Wir sprechen hier nicht von Broems oder Beiträgen, die als Köder dienen. Sie kennen sie. Diejenigen, die die Leute auffordern, auf eine Umfrage mit verschiedenen Reaktionen zu antworten. Am Anfang waren sie ziemlich clever, aber die Leute haben sie langsam satt.

Das Social-Media-Team von SMMExpert nutzt Beiträge ohne Links, um Fragen zu stellen und die LinkedIn-Community kennenzulernen. Bei diesen Beiträgen geht es darum, Gespräche anzuregen - eine Aufgabe, die leichter gesagt als getan ist, vor allem, weil die LinkedIn-Feeds von Jahr zu Jahr voller werden.

Um zu sehen, wie diese Strategie der verlinkungsfreien LinkedIn-Posts abschneidet (sagen Sie das fünfmal schnell), haben wir uns für ein Experiment entschieden. Lesen Sie weiter, um zu sehen, wie Iain Beable, Social Media Strategist (EMEA) von SMMExpert, die Zahlen ermittelt und aufgeschlüsselt hat.

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Hypothese: LinkedIn-Posts ohne Links erhalten mehr Engagement und Reichweite

In einem kürzlich durchgeführten Experiment von SMMExpert haben wir herausgefunden, dass Tweets ohne Links mehr Engagement erhalten als solche mit Links. Wir wollten sehen, ob das auch für LinkedIn gilt.

Wie beim Twitter-Experiment hatten wir die Vermutung, dass unsere LinkedIn-Community Beiträge ohne Links und Handlungsaufforderungen ansprechender findet - und dass diese Art von Beiträgen daher eine höhere Reichweite erzielen würde.

Methodik

Die LinkedIn-Marketingstrategie von SMMExpert beinhaltet eine Mischung aus Beiträgen mit und ohne Links.

Wie bei früheren Experimenten war es auch hier nicht das Ziel, eine perfekte Testumgebung zu schaffen, sondern mit unserer üblichen Programmierung zu testen, wie sich Beiträge ohne Links in dieser Umgebung verhalten.

Unser Testzeitraum erstreckte sich vom 22. Januar bis zum 22. März 2021, also über 60 Tage. Dieser Zeitraum fiel zufällig mit einem großen Kampagnenzeitraum zusammen. Das Ergebnis war, dass SMMExpert 177 Beiträge mit Links veröffentlichte, im Vergleich zu nur 7 Beiträgen ohne Links.

Obwohl dies wie eine unausgewogene Stichprobe erscheinen mag, konnten wir damit Beiträge ohne Links einem viel härteren Test unterziehen. 177 Beiträge mit Links hatten die Chance, "viral" zu werden und den Datensatz zu verzerren, während Beiträge ohne Links nur 7 Versuche hatten.

Überblick über die Methodik

• Zeitrahmen: 22. Januar bis 22. März 2021
• Gesamtzahl der Beiträge: 184 (177 mit Links, 7 ohne Links)
• Prozentsatz der Stellen ohne Links: 3,8%

Alle Beiträge ohne Links waren organisch und enthielten keine Hashtags.

Ergebnisse

TL;DR: Im Durchschnitt erhielten Beiträge ohne Links 6x mehr Reichweite als Beiträge mit Links. Während Beiträge ohne Links eine weniger Aktien erhielten sie im Durchschnitt fast 4x mehr Reaktionen und 18x mehr Kommentare als der durchschnittliche Beitrag mit einem Link.

"Wie Sie sehen können, deuten die Daten darauf hin, dass Beiträge ohne Links die Beiträge mit Links in Bezug auf das Engagement weit übertreffen", sagt Beable.

Beiträge ohne Links erzielten im Durchschnitt ebenfalls weitaus mehr Impressionen, auch wenn sie nicht durch Hashtags oder bezahlte Boosts unterstützt wurden.

Die einzige Kennzahl, bei der Beiträge mit Links besser abschnitten als Beiträge ohne Links, war die Anzahl der Likes, aber auch hier lagen die Ergebnisse dicht beieinander.

Die durchschnittliche Engagement-Rate für Beiträge ohne Links lag bei 4,12 % und damit etwas niedriger als bei Beiträgen mit Links (4,19 %). Dies ist wahrscheinlich auf die Tatsache zurückzuführen, dass Beiträge ohne Links 6-mal mehr Impressionen hatten. Obwohl also die durchschnittliche Reaktions- und Kommentarbewertung bei Beiträgen ohne Links höher war, reichte dies nicht ganz aus, um die Engagement-Rate zu steigern.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Lassen Sie uns die Ergebnisse ein wenig genauer betrachten: Dies sind unsere 4 wichtigsten Erkenntnisse, die auf einer Analyse der SMMExpert Analytics-Daten und der Beiträge selbst basieren.

1. hochwertiges Engagement erhöht die organische Reichweite

Likes gelten nicht ohne Grund als Eitelkeitskennzahl: "Ich kann schnell durch meinen LinkedIn-Feed fliegen und eine Reihe von Beiträgen mögen, ohne den Inhalt wirklich zu verstehen", sagt Beable.

Manche halten Kommentare auch für eine Eitelkeitskennzahl, aber sie erfordern mehr Aufwand und Zeit als ein Doppeltipp.

