Mục lục
Chúng tôi không nói về broems hoặc bài đăng thu hút sự tương tác. Bạn đã nhìn thấy chúng. Những người yêu cầu mọi người trả lời một cuộc thăm dò với các phản ứng khác nhau. Hãy nhìn xem, ban đầu chúng khá thông minh, nhưng mọi người đang chán chúng.
Nhóm truyền thông xã hội tại SMMExpert sử dụng các bài đăng không có liên kết để đặt câu hỏi và làm quen với cộng đồng LinkedIn. Tất cả các bài đăng này đều nhằm mục đích khơi dậy cuộc trò chuyện — một nhiệm vụ nói thì dễ hơn làm, đặc biệt là với nguồn cấp dữ liệu LinkedIn ngày càng đông đúc qua từng năm.
Để xem chiến lược bài đăng LinkedIn không liên kết này phát triển như thế nào (hãy nói điều đó nhanh gấp năm lần ), chúng tôi quyết định chạy thử nghiệm. Tiếp tục đọc để xem cách Iain Beable, Nhà chiến lược truyền thông xã hội của SMMExpert (EMEA), đưa ra các con số và chia nhỏ chúng.
Phần thưởng: Tải xuống hướng dẫn miễn phí trình bày 11 chiến thuật trên mạng xã hội của SMMExpert nhóm truyền thông đã từng tăng lượng khán giả trên LinkedIn của họ từ 0 lên 278.000 người theo dõi.
Giả thuyết: Các bài đăng trên LinkedIn không có liên kết sẽ nhận được nhiều tương tác và phạm vi tiếp cận hơn
Trong một thử nghiệm gần đây của SMMExpert, chúng tôi nhận thấy rằng các tweet không có liên kết nhận được nhiều tương tác hơn những tweet có liên kết. Chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ xem liệu điều tương tự có đúng trên LinkedIn hay không.
Cũng như thử nghiệm trên Twitter, linh cảm của chúng tôi là cộng đồng LinkedIn của chúng tôi nhận thấy các bài đăng không có liên kết và kêu gọi hành động hấp dẫn hơn — và do đó, những bài đăng này các loại bài viết sẽ có được hơn nữaphạm vi tiếp cận.
Phương pháp
Chiến lược tiếp thị LinkedIn của SMMExpert liên quan đến việc kết hợp các bài đăng có và không có liên kết.
Giống như trong các thử nghiệm trước đây, mục tiêu ở đây là không phải để kích thích một môi trường thử nghiệm hoàn hảo. Thay vào đó, chúng tôi tiếp tục với chương trình thông thường của mình để kiểm tra xem bài viết không có liên kết hoạt động như thế nào trong đó.
Thời gian thử nghiệm của chúng tôi kéo dài từ ngày 22 tháng 1 đến ngày 22 tháng 3 năm 2021, tương đương với 60 ngày. Khung thời gian này tình cờ trùng với một khoảng thời gian chiến dịch lớn. Kết quả là SMMExpert đã đăng 177 bài đăng có liên kết, so với chỉ 7 bài đăng không có liên kết.
Mặc dù điều này có vẻ giống như một tập hợp mẫu không cân bằng, nhưng nó cho phép chúng tôi đưa các bài đăng không có liên kết vào thử nghiệm khó hơn nhiều. Các bài đăng có liên kết có 177 cơ hội để “lan truyền” và làm sai lệch tập dữ liệu, trong khi các bài đăng không có liên kết chỉ có 7 lần thử.
Tổng quan về phương pháp
- Thời gian khung: 22 tháng 1–22 tháng 3 năm 2021
- Tổng số bài đăng: 184 (177 có liên kết, 7 không có liên kết)
- Tỷ lệ bài đăng không có liên kết: 3,8%
Tất cả các bài đăng không có liên kết đều là tự nhiên và không bao gồm thẻ bắt đầu bằng #.
Kết quả
TL;DR: Trung bình, các bài đăng không có liên kết nhận được
| Bài đăng | Số lần hiển thị | Phản ứng | Nhận xét | Chia sẻ | Số lần nhấp | |
| Không liên kết | 7 | 205,363 | 1,671 | 445 | 60 | 7,015 |
| Đã liên kết | 177 | 834,328 | 11,533 | 608 | 1632 | 52,035 |
| Av trên mỗi bài đăng không có liên kết | – | 29.337,57 | 238,71 | 63,57 | 8,57 | 1.002,14 |
| Av trên mỗi bài đăng được liên kết | – | 4.713,72 | 65,16 | 3,44 | 9,22 | 293,98 |
“Như bạn có thể thấy, dữ liệu cho thấy rằng các bài đăng không có liên kết vượt xa các bài đăng có liên kết về mức độ tương tác,” Beable nói.
