INHOUDSOPGAWE
Ons praat nie van broms of plasings wat aasbetrokkenheid aanpak nie. Jy het hulle gesien. Die wat mense vra om met verskillende reaksies op 'n peiling te reageer. Kyk, hulle was aanvanklik nogal slim, maar mense raak moeg vir hulle.
Die sosiale media-span by SMMExpert gebruik plasings sonder skakels om vrae te vra en die LinkedIn-gemeenskap te leer ken. Hierdie plasings gaan alles daaroor om gesprekke aan te wakker – 'n taak wat makliker gesê as gedaan is, veral met LinkedIn-feeds wat met die jaar meer druk raak.
Om te sien hoe hierdie skakellose LinkedIn-plasingstrategie op mekaar pas (sê dit vyf keer vinnig ), het ons besluit om 'n eksperiment uit te voer. Lees verder om te sien hoe Iain Beable, SMMExpert se sosiale media-strateeg (EMEA), die nommers opgetrek en afgebreek het.
Bonus: Laai 'n gratis gids af wat die 11 taktieke van SMMExpert se sosiale wys mediaspan gebruik om hul LinkedIn-gehoor van 0 tot 278 000 volgers te laat groei.
Hipotese: LinkedIn-plasings sonder skakels sal meer betrokkenheid en bereik kry
In 'n onlangse SMMExpert-eksperiment, ons het gevind dat tweets sonder skakels meer betrokkenheid kry as dié met skakels. Ons het gedink ons sal kyk of dieselfde geld op LinkedIn.
Soos met die Twitter-eksperiment, was ons vermoede dat ons LinkedIn-gemeenskap plasings sonder skakels en oproepe tot aksie meer boeiend vind – en dus dat hierdie tipes poste verder sou verkrybereik.
Metodologie
SMMExpert se LinkedIn-bemarkingstrategie behels 'n mengsel van plasings met en sonder skakels.
Soos in vorige eksperimente, was die doel hier nie om 'n perfekte toetsomgewing te stimuleer nie. In plaas daarvan het ons voortgegaan met ons gewone programmering om te toets hoe skakellose plasings daarin presteer.
Ons toetstydperk het gestrek van 22 Januarie tot 22 Maart 2021, wat 60 dae beloop het. Hierdie tydraamwerk het toevallig met 'n groot veldtogtydperk saamgeval. Gevolglik het SMMExpert 177 plasings met skakels geplaas, vergeleke met slegs 7 plasings sonder.
Alhoewel dit na 'n ongebalanseerde steekproefstel mag lyk, laat dit ons skakellose plasings op 'n baie moeiliker toets stel. Plasings met skakels het 177 kanse gehad om “viraal te gaan” en die datastel te skeef, terwyl plasings sonder skakels net 7 pogings gehad het.
Metode-oorsig
- Tyd raam: 22 Januarie–22 Maart 2021
- Totale aantal plasings: 184 (177 met skakels, 7 sonder skakels)
- Persentasie skakellose plasings: 3,8%
Alle skakellose plasings was organies en het nie hutsmerke ingesluit nie.
Resultate
TL;DR: Gemiddeld het plasings sonder skakels
| Plasings | Indrukke | Reaksies | Kommentaar | Delings | Klikke | |
| Skakelloos | 7 | 205 363 | 1 671 | 445 | 60 | 7 015 |
| Gekoppel | 177 | 834 328 | 11 533 | 608 | 1632 | 52 035 |
| Av per skakellose plasing | – | 29 337.57 | 238.71 | 63.57 | 8.57 | 1 002.14 |
| Gem per gekoppelde plasing | – | 4 713.72 | 65.16 | 3.44 | 9.22 | 293.98 |
"Soos jy kan sien, dui die data daarop dat skakellose plasings veel beter presteer as plasings met skakels in terme van betrokkenheid," sê Beable.
Plasings sonder skakels het ook baie meer indrukke verdien gemiddeld, al het hulle nie die hulp van hutsmerke of betaalde hupstoot gekry nie.
Die enigste maatstaf waar plasings met skakels beter presteer het as dié sonder, was aandele, maar selfs daar was die resultate clo. se.
Die gemiddelde betrokkenheidsyfer vir plasings sonder skakels was 4,12%, effens laer as die koers vir plasings met skakels op 4,19%. Dit is waarskynlik te wyte aan die feit dat plasings sonder skakels 6 keer meer indrukke gehad het. Dus, al was die gemiddelde reaksie- en opmerkingtellings hoër vir skakellose plasings, het dit nie heeltemal bygedra tot 'n wenbetrokkenheidsyfer nie.
Wat beteken die resultate?
Kom onspak die resultate 'n bietjie verder uit. Dit is ons 4 belangrikste wegneemetes, gebaseer op 'n ontleding van SMMExpert Analytics-data en die plasings self.
1. Gehalte-betrokkenheid verhoog organiese bereik
Like word vir 'n rede as 'n ydelheidsmaatstaf beskou. "Ek kan vinnig deur my LinkedIn-stroom vlieg en 'n aantal plasings hou sonder om die inhoud regtig te verteer," sê Beable.
Sommige beskou opmerkings ook as 'n ydelheidsmaatstaf, maar dit verg meer moeite en tyd as 'n dubbeltik.
