Twitch marketing predstavlja sve veću priliku za brendove da ih vidi i čuje mlada, strastvena publika. Trebate li 411 točno o tome što je Twitch i kako učiniti da radi za vaš posao? Pokrivamo vas.

Bonus: Nabavite besplatni predložak strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i predstavljanje plana vašem šefu, suigračima i klijentima.

Što je Twitch?

Twitch je mrežna platforma za strujanje videa koja kreatorima omogućuje strujanje sadržaja uživo namijenjenoj publici. U vlasništvu Amazona, Twitch omogućuje kreatorima da razgovaraju sa svojim gledateljima tijekom live streama putem Twitch chata, stvarajući zanimljivo iskustvo. Ako imate problema s razumijevanjem koncepta, zamislite Twitch kao cool kombinaciju televizije uživo i društvenih medija.

Od prosinca 2021. platforma se može pohvaliti s više od 7,5 milijuna aktivnih streamera, sa streamingom videoigara i esportom najpopularniji sadržaj za kreatore koji emitiraju svojim sljedbenicima. Tvrtka trenutno dominira online streamingom igara s više od 72% tržišnog udjela u smislu gledanosti, pobjeđujući intenzivnu konkurenciju YouTube Gaminga i Facebook Gaminga.

Videoigre i esportovi nisu za svakoga. Ali, ne brinite. Više ljudi koristi platformu za strujanje drugih vrsta sadržaja,prostora za strujanje, pametni bi se brendovi trebali probuditi pred činjenicom da postoji mlada, strastvena publika za strujanje i sudjelovanje u vašem poslovanju.

Bonus: Nabavite besplatni predložak strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i predstavljanje plana vašem šefu, suigračima i klijentima.

• Glazbu
• Umjetnost
• Šminku
• Frizuru
• Kuhanje
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Šah
• Životinje

Dakle, koliko god vaša niša bila mala, vjerojatno postoji zajednica na Twitchu spremna biti reklamirao na.

Zasluge: Twitch

Što je Twitch marketing?

Najčešći oblik marketinga na Twitchu je utjecajni marketing. Strategija je vrlo slična dobrom starom redovitom utjecajnom marketingu. Glavna je razlika u tome što se promocije i priključci prenose uživo umjesto da se distribuiraju putem unaprijed napravljenih videozapisa ili fotografija.

Kako se plasirati na Twitch: 3 metode

Marketing na Twitchu je u igri ranoj fazi, ali to ne znači da robne marke već nisu počele uskakati na kanal kako bi podigle svijest o svom poslovanju.

S video igrama i esportom uživo koji struju najpopularniji sadržaj, možda mislite , "kako mogu prodavati na Twitchu i učiniti da ovaj kanal radi za mene?" Pa, zakopčajte se za vožnju jer ćemo vam reći.

Influencer marketing

Twitch je dom tisućama streamera uživo, uključujući neke koji su prikupili milijune posvećenih sljedbenika. To čini Twitch savršenim mjestom za utjecajni marketing ili partnerstva.

Brendovi se mogu obratiti streamerima s visokim učinkom i pitati ih za suradnju. Obično će kreator svojoj publici promovirati robnu marku putem prijenosa uživo.Upamtite da vaša marketinška strategija za utjecajne osobe na Twitchu izlazi uživo, stvarajući beskrajne mogućnosti za predstavljanje vašeg proizvoda ili usluge. Vrste uobičajene suradnje uključuju pohvale brendovima, nagradne igre, darivanja i raspakiranja proizvoda.

84% korisnika Twitcha vjeruje da je iskazivanje podrške kreatorima važan dio iskustva, a 76% cijeni brendove koji pomažu njihovim miljenicima streameri postižu uspjeh, tako da je potencijal povrata ulaganja ogroman.

Ne samo da Twitch ima mogućnost da svoj brend predstavite angažiranoj publici, partnerstvo s popularnim streamerima će dodati osobni pečat na svoje kampanje. A budući da je demografija na Twitchu usmjerena prema mlađoj strani (73% korisnika mlađe je od 34 godine), utjecajni marketing je izvrstan način da autentično promovirate svoj brend—pomaže vam da dosegnete nedostižnu publiku Gen-Z koja preferira pravi i autentični marketing u odnosu na prodan.

4 brza savjeta za uspješan marketing utjecaja na Twitchu

Radite s pravim streamerom

Udružite se s influencerima koji su u skladu s vašim brendom. Na primjer, ako želite promovirati novi napitak s kofeinom, rad s streamerom videoigara ima savršenog smisla. S druge strane, partnerstvo sa šahistom ne doprinosi uspješnoj kampanji za utjecajne osobe jer proizvod ne odgovara sadržaju streamera.