Các bài đăng không có liên kết cũng kiếm được nhiều hiển thị hơn trung bình, mặc dù họ không có sự trợ giúp của thẻ bắt đầu bằng # hoặc quảng cáo trả phí.
Số liệu duy nhất mà các bài đăng có liên kết hoạt động tốt hơn những bài đăng không có là lượt chia sẻ, nhưng ngay cả ở đó, kết quả cũng gần như không có. se.
Tỷ lệ tương tác trung bình cho các bài đăng không có liên kết là 4,12%, thấp hơn một chút so với tỷ lệ cho các bài đăng có liên kết là 4,19%. Điều này có thể là do các bài đăng không có liên kết có số lần hiển thị cao hơn gấp 6 lần. Vì vậy, mặc dù điểm phản ứng và bình luận trung bình cao hơn đối với các bài đăng không có liên kết, nhưng chúng không hoàn toàn tạo nên tỷ lệ tương tác chiến thắng.
Kết quả có ý nghĩa gì?
Hãygiải nén các kết quả xa hơn một chút. Đây là 4 điểm chính của chúng tôi, dựa trên phân tích dữ liệu SMMExpert Analytics và chính các bài đăng.
1. Tương tác chất lượng giúp tăng phạm vi tiếp cận không phải trả tiền
Lượt thích được coi là thước đo phù phiếm là có lý do. Beable cho biết: “Tôi có thể nhanh chóng lướt qua nguồn cấp dữ liệu LinkedIn của mình và thích một số bài đăng mà không thực sự hiểu nội dung.
Một số người cũng coi nhận xét là một thước đo phù phiếm, nhưng chúng đòi hỏi nhiều nỗ lực và thời gian hơn là một nhấn đúp.
“Nhận xét cho chúng tôi biết rằng người dùng quan tâm nhiều hơn đến nội dung, họ sẵn sàng dành thời gian cho cuộc trò chuyện và chia sẻ suy nghĩ của mình. Nếu chúng tôi xếp hạng chất lượng tương tác, nhận xét và lượt chia sẻ sẽ quan trọng hơn nhiều so với phản ứng.”
– Iain Beable, Nhà chiến lược truyền thông xã hội
Thuật toán của LinkedIn cũng hiểu điều này. Bài đăng của bạn càng nhận được nhiều tương tác chất lượng, tỷ lệ xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của mọi người càng cao. Đây có thể là lý do tại sao số lần hiển thị trung bình cho các bài đăng không có liên kết của chúng tôi cao hơn 6 lần so với các bài đăng có liên kết.
2. Bạn nên nói chuyện với khán giả của mình
Sự cám dỗ sử dụng các kênh xã hội để đẩy liên kết và thúc đẩy lưu lượng truy cập là có thật. Tỷ lệ nhấp và chuyển đổi có thể dễ ràng buộc hơn với lợi tức đầu tư (ROI), nhưng sự tham gia của cộng đồng cũng có giá trị—ngay cả khi khó định lượng hơn.
Phần thưởng: Tải xuống hướng dẫn miễn phícho thấy 11 chiến thuật mà nhóm truyền thông xã hội của SMMExpert đã sử dụng để tăng lượng khán giả trên LinkedIn của họ từ 0 lên 278.000 người theo dõi.
Nhận hướng dẫn miễn phí ngay bây giờ!“Một trong những mục tiêu của chúng tôi là trở thành bạn của cộng đồng mạng xã hội,” Beable nói. Anh ấy giải thích: “Chúng tôi nói chuyện trực tiếp với các nhà quản lý mạng xã hội để cho họ thấy rằng chúng tôi hiểu những vấn đề và thách thức mà họ gặp phải trong vai trò của mình.
Các bài đăng nói lên cộng đồng của bạn sẽ xây dựng lòng trung thành với thương hiệu và thúc đẩy những rung cảm tốt đẹp chung. Chỉ cần xem một số phản hồi cho các bài đăng ở trên.