“Kommentaar sê vir ons dat 'n gebruiker baie meer in die inhoud belê is, hulle is bereid om tyd in die gesprek deur te bring en hul gedagtes te deel. As ons die kwaliteit van betrokkenheid rangskik, weeg opmerkings en delings verreweg die reaksies.”
– Iain Beable, sosiale media-strateeg
LinkedIn se algoritme tel ook hierop. Hoe meer kwaliteit betrokkenheid jou plasing ontvang, hoe groter is die kans dat dit in mense se feeds sal verskyn. Dit is waarskynlik hoekom die gemiddelde indrukke vir ons skakellose plasings meer as 6 keer hoër was as vir plasings met skakels.
2. Dit is die moeite werd om met jou gehoor te praat
Die versoeking om sosiale kanale te gebruik om skakels te druk en verkeer te dryf, is werklik. Deurklikkoerse en omskakelings kan makliker aan opbrengs op belegging (ROI) gekoppel word, maar gemeenskapsbetrokkenheid het ook waarde – al is dit moeiliker om te kwantifiseer.
Bonus: Laai 'n gratis gids afwat die 11 taktieke wys wat SMMExpert se sosiale media-span gebruik het om hul LinkedIn-gehoor van 0 tot 278 000 volgers te laat groei.
Kry die gratis gids dadelik!"Een van ons doelwitte is om 'n vriend van die sosiale media-gemeenskap te wees," sê Beable. "Ons praat direk met sosialemediabestuurders daar buite om hulle te wys ons verstaan die probleme en uitdagings wat hulle in hul rol in die gesig staar," verduidelik hy.
Plasings wat tot jou gemeenskap praat, bou handelsmerklojaliteit en bevorder algemene goeie vibes. Kyk net na sommige van die antwoorde op die plasings hierbo.
“Hierdie plasings is dalk nie 'n groot dryfveer in terme van ROI nie, maar met die regte strategie kan hulle jou stemaandeel ernstig verbeter, en dit is moeilik om ’n prys daarop te sit,” sê Beable.
3. Moenie al die praatwerk doen nie, vonk gesprekke
Alhoewel dit soms so kan lyk, moet sosiale media nie 'n skree-kompetisie wees nie.
“Social is ontwerp om sosiaal te wees ,” sê Beable. Moenie net by jou volgelinge praat nie, praat met hulle. Vok gesprekke aan en hou hulle aan die gang deur by antwoorde betrokke te raak.
“Ons het dit gedoen deur op bestaande neigings te spring soos “vertel my sonder om my te vertel” sowel as om ons gehoor direkte vrae te vra oor hul ervarings wat in sosiale werke werk. media,” sê Beable. “Ek glo dit werk hoofsaaklik omdat dit ons gehoor bymekaar bring en 'n gevoel van eenheid en samehorigheid met diegemeenskap.”
Voordat 'n gesprek begin, doen jou navorsing, sê Beable. Spandeer tyd aan sosiale luister sodat jy algemene kwessies en gewilde onderwerpe kan identifiseer. Gee ook aandag aan neigings, sodat jy voor die kurwe kan bly en daarby kan baat terwyl hulle neiging.
4. Nie alle platformmaatstawwe word gelyk geskep nie
Skakellose plasings het net agter plasings met skakels geval in terme van die aantal gemiddelde aandele. Maar dit is die moeite werd om te oorweeg watter tipe inhoud mense geneig is om op LinkedIn te deel.
“LinkedIn verskil effens van platforms soos Twitter, waar hertwiets 'n algemene affêre is,” sê Beable.
LinkedIn is , immers 'n professionele sosiale netwerk. Die inset om inhoud op LinkedIn te deel, kan dalk hoër wees as op ander sosiale kanale.
“Deel op LinkedIn is 'n bietjie moeiliker om te bereik aangesien gebruikers wil seker maak dat hulle net inhoud deel wat relevant is tot hul professionele netwerk,” hy verduidelik.
Op LinkedIn is die behoefte aan inhoud om “waarde” te verskaf noodsaaklik, of dit nou 'n deurdagte staaltjie, interessante artikel of 'n werksgeleentheid is. Gevolglik kan plasings met skakels by verstek meer deelbaar wees, aangesien dit iets van waarde of belang moet bied. Plasings wat vrae vra of wat tot 'n gehoor praat, kan moeiliker wees om te deel (maar makliker om andersins mee te kommunikeer), aangesien 'n volger se gehoor dalk nie dieselfde is asdie uwe.
Alhoewel dit dalk na 'n nadeel lyk, onthou dat plasings sonder skakels baie meer indrukke verdien het as plasings met skakels. Dit beteken dat dit baie moontlik is om bereik te verkry deur ander verbintenisse as aandele.
Bestuur jou LinkedIn-bladsy maklik langs jou ander sosiale kanale deur SMMExpert te gebruik. Vanaf 'n enkele platform kan jy inhoud skeduleer en deel – insluitend video – jou netwerk betrek en toppresterende inhoud 'n hupstoot gee. Probeer dit vandag nog.
Kom aan die gang
Doen dit beter met SMMExpert , die alles-in-een sosiale media-instrument. Bly op hoogte van dinge, groei en klop die kompetisie.
Gratis 30-dae proeftydperk