Біз араласуға кедергі келтіретін бромдар немесе жазбалар туралы айтып отырған жоқпыз. Сіз оларды көрдіңіз. Адамдардан сауалнамаға әртүрлі реакциялармен жауап беруді сұрайтындар. Қараңызшы, олар бастапқыда ақылды болды, бірақ адамдар олардан жалыққан.

SMExpert әлеуметтік медиа командасы сұрақтар қою және LinkedIn қауымдастығымен танысу үшін сілтемелері жоқ жазбаларды пайдаланады. Бұл жазбалардың барлығы әңгіме қозғау туралы. Бұл тапсырманы орындаудан гөрі айтуға оңай, әсіресе LinkedIn арналары жылдан-жылға толып бара жатқанда.

Бұл сілтемесіз LinkedIn посттар стратегиясы қалай жинақталғанын көру үшін (айталық, бұл бес есе жылдам). ), біз эксперимент жүргізуді шештік. SMMExpert әлеуметтік медиа стратегі (EMEA) Иэйн Библ сандарды қалай жинап, оларды бұзғанын көру үшін оқуды жалғастырыңыз.

Бонус: SMMExpert әлеуметтік желілеріндегі 11 тактиканы көрсететін тегін нұсқаулықты жүктеп алыңыз. медиа командасы LinkedIn аудиториясын 0-ден 278 000 жазылушыға дейін өсіретін.

Гипотеза: сілтемесі жоқ LinkedIn жазбалары көбірек қатысуға және қол жеткізуге мүмкіндік береді

Жақында SMMExpert экспериментінде, сілтемесі жоқ твиттер сілтемелері барларға қарағанда көбірек қатысатынын анықтадық. Біз LinkedIn-те де солай болатын-болмайтынын көреміз деп ойладық.

Твиттер тәжірибесіндегідей, біздің LinkedIn қауымдастығы сілтемесіз және әрекетке шақырусыз жазбаларды неғұрлым тартымды етіп табады деген болжам болды. лауазымдардың түрлері одан әрі алуға боладыжету.

Әдістеме

SMMexpert-тің LinkedIn маркетинг стратегиясы сілтемесі бар және сілтемесіз жазбалардың араласуын қамтиды.

Бұрынғы эксперименттердегідей, мұндағы мақсат мінсіз сынақ ортасын ынталандырмау. Оның орнына біз сілтемесіз посттардың қалай жұмыс істейтінін тексеру үшін әдеттегі бағдарламалауды жалғастырдық.

Біздің сынақ кезеңіміз 2021 жылдың 22 қаңтары мен 22 наурызы аралығында өтті, ол 60 күнді құрады. Бұл уақыт аралығы үлкен науқан кезеңіне сәйкес келді. Нәтижесінде, SMMExpert сілтемесі бар 177 жазбаны орналастырды, ал 7 хабарламасы жоқ.

Бұл теңгерімсіз үлгілер жинағы сияқты көрінгенімен, бұл сілтемесіз хабарламаларды әлдеқайда қатаң сынақтан өткізуге мүмкіндік берді. Сілтемелері бар хабарламалардың «вирустыққа» және деректер жинағын бұрмалауға 177 мүмкіндігі болды, ал сілтемелері жоқ хабарламалар тек 7 әрекетке ие болды.

Әдістемеге шолу

• Уақыт кадр: 2021 жылдың 22 қаңтары – 22 наурызы
• Жалпы хабарлама саны: 184 (177 сілтемесі бар, 7 сілтемесі жоқ)
• Сілтемесіз хабарламалардың пайызы: 3,8%

Сілтемесіз жазбалардың барлығы органикалық болды және хэштегтерді қамтымайды.

Нәтижелер

TL;DR: Орташа алғанда, сілтемесі жоқ хабарламалар <алды. Сілтемелері бар жазбаларға қарағанда 2>6 есе көп қолжетімділік. Сілтемесіз посттар орта есеппен азырақ бөлісу болғанымен, олар орташа есеппен 4 есе көп реакция және 18 есе көп пікір алды.сілтеме.

