Vi taler ikke om broems eller indlæg, der lokker til engagement. Du har set dem. Dem, der beder folk om at svare på en afstemning med forskellige reaktioner. De var ret smarte i starten, men folk er ved at være trætte af dem.

SMMExperts social media-team bruger indlæg uden links til at stille spørgsmål og lære LinkedIn-fællesskabet at kende. Disse indlæg handler om at sætte gang i samtalen - en opgave, der er lettere sagt end gjort, især fordi LinkedIn-feeds bliver mere og mere overfyldte for hvert år.

For at se, hvordan denne strategi med LinkedIn-indlæg uden links (sig det fem gange hurtigt) klarer sig, besluttede vi at lave et eksperiment. Læs videre for at se, hvordan Iain Beable, SMMExperts Social Media Strategist (EMEA), tog tallene frem og opdelte dem.

Bonus: Download en gratis guide, der viser de 11 taktikker, som SMMExperts social media-team brugte til at øge deres LinkedIn-publikum fra 0 til 278.000 følgere.

Hypotese: LinkedIn-indlæg uden links vil få mere engagement og større rækkevidde

I et nyligt SMMExpert-eksperiment fandt vi ud af, at tweets uden links får mere engagement end tweets med links. Vi tænkte, at vi ville se, om det samme gør sig gældende på LinkedIn.

Ligesom med Twitter-eksperimentet var vores fornemmelse, at vores LinkedIn-fællesskab finder indlæg uden links og opfordringer til handling mere engagerende - og at disse typer af indlæg derfor ville få større rækkevidde.

Metodologi

SMMExperts LinkedIn-markedsføringsstrategi omfatter en blanding af indlæg med og uden links.

Ligesom i tidligere eksperimenter var målet her ikke at skabe et perfekt testmiljø, men i stedet fortsatte vi med vores sædvanlige programmering for at teste, hvordan linkløse indlæg fungerer i det.

Vores testperiode løb fra 22. januar til 22. marts 2021, hvilket svarer til 60 dage. Denne periode faldt sammen med en stor kampagneperiode. Som følge heraf postede SMMExpert 177 indlæg med links, sammenlignet med kun 7 indlæg uden links.

Selv om dette kan virke som et ubalanceret prøvesæt, gav det os mulighed for at sætte indlæg uden links på en meget hårdere prøve. Indlæg med links havde 177 chancer for at "gå viralt" og forvrænge datasættet, mens indlæg uden links kun havde 7 forsøg.

Oversigt over metodologi

• Tidsramme: 22. januar-22. marts 2021
• Samlet antal indlæg: 184 (177 med links, 7 uden links)
• Procentdel af stillinger uden forbindelse: 3,8 %.

Alle indlæg uden links var organiske og indeholdt ikke hashtags.

Resultater

TL;DR: I gennemsnit fik indlæg uden links 6x mere rækkevidde end indlæg med links. Mens indlæg uden links havde færre aktier i gennemsnit modtog de næsten 4x flere reaktioner og 18x flere kommentarer end det gennemsnitlige indlæg med et link.

"Som du kan se, tyder dataene på, at indlæg uden links langt bedre end indlæg med links, når det gælder engagement," siger Beable.

Indlæg uden links fik også langt flere visninger i gennemsnit, selv om de ikke fik hjælp fra hashtags eller betalte boosts.

Den eneste måling, hvor indlæg med links var bedre end indlæg uden links, var delinger, men selv her var resultaterne tæt på hinanden.

Den gennemsnitlige engagementrate for indlæg uden links var 4,12 %, hvilket er lidt lavere end for indlæg med links på 4,19 %. Dette skyldes sandsynligvis, at indlæg uden links havde 6x flere visninger. Så selv om den gennemsnitlige reaktions- og kommentarscore var højere for indlæg uden links, gav det ikke helt en vindende engagementrate.

Hvad betyder resultaterne?

Lad os udpensle resultaterne lidt nærmere. Dette er vores 4 vigtigste konklusioner, baseret på en analyse af SMMExpert Analytics-data og selve indlæggene.

1. Kvalitetsengagement øger den organiske rækkevidde

Der er en grund til, at likes anses for at være en forfængelig målestok. "Jeg kan hurtigt flyve gennem mit LinkedIn-feed og synes godt om en række indlæg uden at fordøje indholdet", siger Beable.

Nogle betragter også kommentarer som en forfængelighedsmåling, men de kræver mere indsats og tid end et dobbelt tryk.