“Những bài đăng này có thể không phải là động lực lớn về ROI, nhưng với chiến lược phù hợp, chúng có thể cải thiện đáng kể tỷ lệ chia sẻ tiếng nói của bạn và điều đó thật khó để định giá cho điều đó,” Beable nói.
3. Đừng nói tất cả, hãy châm ngòi cho các cuộc trò chuyện
Mặc dù đôi khi có vẻ như vậy, nhưng mạng xã hội không nên là một cuộc cạnh tranh gay gắt.
“Mạng xã hội được thiết kế để mang tính xã hội , ”Bable nói. Đừng chỉ nói chuyện với những người theo dõi bạn, hãy nói chuyện với họ. Khơi mào cuộc trò chuyện và duy trì cuộc trò chuyện bằng cách tương tác với các câu trả lời.
“Chúng tôi đã thực hiện điều này bằng cách bắt kịp các xu hướng hiện có như “hãy nói cho tôi biết mà không nói cho tôi biết” cũng như đặt câu hỏi trực tiếp cho khán giả về trải nghiệm của họ khi làm việc trong lĩnh vực xã hội. phương tiện truyền thông,” Beable nói. “Tôi tin rằng điều này hiệu quả chủ yếu vì nó mang khán giả của chúng tôi lại gần nhau và tạo ra cảm giác thống nhất và thuộc vềcộng đồng.”
Trước khi bắt đầu cuộc trò chuyện, hãy nghiên cứu, Beable nói. Dành thời gian lắng nghe xã hội để bạn có thể xác định các vấn đề chung và các chủ đề phổ biến. Cũng chú ý đến các xu hướng để bạn có thể đón đầu xu hướng và hưởng lợi từ chúng khi chúng đang thịnh hành.
4. Không phải tất cả các chỉ số nền tảng đều được tạo ra như nhau
Các bài đăng không có liên kết chỉ xếp sau các bài đăng có liên kết xét về số lượt chia sẻ trung bình. Tuy nhiên, bạn nên xem xét loại nội dung mà mọi người có xu hướng chia sẻ trên LinkedIn.
“LinkedIn hơi khác so với các nền tảng như Twitter, nơi các tin nhắn lại là chuyện bình thường,” Beable nói.
LinkedIn là , sau tất cả, một mạng xã hội chuyên nghiệp. Tỷ lệ chia sẻ nội dung trên LinkedIn có thể cao hơn so với trên các kênh xã hội khác.
“Số lượt chia sẻ trên LinkedIn khó đạt được hơn một chút vì người dùng muốn đảm bảo rằng họ chỉ chia sẻ nội dung liên quan đến mạng nghề nghiệp của họ,” anh ấy giải thích.
Trên LinkedIn, nhu cầu về nội dung cung cấp “giá trị” là bắt buộc, cho dù đó là một giai thoại sâu sắc, một bài báo thú vị hay một cơ hội việc làm. Do đó, các bài đăng có liên kết có thể được chia sẻ nhiều hơn theo mặc định vì chúng phải cung cấp thứ gì đó có giá trị hoặc sở thích. Các bài đăng đặt câu hỏi hoặc nói chuyện với khán giả có thể khó chia sẻ hơn (nhưng dễ tương tác hơn), vì khán giả của người theo dõi có thể không giống vớicủa bạn.
Mặc dù điều này có vẻ như là một nhược điểm nhưng hãy nhớ rằng các bài đăng không có liên kết kiếm được nhiều hiển thị hơn nhiều so với các bài đăng có liên kết. Điều này có nghĩa là rất có thể đạt được phạm vi tiếp cận thông qua các tương tác khác với chia sẻ.
Dễ dàng quản lý Trang LinkedIn của bạn cùng với các kênh xã hội khác của bạn bằng SMMExpert. Từ một nền tảng duy nhất, bạn có thể lên lịch và chia sẻ nội dung—bao gồm cả video—thu hút mạng của bạn và tăng cường nội dung hoạt động hiệu quả nhất. Hãy dùng thử ngay hôm nay.
Bắt đầu
Làm tốt hơn với SMMExpert , công cụ truyền thông xã hội tất cả trong một. Luôn dẫn đầu mọi thứ, phát triển và đánh bại đối thủ.
Bản dùng thử miễn phí 30 ngày