Не говоримо о броемима или постовима који маме ангажовање. Видели сте их. Они који траже од људи да одговоре на анкету различитим реакцијама. Гледајте, у почетку су били некако паметни, али људи су се уморили од њих.

Тим друштвених медија у СММЕкперту користи постове без линкова да поставља питања и упознаје ЛинкедИн заједницу. Ови постови су све о подстицању разговора — задатак који је лакше рећи него урадити, посебно са ЛинкедИн фидовима који из године у годину постају све гушћи.

Да бисте видели како се ова стратегија ЛинкедИн постова без везе слаже (реците да пет пута брже ), одлучили смо да спроведемо експеримент. Наставите да читате да бисте видели како је Иаин Беабле, СММЕкперт-ов стратег за друштвене мреже (ЕМЕА), извукао бројеве и разбио их.

Бонус: Преузмите бесплатни водич који показује 11 тактика СММЕкперт-а на друштвеним мрежама медијски тим је повећао своју публику на ЛинкедИн-у са 0 на 278.000 пратилаца.

Хипотеза: ЛинкедИн постови без линкова ће добити више ангажовања и досега

У недавном експерименту СММЕкперт, открили смо да твитови без линкова добијају већи ангажман од оних са линковима. Мислили смо да ћемо видети да ли исто важи и за ЛинкедИн.

Као и са Твитер експериментом, наш предосећај је био да наша ЛинкедИн заједница сматра постове без веза и позива на акцију привлачнијима — и стога врсте радних места би добили даљедосег.

Методологија

СММЕкперт-ова ЛинкедИн маркетиншка стратегија укључује комбинацију постова са и без веза.

Као иу претходним експериментима, циљ је и овде био да не стимулише савршено окружење за тестирање. Уместо тога, наставили смо са нашим уобичајеним програмирањем да бисмо тестирали како постови без линкова функционишу у оквиру њега.

Наш период тестирања је трајао од 22. јануара до 22. марта 2021. и износио је 60 дана. Овај временски оквир се поклопио са периодом велике кампање. Као резултат тога, СММЕкперт је објавио 177 постова са линковима, у поређењу са само 7 постова без њих.

Иако ово може изгледати као неуравнотежен скуп узорака, омогућило нам је да постове без линкова ставимо на много тежи тест. Објаве са линковима су имале 177 шанси да „пођу виралне“ и искриве скуп података, док су постови без линкова имали само 7 покушаја.

Преглед методологије

• Време оквир: 22. јануар–22. март 2021.
• Укупан број постова: 184 (177 са линковима, 7 без линкова)
• Проценат постова без линкова: 3,8%

Сви постови без линкова су били органски и нису укључивали хасхтагове.

Резултати

ТЛ;ДР: У просеку, постови без линкова су добијали 6к већи досег од постова са линковима. Док су постови без линкова имали мање дељења у просеку, добили су скоро 4к више реакција и 18к више коментара од просечног поста салинк.

„Као што видите, подаци сугеришу да постови без линкова далеко надмашују постове са линковима у смислу ангажовања“, каже Библ.

Постови без линкова такође су зарадили много више утисака у просеку, иако нису имали помоћ хештегова или плаћених повећања.

Једина метрика у којој су постови са линковима надмашили оне без њих су дељења, али чак и тамо, резултати су били блиски се.

Просечна стопа ангажовања за објаве без линкова била је 4,12%, нешто нижа од стопе за објаве са линковима од 4,19%. Ово је вероватно због чињенице да су постови без линкова имали 6 пута више приказа. Дакле, иако су просечни резултати реакција и коментара били већи за постове без линкова, они нису у потпуности допринели победничкој стопи ангажовања.

Шта значе резултати?

Хајдераспакујте резултате још мало даље. Ово су наша 4 кључна закључка, заснована на анализи података СММЕкперт аналитике и самих постова.

1. Квалитетно ангажовање повећава органски досег

Свиђања се с разлогом сматрају метриком сујете. „Могу брзо да пролетим кроз свој ЛинкедИн фид и да лајкујем бројне постове, а да не пробам садржај“, каже Библ.

Неки коментаре такође сматрају метриком сујете, али они захтевају више труда и времена него двапут тапните.