«Көріп отырғаныңыздай, деректер сілтемесіз посттар байланысы бойынша сілтемелері бар жазбалардан әлдеқайда жоғары екенін көрсетеді», - дейді Библ.

Сілтемелері жоқ жазбалар да көбірек әсер алды. орташа есеппен, олар хэштегтердің немесе ақылы күшейтулердің көмегіне ие болмаса да.

Сілтемелері бар хабарламалар жоқтардан асып түсетін жалғыз көрсеткіш бөлісу болды, бірақ сонда да нәтижелер жақын болды. se.

Сілтемелері жоқ жазбалар үшін орташа белсенділік көрсеткіші 4,12% құрады, бұл сілтемесі бар жазбалардың 4,19% деңгейінен сәл төмен. Бұл сілтемесі жоқ хабарламалардың 6 есе көп әсер алғандығына байланысты болуы мүмкін. Демек, орташа реакция және пікір ұпайлары сілтемесіз посттар үшін жоғарырақ болса да, олар жеңіске жетудің қатысу көрсеткішіне толық сәйкес келмеді.

Нәтижелері нені білдіреді?

Келейікнәтижелерді сәл әрі қарай ашыңыз. Бұл SMExpert Analytics деректері мен жазбалардың өздеріне жасалған талдауға негізделген 4 негізгі түйініміз.

1. Сапалы әрекет органикалық қолжетімділікті арттырады

Ұнатулар белгілі бір себептермен бос көрсеткіш болып саналады. «Мен LinkedIn арнасы арқылы жылдам ұшып өтіп, мазмұнды қорытпай-ақ бірнеше жазбаларды ұната аламын», - дейді Библ.

Кейбіреулер пікірлерді бос емес метрика деп санайды, бірақ олар көп күш пен уақытты қажет етеді. екі рет түртіңіз.

«Пікірлер бізге пайдаланушының мазмұнға көбірек инвестиция салатынын, олар әңгімеге уақыт бөлуге және өз ойларымен бөлісуге дайын екенін айтады. Егер біз өзара әрекеттесу сапасын бағалайтын болсақ, пікірлер мен бөлісулер реакциялардан әлдеқайда асып түседі.»

– Иэйн Библ, әлеуметтік медиа стратегі

LinkedIn алгоритмі де осыны түсінеді. Постыңыз неғұрлым сапалы байланысқа ие болса, оның адамдардың арналарында пайда болу мүмкіндігі соғұрлым жоғары болады. Сілтемесіз жазбаларымыздың орташа әсерлері сілтемелері бар жазбаларға қарағанда 6 еседен астам жоғары болғаны осыдан болса керек.

2. Аудиторияңызбен сөйлескен жөн

Сілтемелерді жылжыту және трафикті тарту үшін әлеуметтік арналарды пайдалану азғыруы шынайы. Клик ставкалары мен конверсияларды инвестициядан түскен табысқа (ROI) байланыстыру оңайырақ болуы мүмкін, бірақ қауымдастықтың қатысуы да құндылыққа ие, тіпті оның санын анықтау қиынырақ болса да.

Бонус: Тегін нұсқаулықты жүктеп алыңызБұл SMMExpert әлеуметтік медиа командасының LinkedIn аудиториясын 0-ден 278 000 жазылушыға дейін көбейту үшін қолданған 11 тактикасын көрсетеді.

«Біздің мақсаттарымыздың бірі - әлеуметтік медиа қауымдастығымен дос болу», - дейді Библ. «Біз әлеуметтік медиа менеджерлерімен тікелей сөйлесіп, олардың рөлінде кездесетін проблемалар мен қиындықтарды түсінетінімізді көрсету үшін сөйлесеміз», - деп түсіндіреді ол.

Қауымдастыққа арналған посттар брендке адалдықты қалыптастырады және жалпы жақсы көңіл-күйді көтереді. Жоғарыдағы жазбаларға берілген кейбір жауаптарды қараңыз.