Procijenite sljedbenikacount

Uvjerite se da ste partner s Twitch streamerima koji imaju velik broj pratitelja; inače, vaš plasman proizvoda možda neće vidjeti mnogo ljudi.

Razmotrite učestalost emitiranja

Radite s streamerima koji imaju redovitu strategiju emitiranja. Ovi kreatori obično imaju lojalniju bazu sljedbenika koji će biti otvoreniji za slušanje o vašem brendu i interakciju sa streamerom.

Razmislite o komunikaciji

Veliki dio Twitcha je mogućnost za streamer i gledatelji za komunikaciju putem Twitch Chata. Analizirajte je li vaš potencijalni streamer aktivan u chatu i ima li osjećaj zajednice prema svom kanalu. To će vam olakšati razumijevanje načina na koji gledatelji i potencijalni kupci stupaju u interakciju s kanalom i odgovara li on vašim kampanjama.

Oglasi

Želite diverzificirati proračun za oglase svoje tvrtke i pokušati novi kanal? Pokušajte pokrenuti oglasnu kampanju na Twitchu. Robne marke mogu prikazivati ​​dvije vrste oglasa na Twitchu: bannere i oglase unutar videa kako bi se povećala svijest o brendu.

Videooglasi na Twitchu mogu se prikazivati ​​samo na određenim Twitch kanalima, a streamer mora biti Twitch partner da bi omogućiti im prikazivanje oglasa na njihovom kanalu. Oglasi se mogu prikazati prije početka streama, u sredini emitiranja ili na kraju streama.

Zapamtite da su gledatelji koji gledaju streamove na Twitchu tu da se zabavljaju, stoga provjerite jesu li vaši oglasivedar, optimističan i privlačan. Twitch nije mjesto za ozbiljne teme ili teške, emotivne sadržaje.

Brandirani kanal

Stvaranje vlastitog brendiranog kanala na Twitchu još je jedan izvrstan način za povećanje izloženosti brenda i svijesti o njemu. Lanac brze hrane Wendy's sjajan je primjer stvaranja kanala i zauzimanja dragocjenog prostora na Twitchu.

Koristite svoj brendirani kanal za održavanje tjednih streamova uživo sa svojim klijentima (ili potencijalni kupci!) ili organizirati ekskluzivne događaje za pratitelje. Možete čak održati i osobne intervjue uživo s ključnim dionicima i natjerati ih da razgovaraju o tome što u budućnosti dolazi za vašu tvrtku.

Brandirani kanali omogućuju vam stvaranje osjećaja zajednice i FOMO-a. Hostiranjem ili strujanjem sadržaja isključivo na Twitchu, a ne drugdje na drugim kanalima ili platformama, unosite strah među svoje klijente da bi mogli propustiti ono što vaš brend ima za ponuditi i reći.

Koliko košta Troškovi Twitch marketinga?

Troškovi Twitch marketinga u potpunosti će ovisiti o vrsti kampanje koju želite pokrenuti. Na primjer, partnerstvo s popularnim streamerom u kampanji za utjecajne osobe moglo bi vam vratiti mnogo novca, ali testiranje nekoliko oglasa prije videozapisa ne bi bilo tako skupo.

Je li Twitch dobar za posao?

Postoje prednosti i nedostaci korištenja Twitcha za marketinške kampanje. Evo, jesmoopisao je nekoliko njih kako bi vam pomogao da odlučite je li Twitch marketing pravi za vas.

Bonus: Nabavite besplatni predložak strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i predstavljanje plana vašem šefu, suigračima i klijentima.

Profesionalci

Budite ispred (video)igre

Nema mnogo brendova koji su uskočili u Twitter marketing... još. Kao rezultat toga, marketinški krajolik na Twitchu prilično je oskudan, što daje dovoljno prostora za testiranje novih marketinških strategija i ideja. I znate što kažu, ako ne pokušate, nikad nećete saznati!

Suprotno tome, budući da Amazon posjeduje Twitch, u budućnosti bi moglo postojati potencijal za povezivanje s e-trgovinom. Dakle, isplatit će se sada uskočiti u Twitch i dobiti prednost u odnosu na svoju konkurenciju—posebno ako ste robna marka koja se izravno obraća potrošaču.

Proširite svoj doseg

Ako želite privući novu publiku, Twitch bi mogao biti platforma za vas. Na primjer, kako bi povećala svijest o predsjedničkim izborima u SAD-u 2020., Zastupnički dom američkog Kongresa Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) ugostila je live stream videoigre kako bi doprla do mlađe publike koja možda nije upoznata ili zainteresirana za politiku.

Želi li netko igrati Among Us sa mnom na Twitchu da izađe na glasovanje? (Nikad nisam igrao, ali izgleda jako zabavno)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19. listopada 2020.