"Kommentare zeigen uns, dass ein Nutzer viel mehr in den Inhalt investiert ist, dass er bereit ist, Zeit in die Konversation zu investieren und seine Gedanken mitzuteilen. Wenn wir die Qualität des Engagements bewerten, überwiegen Kommentare und Shares bei weitem die Reaktionen."

- Iain Beable, Stratege für soziale Medien

Der Algorithmus von LinkedIn berücksichtigt dies ebenfalls. Je mehr qualitativ hochwertiges Engagement Ihr Beitrag erhält, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er in den Feeds der Nutzer erscheint. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum die durchschnittlichen Impressionen für unsere Beiträge ohne Links bei mehr als 6 Mal höher als für Beiträge mit Links.

2. es lohnt sich, mit seinem Publikum zu sprechen

Die Versuchung, soziale Kanäle zu nutzen, um Links zu pushen und den Traffic zu steigern, ist groß. Klickraten und Konversionen lassen sich vielleicht leichter mit dem Return on Investment (ROI) in Verbindung bringen, aber auch das Engagement in der Community ist wertvoll - auch wenn es schwieriger zu quantifizieren ist.

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"Eines unserer Ziele ist es, ein Freund der Social-Media-Community zu sein", sagt Beable, "wir sprechen direkt mit den Social-Media-Managern da draußen, um ihnen zu zeigen, dass wir die Probleme und Herausforderungen verstehen, mit denen sie in ihrer Rolle konfrontiert sind", erklärt er.

Beiträge, die Ihre Community ansprechen, schaffen Markentreue und fördern die allgemeine gute Stimmung. Sehen Sie sich nur einige der Antworten auf die obigen Beiträge an.

"Diese Beiträge sind vielleicht kein wichtiger Faktor für den ROI, aber mit der richtigen Strategie können sie Ihren Share of Voice erheblich verbessern, und das ist kaum zu beziffern", sagt Beable.

3. nicht das Reden übernehmen, sondern Gespräche anregen

Auch wenn es manchmal so aussieht, sollten die sozialen Medien nicht zu einem lauten Wettbewerb werden.

"Social wurde entwickelt, um sozial zu sein", sagt Beable. Nicht nur reden unter Ihre Follower, sprechen mit Unterhaltungen anregen und in Gang halten, indem man auf die Antworten eingeht.

"Wir haben dies erreicht, indem wir auf bestehende Trends wie "tell me without telling me" aufgesprungen sind und unserem Publikum direkte Fragen zu ihren Erfahrungen bei der Arbeit in den sozialen Medien gestellt haben", sagt Beable. "Ich glaube, dass dies vor allem deshalb funktioniert, weil es unser Publikum zusammenbringt und ein Gefühl der Einheit und Zugehörigkeit zur Community schafft."

Bevor Sie eine Konversation anregen, sollten Sie recherchieren, sagt Beable. Verbringen Sie einige Zeit mit Social Listening, um häufige Probleme und beliebte Themen zu identifizieren. Achten Sie auch auf Trends, damit Sie der Zeit voraus sind und von ihnen profitieren können, während sie im Trend sind.

4. nicht alle Plattformmetriken sind gleich

Beiträge ohne Links liegen nur bei der durchschnittlichen Anzahl der geteilten Beiträge hinter Beiträgen mit Links zurück. Es lohnt sich jedoch, darüber nachzudenken, welche Art von Inhalten die Menschen auf LinkedIn teilen wollen.

"LinkedIn unterscheidet sich ein wenig von Plattformen wie Twitter, wo Retweets üblich sind", sagt Beable.

LinkedIn ist schließlich ein professionelles soziales Netzwerk, bei dem mehr auf das Teilen von Inhalten gesetzt wird als bei anderen sozialen Kanälen.

"Das Teilen von Inhalten auf LinkedIn ist etwas schwieriger, da die Nutzer sicherstellen wollen, dass sie nur Inhalte teilen, die für ihr berufliches Netzwerk relevant sind", erklärt er.

Auf LinkedIn ist es zwingend erforderlich, dass Inhalte einen "Wert" bieten, egal ob es sich um eine nachdenkliche Anekdote, einen interessanten Artikel oder ein Stellenangebot handelt. Daher können Beiträge mit Links standardmäßig eher geteilt werden, da sie etwas Wertvolles oder Interessantes bieten sollten. Beiträge, die Fragen stellen oder sich an ein Publikum wenden, sind möglicherweise schwerer zu teilen (aber leichter zu interagieren), da einDas Publikum der Follower ist möglicherweise nicht dasselbe wie Ihres.

Auch wenn dies wie ein Nachteil erscheinen mag, sollte man bedenken, dass Beiträge ohne Links weitaus mehr Impressionen erzielen als Beiträge mit Links. Das bedeutet, dass es sehr wohl möglich ist, Reichweite durch andere Engagements als Shares zu erzielen.

Verwalten Sie Ihre LinkedIn-Seite und Ihre anderen sozialen Kanäle mit SMMExpert auf einfache Weise. Über eine einzige Plattform können Sie Inhalte - einschließlich Videos - planen und freigeben, Ihr Netzwerk einbinden und leistungsstarke Inhalte fördern. Testen Sie es noch heute.

Los geht's

Machen Sie es besser mit SMMExpert die All-in-One-Tool für soziale Medien. Behalten Sie den Überblick, wachsen Sie und schlagen Sie die Konkurrenz.