Non estamos a falar de broems ou publicacións que atraigan o compromiso. Xa os viches. Os que piden á xente que responda a unha enquisa con reaccións diferentes. Mira, ao principio eran algo intelixentes, pero a xente está cansando deles.

O equipo de redes sociais de SMMExpert utiliza publicacións sen ligazóns para facer preguntas e coñecer a comunidade de LinkedIn. Estas publicacións tratan de provocar conversacións, unha tarefa que é máis fácil dicir que facer, especialmente cando os feeds de LinkedIn están máis cheos ao longo do ano.

Para ver como se acumula esta estratexia de publicacións de LinkedIn sen ligazóns (digamos que cinco veces rápido). ), decidimos realizar un experimento. Continúa lendo para ver como Iain Beable, o estratega de redes sociais (EMEA) de SMMExpert, sacou os números e os desglosou.

Bonus: Descarga unha guía gratuíta que mostra as 11 tácticas das redes sociais de SMMExpert. O equipo de medios adoitaba facer crecer a súa audiencia en LinkedIn de 0 a 278.000 seguidores.

Hipótese: as publicacións de LinkedIn sen ligazóns terán máis compromiso e alcance

Nun experimento SMMExpert recente, descubrimos que os chíos sen ligazóns teñen máis compromiso que os que teñen ligazóns. Pensamos que veriamos se ocorre o mesmo en LinkedIn.

Como no experimento de Twitter, a nosa corazonada era que a nosa comunidade de LinkedIn atopa publicacións sen ligazóns e chamadas á acción máis atractivas, polo que estas tipos de postos obterían máisalcance.

Metodoloxía

A estratexia de marketing de LinkedIn de SMMExpert implica unha mestura de publicacións con e sen ligazóns.

Como en experimentos anteriores, o obxectivo aquí era non estimular un ambiente de proba perfecto. Pola contra, continuamos coa nosa programación habitual para probar o rendemento das publicacións sen ligazón.

O noso período de proba foi do 22 de xaneiro ao 22 de marzo de 2021, que ascendeu a 60 días. Este período de tempo coincidiu cun gran período de campaña. Como resultado, SMMExpert publicou 177 publicacións con ligazóns, en comparación con só 7 publicacións sen ligazóns.

Aínda que este pode parecer un conxunto de mostras desequilibrado, permitiunos poñer as publicacións sen ligazóns a unha proba moito máis dura. As publicacións con ligazóns tiveron 177 posibilidades de "facerse virales" e sesgar o conxunto de datos, mentres que as publicacións sen ligazóns só tiveron 7 intentos.

Descrición xeral da metodoloxía

• Tempo marco: 22 de xaneiro ao 22 de marzo de 2021
• Número total de publicacións: 184 (177 con ligazóns, 7 sen ligazóns)
• Porcentaxe de publicacións sen ligazóns: 3,8%

Todas as publicacións sen ligazóns eran orgánicas e non incluían hashtags.

Resultados

TL;DR: De media, as publicacións sen ligazóns obtiveron 6 veces máis alcance que as publicacións con ligazóns. Aínda que as publicacións sen ligazón tiveron menos usos compartidos de media, recibiron case 4 veces máis reaccións e 18 veces máis comentarios que a publicación media cunligazón.

"Como podes ver, os datos suxiren que as publicacións sen ligazóns superan con moito ás publicacións con ligazóns en termos de compromiso", di Beable.

As publicacións sen ligazóns tamén obtiveron moitas máis impresións. de media, aínda que non contaban coa axuda de hashtags nin de aumentos de pago.

A única métrica onde as publicacións con ligazóns superaron ás que non eran compartidas, pero aínda aí, os resultados foron clo se.

A taxa de participación media das publicacións sen ligazóns foi do 4,12 %, algo inferior á taxa de publicacións con ligazóns do 4,19 %. Isto é probable que se deba ao feito de que as publicacións sen ligazóns tiveron 6 veces máis impresións. Entón, aínda que as puntuacións medias de reacción e comentarios foron máis altas para as publicacións sen ligazóns, non se sumaron a unha taxa de participación gañadora.

Que significan os resultados?

ImosDescomprimir un pouco máis os resultados. Estes son os nosos catro puntos clave, baseados nunha análise dos datos de SMMExpert Analytics e das propias publicacións.

1. O compromiso de calidade aumenta o alcance orgánico

Gústame considérase unha métrica de vanidade por un motivo. "Podo voar rapidamente a través do meu feed de LinkedIn e gústame unha serie de publicacións sen realmente dixerir o contido", di Beable.

Algúns tamén consideran os comentarios unha métrica de vanidade, pero requiren máis esforzo e tempo que un toca dúas veces.