„Коментари нам говоре да је корисник много више уложен у садржај, да је спреман да проведе време у разговору и подели своја размишљања. Ако рангирамо квалитет ангажовања, коментари и дељења далеко надмашују реакције.”

– Иаин Беабле, стратег друштвених медија

ЛинкедИн-ов алгоритам такође схвата ово. Што је ваш пост квалитетнији, веће су шансе да ће се појавити у фидовима људи. Ово је вероватно разлог зашто су просечни утисци за наше постове без линкова били више од 6 пута већи него за постове са линковима.

2. Вреди разговарати са својом публиком

Искушење да користите друштвене канале за постављање линкова и подстицање саобраћаја је стварно. Стопе учесталости кликова и конверзије је можда лакше повезати са повраћајем улагања (РОИ), али ангажовање заједнице такође има вредност — чак и ако је теже квантификовати.

Бонус: Преузмите бесплатни водичкоји показује 11 тактика које је тим друштвених медија компаније СММЕкперт користио да повећа своју публику на ЛинкедИн-у са 0 на 278.000 пратилаца.

„Један од наших циљева је да будемо пријатељ заједници друштвених медија“, каже Библ. „Разговарамо директно са менаџерима друштвених медија да бисмо им показали да разумемо проблеме и изазове са којима се суочавају у својој улози“, објашњава он.

Постови који говоре вашој заједници граде лојалност бренду и промовишу опште добре вибрације. Само погледајте неке од одговора на постове изнад.

„Ови постови можда нису велики покретач у смислу повраћаја улагања, али уз праву стратегију, могу озбиљно да побољшају ваш удео у гласу, а то је тешко да стави цену на то“, каже Библ.

3. Немојте све да причате, подстакните разговоре

Иако то понекад може изгледати овако, друштвени медији не би требало да буду надметање.

„Друштвене мреже су дизајниране да буду друштвене “, каже Библ. Не причајте само са својим пратиоцима, разговарајте са њима. Подстакните разговоре и одржавајте их ангажовањем одговора.

„Ово смо урадили тако што смо прескочили постојеће трендове као што је „кажи ми, а да ми ниси рекао“, као и постављајући нашој публици директна питања о њиховом искуству у раду на друштвеним мрежама медији“, каже Библ. „Верујем да ово функционише првенствено зато што окупља нашу публику и ствара осећај јединства и припадностизаједница.”

Пре него што започнете разговор, истражите, каже Библ. Проведите време слушајући друштвене мреже да бисте могли да идентификујете уобичајене проблеме и популарне теме. Обратите пажњу и на трендове, тако да можете да будете испред криве и да имате користи од њих док су у тренду.

4. Нису све метрике платформе креиране једнаке

Постови без линкова су само заостајали за постовима са линковима у смислу броја просечних дељења. Али вреди размислити о томе коју врсту садржаја људи обично деле на ЛинкедИн-у.

„ЛинкедИн се мало разликује од платформи као што је Твиттер, где су ретвитови уобичајена ствар“, каже Библ.

ЛинкедИн је , на крају крајева, професионална друштвена мрежа. Улози за дељење садржаја на ЛинкедИн-у могу бити већи него на другим друштвеним каналима.

„Дељење на ЛинкедИн-у је мало теже постићи јер корисници желе да буду сигурни да деле само садржај релевантан за њихову професионалну мрежу,“ он објашњава.

На ЛинкедИн-у је императив потреба за садржајем који пружа „вредност“, било да је у питању промишљена анегдота, занимљив чланак или прилика за посао. Као резултат тога, постови са везама могу се подразумевано више делити, јер би требало да нуде нешто од вредности или интереса. Постови који постављају питања или говоре публици могу бити теже делити (али лакше комуницирати са њима), пошто публика пратиоца можда није иста каоваш.

Иако ово може изгледати као недостатак, запамтите да су постови без веза зарађивали много више утисака од постова са везама. То значи да је веома могуће постићи досег путем ангажовања осим дељења.

Лако управљајте својом ЛинкедИн страницом заједно са другим друштвеним каналима користећи СММЕкперт. Са једне платформе можете да планирате и делите садржај — укључујући видео — да ангажујете своју мрежу и побољшате садржај са најбољим учинком. Испробајте данас.

Започните

Урадите то боље са СММЕкперт , све-у-једном алатком за друштвене медије. Останите у току са стварима, развијајте се и победите конкуренцију.