We hebben het niet over broems of berichten die betrokkenheid uitlokken. Je hebt ze gezien. Degenen die mensen vragen te reageren op een poll met verschillende reacties. Kijk, ze waren in het begin best slim, maar mensen worden er moe van.

Het social media team van SMMExpert gebruikt posts zonder links om vragen te stellen en de LinkedIn gemeenschap te leren kennen. Deze posts gaan over het aanwakkeren van conversatie - een taak die gemakkelijker gezegd is dan gedaan, vooral omdat LinkedIn feeds met het jaar drukker worden.

Om te zien hoe deze linkloze LinkedIn posts strategie zich verhoudt (zeg dat vijf keer snel), besloten we een experiment uit te voeren. Lees verder om te zien hoe Iain Beable, SMMExpert's Social Media Strategist (EMEA), de cijfers opzocht en ze uitsplitste.

Bonus: Download een gratis gids die de 11 tactieken laat zien die het social media team van SMMExpert gebruikte om hun LinkedIn publiek te laten groeien van 0 naar 278.000 volgers.

Hypothese: LinkedIn berichten zonder links krijgen meer engagement en bereik

In een recent experiment van SMMExpert vonden we dat tweets zonder links meer engagement krijgen dan die met links. We dachten dat we zouden kijken of hetzelfde geldt voor LinkedIn.

Net als bij het Twitter-experiment was ons vermoeden dat onze LinkedIn-gemeenschap berichten zonder links en oproepen tot actie boeiender vindt - en dat dit soort berichten dus een groter bereik zou krijgen.

Methodologie

De LinkedIn marketing strategie van SMMExpert bestaat uit een mix van posts met en zonder links.

Net als bij eerdere experimenten was het doel hier niet om een perfecte testomgeving te stimuleren. In plaats daarvan gingen we verder met onze gebruikelijke programmering om te testen hoe linkloze berichten daarin presteren.

Onze testperiode liep van 22 januari - 22 maart 2021, oftewel 60 dagen. Dit tijdsbestek viel toevallig samen met een grote campagneperiode. Het resultaat was dat SMMExpert 177 berichten met links plaatste, tegenover slechts 7 berichten zonder.

Hoewel dit een onevenwichtige steekproef lijkt, konden we hiermee berichten zonder links aan een veel zwaardere test onderwerpen. Berichten met links hadden 177 kansen om "viraal te gaan" en de dataset te beïnvloeden, terwijl berichten zonder links slechts 7 pogingen hadden.

Methodologisch overzicht

• Tijdsbestek: 22 januari - 22 maart 2021
• Totaal aantal berichten: 184 (177 met links, 7 zonder links)
• Percentage linkloze posten: 3,8%.

Alle berichten zonder links waren organisch en bevatten geen hashtags.

Resultaten

TL;DR: Gemiddeld kregen berichten zonder links 6x meer bereik dan berichten met links. Terwijl berichten zonder links minder aandelen gemiddeld ontvingen ze bijna 4x meer reacties en 18x meer reacties dan de gemiddelde post met een link.

"Zoals je kunt zien, suggereren de gegevens dat berichten zonder links het veel beter doen dan berichten met links in termen van engagement," zegt Beable.

Berichten zonder links verdienden gemiddeld ook veel meer impressies, ook al hadden ze geen hulp van hashtags of betaalde boosts.

De enige maatstaf waarbij berichten met links het beter deden dan berichten zonder links was aandelen, maar zelfs daar lagen de resultaten dicht bij elkaar.

Het gemiddelde engagementpercentage voor berichten zonder links was 4,12%, iets lager dan het percentage voor berichten met links, namelijk 4,19%. Dit is waarschijnlijk te wijten aan het feit dat berichten zonder links 6x meer impressies hadden. Dus ook al waren de gemiddelde reactie- en commentaarscores hoger voor berichten zonder links, ze telden niet helemaal op tot een winnend engagementpercentage.

Wat betekenen de resultaten?

Laten we de resultaten wat verder uitpakken. Dit zijn onze 4 belangrijkste conclusies, gebaseerd op een analyse van SMMExpert Analytics-gegevens en de berichten zelf.

1. Betrokkenheid van hoge kwaliteit verhoogt het organische bereik

Likes worden niet voor niets beschouwd als een vanity metric. "Ik kan snel door mijn LinkedIn feed vliegen en een aantal posts liken zonder de inhoud echt te verwerken," zegt Beable.

Sommigen beschouwen commentaar ook als een ijdelheidsmeter, maar het vergt wel meer moeite en tijd dan een dubbele tik.