"Os comentarios indícannos que un usuario está moito máis investido no contido, que está disposto a dedicar tempo á conversa e compartir os seus pensamentos. Se clasificamos a calidade do compromiso, os comentarios e as accións superan con creces as reaccións."

– Iain Beable, estratega de redes sociais

O algoritmo de LinkedIn tamén recolle isto. Canto máis compromiso de calidade reciba a túa publicación, maior será a probabilidade de que apareza nos feeds das persoas. Probablemente é por iso que a media de impresións das nosas publicacións sen ligazóns fose máis de 6 veces máis que das publicacións con ligazóns.

2. Paga a pena falar coa túa audiencia

A tentación de utilizar as canles sociais para impulsar ligazóns e xerar tráfico é real. As taxas de clics e as conversións poden ser máis fáciles de vincular ao retorno do investimento (ROI), pero o compromiso da comunidade tamén ten valor, aínda que sexa máis difícil de cuantificar.

Bonificación: Descarga unha guía gratuítaque mostra as 11 tácticas que o equipo de redes sociais de SMMExpert utilizou para facer crecer a súa audiencia en LinkedIn de 0 a 278.000 seguidores.

"Un dos nosos obxectivos é ser amigo da comunidade das redes sociais", di Beable. "Falamos directamente cos xestores das redes sociais para mostrarlles que entendemos os problemas e os retos aos que se enfrontan no seu papel", explica.

As publicacións que falan coa túa comunidade fomentan a fidelidade á marca e promoven unha boa onda xeral. Basta con mirar algunhas das respostas ás publicacións anteriores.

“É posible que estas publicacións non sexan un gran impulsor en termos de ROI, pero coa estratexia correcta poden mellorar seriamente a túa cota de voz, e é difícil. para poñerlle prezo”, di Beable.

3. Non fagas todas as conversas, non desencadeen conversas

Aínda que ás veces poida parecer así, as redes sociais non deberían ser unha competición de berros.

“As redes sociais foron deseñadas para ser sociais. ”, di Beable. Non fales só cos teus seguidores, fala con eles. Activa conversas e manténgalas en marcha interactuando coas respostas.

"Fixemos isto saltando a tendencias existentes como "dímelo sen dicirme", ademais de facer preguntas directas á nosa audiencia sobre as súas experiencias traballando en redes sociais. medios”, di Beable. "Creo que isto funciona principalmente porque une ao noso público e crea un sentimento de unidade e pertenza cocomunidade."

Antes de provocar unha conversación, investiga, di Beable. Pase tempo escoitando socialmente para que poida identificar problemas comúns e temas populares. Presta atención tamén ás tendencias, para que poidas manterte á fronte da curva e beneficiarte delas mentres están en tendencia.

4. Non todas as métricas da plataforma se crean iguais

As publicacións sen ligazóns só quedaron por detrás das publicacións con ligazóns en canto ao número de comparticións medias. Pero paga a pena ter en conta o tipo de contido que a xente adoita compartir en LinkedIn.

“LinkedIn é lixeiramente diferente de plataformas como Twitter, onde os retweets son algo común”, di Beable.

LinkedIn é un asunto común. , despois de todo, unha rede social profesional. As apostas por compartir contido en LinkedIn poden ser máis altas que noutras canles sociais.

"Os compartir en LinkedIn son un pouco máis difíciles de conseguir xa que os usuarios queren asegurarse de que só comparten contido relevante para a súa rede profesional". explica.

En LinkedIn, a necesidade de contidos que aporten “valor” é imprescindible, xa sexa unha anécdota reflexiva, un artigo interesante ou unha oportunidade laboral. Como resultado, as publicacións con ligazóns poden ser máis compartibles por defecto, xa que deberían ofrecer algo de valor ou interese. As publicacións que fan preguntas ou que falan cunha audiencia poden ser máis difíciles de compartir (pero máis fáciles de interactuar con elas), xa que a audiencia dun seguidor pode non ser a mesma queo teu.

Aínda que isto poida parecer un inconveniente, recorda que as publicacións sen ligazóns obtiveron moitas máis impresións que as publicacións con ligazóns. Isto significa que é moi posible obter alcance a través de compromisos distintos das accións.

Xestiona facilmente a túa páxina de LinkedIn xunto coas túas outras canles sociais mediante SMMExpert. Desde unha única plataforma podes programar e compartir contido, incluído vídeo, involucrar á túa rede e aumentar o contido de mellor rendemento. Probao hoxe.

Comezar

Faino mellor con SMMExpert , a ferramenta de redes sociais todo en un. Mantente ao día, crece e vence á competencia.