsuk ki egy kicsit részletesebben az eredményeket. Ez a 4 legfontosabb tanulság, amelyek az SMMExpert Analytics adatainak és maguknak a posztoknak az elemzése alapján születtek.

1. A minőségi elkötelezettség növeli az organikus elérést

A kedvelések nem véletlenül számítanak hiúsági mérőszámnak: "Gyorsan átfutom a LinkedIn-csatornámat, és számos posztot kedvelek anélkül, hogy igazán megemészteném a tartalmat" - mondja Beable.

Egyesek a kommenteket is hiúsági mérőszámnak tekintik, de ezek több erőfeszítést és időt igényelnek, mint egy dupla koppintás.

"A hozzászólások azt mutatják, hogy a felhasználó sokkal jobban bele van fektetve a tartalomba, hajlandó időt tölteni a beszélgetéssel és megosztani a gondolatait. Ha az elkötelezettség minőségét rangsoroljuk, a hozzászólások és megosztások messze felülmúlják a reakciókat."

- Iain Beable, közösségi média stratéga

A LinkedIn algoritmusa ezt is figyelembe veszi. Minél több minőségi elkötelezettséget kap a poszt, annál nagyobb az esélye, hogy megjelenik az emberek hírfolyamában. Valószínűleg ezért volt a link nélküli posztjaink átlagos megjelenése a következő. több mint 6-szor magasabb mint a linkeket tartalmazó hozzászólások esetében.

2. Érdemes a közönségedhez beszélni

A kísértés, hogy a közösségi csatornákat a linkek és a forgalom növelésére használjuk, valós. Az átkattintási arányt és a konverziókat talán könnyebb a befektetések megtérüléséhez (ROI) kötni, de a közösségi elkötelezettségnek is van értéke - még ha nehezebb is számszerűsíteni.

Bónusz: Töltse le az ingyenes útmutatót, amely bemutatja azt a 11 taktikát, amelyet az SMMExpert közösségi média csapata használt, hogy LinkedIn-közönségét 0-ról 278 000 követőre növelje.

"Egyik célunk, hogy barátja legyünk a közösségi média közösségének" - mondja Beable - "Közvetlenül a közösségi média menedzserekkel beszélgetünk, hogy megmutassuk nekik, megértjük a problémákat és a kihívásokat, amelyekkel a szerepük során szembesülnek" - magyarázza.

A közösséghez szóló posztok hűséget építenek a márkához, és elősegítik az általános jó hangulatot. Nézze csak meg a fenti posztokra adott válaszokat.

"Ezek a posztok a ROI szempontjából nem feltétlenül jelentenek nagy előrelépést, de a megfelelő stratégiával komolyan javíthatják a megosztottságot, és ezt nehéz beárazni" - mondja Beable.

3. Ne csak beszéljen, hanem kezdeményezzen beszélgetéseket.

Bár néha úgy tűnhet, a közösségi média nem lehet kiabálós verseny.

"A közösségi oldalakat arra tervezték, hogy szociálisak legyenek" - mondja Beable. Ne csak beszélgessünk. a címen. a követőid, beszélj a címen Beszélgetéseket kezdeményezzen, és tartsa fenn őket a válaszokkal.

"Ezt úgy értük el, hogy megugrottuk az olyan meglévő trendeket, mint a "mondd el nekem, anélkül, hogy elmondanád", valamint közvetlen kérdéseket tettünk fel a közönségünknek a közösségi médiában szerzett tapasztalataikról" - mondja Beable. "Úgy vélem, ez elsősorban azért működik, mert összehozza a közönségünket, és az egység és az összetartozás érzését kelti a közösséggel".

Mielőtt beszélgetést kezdeményezne, végezze el a kutatást, mondja Beable. Töltsön időt közösségi figyeléssel, hogy azonosítani tudja a közös problémákat és a népszerű témákat. Figyeljen a trendekre is, hogy a trendek előtt járjon, és kihasználhassa azokat, amíg azok trendben vannak.

4. Nem minden platform mérőszám egyforma

A link nélküli posztok az átlagos megosztások számát tekintve csak a linkekkel ellátott posztok mögött maradtak le. Érdemes azonban megfontolni, hogy milyen típusú tartalmakat hajlamosak megosztani az emberek a LinkedIn-en.

"A LinkedIn némileg eltér az olyan platformoktól, mint a Twitter, ahol a retweetek mindennaposak" - mondja Beable.

A LinkedIn végül is egy szakmai közösségi hálózat. A LinkedIn-en a tartalom megosztásának tétje magasabb lehet, mint más közösségi csatornákon.

"A LinkedIn-en kicsit nehezebb a megosztások elérése, mivel a felhasználók biztosak akarnak lenni abban, hogy csak a szakmai hálózatuk számára releváns tartalmakat osztanak meg" - magyarázza.

A LinkedIn-en elengedhetetlen, hogy a tartalom "értéket" nyújtson, legyen az egy elgondolkodtató anekdota, egy érdekes cikk vagy egy álláslehetőség. Ennek eredményeképpen a linkeket tartalmazó bejegyzések alapértelmezés szerint jobban megoszthatók, mivel valami értékeset vagy érdekeset kell nyújtaniuk. A kérdéseket felvető vagy a közönséghez szóló bejegyzéseket nehezebb lehet megosztani (de könnyebb lehet más módon interakcióba lépni velük), mivel egya követő közönsége nem biztos, hogy ugyanaz, mint az Öné.

Bár ez hátránynak tűnhet, ne feledje, hogy a linkek nélküli posztok sokkal több megjelenést értek el, mint a linkekkel ellátott posztok. Ez azt jelenti, hogy nagyon is lehetséges a megosztásokon kívül más elkötelezettségek révén is elérést elérni.

Az SMMExpert segítségével könnyedén kezelheti LinkedIn oldalát más közösségi csatornáival együtt. Egyetlen platformról ütemezheti és oszthatja meg a tartalmakat - beleértve a videókat is -, bevonhatja hálózatát, és növelheti a legjobban teljesítő tartalmakat. Próbálja ki még ma.

Kezdje el

Csináld jobban a SMMExpert , a minden az egyben közösségi média eszköz. Maradjon a helyzet magaslatán, növekedjen, és győzze le a versenytársakat.