Ynhâldsopjefte
Wy hawwe it net oer broems of berjochten dy't belutsen binne by aas. Jo hawwe se sjoen. Dejingen dy't minsken freegje om te reagearjen op in peiling mei ferskate reaksjes. Sjoch, se wiene earst wat tûk, mar minsken wurde har nocht fan har.
It sosjale mediateam by SMMExpert brûkt berjochten sûnder keppelings om fragen te stellen en de LinkedIn-mienskip te kennen. Dizze berjochten geane allegear oer it oansprekken fan petearen - in taak dy't makliker sein dan dien is, benammen mei LinkedIn-feeds dy't troch it jier mear fol wurde.
Om te sjen hoe't dizze linkless LinkedIn-poststrategy opstapt (sizz dat fiif kear fluch ), hawwe wy besletten in eksperimint út te fieren. Trochgean mei lêzen om te sjen hoe't Iain Beable, SMMExpert's Social Media Strategist (EMEA), de sifers ophelle en se ôfbriek.
Bonus: Download in fergese hantlieding dy't de 11 taktyk sjen lit SMMExpert's sosjale mediateam brûkt om har LinkedIn-publyk te groeien fan 0 nei 278.000 folgers.
Hypoteze: LinkedIn-berjochten sûnder keppelings sille mear belutsenens en berik krije
Yn in resint SMMExpert-eksperimint, wy fûnen dat tweets sûnder keppelings mear belutsenens krije dan dy mei keppelings. Wy tochten dat wy soene sjen oft itselde jildt op LinkedIn.
Lykas by it Twitter-eksperimint, wie ús gedachte dat ús LinkedIn-mienskip berjochten sûnder keppelings en call-to-action mear oansprekkende fynt - en dus dat dizze soarten posten soe krije fierderberikke.
Metoade
SMMExpert's LinkedIn marketingstrategy omfettet in miks fan berjochten mei en sûnder keppelings.
Lykas yn eardere eksperiminten wie it doel hjir net te stimulearjen in perfekte test omjouwing. Ynstee dêrfan gongen wy troch mei ús gewoane programmearring om te testen hoe linkless berjochten dêryn prestearje.
Us testperioade rûn fan 22 jannewaris - 22 maart 2021, in bedrach fan 60 dagen. Dit tiidframe kaam tafallich oerien mei in grutte kampanjeperioade. As gefolch, SMMExpert pleatste 177 berjochten mei keppelings, yn ferliking mei mar 7 berjochten sûnder.
Hoewol dit liket as in ûnbalâns sample set, lit it ús keppeleleaze berjochten op in folle hurder test sette. Berjochten mei keppelings hiene 177 kânsen om "firaal te gean" en de gegevensset te skewearjen, wylst berjochten sûnder keppelings mar 7 besykjen hiene.
Metoadeoersjoch
- Tiid frame: 22 jannewaris – 22 maart 2021
- Totaal oantal berjochten: 184 (177 mei keppelings, 7 sûnder keppelings)
- Persintaazje fan keppelingsleaze berjochten: 3,8%
Alle keppelingsleaze berjochten wiene organysk en omfetten gjin hashtags.
Resultaten
TL;DR: Gemiddeld krigen berjochten sûnder keppelings 6x mear berik dan berjochten mei keppelings. Wylst keppelingsleaze berjochten gemiddeld minder dielen hiene, krigen se hast 4x mear reaksjes en 18x mear reaksjes as de gemiddelde post mei inkeppeling.
| Berjochten | Yndrukken | Reaksjes | Kommentaar | Dieltsjes | Klikken | |
| Linkless | 7 | 205.363 | 1.671 | 445 | 60 | 7.015 |
| Keppele | 177 | 834.328 | 11.533 | 608 | 1632 | 52.035 |
| Av per linkless post | – | 29.337.57 | 238.71 | 63.57 | 8.57 | 1.002.14 |
| Av per keppele post | – | 4.713.72 | 65.16 | 3.44 | 9.22 | 293.98 |
"Sa't jo sjen kinne, suggerearje de gegevens dat keppelingsleaze berjochten folle better prestearje dan berjochten mei keppelings yn termen fan belutsenens," seit Beable.
Berjochten sûnder keppelings hawwe ek folle mear yndrukken fertsjinne gemiddeld, ek al hiene se net de help fan hashtags of betelle boosts.
De ienige metryske wêr't berjochten mei keppelings better presteare as sûnder wie oandielen, mar sels dêr wiene de resultaten clo se.
De gemiddelde ynsetpersintaazje foar berjochten sûnder keppelings wie 4,12%, wat leger as it taryf foar berjochten mei keppelings op 4,19%. Dit komt wierskynlik troch it feit dat berjochten sûnder keppelings 6x mear yndrukken hiene. Dus, hoewol't gemiddelde reaksje- en opmerkingscores heger wiene foar keppelingsleaze berjochten, leine se net hielendal op ta in winnende belutsenensnivo.
Wat betsjutte de resultaten?
wyútpakke de resultaten in bytsje fierder. Dit binne ús 4 wichtige takeaways, basearre op in analyze fan SMMExpert Analytics-gegevens en de berjochten sels.
1. Kwaliteit-engagement fergruttet it organyske berik
Likes wurde om in reden beskôge as in idelheidsmetriek. "Ik kin fluch troch myn LinkedIn-feed fleane en in oantal berjochten leukje sûnder de ynhâld echt te fertarren," seit Beable.
