我们不是在谈论那些诱导参与的帖子。 你已经看到了，那些要求人们对投票作出不同反应的帖子。 听着，他们起初是有点聪明的，但人们已经开始厌倦了它们。

SMMExpert的社交媒体团队使用没有链接的帖子来提出问题并了解LinkedIn社区。 这些帖子都是为了引发对话--这项任务说起来容易做起来难，尤其是在LinkedIn feeds一年比一年拥挤的情况下。

继续阅读，看看SMMExpert的社会媒体策略师（欧洲、中东和非洲）Iain Beable是如何计算和分解这些数字的。

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假设：没有链接的LinkedIn帖子将获得更多的参与度和影响力

在最近的一次SMMExpert实验中，我们发现没有链接的推文比有链接的推文得到更多的参与。 我们想看看在LinkedIn上是否也是如此。

与Twitter的实验一样，我们的预感是，我们的LinkedIn社区认为没有链接和行动呼吁的帖子更有吸引力--因此，这些类型的帖子将获得更多的影响。

方法论

SMMExpert的LinkedIn营销策略涉及到带和不带链接的帖子的混合。

与过去的实验一样，这里的目标不是为了刺激一个完美的测试环境。 相反，我们进行了通常的编程，以测试无链接帖子在其中的表现。

我们的测试期从2021年1月22日到3月22日，共计60天。 这个时间段恰好是一个大的活动期。 结果，SMMExpert发布了177个带链接的帖子，相比之下，只有7个帖子没有链接。

虽然这看起来是一个不平衡的样本集，但它让我们对无链接的帖子进行了更严格的测试。 有链接的帖子有177次 "走红 "和歪曲数据集的机会，而没有链接的帖子只有7次尝试。

方法学概述

• 时间框架：2021年1月22日-3月22日
• 帖子总数：184（177个有链接，7个无链接）。
• 无链接职位的百分比：3.8%。

所有无链接的帖子都是有机的，不包括标签。

结果

TL;DR: 平均而言，没有链接的帖子得到 6倍以上 而无链接的帖子则有如下特点 更少的股份 平均而言，他们收到了几乎 4倍以上的反应 和 18倍的评论 比一般带链接的帖子要多。

"Beable说："正如你所看到的，数据表明，无链接的帖子在参与度方面远远超过了有链接的帖子。

没有链接的帖子平均也赢得了更多的印象，尽管它们没有标签或付费的帮助。

有链接的帖子表现优于没有链接的帖子的唯一指标是分享，但即使在那里，结果也很接近。

没有链接的帖子的平均参与率为4.12%，略低于有链接的帖子的4.19%。 这可能是由于没有链接的帖子有6倍的印象。 因此，即使无链接的帖子的平均反应和评论分数较高，但它们并没有完全加起来成为一个胜利的参与率。

这些结果意味着什么？

让我们进一步解读一下结果。 这是我们根据SMMExpert分析数据和帖子本身的分析得出的4个关键结论。

1.高质量的参与提高了有机覆盖率

赞被认为是一个虚荣的指标，这是有原因的。"我可以快速飞过我的LinkedIn feed，赞一些帖子，而没有真正消化内容，"Beable说。

有些人认为评论也是一个虚荣的指标，但它们确实需要比双击更多的努力和时间。

"评论告诉我们，用户对内容的投入要多得多，他们愿意在对话中花费时间并分享他们的想法。 如果我们对参与的质量进行排名，评论和分享远远超过反应。"

- Iain Beable, 社会媒体战略家

你的帖子收到的参与质量越高，它出现在人们的反馈中的几率就越大。 这可能就是为什么我们的无链接帖子的平均印象是 高出6倍以上 比起带链接的帖子。

2.值得与你的听众交谈

利用社交渠道推送链接和推动流量的诱惑是真实存在的。 点击率和转化率可能更容易与投资回报（ROI）挂钩，但社区参与也有价值，即使它更难量化。

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"我们的目标之一是成为社交媒体社区的朋友，"贝博说。"我们直接与外面的社交媒体经理交谈，向他们表明我们理解他们在工作中面临的问题和挑战，"他解释说。

与你的社区对话的帖子建立了品牌忠诚度，并促进了一般的良好氛围。 只要看看上面的一些帖子的回复就知道了。

Beable说："就投资回报率而言，这些帖子可能不是一个大的驱动力，但如果有正确的策略，它们可以认真地提高你的话语权份额，这很难用价格来衡量，"。

3.不要做所有的谈话，要引发对话

虽然有时看起来是这样，但社交媒体不应该是一场呼喊的竞争。

"Beable说："社交的目的是为了社交。 不要只说不做 在 你的追随者，谈 与 激发对话，并通过参与回应保持对话。

"我们通过抓住现有的趋势，如 "告诉我而不告诉我"，以及向我们的受众直接询问他们在社会媒体工作的经验，"贝博说。"我相信这之所以有效，主要是因为它把我们的受众聚集在一起，创造了一种与社区团结和归属感。"

Beable说，在引发对话之前，先做研究。 花时间进行社交聆听，这样你就能识别常见的问题和流行的话题。 也要注意趋势，这样你就能保持领先，在它们成为趋势时从中受益。

4.不是所有的平台指标都是一样的

在平均分享数量方面，无链接的帖子只落后于有链接的帖子。 但值得考虑的是，人们倾向于在LinkedIn上分享什么类型的内容。

"LinkedIn与Twitter等平台略有不同，在那里转发是一件很常见的事情，"Beable说。

LinkedIn毕竟是一个专业的社交网络。 在LinkedIn上分享内容的风险可能比其他社交渠道更高。

"他解释说："LinkedIn上的分享有点难实现，因为用户希望确保他们只分享与他们的专业网络相关的内容。

在LinkedIn上，内容必须提供 "价值"，无论是有思想的轶事、有趣的文章还是工作机会。 因此，有链接的帖子可能默认为更容易分享，因为它们应该提供有价值或感兴趣的东西。 提出问题或与受众对话的帖子可能更难分享（但更容易进行其他互动），因为追随者的受众可能与你的不一样。

虽然这似乎是一个缺点，但请记住，没有链接的帖子比有链接的帖子赢得的印象要多得多。 这意味着，通过分享以外的参与获得影响力是非常有可能的。

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