Բովանդակություն
Մենք չենք խոսում խայծերի կամ գրառումների մասին, որոնք խայծում են ներգրավվածությունը: Դուք տեսել եք դրանք: Նրանք, որոնք մարդկանց խնդրում են տարբեր արձագանքներով արձագանքել հարցմանը։ Տեսեք, նրանք սկզբում մի տեսակ խելացի էին, բայց մարդիկ սկսում են հոգնել նրանցից:
SMMExpert-ի սոցիալական մեդիայի թիմն օգտագործում է առանց հղումների գրառումները՝ հարցեր տալու և LinkedIn համայնքին ծանոթանալու համար: Այս գրառումներն ուղղված են զրույցի բռնկմանը. խնդիր, որն ավելի հեշտ է ասել, քան կատարել, հատկապես այն դեպքում, երբ LinkedIn-ի հոսքերը տարեցտարի ավելի մարդաշատ են դառնում:
Որպեսզի տեսնեք, թե ինչպես է առաջանում LinkedIn-ի առանց կապի գրառումների ռազմավարությունը (ասենք, որ հինգ անգամ արագ: ), մենք որոշեցինք փորձարկում կատարել։ Շարունակեք կարդալ՝ տեսնելու համար, թե ինչպես է Iain Beable-ը՝ SMMExpert-ի սոցիալական մեդիայի ռազմավարը (EMEA), հավաքել թվերը և կոտրել դրանք:
Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար ուղեցույց, որը ցույց է տալիս SMMExpert-ի սոցիալական 11 մարտավարությունը: մեդիա թիմը նախկինում աճեցնում էր LinkedIn-ի իր լսարանը 0-ից մինչև 278,000 հետևորդ:
Վարկած. LinkedIn-ի հաղորդագրություններն առանց հղումների ավելի մեծ ներգրավվածություն և հասանելիություն կստանան
Վերջերս SMMExpert փորձի արդյունքում, մենք պարզեցինք, որ առանց հղումների թվիթներն ավելի շատ ներգրավվածություն են ստանում, քան հղումներով: Մենք մտածեցինք, որ կտեսնենք, թե արդյոք նույնը կգործի LinkedIn-ում:
Ինչպես Twitter-ի փորձի դեպքում, մեր կարծիքն այն էր, որ մեր LinkedIn համայնքն ավելի գրավիչ է համարում առանց հղումների և գործողությունների կոչերի գրառումները, և, հետևաբար, դրանք հաղորդագրությունների տեսակները կստանան հետագահասնել:
Մեթոդաբանություն
SMMExpert-ի LinkedIn-ի մարքեթինգային ռազմավարությունը ներառում է գրառումների խառնուրդ՝ հղումներով և առանց հղումների:
Ինչպես անցյալ փորձերում, այստեղ նպատակն էր. չխթանել կատարյալ թեստային միջավայր: Փոխարենը, մենք շարունակեցինք մեր սովորական ծրագրավորումը՝ ստուգելու, թե ինչպես են գործում առանց հղումների գրառումները դրա ներսում:
Մեր թեստային շրջանը տևեց 2021 թվականի հունվարի 22-ից մարտի 22-ը, որը կազմում էր 60 օր: Այս ժամկետը պատահաբար համընկավ քարոզարշավի մեծ շրջանի հետ: Արդյունքում, SMMExpert-ը հրապարակեց 177 հաղորդագրություն՝ հղումներով, համեմատած միայն 7 հաղորդագրությունների հետ, որոնցում չկար:
Չնայած սա կարող է թվալ անհավասարակշիռ նմուշի հավաքածու, այն թույլ է տալիս մեզ դնել առանց հղումների գրառումները շատ ավելի կոշտ փորձության: Հղումներ ունեցող հաղորդագրություններն ունեին «վիրուսային» դառնալու և տվյալների հավաքածուն շեղելու 177 հնարավորություն, մինչդեռ առանց հղումների հաղորդագրություններն ընդամենը 7 փորձ ունեին:
Մեթոդաբանության ակնարկ
- Ժամանակը շրջանակ՝ հունվարի 22–մարտի 22, 2021
- Գրառումների ընդհանուր թիվը՝ 184 (177 հղումներով, 7 առանց հղումների)
- Անհղում չունեցող գրառումների տոկոսը՝ 3,8%
Բոլոր առանց հղումների գրառումները օրգանական էին և չէին ներառում հեշթեգներ:
Արդյունքներ
TL;DR: Միջին հաշվով, առանց հղումների գրառումները ստացան 6 անգամ ավելի հասանելիություն, քան հղումներով գրառումները: Թեև առանց հղումների գրառումները միջինում ունեին ավելի քիչ համօգտագործումներ , դրանք ստացան գրեթե 4 անգամ ավելի շատ արձագանքներ և 18 անգամ ավելի շատ մեկնաբանություններ , քան միջին գրառումըհղում.