Guon beskôgje opmerkings ek as in idelensmetrik, mar se freegje mear ynspanning en tiid dan in dûbele tik.
“Opmerkings fertelle ús dat in brûker folle mear ynvestearre is yn de ynhâld, se binne ree om tiid te besteegjen oan it petear en har gedachten te dielen. As wy de kwaliteit fan belutsenens rangearje, binne opmerkingen en dielen folle grutter dan reaksjes.”
– Iain Beable, Social Media Strategist
It algoritme fan LinkedIn nimt dit ek op. Hoe mear kwalitatyf belutsenens jo post ûntfangt, hoe heger de kâns dat it sil ferskine yn 'e feeds fan minsken. Dit is wierskynlik wêrom't de gemiddelde yndrukken foar ús keppelingsleaze berjochten mear as 6 kear heger wiene as foar berjochten mei keppelings.
2. It is de muoite wurdich om mei jo publyk te praten
De ferlieding om sosjale kanalen te brûken om keppelings te drukken en ferkear te riden is echt. Trochklikraten en konversaasjes kinne makliker wêze om te keppeljen oan rendemint op ynvestearring (ROI), mar gemeentlike belutsenens hat ek wearde - sels as it dreger is om te kwantifisearjen.
Bonus: Download in fergese gidsdat lit de 11 taktyk sjen dy't it sosjale mediateam fan SMMExpert brûkte om har LinkedIn-publyk te groeien fan 0 nei 278.000 folgers.
Krij no de fergese gids!"Ien fan ús doelen is in freon te wêzen foar de sosjale mediamienskip," seit Beable. "Wy sprekke direkt mei sosjale media-managers derút om har te sjen dat wy de problemen en útdagingen begripe dy't se yn har rol hawwe," ferklearret hy.
Posts dy't sprekke mei jo mienskip bouwe merkloyaliteit en befoarderje algemiene goede vibes. Sjoch gewoan nei guon fan 'e reaksjes op' e berjochten hjirboppe.
"Dizze berjochten binne miskien gjin grutte sjauffeur yn termen fan ROI, mar mei de juste strategy kinne se jo diel fan stim serieus ferbetterje, en it is dreech om dêr in priis op te setten”, seit Beable.
3. Net dwaan al it praten, spark petearen
Hoewol't it kin soms lykje op dizze manier, sosjale media moatte net wêze in shouting kompetysje.
"Sosjaal is ûntwurpen om te wêzen sosjale ", seit Beabele. Praat net gewoan by jo folgers, praat mei har. Meitsje konversaasjes oan en hâld se oan 'e gong troch yn te gean mei antwurden.
"Wy hawwe dit dien troch te springen op besteande trends lykas "fertel my sûnder my te fertellen" en ek direkte fragen oan ús publyk te freegjen oer har ûnderfiningen dy't wurkje yn sosjale netwurken media," seit Beable. "Ik leau dat dit primêr wurket om't it ús publyk byinoar bringt en in gefoel fan ienheid en hearren by demienskip.”
Doch jo ûndersyk foardat jo in petear begjinne, seit Beable. Besteegje tiid oan sosjale harkjen, sadat jo mienskiplike problemen en populêre ûnderwerpen kinne identifisearje. Jou ek omtinken oan trends, sadat jo de kromme foarút bliuwe kinne en profitearje kinne wylst se trending binne.
4. Net alle platfoarmmetriken binne lyk oanmakke
Linkless berjochten foelen allinich efter berjochten mei keppelings yn termen fan it oantal gemiddelde oandielen. Mar it is de muoite wurdich om te beskôgjen hokker type ynhâld minsken oanstriid om te dielen op LinkedIn.
“LinkedIn is wat oars fan platfoarms lykas Twitter, dêr’t retweets in mienskiplike affêre binne,” seit Beable.
LinkedIn is , ommers in profesjoneel sosjaal netwurk. De ynset foar it dielen fan ynhâld op LinkedIn kin heger wêze as op oare sosjale kanalen.
"Oandielen op LinkedIn binne in bytsje hurder te berikken as brûkers wolle derfoar soargje dat se allinich ynhâld diele dy't relevant is foar har profesjonele netwurk," hy leit út.
Op LinkedIn is de needsaak foar ynhâld om "wearde" te leverjen ymperatyf, of it no in trochtochte anekdoate is, nijsgjirrich artikel of in wurkgelegenheid. As resultaat kinne berjochten mei keppelings standert mear te dielen wêze, om't se wat fan wearde of ynteresse moatte biede. Berjochten dy't fragen stelle of dy't ta in publyk sprekke, kinne dreger wêze om te dielen (mar makliker om oars mei te ynteraksje), om't it publyk fan in folger miskien net itselde is asjo.
Hoewol dit as in neidiel liket, tink dan dat berjochten sûnder keppelings folle mear yndrukken fertsjinnen as berjochten mei keppelings. Dit betsjut dat it in protte mooglik is om berik te krijen fia oare engagements as oandielen.
Behear jo LinkedIn-side maklik neist jo oare sosjale kanalen mei SMMExpert. Fanút ien platfoarm kinne jo ynhâld planne en diele - ynklusyf fideo - jo netwurk meidwaan en topprestearjende ynhâld stimulearje. Besykje it hjoed.
Begjinne
Doch it better mei SMMExpert , it alles-yn-ien ark foar sosjale media. Bliuw op 'e hichte, groeie en ferslaan de konkurrinsje.
Fergese proef fan 30 dagen