"Reacties vertellen ons dat een gebruiker veel meer geïnvesteerd is in de inhoud, ze zijn bereid om tijd te besteden aan het gesprek en hun gedachten te delen. Als we de kwaliteit van de betrokkenheid rangschikken, wegen reacties en shares veel zwaarder dan reacties."

- Iain Beable, Social Media Strategist

Het algoritme van LinkedIn pikt dit ook op. Hoe meer kwaliteitsbetrokkenheid uw bericht krijgt, hoe groter de kans dat het in de feeds van mensen verschijnt. Dit is waarschijnlijk de reden waarom de gemiddelde impressies voor onze berichten zonder link waren meer dan 6 keer hoger dan voor berichten met links.

2. Het is de moeite waard om je publiek aan te spreken

De verleiding om sociale kanalen te gebruiken om links te pushen en verkeer te genereren is groot. Doorklikpercentages en conversies zijn misschien gemakkelijker te koppelen aan het rendement op investering (ROI), maar betrokkenheid bij de gemeenschap heeft ook waarde - ook al is die moeilijker te kwantificeren.

Bonus: Download een gratis gids die de 11 tactieken laat zien die het social media team van SMMExpert gebruikte om hun LinkedIn publiek te laten groeien van 0 naar 278.000 volgers.

"Een van onze doelstellingen is om een vriend te zijn voor de social media community", zegt Beable. "We spreken rechtstreeks met social media managers om hen te laten zien dat we de problemen en uitdagingen begrijpen waarmee zij in hun rol worden geconfronteerd", legt hij uit.

Berichten die uw gemeenschap aanspreken bouwen merkloyaliteit op en bevorderen de algemene goede sfeer. Kijk maar naar sommige reacties op bovenstaande berichten.

"Deze posts zijn misschien geen grote aanjager in termen van ROI, maar met de juiste strategie kunnen ze je share of voice serieus verbeteren, en daar is moeilijk een prijskaartje aan te hangen," zegt Beable.

3. Doe niet al het praten, stimuleer gesprekken

Hoewel het soms zo lijkt, moeten sociale media geen schreeuwwedstrijd zijn.

"Social is ontworpen om sociaal te zijn," zegt Beable. Niet alleen praten op je volgers, praten met Ze. Start gesprekken en houd ze gaande door in te gaan op reacties.

"We hebben dit gedaan door in te springen op bestaande trends als 'vertel het me zonder het me te vertellen' en door ons publiek directe vragen te stellen over hun ervaringen met het werken in de sociale media," zegt Beable. "Ik geloof dat dit vooral werkt omdat het ons publiek samenbrengt en een gevoel van eenheid en saamhorigheid met de gemeenschap creëert."

Doe onderzoek voordat u een gesprek aanzwengelt, zegt Beable. Besteed tijd aan social listening zodat u gemeenschappelijke kwesties en populaire onderwerpen kunt identificeren. Let ook op trends, zodat u de curve voor kunt blijven en ervan kunt profiteren terwijl ze trending zijn.

4. Niet alle platformgegevens zijn gelijk

Berichten zonder links bleven alleen achter bij berichten met links wat betreft het aantal gemiddelde shares. Maar het is de moeite waard om na te gaan welk soort inhoud mensen geneigd zijn te delen op LinkedIn.

"LinkedIn is iets anders dan platforms als Twitter, waar retweets een gewone zaak zijn," zegt Beable.

LinkedIn is immers een professioneel sociaal netwerk. De inzet voor het delen van inhoud op LinkedIn kan hoger zijn dan op andere sociale kanalen.

"Shares op LinkedIn zijn iets moeilijker te bereiken omdat gebruikers er zeker van willen zijn dat ze alleen inhoud delen die relevant is voor hun professionele netwerk," legt hij uit.

Op LinkedIn is het noodzakelijk dat de inhoud "waarde" biedt, of het nu gaat om een goed doordachte anekdote, een interessant artikel of een vacature. Bijgevolg kunnen berichten met links standaard meer gedeeld worden, omdat ze iets waardevols of interessants moeten bieden. Berichten waarin vragen worden gesteld of die tot een publiek spreken, zijn misschien moeilijker te delen (maar gemakkelijker om anderszins mee te interageren), omdat eenHet publiek van de volger is misschien niet hetzelfde als dat van jou.

Hoewel dit misschien een nadeel lijkt, moet u bedenken dat berichten zonder links veel meer impressies opleverden dan berichten met links. Dit betekent dat het heel goed mogelijk is om bereik te krijgen via andere engagementen dan shares.

Beheer uw LinkedIn pagina eenvoudig naast uw andere sociale kanalen met SMMExpert. Vanaf één platform kunt u content plannen en delen, inclusief video, uw netwerk betrekken en top-performante content stimuleren. Probeer het vandaag nog.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.