"Kommentarer fortæller os, at en bruger er langt mere engageret i indholdet, de er villige til at bruge tid på samtalen og dele deres tanker. Hvis vi rangerer kvaliteten af engagementet, er kommentarer og delinger langt vigtigere end reaktioner."

- Iain Beable, strateg for sociale medier

LinkedIns algoritme tager også højde for dette. Jo mere kvalitetsengagement dit indlæg får, jo større er chancen for, at det vises i folks feeds. Dette er sandsynligvis grunden til, at det gennemsnitlige antal visninger for vores indlæg uden links var mere end 6 gange højere end for indlæg med links.

2. Det er værd at tale til dit publikum

Det er fristende at bruge sociale kanaler til at skubbe links og skabe trafik. Klik- og konverteringsrater er måske lettere at knytte til investeringsafkastet (ROI), men engagement i fællesskabet har også værdi - selv om det er sværere at kvantificere.

Bonus: Download en gratis guide, der viser de 11 taktikker, som SMMExperts social media-team brugte til at øge deres LinkedIn-publikum fra 0 til 278.000 følgere.

"Et af vores mål er at være en ven af de sociale medier", siger Beable. "Vi taler direkte til de sociale mediechefer derude for at vise dem, at vi forstår de problemer og udfordringer, de står over for i deres rolle", forklarer han.

Indlæg, der taler til dit fællesskab, skaber loyalitet over for dit brand og fremmer den generelle gode stemning. Se blot på nogle af svarene på indlæggene ovenfor.

"Disse indlæg er måske ikke en stor drivkraft i forhold til ROI, men med den rigtige strategi kan de for alvor forbedre din andel af voice, og det er svært at sætte en pris på det," siger Beable.

3. Lad være med at føre al snakken, men giv anledning til samtaler

Selv om det nogle gange kan virke sådan, bør sociale medier ikke være en skrigende konkurrence.

"Social er designet til at være social", siger Beable. Lad være med at tale på dine følgere, tale med dem. Start samtaler, og hold dem i gang ved at give respons på dem.

"Vi har gjort dette ved at hoppe på eksisterende tendenser som "fortæl mig det uden at fortælle mig det" og ved at stille vores publikum direkte spørgsmål om deres erfaringer med at arbejde inden for sociale medier," siger Beable. "Jeg tror, at dette først og fremmest fungerer, fordi det bringer vores publikum sammen og skaber en følelse af enhed og tilhørsforhold til fællesskabet."

Før du starter en samtale, skal du lave research, siger Beable. Brug tid på at lytte til sociale medier, så du kan identificere fælles problemer og populære emner. Vær også opmærksom på tendenser, så du kan være på forkant med udviklingen og drage fordel af dem, mens de er på vej.

4. Ikke alle platformsmålinger er lige gode

Indlæg uden links lå kun efter indlæg med links med hensyn til antallet af gennemsnitlige delinger. Men det er værd at overveje, hvilken type indhold folk har tendens til at dele på LinkedIn.

"LinkedIn er lidt anderledes end platforme som Twitter, hvor retweets er en almindelig sag," siger Beable.

LinkedIn er trods alt et professionelt socialt netværk, og der står måske mere på spil for at dele indhold på LinkedIn end på andre sociale kanaler.

"Det er lidt sværere at opnå delinger på LinkedIn, da brugerne vil sikre sig, at de kun deler indhold, der er relevant for deres professionelle netværk," forklarer han.

På LinkedIn er det vigtigt, at indholdet skal give "værdi", uanset om det er en tankevækkende anekdote, en interessant artikel eller en jobmulighed. Derfor kan indlæg med links som standard være mere delbare, da de bør tilbyde noget af værdi eller interesse. Indlæg, der stiller spørgsmål eller taler til et publikum, kan være sværere at dele (men nemmere at interagere med), da enfølgers målgruppe er måske ikke den samme som din.

Selv om det kan virke som en ulempe, skal du huske, at indlæg uden links har fået langt flere visninger end indlæg med links. Det betyder, at det i høj grad er muligt at opnå rækkevidde gennem andre engagementer end delinger.

Du kan nemt administrere din LinkedIn-side sammen med dine andre sociale kanaler ved hjælp af SMMExpert. Fra en enkelt platform kan du planlægge og dele indhold - herunder video - og engagere dit netværk, og booste indhold, der giver de bedste resultater. Prøv det i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.