| Գրառումներ | Տպավորություններ | Արձագանքներ | Մեկնաբանություններ | Կիսումներ | Սեղմումներ | |
| Անկապ | 7 | 205,363 | 1,671 | 445 | 60 | 7015 |
| Կապված | 177 | 834328 | 11533 | 608 | 1632 | 52,035 |
| Av մեկ առանց հղումի գրառման | – | 29,337.57 | 238.71 | 63.57 | 8.57 | 1,002.14 |
| Av ըստ հղված գրառման | – | 4,713.72 | 65.16 | 3.44 | 9.22 | 293.98 |
«Ինչպես տեսնում եք, տվյալները ցույց են տալիս, որ առանց հղումների գրառումները ներգրավվածության առումով շատ ավելի լավ են կատարում հղումներով գրառումները», - ասում է Beable-ը:
Առանց հղումների գրառումները նույնպես շատ ավելի մեծ տպավորություններ են ստանում: միջին հաշվով, թեև նրանք չունեին հեշթեգների կամ վճարովի խթանների օգնություն:
Միակ չափանիշը, որտեղ հղումներով գրառումները գերազանցում էին առանց դրանց, բաժնետոմսերն էին, բայց նույնիսկ այնտեղ արդյունքները փակ էին: se.
Առանց հղումների գրառումների ներգրավվածության միջին մակարդակը կազմել է 4,12%, մի փոքր ավելի ցածր, քան հղումներով գրառումների մակարդակը` 4,19%: Սա, հավանաբար, պայմանավորված է նրանով, որ առանց հղումների գրառումները 6 անգամ ավելի շատ տպավորություններ են ունեցել: Այսպիսով, չնայած միջին արձագանքման և մեկնաբանությունների միավորներն ավելի բարձր էին առանց հղումների գրառումների համար, դրանք այնքան էլ չեն ավելացնում շահած ներգրավվածության մակարդակը:
Ի՞նչ են նշանակում արդյունքները:
ԵկեքԱրդյունքները մի փոքր ավելի բացեք: Սրանք մեր 4 հիմնական ակնարկներն են՝ հիմնված SMMExpert Analytics-ի տվյալների և հենց հրապարակումների վերլուծության վրա:
1. Որակի ներգրավվածությունը մեծացնում է օրգանական հասանելիությունը
Հավանումները որոշ պատճառով համարվում են ունայնության չափանիշ: «Ես կարող եմ արագ թռչել LinkedIn-ի իմ հոսքով և հավանել մի շարք գրառումներ՝ առանց բովանդակությունը մարսելու», - ասում է Բիբլը:
Ոմանք մեկնաբանությունները նույնպես համարում են ունայն չափանիշ, բայց դրանք ավելի շատ ջանք և ժամանակ են պահանջում, քան կրկնակի հպեք:
«Մեկնաբանությունները մեզ ասում են, որ օգտվողը շատ ավելի մեծ ներդրումներ է կատարում բովանդակության մեջ, նրանք պատրաստ են ժամանակ հատկացնել զրույցին և կիսվել իրենց մտքերով: Եթե մենք դասակարգում ենք ներգրավվածության որակը, մեկնաբանությունները և կիսումներն ավելի շատ են, քան արձագանքները»:
– Սոցիալական մեդիա ստրատեգ Իաին Բիբլը
LinkedIn-ի ալգորիթմը նույնպես որոշում է դա: Որքան ավելի որակյալ ներգրավվածություն ստանա ձեր գրառումը, այնքան ավելի մեծ հավանականություն կլինի, որ այն կհայտնվի մարդկանց հոսքերում: Հավանաբար սա է պատճառը, որ մեր առանց հղումների գրառումների միջին տպավորությունները 6 անգամ ավելի բարձր են , քան հղումներով գրառումների համար:
2. Արժե խոսել ձեր լսարանի հետ
Սոցիալական ալիքներն օգտագործելու գայթակղությունը՝ հղումներ մղելու և թրաֆիկը խթանելու համար իրական է: Սեղմումների տոկոսադրույքները և փոխարկումները կարող են ավելի հեշտ կապվել ներդրումների վերադարձի հետ (ROI), բայց համայնքի ներգրավվածությունը նույնպես արժեք ունի, նույնիսկ եթե այն ավելի դժվար է քանակականացնել:
Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար ուղեցույցորը ցույց է տալիս SMMExpert-ի սոցիալական մեդիա թիմի 11 մարտավարությունը՝ իրենց LinkedIn լսարանը 0-ից մինչև 278,000 հետևորդներ ավելացնելու համար:
Ստացեք անվճար ուղեցույցը հենց հիմա:«Մեր նպատակներից մեկն է ընկեր լինել սոցիալական մեդիայի համայնքին», - ասում է Բիբլը: «Մենք ուղղակիորեն խոսում ենք սոցիալական մեդիայի մենեջերների հետ, որպեսզի ցույց տանք, որ հասկանում ենք խնդիրներն ու մարտահրավերները, որոնց նրանք բախվում են իրենց դերում», - բացատրում է նա:
Գրառումները, որոնք խոսում են ձեր համայնքի հետ, զարգացնում են ապրանքանիշի հավատարմությունը և խթանում ընդհանուր լավ տրամադրությունները: Պարզապես նայեք վերը նշված գրառումների որոշ պատասխաններին:
«Այս գրառումները կարող են մեծ շարժիչ ուժ չլինել ROI-ի առումով, բայց ճիշտ ռազմավարության դեպքում դրանք կարող են լրջորեն բարելավել ձեր ձայնի մասնաբաժինը, և դա դժվար է: դրա վրա գին դնել»,- ասում է Բիբլը:
3. Մի արեք բոլոր խոսակցությունները, կայծային խոսակցությունները
Չնայած երբեմն դա կարող է թվալ այսպես, սոցիալական մեդիան չպետք է բղավող մրցակցություն լինի:
«Սոցիալական սոցիալական ցանցը նախատեսված է սոցիալական լինելու համար: », - ասում է Բիբլը: Միայն չխոսեք ձեր հետևորդների հետ, խոսեք նրանց հետ: Զրույցներ բռնկեք և շարունակեք դրանք շարունակել՝ ներգրավվելով պատասխաններով:
«Մենք դա արել ենք՝ անցնելով գոյություն ունեցող միտումների վրա, ինչպիսին է «Ասա ինձ առանց ինձ ասելու», ինչպես նաև մեր լսարանին ուղղակի հարցեր տալով սոցիալական ոլորտում աշխատելու նրանց փորձի մասին: մեդիա»,- ասում է Բիբլը: «Կարծում եմ, որ սա աշխատում է հիմնականում այն պատճառով, որ այն համախմբում է մեր հանդիսատեսին և ստեղծում է միասնության և պատկանելության զգացում:համայնքը»:
Նախքան զրույց սկսելը, կատարեք ձեր հետազոտությունը, ասում է Բիբլը: Ժամանակ տրամադրեք սոցիալական լսումներին, որպեսզի կարողանաք բացահայտել ընդհանուր խնդիրներն ու հանրաճանաչ թեմաները: Ուշադրություն դարձրեք նաև միտումներին, որպեսզի կարողանաք առաջ անցնել կորից և օգուտ քաղել դրանցից, մինչդեռ դրանք թրենդային են:
4. Պլատֆորմի բոլոր չափանիշները չեն ստեղծվում հավասար
Հղում չունեցող գրառումները միայն միջին բաժնետոմսերի քանակով հետ են մնում հղումներով գրառումներից: Բայց արժե հաշվի առնել, թե ինչ տեսակի բովանդակություն են մարդիկ հակված կիսում LinkedIn-ում:
«LinkedIn-ը մի փոքր տարբերվում է Twitter-ի նման հարթակներից, որտեղ ռեթվիթները սովորական գործ են», - ասում է Beable-ը:
LinkedIn-ը ի վերջո, պրոֆեսիոնալ սոցիալական ցանց։ LinkedIn-ում բովանդակության փոխանակման խաղադրույքները կարող են ավելի մեծ լինել, քան այլ սոցիալական ալիքներում:
«LinkedIn-ի բաժնետոմսերը մի փոքր ավելի դժվար է ձեռք բերել, քանի որ օգտվողները ցանկանում են համոզվել, որ նրանք կիսվում են միայն իրենց մասնագիտական ցանցին համապատասխան բովանդակությամբ»: նա բացատրում է.
LinkedIn-ում բովանդակության անհրաժեշտությունը «արժեք» ապահովելու հրամայական է, լինի դա խոհուն անեկդոտ, հետաքրքիր հոդված, թե աշխատանքի հնարավորություն: Արդյունքում, հղումներով գրառումները կարող են լռելյայն ավելի համօգտագործելի լինել, քանի որ դրանք պետք է առաջարկեն ինչ-որ արժեքավոր բան կամ հետաքրքրություն: Հարցեր տվող կամ լսարանի հետ խոսող հաղորդագրությունները կարող են ավելի դժվար լինել կիսվել (բայց ավելի հեշտ է այլ կերպ շփվել), քանի որ հետևորդների լսարանը չի կարող լինել նույնը, ինչձերը:
Չնայած սա կարող է թվալ որպես թերություն, հիշեք, որ առանց հղումների գրառումները շատ ավելի մեծ տպավորություններ են ստանում, քան հղումներով գրառումները: Սա նշանակում է, որ շատ հնարավոր է հասանելիություն ձեռք բերել այլ ներգրավումների միջոցով, բացի բաժնետոմսերից:
Հեշտությամբ կառավարեք ձեր LinkedIn էջը ձեր մյուս սոցիալական ալիքների հետ մեկտեղ՝ օգտագործելով SMMExpert: Մեկ հարթակից դուք կարող եք պլանավորել և համօգտագործել բովանդակություն, ներառյալ տեսանյութը, ներգրավել ձեր ցանցը և խթանել բարձր արդյունավետությամբ բովանդակությունը: Փորձեք այն այսօր:
Սկսեք
Ավելի լավ արեք SMMExpert ՝ բոլորը մեկում սոցիալական մեդիայի գործիքի միջոցով: Մնացեք ամեն ինչի վրա, աճեք և հաղթեք մրցակցությանը:
30-օրյա անվճար փորձաշրջան