«Бұл жазбалар ROI тұрғысынан үлкен драйвер болмауы мүмкін, бірақ дұрыс стратегиямен олар сіздің дауыс үлесіңізді айтарлықтай жақсарта алады және бұл қиын. соған баға қою», – дейді Библ.

3. Әңгіменің бәрін жасамаңыз, ұшқын әңгімелер

Кейде осылай көрінуі мүмкін болса да, әлеуметтік медиа айғайлау бәсекесі болмауы керек.

«Әлеуметтік желі әлеуметтік болуы үшін жасалған. », - дейді Библ. Жазылушыларыңызбен ғана емес, олармен сөйлесіңіз. Әңгімелесулерді ұшқындап, жауап беру арқылы оларды жалғастырыңыз.

«Біз мұны «маған айтпай-ақ айт» сияқты бар трендтерге секіру, сондай-ақ аудиториямызға олардың әлеуметтік қызметтегі тәжірибелері туралы тікелей сұрақтар қою арқылы жасадық. БАҚ», - дейді Библ. «Менің ойымша, бұл, ең алдымен, біздің аудиторияны біріктіріп, бірлік пен ортақтық сезімін тудыратындықтан жұмыс істейді.қауымдастық.»

Әңгіме қозғамас бұрын, зерттеу жүргізіңіз, дейді Библ. Жалпы мәселелер мен танымал тақырыптарды анықтау үшін әлеуметтік тыңдауға уақыт бөліңіз. Трендтерге де назар аударыңыз, сондықтан олар трендте болған кезде сіз қисық сызықтан озып, олардың пайдасын көре аласыз.

4. Барлық платформа өлшемдері бірдей жасалмайды

Сілтемесіз хабарламалар орташа үлестер саны бойынша сілтемелері бар хабарламалардан ғана артта қалды. Бірақ адамдар LinkedIn-те қандай мазмұн түрін бөлісетінін ескерген жөн.

“LinkedIn Twitter сияқты платформалардан біршама ерекшеленеді, мұнда retweets әдеттегі мәселе болып табылады”, - дейді Библ.

LinkedIn. , сайып келгенде, кәсіби әлеуметтік желі. LinkedIn-те мазмұнды бөлісу үшін ставкалар басқа әлеуметтік арналарға қарағанда жоғары болуы мүмкін.

«LinkedIn-тегі бөлісулерге қол жеткізу қиынырақ, өйткені пайдаланушылар тек кәсіби желісіне қатысты мазмұнды бөлісетініне көз жеткізгісі келеді», ол түсіндіреді.

LinkedIn-де мазмұнды «құндылық» қамтамасыз ету қажеттілігі өте маңызды, ол ойластырылған анекдот, қызықты мақала немесе жұмыс мүмкіндігі болсын. Нәтижесінде сілтемелері бар хабарламалар әдепкі бойынша көбірек ортақ болуы мүмкін, өйткені олар құнды немесе қызығушылық тудыратын нәрсені ұсынуы керек. Сұрақ қоятын немесе аудиториямен сөйлесетін жазбаларды бөлісу қиынырақ болуы мүмкін (бірақ басқаша әрекеттесу оңай), өйткені жазылушының аудиториясы келесімен бірдей болмауы мүмкін.сіздікі.

Бұл кемшілік сияқты көрінгенімен, сілтемесі жоқ жазбалар сілтемесі бар жазбаларға қарағанда әлдеқайда көп әсер алғанын есте сақтаңыз. Бұл бөлісулерден басқа келісімдер арқылы қол жеткізуге болатынын білдіреді.

SMMExpert көмегімен LinkedIn бетін басқа әлеуметтік арналармен қатар оңай басқарыңыз. Бір платформадан мазмұнды, соның ішінде бейнені жоспарлауға және бөлісуге болады, желіңізді тарта аласыз және өнімділігі жоғары мазмұнды арттыра аласыз. Бүгін қолданып көріңіз.

Бастау

Оны SMMexpert , барлығы бір-бір әлеуметтік медиа құралымен жақсырақ орындаңыз. Бәсекелестікті жеңіңіз, өсіңіз және жеңіңіз.