Ova briljantna strategija pomogla je AOC-u da proširi svoj doseg, a događaj je postao jedan od najuspješnijih streamova platforme, s više od 430 000 gledatelja koji su se uključili u događaj. Nije loše za igranje videoigara tri sata.

Razumite mlađu publiku

Želite li stvarno znati što se događa u svijetu Gen-Z? Skočite na Twitch kanal i provedite neko vrijeme slušajući i čitajući poruke u Twitch chatu. Budući da demografija Twitcha naginje prema mlađima od 34 godine, to platformu čini vrijednim resursom za dobivanje uvida u mlađu generaciju i ono što ih čini važnima.

Pozicionirajte svoju marku kao autentičnu

Ima li još nešto autentičniji od live streama? Format ne ostavlja mjesta za pogreške, a budući da se stream prikazuje u stvarnom vremenu, to čini nevjerojatno autentično iskustvo. Dakle, ako cijenite da vaš brend izgleda kao prizeman i moderan, možda bi bilo vrijedno istražiti Twitch kao marketinški alat.

Generirajte angažman i zajednicu

Zajednica je sve za velike pobjede na društvenim. Stvaranje brendiranog kanala pomoći će vam da izgradite posvećenu zajednicu i stvorite angažman jer možete komunicirati izravno sa svojom publikom putem Twitch Chata. Također možete koristiti alat kao što je Stream Hatchet za traženje pozitivnih osjećaja o vašem brendu i kampanji putem Twitch Chata.

Budite diokanal visokog rasta

Twitch je zabilježio opscene količine rasta, dijelom zahvaljujući pandemiji COVID-19. U 2019. platforma se mogla pohvaliti sa 660 milijardi minuta pogledanog sadržaja. Premotavajući unaprijed do 2021., taj je broj skočio na 1460 milijardi minuta — ogroman porast jer je sve više ljudi tražilo nove načine za zabavu tijekom pandemije.

Protiv

Trepnite i promašit ćete it

Publika obično samo jednom gleda prijenose. Nema reprize akcije jer se sve prenosi uživo (očito!). Dakle, ako vaš ciljni gledatelj promaši plasman vašeg proizvoda ili reklamu, vaša prilika i proračun kampanje su uzalud potrošeni.

Analytics ima put do toga

Twitch analitika je izvrsna za kreatore i Twitch partnere, ali postoji još dosta vremena prije nego što budete mogli koristiti ugrađene značajke platforme da biste razumjeli uspjeh svojih kampanja.

Najbolji primjeri Twitch marketinga u 2022.

KFC

Ne čak je i Twitch siguran od tajne mješavine jedanaest biljaka i začina pukovnika Sandera. KFC se udružio s popularnim streamerom DrLupom kako bi podijelio darovne kartice od 20 USD i promovirao sočna krilca ove pileće tvrtke. DrLupo i drugi poznati streameri igrali su PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG) i vodili interaktivno natjecanje u prijenosu uživo. Pileća večera za pobjednika, doista!

Grubhub

Agencija za utjecajni marketing The Outloud Group surađuje s Grubhubom na raznim kampanjama zapomozite u generiranju narudžbi za uslugu dostave hrane.

U travnju 2021., The Outloud Group pokrenula je kampanju pod nazivom Feeding Frenzy u kojoj je Grubhub postao partner sa streamerima u esport organizaciji League of Legends. Dvije ekipe od pet igrača igrale su jedna protiv druge tijekom vikenda, a streameri su promovirali Grubhub. Tvrtka za dostavu hrane sklopila je partnerstvo s restoranom Buffalo Wild Wings kako bi ljudima dala popust pri narudžbi, plus besplatan artikl u igri za League of Legends.

Rezultat? Porast u narudžbama za Grubhub i količina pozitivnih osjećaja o robnim markama u Twitch Chatu.

Gaming menadžer Outloud Group, Steve Wiseman, rekao je, "usluga dostave hrane ide ruku pod ruku sa streamerima... ali ja ne Ne mislim da bi bilo koji brend trebao izbjegavati korištenje Twitcha za marketing. Platforma je širom otvorena za brendove i širom otvorena za publiku, s toliko različitih vrsta streamova na Twitchu koji se događaju svaki dan”.

Lexus

Twitch marketing nije samo za brendove hrane. Na primjer, japanska automobilska tvrtka Lexus udružila se s Fusliejem, streamerom s više od milijun pratitelja, kako bi gledateljima omogućili glasanje o izmjenama i prilagodbi verzije svoje limuzine IS iz 2021. Preko 23.000 gledatelja upotrijebilo je anketu za glasanje o tome što žele vidjeti u novoj limuzini, uključujući igraće konzole, 3D kontroler, svjetla i maske za automobile.

Kako Twitch nastavlja rasti i dominira online